Canibalización de palabras clave: las mejores formas de obtener la página correcta para aparecer

Los algoritmos basados ​​en el aprendizaje automático de Google han mejorado significativamente en los últimos diez años para conectar temas y determinar la relevancia. A pesar de esto, el algoritmo aún está siendo ejecutado por una máquina y aún está lejos de ser ideal.

Debido a esto, Google con frecuencia no podrá determinar si una página de su sitio web es más adecuada para una determinada palabra clave que otra. Es probable que su sitio haya cubierto el mismo tema más de una vez, especialmente si ha estado escribiendo material por un tiempo.

Tener dos páginas entre las que Google debe decidir (y tal vez asignar valores de clasificación comparables) podría evitar que llegues a estar entre los tres primeros, lo que podría afectar mi clasificación general de palabras clave.

Ahora, ocasionalmente es crucial tener contenido único en su sitio web que aborde el mismo tema de manera similar, un poco diferente o incluso en un año diferente. Sin embargo, existen métodos para sortear las páginas de "concentración láser" para clasificar, aunque Google puede considerar que otras son del tipo similar; los discutiremos en la conclusión.

Con este tutorial, espero explicar claramente qué es la canibalización de palabras clave, cómo lidiar con ella, cuándo utilizar cada opción específica y cómo dar prioridad a la clasificación de una página sobre otra.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

Cuando la página incorrecta de su sitio web aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google para la palabra clave o palabras clave incorrectas, o cuando tiene numerosas páginas clasificadas para la misma palabra clave cuando solo desea una, esta práctica se conoce como canibalización de palabras clave.

Esto suele suceder cuando un sitio web apunta a las mismas palabras clave (o estrechamente relacionadas) en varias páginas. La mayoría de los SEO piensan que esto hace que los algoritmos de Google sean "confundidos" y les da a la página valores de clasificación idénticos.

¿Cómo detectar la canibalización de palabras clave?

En su sitio sin detectar personalmente la canibalización mirando las páginas que se clasifican en los SERP, puede ser bastante difícil detectar la canibalización de palabras clave. Para raspar masivamente a Google por usted, probablemente necesitará al menos una herramienta (como Ahrefs o Moz), en lugar de que los rastreadores de rango analicen cada palabra clave que pueda pensar o localizar.

Discutiremos cómo raspar manualmente los problemas de canibalización más adelante en el tutorial si no tiene una suscripción a una de esas herramientas.

Usando Ahrefs, encontrando canibalización

Si tiene una suscripción a Ahrefs (que para 2020, la mayoría de los expertos en SEO deberían tener), han creado una hoja de Google de 5 pasos que descubrirá automáticamente cualquier palabra clave que pueda ser utilizada por numerosas páginas para canibalizar el tráfico.

Aquí, duplica la hoja de plantilla. Dentro de Ahrefs, exporta un INFORME COMPLETO (no el "informe rápido") de tus posiciones orgánicas.

Elija la primera pestaña en la hoja n.º 1 de la plantilla, elija "Archivo" en el menú, luego "importar" y luego agregue su informe sobre ubicaciones orgánicas.

Simplemente marque la casilla que dice "Agregar a la hoja actual" cuando se le solicite importar los datos, luego haga clic en el botón verde grande "Importar datos" y espere hasta 60 segundos.

Puede obtener una lista de todas las palabras clave en el informe que son canibalizadas por varias páginas seleccionando la columna "Resultados".

Usando esta hoja de Google, Ahrefs tiene, con mucho, el enfoque más rápido para detectar páginas de canibalización; todas las demás metodologías exigen la clasificación manual de datos y, en su mayor parte, aún requieren suscripciones a herramientas para ejecutarse.

Detección manual de canibalización

Deberá tener una membresía en Ahrefs, Moz o SEMrush y poder extraer los datos de posición orgánicos de uno de esos programas a menos que tenga una lista de todas sus palabras clave y utilice una extensión de raspado. Por lo tanto, en realidad nunca realiza este tipo de tarea manualmente.

Tenga en cuenta que algunas de estas herramientas tienen diferentes niveles de suscripciones que le darán acceso a más o menos datos. Para tener suficientes datos para el tamaño del sitio que está evaluando, ¡asegúrese de prestar atención a cuántas exportaciones obtiene con su nivel de suscripción!

¿Cómo prevenir la canibalización de una página?

De acuerdo con la canibalización de palabras clave, incluso si dos de sus páginas son realmente idénticas, desea conservar ambas en los SERP. Por ejemplo, puedo dirigirme a "Consultor de SEO" y "Empresa de consultoría de SEO" en páginas separadas porque son dos palabras clave con intenciones marginalmente distintas. Google puede no estar seguro de qué sitio web priorizar para un determinado término o simplemente puede clasificar una página más arriba que la otra.

Entonces, ¿cómo podemos asegurarnos de que Google clasifique el sitio web correcto para la palabra clave correcta? Optimizamos internamente para la variación de destino mientras desoptimizamos las páginas para una variación.

Si tuviéramos que aplicar nuestro consultor VS. ejemplo de firma de consultores estrictamente, eliminaríamos cualquier referencia a “firma” o cualquiera de sus sinónimos de la página de consultores.

Utilice cualquier herramienta para localizar sinónimos de la frase; luego, simplemente realice una búsqueda en la página para encontrar y eliminar cualquier instancia de esas palabras.

Además, debe asegurarse de que su metatítulo esté optimizado con las palabras clave de concordancia exacta utilizadas y que cualquier código rastreable adicional, como un esquema o una metaetiqueta o tarjeta social, esté libre de variaciones de sinónimos.

Entonces querremos usar la variante de palabra clave de concordancia exacta para vincular internamente los sitios con UN vínculo (es crucial que solo haga un vínculo de cada página a la otra). A modo de ilustración, usaríamos la conexión de nuestra página de Consultor SEO con la frase “Empresa Consultora SEO”.

Para explotar el término y sus variaciones como enlaces internos, también puede buscar en el sitio web más oportunidades para enlaces internos.

Conclusión

La canibalización de palabras clave puede ser un gran problema para los propietarios de sitios web y los SEO que intentan clasificar para ciertas páginas. Afortunadamente, es uno de los problemas que podemos resolver, lo que resultará en cambios MASIVOS en el tráfico tanto para nuestros sitios web como para los de nuestros clientes.