Guía de grupos de palabras clave para estrategas de SEO

Todos sabemos que las palabras clave son esenciales cuando se trata de optimizar su sitio web para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Alguna vez fue una práctica común elegir una palabra clave para optimizar cada contenido. Pero con la tecnología de motor de búsqueda más nueva y más compleja, la optimización de grupos de palabras clave es una práctica de SEO más estándar.

Google ha mejorado en la comprensión del contenido, por lo que su estrategia de palabras clave también debe ser más avanzada. El uso de un modelo de clúster de palabras clave para impulsar su estrategia de contenido general puede ayudar a reforzar los resultados de su motor de búsqueda y ayudarlo a superar a la competencia.

Aquí hay una guía sobre todo lo que debe saber sobre la agrupación de palabras clave.

¿Qué es un clúster de palabras clave?

En resumen, los grupos de palabras clave son palabras clave que representan búsquedas con una intención de consumidor similar.

También conocidos como agrupaciones de palabras clave, estos "grupos" de palabras clave se emparejan porque representan la misma intención general.

Los usuarios no siempre buscan productos, servicios o respuestas a sus preguntas de la misma manera. Por ejemplo, supongamos que su empresa es una marca de comercio electrónico que vende calzado deportivo para mujer. Un ejemplo de las posibles formas en que los usuarios pueden buscar sus productos incluyen:

Todas las consultas de búsqueda anteriores muestran la misma intención, que es comprar calzado deportivo para mujeres. Si solo optimiza su contenido para uno de estos términos, se perderá miles de usuarios que buscan productos y servicios como los suyos.

La realidad es que Google generalmente termina clasificando nuestras páginas web para múltiples frases de palabras clave. Con un modelo de grupos de palabras clave, puede ser más estratégico para asegurarse de que Google clasifique sus páginas web para los términos similares que utiliza su público objetivo.

Cómo crear un grupo de palabras clave

Crear un grupo de palabras clave implica ser más exhaustivo con su investigación y más estratégico sobre la orientación de palabras clave. Requiere una sólida comprensión de su audiencia y los tipos de términos que utilizan para encontrar productos, servicios o contenido como el suyo.

1. Haz tu investigación de palabras clave

Cualquier profesional de SEO entiende que antes de comenzar con cualquier tipo de orientación por palabra clave, debe investigar.

No solo necesita ver qué palabras clave buscan los usuarios en torno a su término/tema de búsqueda. También necesita saber cuáles de esos términos son más valiosos y muestran el mayor potencial de conversión.

Y cuando decimos investigación, no solo nos referimos a encontrar algunas palabras clave. Si se realiza correctamente, la investigación exhaustiva de palabras clave implica reunir una lista de cientos o incluso miles de palabras clave que podrían atraer clientes potenciales a su sitio web.

Cuando piense en qué tipo de palabras clave agregar a su lista, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Qué productos y servicios ofrezco?
• ¿Qué problemas puedo solucionar para mis clientes?
• ¿Por qué un consumidor elegiría mi empresa sobre mis competidores?
• Si fuera nuevo en la industria, ¿qué palabras buscaría para obtener más información?
• ¿Qué tipo de clientes suelo conseguir?
• ¿Tengo algún contenido actualmente que pueda responder a las preguntas más comunes de los usuarios?

Una vez que tenga algunas ideas sobre las palabras clave principales y los temas generales que desea orientar, tómese su tiempo para identificar todas las variaciones posibles de la palabra clave y el tema.

Esto significa todas las frases de palabras clave de cola larga, temas fundamentales, sinónimos y subtemas relacionados. Si bien no hay un número perfecto al que apuntar, cuando termine su investigación de palabras clave, debería tener un par de cientos de palabras clave para trabajar. Esto le dará un buen número para ayudarlo a crear múltiples grupos de palabras clave.

2. Utilice una herramienta para palabras clave

Para encontrar métricas de palabras clave esenciales para las muchas palabras clave que necesitará en su lista, querrá utilizar una herramienta como el investigador de palabras clave de LinkGraph. (Si aún no ha creado su cuenta gratuita, configure su tablero de SearchAtlas).

Funciones como "Palabras clave sugeridas" lo ayudarán a encontrar palabras clave similares rápidamente y luego agregarlas fácilmente a una lista que eventualmente puede exportar a un archivo CSV.

Nuestra herramienta Keyword Researcher simplifica su estrategia de palabras clave al brindarle todos los datos y conocimientos que necesitará para crear grupos de palabras clave para mejorar el contenido de su sitio web.

Nuestra herramienta proporcionará los datos para:

• Volumen de búsqueda mensual : el número promedio de usuarios que ingresan la palabra clave en la barra de búsqueda de Google cada mes.
• Dificultad de la palabra clave: el panorama competitivo de la palabra clave en una escala de 0 a 100. Los puntajes más altos de dificultad de palabras clave significan más competencia.
• Volumen de búsqueda por país: si necesita las métricas de búsqueda para un país o región específicos, la herramienta se puede filtrar por país.
• Costo por clic : este es el precio que los anunciantes digitales pagan en Google Adwords para posicionar su sitio web en la parte superior de las SERP. Cuanto mayor sea el CPC, mayores serán las posibilidades de que esta palabra clave le brinde tráfico calificado.

3. Identificar temas y agrupaciones

Una vez que su lista de palabras clave esté completa, querrá tomar su lista e identificar temas similares. Lo más probable es que ya haya notado que aparecen algunos temas mientras recopilaba su investigación.

Los diversos patrones que puede ver guiarán sus grupos de palabras clave. Algunos ejemplos a buscar son:

Relevancia

Esto se remonta al procesamiento del lenguaje natural. ¿Hay ciertos grupos de palabras que son sinónimos y comparten la misma intención de búsqueda? Cuanto más similares sean las palabras clave, más fácil será para Google rastrear su página de destino y obtener información sobre su tema.

Volumen de búsqueda

Las palabras clave principales en sus grupos deben tener un volumen de búsqueda razonable. Esto muestra que los usuarios realmente están buscando esos términos.

Si bien las frases de cola larga naturalmente tendrán un volumen de búsqueda más bajo debido a su especificidad, asegúrese de que cualquier término de cola larga que incluya en su grupo aún muestre un fuerte potencial de conversión en sus métricas de costo por clic.

Dificultad de la palabra clave

Para los sitios más nuevos, será difícil clasificar las palabras clave que tienen un puntaje de Dificultad de palabra clave más alto que su Autoridad de dominio. Hay muchos factores de clasificación en juego cuando se trata de dificultad orgánica, incluida la autoridad de su sitio, su perfil de vínculo de retroceso y qué tan establecido está su sitio web en su nicho.

Tener una combinación de palabras clave de baja y alta competencia puede significar asegurar algunas clasificaciones de palabras clave a corto plazo. A medida que crece la autoridad de su sitio, sus páginas pueden clasificarse para aquellas consultas más competitivas en el grupo a largo plazo.

Embudo de marketing

También puede agrupar palabras clave según la ubicación del usuario en el embudo de marketing.

• Parte superior del embudo: palabras clave de conciencia y generación de clientes potenciales.
• Medio del embudo: consideración y palabras clave de crianza de clientes potenciales.
• Parte inferior del embudo: palabras clave de compra y conversión.

Las palabras clave que se encuentran en la parte superior y media del embudo son mejores opciones para recursos como blogs y libros electrónicos en su sitio web. Sus páginas de destino principales que están optimizadas para la conversión deben orientarse a grupos de palabras clave en la parte inferior del embudo.

4. Asigne sus palabras clave a los grupos

Una vez que identifique los temas y los puntos en común, es hora de organizar las palabras clave en grupos. Apunta a alrededor de 3 a 5 palabras clave en cada grupo, ya que cualquier valor superior será más difícil de optimizar.

La cantidad de grupos de palabras clave que identifique estará determinada por la cantidad de páginas de destino que tenga en su sitio web y si está optimizando o no el contenido existente o comenzando desde cero.

Cuando llegue el momento de optimizar, haga lo siguiente.

Para contenido existente

1. Tome todas las páginas de destino que tiene actualmente en su sitio web y escríbalas todas en una hoja de cálculo.
2. Categorice la página de destino en función de un tema, ya sea que coincida con los temas del embudo de marketing de arriba o si es un tipo diferente de contenido.
3. Haga coincidir sus grupos de palabras clave con las páginas y actualice el contenido en consecuencia. Esto puede significar agregar una oración o dos a la copia de marketing existente, actualizar las etiquetas HTML de SEO como títulos de página y meta descripciones, o actualizar la copia de contenido con estadísticas, enlaces o información más relevante.
4. Utilice el asistente de contenido SEO para optimizar el contenido. Puede optimizar hasta cinco palabras clave, es decir, todos los términos de su grupo
5. Si alguno de sus grupos de palabras clave no coincide con un tema de contenido en su sitio web o viceversa, tome nota de estas brechas de contenido. Utilizará estas brechas de contenido para inspirar contenido nuevo.

Para contenido nuevo

• Si está comenzando completamente nuevo, querrá crear al menos una página de destino por grupo de palabras clave.
• Mire las palabras clave en su grupo para guiarlo sobre qué información comparte y cómo puede ayudar a sus clientes.
• Al igual que con el contenido existente, use el Asistente de contenido SEO para optimizar su contenido y mejorar su clasificación potencial.
• Después de crear sus páginas iniciales, querrá expandir su contenido para reforzar sus esfuerzos de agrupación de palabras clave. No solo debe pensar en el contenido que produce hoy, sino que querrá concentrarse en crear una estrategia de contenido sostenible que funcione para reforzar el SEO a largo plazo de su sitio web.

Seguimiento de sus clústeres de palabras clave en GSC Insights

Después de publicar su contenido optimizado en su sitio web, la herramienta GSC Insights de LinkGraph puede brindarle una visión interna de si sus páginas se clasifican o no para las palabras clave en su grupo.

Aquí hay algunas cosas que debe buscar para confirmar si su estrategia de agrupación de palabras clave está funcionando o no:

• Impresiones: si Google comienza a mostrar su resultado SERP a más usuarios, muestra que sus rastreadores encuentran la página relevante. Incluso si su página no se clasifica en la página uno, las impresiones son una señal de que Google ve sus páginas relacionadas con la consulta de palabras clave.
• Palabras clave totales : si el número total de palabras clave para las que se clasifica su página mejora, muestra que Google está entendiendo el contenido de la página y viendo su relevancia para múltiples búsquedas de palabras clave.

GSC Insights se puede utilizar para organizar, rastrear y optimizar su estrategia de clúster de palabras clave y para ver qué contenido necesita más optimización o qué tipo de contenido adicional debe producir en el futuro.

Pensamientos finales

Con un poco de tiempo, dedicación e investigación, implementar un modelo de agrupación de palabras clave mejorará su estrategia general de marketing digital.

Saber qué contenido y palabras clave resuenan con sus clientes potenciales y recurrentes es crucial para mantenerse relevante dentro de su industria. También es esencial para obtener el tráfico orgánico y las conversiones que necesita para hacer crecer su negocio.

Nuestros especialistas en SEO en LinkGraph están aquí para todas sus necesidades de estrategia de contenido y palabras clave. Póngase en contacto hoy para obtener más información sobre cómo nuestro equipo y nuestro software pueden ayudarlo con la agrupación de palabras clave y la optimización en la página.