Grupos de palabras clave: una guía para aumentar su clasificación

Las prioridades de Google están cambiando de palabras clave a intención de búsqueda, y las estrategias de SEO deben seguir su ejemplo. Ya no es suficiente apuntar a una o dos palabras clave por página. Google quiere satisfacer la intención del buscador, y la agrupación de palabras clave es una forma de ayudar al motor de búsqueda a hacerlo bien.

Explicaremos qué es la agrupación de palabras clave y cómo usted y su audiencia se benefician de ella. Aprenderá qué hacer y también qué no hacer al aplicar el concepto.

Siga leyendo para obtener consejos para que pueda comenzar a agrupar.

¿Qué es la agrupación de palabras clave?

En pocas palabras, los grupos de palabras clave son grupos de palabras clave que apuntan a la misma intención de búsqueda. La creación de grupos de palabras clave se denomina agrupación de palabras clave. Es el proceso de combinar términos de búsqueda similares relacionados en lotes alineados semánticamente y apuntarlos como un todo en lugar de hacerlo de forma independiente.

Un grupo se compone de una palabra clave principal y palabras clave relacionadas agrupadas a su alrededor. La estructura le permite apuntar a múltiples términos de búsqueda en la misma pieza de contenido. Al mismo tiempo, desarrolla un cuerpo de contenido interrelacionado para sus temas relacionados con el negocio en función del grupo de palabras clave.

¿En qué se diferencia la agrupación de palabras clave de la agrupación de temas?

La agrupación de palabras clave se refiere al proceso de organizar palabras clave relevantes en forma de grupo. Como resultado, el contenido de su sitio se estructura en consecuencia. Los grupos de palabras clave son la base de sus grupos de temas optimizados para búsqueda.

Cómo construir grupos de palabras clave

1. Recopile palabras clave relevantes. Hay varios métodos, y recomendamos combinarlos.

• Haga una lluvia de ideas y juegue con variaciones y combinaciones de palabras. Encuentra sinónimos y expresiones alternativas.
• Utilice el generador de palabras clave en una herramienta de palabras clave para encontrar palabras clave adicionales relacionadas. Ingrese las palabras clave que ha recopilado para encontrar términos de búsqueda con significados similares
• Investigue las palabras clave a las que apuntan sus competidores. Utilice la herramienta de brecha de palabras clave de Similarweb para identificar qué palabras clave dirigen el tráfico a sus competidores pero no a su sitio.

La herramienta de brecha de palabras clave de Similarweb le proporciona datos relevantes sobre las palabras clave que le faltan.

2. Organice los términos, incluidos los datos de búsqueda relevantes, en una hoja de cálculo. Agregue métricas que ayuden a evaluar y priorizar, como la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda, la tasa de cero clics y el CPC.

Puede encontrar cientos, si no miles de palabras clave. Moz estima que identifican entre 1000 y 6000 términos de búsqueda para orientar por sitio web. Si recién está comenzando, no necesita tantos, pero no deje nada en esta etapa.

3. Identifique las palabras clave principales que representan un tema o categoría. Estos construirán los pilares alrededor de los cuales se creará el clúster. Es importante que estos sean muy relevantes para su negocio. Deben coincidir con la intención de búsqueda y tener un alto valor económico.
Existe una forma puramente matemática de descubrir las palabras que aparecen con mayor frecuencia en su lista. Google Sheets tiene un contador de frecuencia para automatizar el proceso.

Sin embargo, para los principiantes con una lista más corta, basta con identificar manualmente las palabras clave más populares y relevantes de sus pilares.

4. Segmente las palabras clave en grupos. A estas alturas, detectará patrones en los términos de búsqueda, como combinaciones de palabras recurrentes. Su guía para la segmentación debe ser la relevancia semántica. Las palabras clave relacionadas semánticamente que expresan la misma intención de búsqueda caen en el mismo segmento.

Por ejemplo, los términos comparación de costos de vuelos y comparación de precios de vuelos pertenecen al mismo segmento. Mientras que el término Calculadora de costos de vuelo pertenece a un segmento aparte porque la acción que el buscador desea realizar no es la misma.

Ambos buscadores buscan optimizar sus costos. Sin embargo, el buscador de la columna A está calculando la ruta más rentable para un viaje. El buscador de la columna B pretende comparar los precios de diferentes aerolíneas. Correlacione sus segmentos con los temas centrales que ha identificado y asegúrese de que coincidan.

5. Cree una página pilar para cada segmento o clúster optimizado para la palabra clave principal identificada en el paso 2. Si ya tiene contenido, optimice una página existente y conviértala en una página pilar.

En un sitio de comercio electrónico, estas podrían ser sus páginas de categoría. Para un sitio de contenido, el pilar podría ser una página de destino. En un blog, el pilar es la publicación que cubre todos los aspectos de un tema general.

6. Crea contenido adicional alrededor del pilar. Seleccione las palabras clave más valiosas en un grupo mediante el análisis de las métricas relevantes, como el volumen de búsqueda, los clics cero, la dificultad de las palabras clave y el CPC. Con Similarweb, puedes desglosar las fuentes de tráfico y analizar el tráfico orgánico por separado. Busque primero las palabras clave más valiosas y siga agregando contenido a medida que avanza.

Vea cómo se distribuye el tráfico de una palabra clave específica entre la competencia para evaluar qué tan valiosa es para usted.

Eventualmente, su sitio web incluirá contenido que apunte a cada palabra clave en su grupo. Cada pilar con sus piezas conectadas forma un grupo temático.

Digamos que su pilar es la comparación de vuelos. Luego, creará contenido en torno a palabras clave y subcategorías de cola larga, es decir, ¿Cómo comparar vuelos al extranjero? Otro: el mejor software de comparación de vuelos o por qué necesita comparar los costos de los vuelos.

¿Ves cómo cada palabra clave aborda el tema con un enfoque ligeramente diferente? Cada uno representa un cambio de un minuto en la intención de búsqueda. La creación de contenido distinto para cada uno le permite orientar todas las palabras clave relevantes en una sola pieza. Al mismo tiempo, todas las páginas fortalecen la autoridad de la página del pilar central y respaldan otras páginas en el grupo de temas.

6 errores comunes al crear grupos de palabras clave

La agrupación de palabras clave beneficia su clasificación orgánica y también organiza su sitio de manera lógica e intuitiva para el visitante. Gradualmente lo creas una pieza de contenido de calidad centrado en palabras clave a la vez.

Tenga cuidado con las siguientes trampas comunes. Si se está esforzando sin ver los resultados deseados, verifique si alguno de los siguientes es cierto para usted:

1. Tu investigación es insuficiente
La investigación de palabras clave es la columna vertebral de la agrupación de palabras clave. Es fundamental llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave y utilizar herramientas que proporcionen datos actualizados y precisos. No investigar lo suficiente o no obtener datos de calidad puede conducir a invertir esfuerzos en palabras clave que parecen populares pero que en realidad no generan tráfico. Podría haber muchas razones, ya sea que sus datos estuvieran desactualizados, no obtuvo información sobre los clics cero, no descubrió tendencias recientes o competidores emergentes, etc. Asegúrese de obtener datos actualizados y de alta calidad de su herramienta de investigación de palabras clave.

2. Eres inconsistente
La agrupación de palabras clave no es un proyecto de una sola vez. Si desea seguir desarrollando la estructura del clúster, siga investigando y optimizando. Nuevas palabras clave ingresan a la web, la estacionalidad afecta el volumen de búsqueda, los eventos causan interrupciones, solo por nombrar algunos factores. Los SEO que no ajustan los clústeres y siguen agregando, eliminando y cambiando prioridades con la demanda están menos satisfechos con el rendimiento del tráfico orgánico.

3. No estás aprovechando las posibilidades de enlace
Muchos propietarios de sitios vinculan páginas solo a la página pilar relevante. Esto significa perder oportunidades adicionales para fortalecer su SEO y autoridad. Intervincule las páginas dentro de un grupo y, cuando sea relevante, también vincule a otros grupos. Los algoritmos de Google son lo suficientemente inteligentes como para comprender las conexiones.

4. Eres víctima de la canibalización de palabras clave
El canibalismo de palabras clave ocurre cuando dos páginas se dirigen a la misma palabra clave y la misma intención de búsqueda. Esto confunde a los rastreadores de los motores de búsqueda y Google no sabe cuál indexar.

Podría pensar que la agrupación de palabras clave aumenta el riesgo de canibalización. Sin embargo, con una investigación exhaustiva, una segmentación inteligente y una creación de contenido centrada en SEO, cada pieza de contenido apunta a un término de búsqueda central único.

5. Tus páginas pilares son demasiado generales o demasiado profundas
A menudo, las personas creen que sus páginas pilares no necesitan incluir mucha información. Los mantienen generales porque la información detallada se encuentra en las páginas de contenido del grupo. En el otro lado de la balanza están los creadores de contenido que cargan tanta información en una página pilar y abruman a los lectores. Necesitas encontrar el camino dorado en el medio. Proporcionar contenido altamente relevante, completo y de alta calidad. Debe ser lo suficientemente largo e informativo para que Google lo reconozca como un pilar, pero aún así ser digerible para el lector promedio.

6. No actualizas tu contenido con frecuencia
Ya hemos hablado sobre la consistencia y la necesidad de seguir optimizando. No actualizar el contenido perjudica la clasificación y contrarresta la agrupación de palabras clave. A veces es más beneficioso reutilizar o actualizar el contenido existente. Google no aprecia el contenido obsoleto.

5 razones por las que debería usar la agrupación de palabras clave

1. Sus páginas se clasificarán para múltiples palabras clave.
Sus páginas se clasifican para múltiples palabras clave cuando aplica la agrupación de palabras clave. Esto aumenta la visibilidad de su contenido y las posibilidades de ser encontrado.

2. Obtienes más tráfico orgánico.
Una página que se clasifica para múltiples palabras clave atrae significativamente más tráfico porque aparece con más frecuencia en el SERP. La agrupación de palabras clave aumenta significativamente el potencial de tráfico.

3. Obtiene más tráfico para palabras clave de cola larga.
Los grupos de palabras clave aumentan sus posibilidades de obtener tráfico para palabras clave de cola larga y, a su vez, lo ayudan a clasificar más rápido para palabras clave de cola corta con un puntaje alto de dificultad de palabra clave.

4. Comprenderá mejor la intención de búsqueda.
Comprenderá mejor el comportamiento de su audiencia a través de la investigación de palabras clave al crear grupos de palabras clave. Puede obtener una orientación más específica y optimizar las estrategias de marketing digital y las ofertas de productos.

5. Puede filtrar palabras clave irrelevantes.
Durante la investigación de palabras clave, puede identificar palabras clave que no encajan en ningún grupo, apuntar a una intención diferente o servir solo a una región geográfica específica. Decide si su potencial justifica crear contenido o desecharlos.

La creación de grupos de contenido a partir de grupos de palabras clave tiene ventajas adicionales:

6. Su sitio recibe una estructura óptima para la búsqueda orgánica.
A los motores de búsqueda les encantan los sitios web estructurados porque son más fáciles de rastrear. La estructura del clúster de palabras clave es una base ideal para seguir haciendo crecer su sitio web de una manera estructurada y compatible con SEO.

7. Tu contenido, página y autoridad de dominio aumentan.
Con la agrupación de palabras clave, las páginas se apoyan y complementan entre sí. Con el tiempo, su sitio gana el respeto de los visitantes y Google reconoce su autoridad en temas relevantes.

8. Tus páginas se clasifican más rápido.
Cuando crea grupos de contenido que se forman alrededor de palabras clave relacionadas, los motores de búsqueda pueden identificar rápidamente la intención de búsqueda e indexar nuevas páginas más rápido.

9. Tienes más posibilidades de enlaces internos.
La agrupación de palabras clave es una forma fantástica de agregar enlaces internos. Todas las páginas se vinculan al pilar y se interrelacionan dentro del grupo.

Su turno para encontrar palabras clave para sus clústeres

La agrupación de palabras clave coincide con la forma en que Google lee y comprende el contenido de su sitio. La investigación de palabras clave le permite satisfacer la demanda del motor de búsqueda y guiar a la audiencia correcta con la intención de búsqueda deseada hacia su contenido.