Canibalización de palabras clave: por qué es malo para el SEO y cómo solucionarlo
Publicado: 2023-06-09En esta era del marketing de contenidos, es una práctica común hacer tantas publicaciones de blog, artículos y páginas de destino como sea posible para abordarcualquierconsulta o inquietud que pueda tener un cliente potencial.
Por ejemplo, aquí en FATJOE, tenemos la misión de proporcionar el contenido más útil que podamos, y eso significa que estamos cubriendo tantos temas como podamos, como este.
El problema es que, sin una estrategia adecuada en mente, producir mucho contenido puede conducir a la canibalización de palabras clave.
La canibalización de palabras clave se produce cuandovarias páginas de un sitio web tienen como objetivo las mismas palabras clave o similares. Como resultado, estas páginas compiten entre sí en los rankings de búsqueda.
Cuando esto sucede, puedeconfundir a los motores de búsqueda y dañar su rendimiento de SEO.
En esta guía, cubriremos:
- Por qué es importante la canibalización de palabras clave
- como identificarlo
- Cómo arreglar la canibalización de palabras clave
- Cómo evitar que suceda
Por qué la canibalización de palabras clave es importante para los SEO y los especialistas en marketing de contenido
La canibalización de palabras claveafecta directamente su ranking de búsqueda.
Los motores de búsqueda luchan por determinar qué página es la más relevante y cuál merece una clasificación más alta cuando varias páginas apuntan a la misma palabra clave.
La canibalización de palabras clave destruirá tus esfuerzos de SEO.
No apunte a la misma palabra clave con una página de dinero y una publicación de blog.
Perderá ventas si la publicación del blog se clasifica en la página 1 y la página de dinero no se encuentra por ningún lado.
— Kai | SEO de comercio electrónico (@KaiCromwell) 30 de diciembre de 2022
Si bien el ejemplo de Kai se centra en la competencia entre una publicación de blog y una página de dinero, la canibalización de palabras clave puede ocurrir entre cualquier página que compita por las mismas palabras clave.
La canibalización de palabras clave no solo afecta a los motores de búsqueda. También puede confundir a los usuarios.
Imagina que llegas a tu sitio web buscando un tema específico y encuentras varias páginas que cubren la misma información.
Sería frustrante navegar por páginas de contenidomuy similarpara encontrar la información exacta que está buscando.
Cómo Google trata las páginas de canibalismo
Google tiene como objetivo ofrecer los mejores resultados de búsqueda a sus usuarios.
Trata la canibalización de palabras clave al intentar elegir lapágina más relevante y autorizadapara mostrar en los resultados de búsqueda.
Como resultado, tendrá queclasificar una página sobre las demás,y la indexabilidad de sus páginas también puede verse comprometida al incluso penalizar al sitio web por su contenido duplicado .
¿Por qué la canibalización de palabras clave es mala para el SEO?
Hay un montón de razones por las que deberías evitar la canibalización de palabras clave.
La primera razón por la que debe evitar la canibalización de palabras clave es cómo puede afectar el rendimiento de su sitio. Puede hacerlo por:
Devaluación de las páginas clave
Sus páginas similares compiten entre sí.
Esta competencia puede devaluar la importancia y autoridad de tus páginas clave. Por ejemplo, su publicación de blog podría evitar que la página de su producto o categoría aparezca en los resultados de búsqueda.
Diluye la equidad del enlace
La equidad de enlace se refiere al valor y la autoridad que se transmite entre sus páginas web.
Si varias páginas de su sitio web compiten por la misma palabra clave, la cantidad de backlinks y enlaces internos que apuntan a esas páginas se divide entre ellas.
Como resultado, cada página recibe una porción menor de la equidad del enlace cuando podría ser solo la página que se beneficia de todos los enlaces de referencia.
Menos es más en términos de calidad de página
Centrarse en menos páginas de alta calidad significa que los visitantes pueden encontrar la información que buscan de forma rápida y sencilla.
Una gran cantidad de páginas duplicadas o de baja calidad lo hace mucho más difícil.
IBM eliminó el 90% de su contenido y duplicó su tráfico de SEO. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG
– Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 de mayo de 2023
Una página funcionará mejor que la otra; La consolidación cosechará las recompensas de ambos
Cuando fusiona páginas similares en una sola página completa, consolida las señales de clasificación de cada página.
Una página más sólida le brinda una mejor oportunidad de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.
La canibalización no solo es un riesgo para el rendimiento de sus páginas, sino que también puede afectar el rastreo y la indexación de las páginas en primer lugar, lo que incluye:
Problemas de indexabilidad
Los motores de búsqueda pueden ver varias páginas dirigidas a las mismas palabras clave que el contenido duplicado.
Si Google rastrea una página que es muy similar a otra, puede optar por no indexarla. Para asegurarse de que cada página tenga las mejores posibilidades de rendimiento en los resultados de búsqueda, haga que el contenido de cada página sea único .
Despilfarro innecesario de presupuesto de rastreo
Los motores de búsqueda tienen un presupuesto de rastreo limitado.
El presupuesto de rastreo se refiere a la cantidad de páginas que pueden rastrear e indexar dentro de un período de tiempo determinado en función de la tasa de rastreo de un sitio web.
La canibalización de palabras clave y los problemas de contenido duplicado pueden afectar el presupuesto de rastreo de su sitio a medida que navega a través de varias publicaciones similares en lugar de una publicación enfocada o completa.
Así es como se describe en el blog de Google Search Central:
Google utilizará su presupuesto de rastreo indexando páginas redundantes o duplicadas en lugar de descubrir e indexar contenido nuevo o más valioso en su sitio.
Finalmente, la canibalización de palabras clave también puede afectar las conversiones de su sitio.Puede hacerlo teniendo lo siguiente:
Efecto perjudicial en el comportamiento del usuario
Varias páginas dirigidas a las mismas palabras clave crean una experiencia de usuario fragmentada.
Los usuarios se confunden o se frustran y rebotan.
Los motores de búsqueda pueden interpretar este aumento de la tasa de rebote, la reducción del tiempo de permanencia y el impacto en otras métricas de participación de SEO como una falta de relevancia, lo que podría afectar las clasificaciones.
También es menos probable que sus visitantes realicen las acciones deseadas, como comprar un producto o completar un formulario.
Cómo identificar un problema de canibalización de palabras clave
Canibalizar páginas es peligroso para el rendimiento de SEO, pero ¿cómo puede saber si su sitio sufre de canibalización de palabras clave?
Auditoría de contenido
Una auditoría de contenido puede ayudar a identificar problemas de canibalización de palabras clave.
Primero, puede ejecutar su propio rastreo con una herramienta de auditoría SEO como Screaming Frog. Esto producirá una lista completa de todas las páginas de su sitio web.
Luego, recopile datos relevantes para títulos de página, meta descripciones, palabras clave específicas y resúmenes de contenido.
Busque páginas dirigidas a las mismas palabras clave o similares.
Analizar clasificaciones históricas
Las fluctuaciones en las clasificaciones de búsqueda pueden indicar problemas de canibalización.
Cuando a Google le resulta difícil determinar qué página es la más relevante, generalmente resulta en clasificaciones fluctuantes o decrecientes.
Aquí hay un ejemplo de clasificaciones fluctuantes compartidas por el consultor de SEO Noah Kain:
Uno de los principales problemas de SEO que más confunde a Google es la canibalización de palabras clave.
La canibalización es cuando optimiza varias páginas para la misma palabra clave y Google no sabe qué página mostrar.
Puede evitar este problema manteniendo sus palabras clave principales organizadas. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu
— Noé Kain | Consultor SEO (@Noahs4Cents) 31 de mayo de 2023
También puede buscar signos de deterioro del contenido.
El deterioro del contenido es una disminución en las clasificaciones o el tráfico orgánico de una página en particular. Indica que la página está perdiendo relevancia o autoridad.
Ejecutar un sitio: Buscar
Un sitio: la búsqueda es una forma rápida de obtener una descripción general de cómo los motores de búsqueda indexan su sitio web.
Dirígete a Google y escribe "sitio:" seguido de tu nombre de dominio sin espacios.
Verá una lista de páginas de su sitio web que están indexadas.
Si agrega una palabra clave de destino, puede ver todas las páginas de su sitio que se clasifican para ese término de búsqueda.
Quitar agrupación de hosts (&filter=0)
Ejecución de un sitio: la búsqueda muestra las páginas que se clasifican para una palabra clave objetivo.
Pero no le muestra el contexto de dónde se clasifican estas páginas en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Para ver eso, debe eliminar el filtro de agrupación de host de Google. Google oculta páginas similares del mismo sitio web para mejorar la diversidad del SERP.
Dirígete a Google y busca tu palabra clave objetivo.
En la página de resultados, escriba "&filter=0" al final de la URL y vuelva a ejecutar la búsqueda.
Esto le mostrará todas las páginas de su sitio que se clasifican para ese término de búsqueda.
Por ejemplo, si busca "redacción SEO", verá un único resultado de Search Engine Journal entre los 20 primeros resultados.
Pero eliminar la agrupación de hosts revela otras tres publicaciones que se clasifican para el término de búsqueda.
Google prefiere la página con la clasificación más alta, por lo que podría fusionar las otras publicaciones para crear una página de redacción SEO consolidada.
Informe de canibalización de Semrush
Semrush ofrece un Informe de canibalización que ayuda a identificar y resolver problemas de canibalización de palabras clave.
El informe resaltará las páginas de su sitio web que potencialmente se canibalizan entre sí.
También puede usar la herramienta Keyword Gap, tal como lo comparte la consultora de SEO Aleyda Solis:
Consejo profesional de SEO de hoy: identifique los problemas de canibalización de palabras clave entre dos áreas/páginas de su sitio utilizando la brecha de palabras clave de @semrush para identificar fácilmente la superposición de clasificaciones entre ellas. No solo admite dominios sino también subdominios/directorios/páginas pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU
— Aleyda Solís (@aleyda) 7 de junio de 2022
La comparación de las URL de páginas similares en su sitio revelará la superposición de palabras clave en un gráfico de burbujas fácil de entender.
Utilice la consola de búsqueda de Google
También puede usar el informe de rendimiento de Google Search Console para encontrar problemas de canibalización de palabras clave.
Haga clic en "NUEVO" en el menú superior seguido de "Consulta".
Luego, escriba una palabra clave de destino que podría sufrir canibalización de palabras clave.
Desplácese hacia abajo y seleccione "PÁGINAS" en el menú sobre la tabla que muestra las consultas de búsqueda.
Esto le mostrará las páginas de su sitio web que Google muestra en los resultados de búsqueda para la palabra clave específica.
Si varias páginas obtienen impresiones y clics, indica que Google está confundido acerca de qué página clasificar para la consulta.
SUGERENCIA: tenga en cuenta la intención de búsqueda
La clasificación de varias páginas para la misma palabra clave nosiemprees un problema de canibalización de palabras clave.
Es crucial tener en cuenta la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda se refiere a la motivación subyacente detrás de la consulta de búsqueda de un usuario.
Las páginas que tienen como objetivo la misma palabra clave y tienen la misma intención de búsqueda competirán entre sí.
Pero algunas consultas de búsqueda tienen múltiples intenciones de usuario.
Por ejemplo, la palabra clave "sistema de gestión de clientes" tiene una intención de búsqueda comercial e informativa.
Puede crear dos piezas de contenido para satisfacer ambos tipos de intención y no arriesgarse a la canibalización de palabras clave.
Esta es una forma efectiva de evitar la canibalización de palabras clave en un nicho específico.
Un ejemplo de canibalización de palabras clave
Veamos un ejemplo del mundo real para comprender mejor la canibalización de palabras clave.
En el SERP a continuación, puede ver que Forbes se clasifica en la primera página para la palabra clave "cómo iniciar una pequeña empresa".
Pero si ejecutamos un sitio: busque con la misma palabra clave, puede ver que varias páginas apuntan a la misma consulta de búsqueda.
"Cómo iniciar un negocio en 11 pasos (Guía 2023)" aparece en la primera página de resultados de búsqueda.
Esto podría ser un problema de canibalización si Forbes quisiera priorizar el contenido titulado "Cómo iniciar una pequeña empresa: 10 pasos clave para principiantes".
¿Pueden las páginas locales causar canibalización de palabras clave?
Las páginas de destino locales nosuelenprovocar la canibalización de palabras clave.
Google es muy bueno para localizar búsquedas en la dirección IP del usuario.
Entonces, si un contratista de calefacción tuviera páginas de destino locales para Manchester y Birmingham, Google elegiría la página correcta en función de la ubicación del buscador.
Si bien no lo hacena menudo, las páginas de destino locales aún pueden sufrir canibalización de palabras clave.
Esto sucede si apunta a la misma palabra clave específica de ubicación en una publicación de blog o página de servicio similar, o si el contenido en dos páginas de ubicación diferentes es demasiado similar.
En el caso de las landing pages locales, generalmente ofrecen la misma información, pero la intención está separada por ubicación; por lo que la solución es escribir contenido específico de la ubicación .
¿Cómo solucionas la canibalización de palabras clave?
Ha encontrado varias páginas clasificadas para la misma palabra clave. ¿Qué es lo siguiente?
Estas son sus opciones para corregir la canibalización de palabras clave:
Encuentre una palabra clave/intención de búsqueda diferente para optimizar ambas páginas
Use herramientas de investigación de palabras clave para identificar consultas de búsqueda relacionadas que se alineen con el contenido de las páginas canibalizadoras.
Busque palabras clave relevantes que tengan un buen volumen de búsqueda y coincidan con la intención de cada página.
Una vez que haya elegido palabras clave alternativas, optimice las páginas para los nuevos términos de búsqueda.
Eso incluye actualizar los títulos de las páginas, los encabezados, las metaetiquetas y el contenido para alinearlos con la nueva palabra clave y la intención de búsqueda.
Fusionar o combinar artículos (consolidación)
Puede combinar los artículos en una página consolidada si no puede encontrar una palabra clave alternativa viable o intención de búsqueda.
Primero, debe decidir qué contenido debe ser la página principal. Considere factores como la calidad del contenido, los vínculos de retroceso existentes, la participación del usuario y las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Luego, revise el contenido de la(s) página(s) de canibalización.
Busque secciones o información que se pueda combinar para crear un artículo completo y cohesivo.
Elimine la página de canibalismo y configure una redirección 301
Si la página canibalizadora no ofrece ningún valor distintivo, puede ser candidata para su eliminación.
Puede configurar una redirección 301 desde la URL de la página canibalizadora a la página preferida.
Una redirección 301 informa a los motores de búsqueda que la página original se ha movido permanentemente.
También pasa la autoridad de clasificación y el tráfico de la página anterior a la nueva, consolidando el valor de SEO.
Noindex La página canibalizadora
A veces, es posible que tenga una página canibalizadora que desee mantener en su sitio.
La etiqueta "noindex" es la mejor opción para solucionar problemas de canibalización de palabras clave como este.
Fuente
La etiqueta indica a los motores de búsqueda que no indexen la página. Ya no aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda, pero seguirá siendo accesible para los usuarios a través de enlaces internos.
Canonicalizar la página 'maestra'
Canonicalizar la página "maestra" es otra forma efectiva de corregir la canibalización de palabras clave.
Determine qué página desea que sea la página "maestra": el contenido que desea clasificar para la palabra clave objetivo.
Agregue una etiqueta canónica en la sección principal del código HTML en cada página canibalizadora.
Fuente
Esto indica a los motores de búsqueda que la página maestra es la versión preferida y consolida las señales de clasificación.
Mejorar la vinculación interna
La optimización de los enlaces internos de su sitio web puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relación entre sus páginas y las palabras clave para las que deben posicionarse.
Asegúrese de que el texto de anclaje sea descriptivo y refleje las palabras clave de destino para las que desea clasificar cada página.
También puede usar enlaces contextuales para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las diferentes páginas y los temas que cubren.
Arreglar la canibalización de palabras clave no es una tarea de una sola vez. Según una encuesta realizada por Databox, el 60% de los expertos actualizan sus páginas regularmente para solucionar problemas de canibalización de palabras clave.
A medida que agrega más páginas y contenido, debe monitorearlo y ajustarlo para evitar que la canibalización afecte su rendimiento de SEO.
Cómo prevenir la canibalización de palabras clave
¡Siempre es mejor prevenir que curar! Para evitar la canibalización de palabras clave, puedes seguir estos pasos:
Crear un mapa temático con grupos de palabras clave
Un mapa temático es un marco que organiza su contenido en torno a temas específicos relacionados con su nicho.
Crea una jerarquía para su contenido al dividir su tema principal en subcategorías.
Por eso es bueno tener un mapa temático y planificar su contenido. Evite la canibalización de palabras clave y tenga una estructura de sitio clara para el rastreo de Google y UX. https://t.co/3mIkcwpQin
– Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) 15 de noviembre de 2022
Primero, elija un tema amplio que se relacione con su sitio web y audiencia. Este será su pilar principal para el grupo de palabras clave.
A continuación, identifique subtemas específicos relacionados con el tema pilar. Estas páginas de subtemas entran en más detalles y cubren las diferentes intenciones de búsqueda para cada tema.
La creación de una estructura de contenido clara facilita que los motores de búsqueda comprendan sus páginas web. También aumenta su autoridad tópica.
Construir una estructura de sitio lógica
Organice su sitio web con una jerarquía clara y distintos grupos de temas.
Ayuda a sus usuarios a encontrar lo que buscan y navegar por su sitio. También ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar sus páginas web.
No permita que la canibalización de palabras clave frene sus esfuerzos de SEO
Hemos cubierto los entresijos de la canibalización de palabras clave.
Al solucionar los problemas de canibalización, puede aumentar el rendimiento de SEO de su sitio y asegurarse de que su contenido reciba la atención que merece.
¡Asegúrese de tener una estrategia de contenido integral para que su excelente contenido pueda clasificarse correctamente y obtener los resultados que se merece!