6 estrategias clave para grandes campañas de exhibición de entretenimiento
Publicado: 2021-07-30La industria del entretenimiento está progresando hacia el uso de formas más avanzadas de publicidad gráfica. Sin embargo, ¿cuáles son las estrategias que pueden ayudar a su marca a adelantarse a la competencia?
De hecho, realmente no hay mejor momento que el presente cuando se trata de poner en práctica nuevas estrategias, con los consumidores ahora firmemente digitales primero gracias al impacto de la pandemia global.
En este artículo, sugerimos las siguientes estrategias para ayudar a su marca a crear los mejores anuncios gráficos centrados en el entretenimiento:
- Aumente la producción constante de anuncios a través de la automatización
- Tome el control de la localización con la gestión de traducción basada en la nube
- Usa tecnología en tiempo real en tus campañas de display
- Use widgets de Rich Media para vencer la ceguera de los banners
- Combine la producción de publicidad gráfica y social
- Encuentre su anuncio de mejor rendimiento con herramientas de optimización creativa
1. Aumente la producción constante de anuncios a través de la automatización
Mantener una presencia de marca poderosa requiere consistencia en su publicidad gráfica y precisión en un gran volumen.
Sin embargo, para lograr estos dos factores esenciales, necesita la capacidad de crear anuncios de píxeles perfectos rápidamente. Y cuando se trata de publicidad gráfica, asegurarse de que su equipo tenga las herramientas de automatización de producción que necesitan es un factor decisivo cuando se trata de entregar.
¿Qué significa esto en la práctica?
Utilice un potente creador de anuncios, como Creative Studio de Bannerflow, y podrá crear anuncios rápidamente. No solo eso, sino que también puede preestablecer pautas de marca en todas las campañas. Lo que significa que, independientemente del diseñador o la ubicación, la creatividad de su anuncio siempre mostrará el tipo de letra, el logotipo y las imágenes correctos.
¿Y dónde entra la automatización?
La producción automatizada es el as bajo la manga cuando se trata de anuncios coherentes con la marca en volumen. Imagine una libertad creativa total que incluya animación e interactividad, pero con la ventaja de escalar el volumen también. La producción automatizada puede apoyar a su equipo a través de:
- Escalado inteligente : replicar un diseño maestro en todos los tamaños y formatos que necesite, en un gran volumen.
- No es necesario codificar : el código de las herramientas de automatización creativa ayuda a duplicar el HTML de los anuncios individuales, lo que significa que los diseñadores pueden crear fácilmente campañas de medios enriquecidos.
- Colaboración : Benefíciese de un equipo repartido por todo el mundo y comparta ediciones de contenido, aprobaciones y campañas impecables en la marca y a una velocidad récord.
- Velocidad : combine la colaboración, la gestión de campañas y la producción optimizada para pasar del concepto a la campaña publicada en varios mercados en un día.
2. Tome el control de la localización con la gestión de traducción basada en la nube
Hoy en día, atraer audiencias en todo el mundo nunca ha sido tan simple o tan fácil de administrar, y en el corazón de esto se encuentran poderosas herramientas de localización. Las viejas formas de largas cadenas de correo electrónico simplemente no son lo suficientemente buenas.
De hecho, el software de gestión de campañas ayuda a los anunciantes gráficos a ser más productivos en todos los formatos y canales, en cualquier idioma y en cualquier mercado del mundo. Y, en el corazón de esta capacidad hay funciones y herramientas que hacen que la gestión de la traducción sea un proceso simple.
¿Cómo funciona la gestión de traducción?
Las plataformas como Bannerflow ofrecen funciones de localización que permiten a su equipo asignar campañas publicitarias completas a colegas o equipos de traducción profesional en cualquier lugar del mundo. Lo que significa que puede ajustar con precisión el texto del anuncio, a través de la nube y en la plataforma, con resultados rápidos.
Pero el idioma es solo una consideración de localización a tener en cuenta. También deberá asegurarse de que su equipo tenga un control estricto sobre la consistencia de la marca y los matices culturales locales.
Esto es importante como un paso en falso aquí, y el daño podría ser consecuente. Por lo tanto, usar plataformas basadas en la nube para supervisar el proceso de localización entre equipos es una decisión inteligente. Lo que significa que el contenido se puede reutilizar y localizar de manera efectiva.
3. Utiliza tecnología en tiempo real en tus campañas de display
Actuar en el aquí y ahora es fundamental para que tu marca pueda reaccionar de forma ágil, sin limitaciones. Mediante el uso de soluciones en tiempo real, puede actualizar los anuncios gráficos en vivo al instante con las últimas ofertas o productos.
Sin embargo, las limitaciones en el trabajo en tiempo real para campañas de entretenimiento pueden venir en forma de procesamiento regulatorio o tener un proceso de producción de anuncios complicado en muchos equipos o agencias.
Sin embargo, hay maneras de superar esto. Aquí hay dos estrategias que su marca puede adoptar:
Publicación integrada
En primer lugar, el uso de publicación integrada o publicación directa significa que sus anuncios gráficos se pueden actualizar en todas las redes publicitarias, incluso mientras están activos, lo que garantiza que su mensaje refleje las ofertas o situaciones actuales.
Las integraciones perfectas entre una solución de gestión de campañas y las redes publicitarias no solo agilizan el proceso de publicación, sino que también permiten un control total en tiempo real. Por lo tanto, la copia y la creatividad de los anuncios en vivo y las campañas completas se pueden actualizar o reemplazar en un instante en todos los mercados.
Fuentes de datos
Los feeds de datos son una excelente manera de hacer que sus anuncios gráficos de entretenimiento sean aún más relevantes. Ofrecen la posibilidad de presentar a los consumidores contenido 'en vivo' y mantener su relevancia.
- Un feed de datos automático utiliza una hoja de cálculo para actualizar periódicamente el contenido de un anuncio. Estos pueden contener datos como palabras y oraciones, valores numéricos, URL de imágenes y enlaces.
- Mientras que, una fuente de datos en vivo ofrece la capacidad de extraer datos en vivo de su inventario de productos y precios, y mostrarlos también.
Lo que hace que estas campañas sean notables es su relativa facilidad para crearlas y controlarlas a través de un software de gestión de campañas premium. Todo lo que necesita hacer es conectar un feed de datos a su creatividad principal. Esto mostrará los productos u ofertas que desea que se muestren en todos los tamaños de anuncios y variantes de una campaña gráfica.
4. Use widgets de Rich Media para vencer la ceguera de los banners
Debido a la necesidad de crear anuncios en gran cantidad y rápidamente, los anuncios atractivos y los anuncios interactivos se han abandonado en favor de creatividades estáticas o básicas. Por lo tanto, la ceguera a los banners puede ser un problema real.
Pero, al usar un poderoso creador de anuncios, como Creative Studio de Bannerflow, ya no necesita hacer sacrificios como este. En cambio, los niveles de creatividad de su equipo aumentarán a medida que obtengan acceso a una biblioteca de activos de medios enriquecidos que simplemente pueden arrastrar, soltar y personalizar para su marca.
Ingrese arrastrar y soltar Rich Media
Las campañas interactivas funcionan mejor cuando se usan widgets Rich Media de HTML5; estos permiten la interactividad y eliminan la necesidad de una costosa codificación manual. De hecho, Creative Studio ofrece a los diseñadores la capacidad de arrastrar y soltar elementos interactivos y personalizarlos según las necesidades de su marca.
Lo que significa que los anuncios interactivos pueden presentarse en muchas formas, con interactividad básica que incluye el uso de un desplazamiento, la adición de un video, un control deslizante o un efecto de desplazamiento. O podría usar funciones más avanzadas, como campañas de temporada con cuentas regresivas dramáticas o incluso juegos.
Utilice el poder de los medios enriquecidos para dar vida a su marca y haga que la ceguera a los banners sea cosa del pasado.
5. Combine la producción de publicidad gráfica y social
Sugerimos que ahora es el momento de combinar el diseño y la producción de pantallas de entretenimiento y campañas sociales para aumentar el ROI y mantener la coherencia en todos los canales.
En lugar de utilizar múltiples herramientas de producción para crear una campaña multicanal, optimice sus herramientas de diseño y permanezca en una sola plataforma. Simplificando la producción y ahorrando valiosas horas de tediosas tareas de diseño.
Automatice la exhibición y la producción social
Hacer uso del creador de anuncios de una plataforma de administración creativa (CMP) significa que puede usar la función de escalado inteligente para crear y exportar anuncios de redes sociales basados en la misma creatividad principal.
Esto no solo ahorra tiempo a sus diseñadores, sino que también significa que puede crear campañas completas de canales cruzados para cualquiera de las principales redes sociales o de visualización a alta velocidad.
Esto es particularmente útil cuando ejecuta varias campañas en canales de visualización y redes sociales. Esto significa que puede conectar sin problemas su estrategia, mantener la coherencia y optimizar los flujos de trabajo.
6. Encuentre su anuncio de mejor rendimiento con herramientas de optimización creativa
La optimización creativa se refiere al proceso de optimizar la creatividad y el texto de los anuncios gráficos en función de los datos. Y para algunos equipos de marketing, también es uno de los elementos más difíciles de hacer bien en el marketing de rendimiento.
Es posible que esté familiarizado con las pruebas A/B, pero ahora existen muchos otros métodos para aumentar el rendimiento de sus anuncios mediante la optimización de creatividades.
Programación y rotación creativa
Una herramienta de programación significa que puede ejecutar (como mínimo) dos campañas diferentes al mismo tiempo, utilizando la misma ubicación de medios, además de analizar los resultados en tiempo real.
El uso de la programación, como la de Bannerflow, le permite otorgar a cada campaña una ponderación diferente según los resultados. O elija con qué frecuencia desea que se muestre una versión de un anuncio. Esto significa que puede ejecutar sus campañas al mismo tiempo y analizar cuál funciona mejor de acuerdo con la métrica de su elección.
A través de una herramienta de programación, también puede ponderar un conjunto creativo a favor del otro. O puede configurar una oferta para que comience unos días después de otra. Simplemente, arrastre las campañas deseadas a las fechas deseadas, siéntese y observe cómo llegan las impresiones.
Introducción a la optimización automática
La optimización automática es un método utilizado para mejorar el rendimiento de las creatividades publicitarias que reduce el tiempo de prueba a la mitad.
Un algoritmo de optimización automática considera cada impresión de anuncio como una prueba única. Minimizar el número de impresiones servidas a los anuncios de bajo rendimiento y maximizar el rendimiento en su lugar. Comience con tantas variaciones de anuncios como desee y, rápidamente, la optimización automática encontrará la creatividad con el mejor rendimiento.
Al usar esta herramienta, tiene la oportunidad de aumentar la conversión en un 50-150%, simplemente encontrando su diseño de pantalla más atractivo.
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Próximos pasos para campañas de entretenimiento
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