Cómo comparar términos de búsqueda rápidamente

Imagina que estás en el supermercado, tratando de decidir qué champú comprar. ¿A qué te dedicas? Sostienes una botella en la mano izquierda y la otra en la mano derecha y comparas precios. Los coloca uno al lado del otro para verificar los ingredientes o cualquier otra cosa que lo ayude a tomar una decisión informada.

A veces, eso es lo que necesita hacer para SEO o PPC: comparar palabras clave una al lado de la otra. Coloque las métricas de búsqueda una frente a la otra y péselas entre sí. A menudo querrá hacerlo con más de dos palabras clave.

En esta publicación, le mostraremos una forma efectiva de comparar términos de búsqueda con una herramienta de investigación de palabras clave. Obtendrá muchos ejemplos de casos de uso en este artículo para demostrar cuándo es beneficioso comparar el volumen de búsqueda de palabras clave y las visitas.

¿Qué es la comparación de palabras clave?

La comparación de palabras clave significa establecer palabras clave o grupos de palabras clave entre sí para comparar fácilmente las métricas principales, como el volumen de búsqueda, las visitas de búsqueda, etc. El objetivo es afinar la investigación de palabras clave y señalar las mejores palabras clave para sus estrategias de PPC, contenido y SEO.

El proceso de comparación es parte de cualquier análisis de palabras clave. Actualmente, la mayoría de los SEO usan las tendencias de Google para obtener los datos que necesitan para comparar. Si desea ver las estadísticas de palabras clave una al lado de la otra, debe exportar los datos e introducirlos en una hoja de cálculo donde puede crear un gráfico. Con una función de comparación de palabras clave como la de Similarweb, eliminas el trabajo manual.

¿Por qué necesita la comparación de términos de búsqueda?

• Para optimizar el contenido de su sitio con las palabras clave exactas que generan el mayor volumen de tráfico.
• Para determinar la palabra clave más rentable para su campaña de PPC.
• Para identificar la palabra clave que mejor se adapte a su oferta.
• Para medir el conocimiento de la marca frente a los competidores.
• Para apoyar las decisiones de contenido.
• Priorizar la oferta y promoción de determinados contenidos o productos.

¿Cuál es el desafío al comparar palabras clave?

Hay dos puntos cruciales en el proceso de investigación de palabras clave, donde la mayoría de las herramientas de análisis no pueden ayudar mucho.

El primer obstáculo está al principio. ¿Cómo sabes qué palabra clave investigar y analizar?

Por ejemplo, ¿debería escribir sobre Beyonce, Rihanna, Cardi B. o Lady Gaga para crear contenido que sea popular entre los fanáticos de la música?

Te sumerges en la investigación de palabras clave solo después de esta decisión inicial. Entonces, si se equivocó al principio y la popularidad de la celebridad elegida cayó drásticamente recientemente, su investigación se basa en una suposición falsa. Al comparar métricas una al lado de la otra, construye su estrategia de contenido sobre datos.

Y luego, están las decisiones críticas hacia el final de su investigación en profundidad de palabras clave. A menudo se reduce a un puñado de palabras clave muy similares. A veces se trata de un cara a cara entre dos términos aparentemente igualmente populares, pero Google los pone en el mismo cubo. ¿Cómo decides?

¿Cómo comparar palabras clave con una herramienta de comparación de palabras clave?

La plataforma de inteligencia de marketing digital Similarweb elimina el tedioso trabajo manual del proceso y agrega la granularidad de los datos necesarios para tomar su decisión final.

Herramienta de comparación de palabras clave de Similarweb para comparar términos de búsqueda rápidamente.

Puede comparar hasta cinco palabras clave individuales o grupos completos de palabras clave y evaluar rápidamente las métricas y tendencias esenciales. Compare el volumen, las visitas, la dificultad de las palabras clave, los clics cero y el CPC de palabras clave específicas. Luego mida y compare las tendencias a lo largo del tiempo para cada métrica.

Veamos dónde resulta útil y cómo le permite alcanzar sus objetivos de investigación de palabras clave.

1. Medir el conocimiento de la marca:

Cuando se trata de teléfonos móviles, el mundo se divide en dos grupos: los que usan Apple y los que juran por Android. Estas deben estar entre las marcas más comparadas del mundo. La comparación del volumen de tráfico de búsqueda indica el nivel de conocimiento de la marca.

Para nuestro ejemplo, tomemos algo un poco menos aburrido: sitios de noticias. Son marcas en todos los sentidos de la palabra, incluidos indicadores de marca reconocibles, voz de marca, valores de marca y lectores leales.

Ingresamos las marcas Fox News, CNN y NYT en nuestra herramienta de comparación de palabras clave. El volumen de búsquedas de CNN supera a Fox News. The New York Times obtiene un volumen de búsqueda sorprendentemente bajo. Parece que CNN está haciendo un mejor trabajo al generar conciencia y es más ampliamente percibido como el sitio de referencia para las noticias.

Cuando cambiamos a la vista de visitas, las curvas se nivelan. CNN y Fox obtienen un número similar de visitas a pesar de que muchas más personas buscan CNN.

La imagen superior muestra el volumen de tráfico generado por las marcas, mientras que el gráfico inferior muestra las visitas al sitio.

Obtener estos conocimientos para su marca ayuda a enfocar su propia estrategia de marketing digital. ¿Necesita centrarse en aumentar la notoriedad para aumentar el volumen de tráfico, o es hora de optimizar la conversión y el compromiso para aumentar las visitas?

2. Alcanza mejores decisiones de contenido

Antes de investigar las palabras clave que atraen a los visitantes a su contenido, debe decidir sobre qué escribir. Claro, puede seguir su corazonada, escribir sobre lo que parece popular y esperar que lo haga bien. Una mejor manera, por supuesto, es recopilar datos para generar información basada en sus objetivos de marketing digital.

Identifique las tendencias estacionales para planificar su calendario de contenido

Muchos temas están relacionados con las estaciones; algunos son más atractivos en verano, otros en invierno. Algunas búsquedas aumentan en momentos específicos del año, como las búsquedas relacionadas con viajes durante las vacaciones.

Muchos elementos de contenido pueden beneficiarse de la optimización en el momento adecuado para las palabras clave de temporada relevantes. Para eso, primero debe identificar las tendencias o, en términos de SEO, la estacionalidad de las palabras clave. Identifique cuándo aumenta y disminuye el volumen de búsqueda de términos de búsqueda específicos durante el año.

Supongamos que tiene un blog para aumentar el tráfico a un sitio de moda deportiva. Utilice la herramienta de comparación para optimizar la programación en su calendario de contenido.

Ingrese una palabra clave para cada deporte en la herramienta de comparación de palabras clave y vea cómo fluctúa el volumen de tráfico con el tiempo. En julio y agosto de 2021, el fútbol impulsó la mayor cantidad de visitas entre su selección, mientras que el resto del año, el término trajo significativamente menos visitas. Las estadísticas aumentaron en mayo de este año, por lo que este puede ser un excelente momento para tomar la ola.

El gráfico visualiza cuándo cada palabra clave está en tendencia. La herramienta de comparación de palabras clave de Similarweb proporciona vistas y datos adicionales.

Evite las palabras clave populares temporalmente

Si te mantienes al día con las noticias, sabrás qué está de moda y qué celebridades están en el radar de todos. Sin embargo, el mundo del glamour se mueve rápido y se olvida rápidamente. Una estrella de rock lanza un álbum y todos quieren leer sobre él. Pero la locura dura solo hasta que sale el próximo álbum o un escándalo sacude la escena musical, y la atención de la gente cambia.

Si desea evitar los términos que aumentan temporalmente el tráfico y no serán populares cuando su contenido se clasifique, compare los nombres de celebridades relacionados como términos de búsqueda. Entonces, Lady Gaga, Beyonce, Cardi B o Rihanna, ¿cuál de las cantantes debería tener una historia de fondo que sea continuamente interesante para los fanáticos? Compruebe qué celebridad se ve menos afectada por los picos de tendencia. Compárelos entre sí y realice una comparación de palabras clave.

Con el gráfico, puede identificar fácilmente los picos de tráfico por palabra clave. La dificultad de las palabras clave, los clics cero y el CPC ayudan a tomar decisiones.

En este caso, es una elección difícil, Cardi B. y Beyonce generan un volumen de búsqueda constante, por lo que esa podría ser su primera opción. Por otro lado, Lady Gaga tiene continuamente un mayor volumen de búsqueda, por lo que escribir sobre ella no puede estar del todo mal.

Tenga en cuenta que las cuatro estrellas tienen una puntuación de dificultad de palabra clave (KD) muy alta y llevará tiempo clasificarlas. La métrica KD podría inclinar la balanza si identifica un término con una puntuación significativamente más baja.

Priorizar palabras clave de destino

Una comparación directa de las principales palabras clave puede ayudar a seleccionar el término preciso como palabra clave objetivo para una pieza de contenido. Cuando su investigación ha limitado su lista a unas pocas palabras clave estrechamente relacionadas y, a menudo, muy similares, es un desafío tomar la decisión final.

¿Debe su página de categoría de producto apuntar a bikini o bikinis? ¿Optimizas para zapatillas de deporte, zapatillas para correr o solo zapatillas? Colocar los términos preseleccionados en la herramienta de comparación de palabras clave le brinda una vista de lado a lado de sus métricas.

Si está haciendo PPC, sabe lo crítico que puede resultar. El CPC (costo por clic) de cada opción final posible puede afectar el costo, por lo que es útil obtener información de su herramienta de comparación de palabras clave.

Tenga en cuenta que las personas en diferentes regiones usan diferentes términos de búsqueda para el mismo artículo. El filtro de país lo ayuda a afinar su selección para encontrar el término de búsqueda que cambiará el dial.

La imagen superior muestra los resultados de los EE. UU., mientras que la segunda captura de pantalla muestra los resultados del Reino Unido. Vea la diferencia en el tráfico generado por las "zapatillas deportivas".

3. Compare palabras clave de enfoque para optimizar su oferta

La diferencia demográfica nos lleva al siguiente caso de uso. La herramienta de comparación de palabras clave puede ayudarlo a enmarcar su oferta. Tomemos los destinos de viaje como ejemplo.

El objetivo es promover ofertas a los destinos vacacionales más populares. Para un público objetivo principalmente estadounidense, países como México, República Dominicana, Aurora y Hawái son los más atractivos. La comparación de estos términos de búsqueda le permite descubrir qué destino es el más popular este año.

Si está vendiendo a viajeros europeos, la imagen es completamente diferente. Además, para afinar la intención de búsqueda adecuada, puede comparar palabras clave que incluyan las palabras vuelo a... o vacaciones en u hoteles en... y, por supuesto, utilice el filtro de país para obtener una imagen clara.

Tráfico generado por palabras clave que incluyen "vuelos a..." y un país. España ha sido el destino principal para los buscadores del Reino Unido, pero Grecia está ganando significativamente.

4. Compare el volumen de búsqueda de grupos de palabras clave para optimizar las secciones del sitio

A veces, una sola palabra clave no es representativa y compararlas no puede proporcionar la información que busca. Si planea optimizar su sitio para el contenido o las categorías de productos más populares, una palabra clave general por categoría no es suficiente. Las personas no buscan categorías sino elementos o temas específicos.

En este caso, querrá crear una lista de palabras clave para cada categoría y luego comparar las listas. He aquí un ejemplo: su revista de entretenimiento en línea informa sobre música, cine, espectáculos en vivo y espectáculos de talentos. Cree una lista de palabras clave para cada categoría y compare las estadísticas de búsqueda para ver qué tiene mayor demanda. Según el resultado, decida dónde expandirse para obtener más tráfico.

Otro ejemplo muestra cómo la herramienta puede incluso ayudar a optimizar las operaciones de la empresa. Una tienda de abarrotes que vende en línea, por ejemplo, podría comparar la categoría de vegetales frescos con la categoría de vegetales congelados. El análisis de la demanda de cada cabeza a cabeza ayuda a decidir dónde aumentar la variedad o el volumen de existencias.

Esto es sólo la punta del iceberg. La comparación de grupos completos de palabras clave puede abrir enormes oportunidades para optimizar las unidades comerciales y la eficiencia en cada industria o tipo de negocio.

¿Qué quieres comparar?

Vamos a cerrar con algunos datos de trivia.

En tu opinión, ¿la gente sigue interesada en leer sobre Johnny Depp y Amber Heard? Queríamos averiguarlo. Y también queríamos ver cuál de los dos obtiene más búsquedas.

Entonces, pusimos sus nombres en la herramienta de comparación de palabras clave, y esto es lo que encontramos: en los EE. UU., significativamente más personas están interesadas en Amber que en Johnny. Además, vemos que el interés por el actor decae más rápidamente que la curiosidad por su exmujer.

La curva muestra cómo la cobertura del juicio afectó la búsqueda de las dos celebridades.

Aquí hay algo divertido: estábamos charlando sobre nuestra serie favorita de Netflix durante el almuerzo e intentamos adivinar cómo se desarrollan nuestras preferencias a nivel mundial. Así que revisamos a Ozark, Bridgerton, The Witcher y The Umbrella Academy en nuestra herramienta de comparación de palabras clave. Pudimos ver cuánta curiosidad despertaron las diversas series con el tiempo. Ver por ti mismo.

Los picos en el tráfico de programas populares de Netflix como palabras clave le permiten adivinar cuándo se lanzaron nuevas temporadas.

La herramienta de comparación de palabras clave Similarweb puede hacer que su investigación de palabras clave sea más eficiente y mejorar la calidad y el resultado de su investigación.

Incluso puede ser divertido jugar con él. Tal vez encuentre algunos puntos de conversación para su hora de almuerzo. Por cierto, ¿cuál es tu programa favorito?