Cómo Kevin Hart construyó una marca masiva + consejos y lecciones

Construir una marca personal no es tan sencillo como parece. Estás promocionando a alguien que conoces de adentro hacia afuera: a ti mismo. Entonces, ¿qué tan difícil puede ser, verdad? Bueno, ahí es donde está la parte difícil. Lograr que a la gente le guste tu personalidad sin vender demasiado puede parecer un desafío. Pero cuando se planifica y ejecuta correctamente, la marca personal puede llevarte a lugares. Y en este blog de Kimp vamos a hablar de un icono mundial que se ha convertido en un modelo de marca personal, Kevin Hart.

Comediante de stand-up, actor de Hollywood, rostro de muchas grandes marcas, empresario: Kevin Hart se pone muchas capas. Y a partir de 2022, el patrimonio neto de Kevin Hart está valorado en $ 450 millones. Entonces, ¿cómo hace malabarismos con sus muchos roles y, sin embargo, equilibra su marca personal? ¿Cómo le ha ayudado su fuerte marca personal a alcanzar estas alturas? ¿Qué tipo de lecciones de marca y marca personal podemos aprender de su viaje hasta ahora? Descubramos todo esto y más en este blog de Kimp sobre Kevin Hart.

Cómo Kevin Hart surgió de orígenes humildes y se convirtió en un nombre familiar

Antes de hablar de las estrategias de marca personal de este actor y sus muchos emprendimientos, hablemos también de dónde empezó.

• Para Kevin Hart, el humor era un escape de la realidad de su problemática vida familiar. Y hoy ha crecido hasta convertirse en un destacado comediante y también tiene su propia compañía de medios centrada en la comedia y el entretenimiento, Hartbeat.
• Kevin Hart una vez trabajó como vendedor de zapatos en Massachusetts. Avance rápido unos años: la línea de zapatillas exclusivas de Kevin Hart en colaboración con Nike llegó a los estantes. ¡Así es como se ve el crecimiento!

• Kevin Hart no llegó al juego de la noche a la mañana. Sus inicios en la comedia stand-up no fueron precisamente “brillantes”. Desde ser gritado por su audiencia hasta que le arrojaron un ala de pollo a la cara, Kevin Hart enfrentó múltiples obstáculos al principio de su carrera. De ahí a su gira de comedia, “¿Y ahora qué? Tour” convirtiéndose en la gira de comedia más grande de todos los tiempos muestra la fuerza de su marca personal. Este viaje muestra cómo los esfuerzos constantes pueden hacer que su idea funcione.

“Me encanta cuando la gente me pregunta, '¿por qué tantos?' ¿Bueno, por qué no? ¿Por qué no trataría de hacer todo lo que pudiera? Las puertas están hechas para abrirse”,

- Kevin Hart

Ahora, ¿vamos a la parte real donde hablamos sobre la delicadeza de marketing de Kevin Hart?

Kevin Hart – lecciones de marketing y marca personal

1. Acepta el crecimiento, acepta la evolución de tu marca

Es posible que tenga una idea, una expectativa de cómo quiere que progrese su negocio. Pero en el momento en que ejecute su idea, dependiendo de cómo el mercado trate su negocio, cómo sus clientes la reciban y otros aspectos, es posible que deba desviarse aquí y allá.

Anteriormente, Kevin Hart tenía dos productoras diferentes, Laugh Out Loud y Hartbeat Productions. Laugh Out Loud se trataba de contenido de comedia digital. Y las producciones de Hartbeat se centraron en proyectos de televisión y películas.

A principios de 2022 se produjo la fusión de ambas empresas. Hartbeat combina la idea de crear contenido para plataformas digitales y la comedia experiencial. Y hoy hay tres segmentos en Hartbeat que se ocupan de programas de televisión y producción de películas, otras formas de entretenimiento, incluidos juegos y eventos, y también asociaciones de marca.

Teniendo en cuenta cómo se ha ido ampliando el alcance de cada uno de sus negocios y cómo se están abriendo nuevas oportunidades en el mundo del entretenimiento, Kevin Hart fusionó sus empresas. Este fue un movimiento brillante ya que Hart ahora tiene una marca, un nombre en el que trabajar. Y esto puede mejorar enormemente el alcance, el rendimiento. Además, con el enfoque simplificado, la marca se vuelve más práctica.

Consejo de Kimp: cuando esté planeando un nuevo paso en el ámbito de las fusiones y adquisiciones, debe estar preparado para renovar sus estrategias de marca y marketing. Desde su logotipo hasta otros diseños de identidad de marca, varias cosas cambian para adaptarse al nuevo modelo de negocio. Sin embargo, debe asegurarse de mantener a su audiencia al tanto. Debe mantenerlos informados de todos los cambios que ocurran. Así es como les facilitas la transición.

Y si necesita ayuda con gráficos promocionales para su campaña de cambio de marca, el equipo de Kimp está aquí para ayudarlo.

2. Las asociaciones son indispensables en la marca

Desde el momento en que Kevin Hart aún no había lanzado sus propias empresas comerciales, ha estado respaldando activamente varias marcas sin desviarse de su marca personal. Había tenido acuerdos de patrocinio con marcas como Hyundai, Old Spice, Nike y otras. Ahora que tiene su propia compañía de medios, sus asociaciones de marca continúan, pero adoptan un enfoque diferente.

Ahora, estas asociaciones de marca preservan la identidad y la personalidad de Hartbeat y también del respectivo socio de marca.

Hay normas definidas sobre cómo funcionan las marcas y las asociaciones. Pero, a veces, flexionar sus músculos creativos y desarrollar asociaciones puede ser su camino a seguir. Y eso es lo que hace Kevin Hart con su empresa llamada Pulse, que forma parte de Hartbeat.

Pulse se trata de colaboraciones de marca, asociaciones creativas.

Las asociaciones de marca de Kevin Hart, tanto como embajador famoso de una marca como parte de las asociaciones de Hartbeat, se han centrado en los valores y rasgos que él representa y que Hartbeat también representa.

Por ejemplo, echemos un vistazo a la sociedad entre Old Spice y Kevin Hart. Old Spice y "ingenioso" van de la mano. Y cualquiera que haya estado siguiendo las redes sociales y las campañas tradicionales de Old Spice lo sabe. Kevin Hart es una encarnación de "ingenioso", por lo que esta asociación es obvia.

Antes de Hartbeat, Kevin Hart ha estado apoyando a Old Spice.

Old Spice es el patrocinador oficial del programa de entrevistas Cold as Balls presentado por Kevin Hart. Con su estrategia de marca en constante evolución, Kevin Hart ha podido hacer que las asociaciones funcionen tanto como una celebridad como un empresario que dirige su propio negocio.

Su contenido promocional para las campañas de asociación debe capturar un poco de ambas marcas involucradas. Si está buscando una manera fácil de crear gráficos para sus campañas de asociación de marca, elija Kimp Graphics .

3. Encuentra un nicho en el que te sientas como en casa

Cualquiera puede lanzar un negocio. Pero no todos pueden ejecutarlo con éxito y mantenerse en el juego. La diferencia aquí radica en la pasión. Cuando encuentras tu pasión y la conviertes en una idea de negocio sabes lo que estás haciendo y terminas haciéndolo bien. Eso es exactamente lo que ha estado haciendo Kevin Hart.

Si tenemos que enmarcar esta idea en terminología de marketing, debes conocer tu “nicho”. El tema o el segmento con el que sientes una conexión profunda. Ahí es cuando podrás poner todo tu esfuerzo en ello. Y debes tener claro cuál es tu nicho.

Sí, aventurarse en diferentes líneas de productos o diversificarse en muchos nichos funciona a veces. Pero incluso las marcas más exitosas comenzaron con un solo producto, una sola idea, y construyeron a partir de ahí.

Kevin Hart siempre ha identificado la comedia stand-up como su nicho, su “identidad”. O como dice Kevin Hart:

“La comedia de pie es mía: es mi entidad; es mi marca; Lo tengo. Lo hago cuando quiero hacerlo”.

- Kevin Hart

Y como el emprendedor astuto que es, se quedó con su nicho cuando lanzó su reciente empresa, Hartbeat.

La marca aspira a “construir la marca de entretenimiento más grande del mundo y mantener al mundo riendo, juntos”. Al no desviarse de su nicho, Kevin Hart logra mantener intacta y evidente para la audiencia la conexión entre su marca personal y Hartbeat.

4. Todo comienza con un gran contenido

Kevin Hart, como comentamos anteriormente, ha desempeñado varios roles, pero en todas partes se ha centrado en la calidad del contenido entregado. El buen entretenimiento, después de todo, se trata de un gran contenido. De hecho, los valores de marca de Hartbeat definen que el “contenido atractivo y la comedia” pueden cambiar el mundo.

La división Studios de Hartbeat se enfoca completamente en el financiamiento de la producción de contenido en entretenimiento. Los eventos en vivo, los programas de comedia y el contenido de transmisión digital, como programas de televisión y películas, están respaldados por Hartbeat. En resumen, la marca lleva el marketing de contenidos a un nivel completamente nuevo.

Entonces, aunque Kevin Hart avanza y explora nuevos caminos, continúa enfocándose en brindar contenido excelente para mantener a su audiencia comprometida.

5. Conoce tu mercado y aprovecha el momento

¿Has oído hablar de la cadena de comida rápida de Kevin Hart?

Vamos a darle una visión general aquí.

Más de la mitad de los jóvenes estadounidenses en el grupo de edad de 24 a 39 años se identifican como flexitarianos. Para aquellos que aún no saben lo que significa este término, los flexitarianos son lo que puedes llamar semivegetarianos. Priorizan una dieta basada en plantas, pero también pueden incluir carne de vez en cuando. Teniendo en cuenta que más de la mitad de la población joven de Estados Unidos pertenece a esta categoría, los productos dirigidos a ellos son buenos negocios.

KFC presentó su línea de pollo a base de plantas en enero de 2022. Chipotle también tuvo su participación en el juego en forma de chorizo ​​a base de plantas y cuencos de estilo de vida.

En resumen: el auge del flexitarianismo, el hecho de que varias personas estén dispuestas a cambiar a una dieta basada en plantas si sabe bien, y el hecho de que las grandes cadenas alimentarias ya se han subido al carro hace que el negocio de los productos alimenticios a base de plantas sea un idea rentable.

El hecho de que Kevin Hart decidiera aprovechar esta industria es prueba suficiente de que entendió el mercado y aprovechó la oportunidad en el momento adecuado.

Sin olvidar que Kevin Hart ha estado respaldando a Beyond Meat, ¡una compañía de alimentos a base de plantas! Naturalmente, cuando lanzó su propio negocio en el mismo segmento, muestra cómo se mantiene fiel a sus ideologías. Y eso es bueno para la marca personal.

Consejo Kimp:

Si probar las aguas antes de ejecutar su idea de negocio se siente como un desafío, mantenga los ojos bien abiertos y aprenda de sus competidores. O de las grandes marcas que ya se han consolidado en el mercado. Después de todo, cuando adoptas una tendencia justo cuando es nueva, te conviertes en un creador de tendencias. Una buena comprensión de su mercado objetivo y el momento adecuado es justo lo que necesita para obtener una ventaja inicial.

6. Esté atento a las tendencias emergentes

Kevin Hart no es alguien que solo araña la superficie. Cuando va, lo hace con todo. Y no podemos dejar de admirar su habilidad para observar las tendencias y centrarse en las correctas. Uno de ellos es su reciente ingreso al Metaverso con sus NFT.

Los NFT no solo han ayudado a los diseñadores a ganar más popularidad, sino también a las marcas a expandir su alcance. Y recientemente hemos visto a varias marcas sumergirse en el mundo de las NFT. La colección Confessions from The Hart NFT de Kevin Hart marca su entrada oficial en el Metaverso. Desde los privilegios de la experiencia Metaverse hasta el acceso exclusivo al contenido, se anunciaron muchas ventajas para los titulares de los NFT de Kevin Hart.

Esta es una forma en que Kevin Hart está explorando nuevos grupos de audiencia para obtener una mejor exposición de su negocio y también de su marca personal.

Implemente sus ideas de marketing inspiradas en Kevin Hart con Kimp

Desde la construcción de su marca personal hasta la promoción de su negocio, Kevin Hart ha estado utilizando las redes sociales para mejorar su alcance y atraer a su audiencia. En los anuncios que promocionan sus propios negocios, así como los de las marcas que él defiende, siempre verá un sutil sabor a Kevin Hart. Esto incluye humor leve en la copia o una mención de las cosas que representa Kevin Hart. Existen varias formas de mantener viva su marca sin importar qué tipo de campañas planee y qué tipo de asociaciones comerciales establezca. Para todas esas campañas, si desea crear diseños que reflejen su fuerte identidad de marca, el equipo de Kimp está aquí para ayudarlo. Con un equipo de diseño designado y la opción de agregar marcas ilimitadas a su tablero, puede administrar fácilmente todos sus diseños de marketing en un solo lugar.

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