Canibalización de palabras clave: cómo evitar que su contenido consuma su tráfico

Canibalización de palabras clave. Nos pasa a los mejores.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

En pocas palabras, la canibalización de palabras clave es el término común que se usa cuando varias páginas diferentes en el mismo sitio web contienen las mismas o similares palabras clave y frases, lo que genera confusión para los motores de búsqueda en cuanto a qué página se ajusta a cada consulta. Esto a menudo da como resultado que esas páginas "intercambien" impresiones en los SERP a medida que los motores de búsqueda intentan determinar la más adecuada para ese término de búsqueda. Tiene el poder de arruinar cualquier estrategia de marketing de contenidos.

Verdaderamente aterrador.

Cuando su contenido compite consigo mismo, su clasificación sufre. Esto sucede involuntariamente incluso en los sitios más grandes con los mejores expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO), así que no se sienta tan mal si se encuentra con un problema de canibalización propio.

Afortunadamente, identificar un problema de canibalismo no es difícil, especialmente con las herramientas de palabras clave correctas, y hay algunas maneras fáciles de evitar que su contenido se consuma solo.

¿Por qué la canibalización de palabras clave es mala para el SEO?

Hay tres formas principales en que la canibalización de palabras clave puede causar estragos en su SEO.

Razón n.º 1: empuja a su página objetivo hacia abajo en las clasificaciones

La primera forma es cuando Google clasifica una página no deseada en su sitio por encima de su página objetivo para una determinada palabra clave.

Digamos que tienes un sitio web sobre gatos. Recientemente publicó un excelente artículo con la palabra clave objetivo "mejores juguetes para gatos". Sin embargo, cuando revisa sus clasificaciones, encuentra que Google clasifica un artículo antiguo que escribió hace años sobre juguetes para gatos, por encima de este artículo más nuevo. Digamos que el nuevo está en la posición #5 y el anterior está en la posición #4.

Esto significa que su artículo anterior, que tiene información desactualizada y de mala calidad, está "consumiendo" tráfico orgánico que realmente desea que se dirija a su artículo nuevo y mejorado. ¿Por qué es eso malo? Los buscadores aterrizan en la página equivocada.

Si ese artículo anterior no se clasificó como "mejores juguetes para gatos", entonces su nuevo y brillante artículo podría ocupar su lugar en las clasificaciones y, por lo tanto, recibir mucho más tráfico.

Además, puede haber otras razones (además del contenido desactualizado) por las que es posible que desee que una página se clasifique sobre otra en su sitio. Tal vez una página en particular tenga una tasa de clics (CTR) más alta, una tasa de conversión más alta o márgenes de ganancia más altos. Seguro que sería una lástima dejar que esa página se desperdicie.

Razón #2: puede dañar tus backlinks en ambas páginas

Volvamos a nuestro ejemplo de sitio de gatos.

Si tenemos dos artículos similares que compiten por la palabra clave "mejores juguetes para gatos", esto también significa que ambas páginas compiten por los vínculos de retroceso.

La cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a una página afectan enormemente el factor de clasificación de esa página. Si observa cualquier página en el ranking de Internet en la primera página de Google, es probable que tenga docenas, si no cientos o incluso miles de vínculos de retroceso.

Pero si tiene dos páginas similares que compiten entre sí, estos vínculos de retroceso se dividen efectivamente entre estas dos páginas, lo que perjudica la clasificación de ambas en el proceso. Gran fastidio.

Digamos que el antiguo artículo de juguetes para gatos tiene 78 vínculos de retroceso y el nuevo artículo de juguetes para gatos tiene 31. Ahora imagine si el número combinado de dominios de referencia apuntara a una sola página. Esa única página, con 109 vínculos de retroceso, estaría prácticamente garantizado para obtener una clasificación más alta en los SERP.

Razón #3: dilución de contenido

Cuando un sitio tiene información valiosa distribuida en varias páginas diferentes, pero ninguna de esas páginas ofrece un recurso completo por sí solo, esto se denomina dilución de contenido y es absolutamente engañoso. El resultado son páginas que se sienten un poco incompletas y mediocres. En última instancia, es posible que estas páginas diluidas no atraigan muchos backlinks de calidad y, nuevamente, sus clasificaciones en los motores de búsqueda se resienten una vez más.

Entonces, ¿qué debe hacer si tiene tres artículos que compiten por la misma palabra clave? Una palabra: consolidar. Por ejemplo, supongamos que tenemos tres artículos en nuestro sitio web para gatos, todos compitiendo por la palabra clave "juguetes para gatos hechos a mano". Sus títulos son: "15 ideas sencillas de juguetes para gatos que puedes hacer tú mismo", "Los mejores juguetes caseros para gatos que le encantarán a tu gatito" y "Cómo hacer juguetes de ratón para tu gato".

Cada artículo tiene algunas ideas y consejos útiles, pero están distribuidos en tres artículos diferentes. Ahora supongamos que combinamos los tres artículos en un único recurso de "juguete de bricolaje para gatos". Al consolidar todo este contenido en un artículo excelente y completo, es más útil para nuestros lectores y también se convierte en un "activo enlazable" más que cualquiera de los tres artículos originales.

Cómo detectar la canibalización de palabras clave en su sitio

Es importante identificar regularmente instancias de canibalización de palabras clave en su sitio, ya que las clasificaciones cambian constantemente.

Si no tiene ninguna herramienta de palabras clave a su disposición, la forma más fácil de verificar la canibalización de palabras clave es:

1. Ir a Google
2. Escriba sitio: "su sitio" (es decir, sitio: similarweb.com)
3. Escriba cualquier palabra clave que sospeche que tiene múltiples resultados

Echa un vistazo a nuestro ejemplo a continuación:

Como puede ver, el término "investigación de palabras clave" se clasifica para varias páginas en Similarweb. Sin embargo, esta no es una instancia de canibalización de palabras clave, porque la página correcta que queremos está clasificada en la parte superior, en el puesto n. ° 1. ¡Hurra!

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave

¿Te has metido en un dilema de canibalización de palabras clave? Hay algunas cosas que puede hacer para arreglarlo antes de que consuma todos sus esfuerzos.

Combinar páginas de contenido similar

Primero, identifique cualquier página que tenga las mismas palabras clave objetivo. Si hay varias páginas de contenido que esencialmente sirven para el mismo propósito, podría ser una buena idea fusionarlas.

Si ambas páginas se dirigen a diferentes audiencias mientras cubren el mismo tema, pero cada una tiene un buen desempeño, entonces no hay razón para cambiar nada.

De lo contrario, fusionar varias páginas simplificará su sitio, mejorará su SEO y probablemente dará como resultado que esa mega página se clasifique más alto en los SERP, mejorando sus métricas generales de marketing digital.

Eliminar y redirigir contenido duplicado

Dependiendo del contenido que esté canibalizando sus palabras clave, podría ser mejor eliminarlo por completo.

Si su sitio tiene una tonelada de contenido obsoleto que ya no es relevante o no es de tan alta calidad como sus publicaciones más recientes, podría ser el momento de cortar el cable. Estas publicaciones pueden estar canibalizando otro contenido en su sitio al clasificarse más alto que las nuevas páginas que realmente desea que vea su audiencia.

Una vez que haya eliminado el peso muerto, redirija el tráfico a otras páginas más relevantes de su sitio. Dirigirás tráfico a tu mejor contenido y fortalecerás tu SEO al mismo tiempo.

Nota: esta es una opción algo extrema, así que asegúrese de verificar si la página tiene enlaces entrantes antes de eliminarla.

Publicaciones no buenas sin índice

Alternativamente, puede optar por no indexar el contenido duplicado. Esta es una buena opción para las páginas que son valiosas de alguna manera, pero no desea clasificarlas en los motores de búsqueda a expensas de su otro contenido.

Haga que estas páginas no estén indexadas y seguirán estando en su sitio, pero esencialmente serán invisibles para los motores de búsqueda. Magia.

Optimice mientras se enfoca en otras palabras clave

No es necesario que elimine o combine publicaciones para eliminar los problemas de canibalización de palabras clave. Puede mantener todo su contenido optimizándolo para diferentes palabras clave. Si lo haces bien, duplicarás tus esfuerzos de SEO sin tener que cortar o crear ningún contenido.

Por ejemplo, supongamos que tiene dos artículos en su sitio, "25 proyectos de artesanía fáciles y divertidos" y "Proyectos de artesanía de macramé paso a paso", ambos optimizados para la palabra clave "proyectos de artesanía". Ambos son artículos informativos de alta calidad, pero la primera publicación es más relevante para las personas que buscan "proyectos artesanales". Entonces, tome la otra publicación y optimícela para una palabra clave diferente que también sea relevante para su estrategia de SEO y su público objetivo, como "macramé".

Sugerencia profesional: no adivine las palabras clave a las que debe apuntar: use un generador de investigación de palabras clave para elegir las palabras clave más valiosas. Similarweb puede mostrarle qué palabras clave son más relevantes para su público objetivo, el volumen de búsqueda de términos relevantes y la estacionalidad de sus palabras clave. Utilice esta herramienta para mapear su contenido y asegurarse de que sus palabras clave principales coincidan con la página más relevante de su sitio para evitar el canibalismo.

Esto requerirá un poco de tiempo y esfuerzo, y querrá asegurarse de eliminar todas las palabras clave originales, pero vale la pena terminar con dos artículos sólidos que no compitan y que le den la oportunidad de deslumbrar en no una, sino dos búsquedas de palabras clave diferentes.

Verifique y actualice solo los enlaces relevantes que desea publicar

Los enlaces internos también pueden ayudar a abordar la canibalización de palabras clave, ya que persuaden a los algoritmos de los motores de búsqueda para que clasifiquen su contenido preferido sobre otras páginas de su sitio.

Si tiene una estructura de enlaces interna que lleva a su contenido más importante, esto es una señal para los motores de búsqueda de que el contenido enlazado es importante. Esto, a su vez, significa que es más probable que el motor de búsqueda clasifique esa página más arriba en sus resultados. Así que revise sus enlaces internos y asegúrese de que apunten hacia el contenido que desea clasificar.

Sin embargo, los motores de búsqueda no solo miran los enlaces internos cuando deciden cómo clasificar su contenido. También observan cuántos otros sitios se vinculan a su contenido, especialmente páginas web de buena reputación con alta autoridad. Entonces, si su contenido anterior tiene más vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad, es probable que tenga una clasificación más alta que su contenido más nuevo y más relevante.

Si tiene enlaces que conducen a contenido de página antiguo que no desea clasificar, o contenido que planea fusionar o eliminar, comuníquese con el propietario del sitio y pídale que los actualice con su contenido nuevo y mejorado.

¡Adiós, caníbales!

El hecho de que tenga varias páginas clasificadas para un solo término de búsqueda no siempre significa que se trate de un caso de canibalización de palabras clave. Pero cuando tienes una página con una clasificación más alta que la página que quieres que esté en la parte superior, entonces debes tomar medidas.

Con las herramientas adecuadas en su lista, identificar y librar a su sitio de la canibalización de palabras clave es bastante fácil. Como las clasificaciones cambian constantemente, le recomendamos que realice una revisión de canibalización cada pocos meses.

¡Feliz corte caníbal!