¿Qué es la dificultad de las palabras clave y por qué debería importarle?

Los SEO hablan sobre la dificultad de las palabras clave como los panaderos hablan sobre la harina. Pero, ¿todos los especialistas en marketing digital entienden el significado o simplemente tienen miedo de preguntar?

Comprender el concepto de dificultad de las palabras clave requiere una comprensión de los factores de clasificación de Google. E incluso si lo obtiene, todavía hay consideraciones críticas que aprender para sus decisiones estratégicas de SEO.

En esta publicación, aprenderá todo lo que necesita saber para comenzar con la dificultad de las palabras clave. Le explicaremos qué le dice el puntaje de dificultad de la palabra clave y cómo usarlo de manera efectiva. También obtendrá consejos prácticos y orientación sobre cómo medir la dificultad de las palabras clave e implementarlas en su estrategia de marketing digital. ¡Vamos a sumergirnos!

¿Qué es la dificultad de las palabras clave?

Para ser precisos, la dificultad de las palabras clave debe llamarse dificultad de clasificación de palabras clave. La métrica mide lo difícil que es ascender en la clasificación de Google cuando se orienta a una palabra clave específica. Algunas personas también lo llaman dificultad SEO.

Lo llames como lo llames, los beneficios son claros: alcanzar el nivel de dificultad te permite estimar el esfuerzo que se necesita para llegar a una buena clasificación en una SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Esto le permite refinar su estrategia de palabras clave y planificar el tiempo y los recursos con mayor precisión.

Diferentes herramientas de SEO y palabras clave aplican diferentes metodologías para medir la dificultad de las palabras clave, o KD. Algunos muestran un porcentaje y otros una cifra numérica. Esencialmente, la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso a los sitios de mayor clasificación para la palabra clave es el factor principal en todas las herramientas.

Competencia de palabras clave: la pequeña diferencia

Google califica cada palabra clave en una escala de dificultad del 1 al 100, relevante para la búsqueda orgánica. Google también proporciona una métrica de competencia de palabras clave, y las dos a menudo se mencionan a la vez. La competencia de palabras clave evalúa la competencia de ofertas para una palabra clave específica y la tendrá en cuenta para las campañas de búsqueda de pago.

Esto es lo que necesita saber para su investigación de palabras clave:

La dificultad de las palabras clave se refiere a la búsqueda orgánica; La competencia de palabras clave se refiere a la búsqueda paga.

Antes de profundizar en cómo se calcula la dificultad de las palabras clave y cómo puede darle un buen uso, primero comprendamos por qué es importante.

¿Por qué debería preocuparse por la dificultad de las palabras clave?

Para llegar a los primeros puestos de los motores de búsqueda, debe evaluar las capacidades de la competencia, las tendencias del mercado y los intereses de la audiencia. Es por eso que haces una investigación de palabras clave en primer lugar. La métrica de dificultad de palabras clave considera la competencia y las preferencias de la audiencia para informar qué tan difícil es lograr ese objetivo. Le ayuda a evaluar sus posibilidades y evaluar cuánto esfuerzo tendrá que poner para alcanzar el rango de SEO deseado.

Una palabra clave con un puntaje de dificultad bajo es fácil de obtener una clasificación alta. No tiene que invertir muchos recursos y puede esperar resultados relativamente rápidos. Cuando orienta una palabra clave con mayor dificultad, debe planificar una mayor especificidad en su orientación, más contenido y enlaces; en otras palabras, mucho más trabajo y tiempo.

Eso es todo en pocas palabras. Ahora vamos a la parte jugosa.

¿Cómo se mide la dificultad de las palabras clave?

Hay una variedad de herramientas que ofrecen una medida de dificultad de palabras clave. Cada uno es único, aunque la puntuación siempre se basa en los factores de clasificación de Google. Los dos principales factores de clasificación para Google son la relevancia del contenido y los vínculos de retroceso.

Las puntuaciones de dificultad de las palabras clave calculan el número de enlaces de calidad a las páginas de mayor rango.

Como ejemplo, si investigara la palabra clave "globos aerostáticos", el algoritmo buscaría en las páginas de mayor rango para "globos aerostáticos" y contaría la cantidad de vínculos de retroceso en estas páginas. Eso, por supuesto, no es el único criterio.

Entonces, veamos qué más entra en el cálculo:

Calidad de vínculo de retroceso

Google quiere proporcionar a los buscadores contenido de alta calidad y tiene como objetivo clasificar en consecuencia. Parte de las consideraciones son la autenticidad, precisión y confiabilidad de los sitios web y las páginas que enlazan con el sitio.

Los sitios respetables no se vincularán a páginas web cuestionables o sospechosas. Por ejemplo, el sitio de una universidad tiene enlaces a institutos de investigación y bibliotecas. Estos contienen información fáctica y confiable. Los enlaces a este tipo de sitios dan como resultado un perfil de enlace fuerte.

Los perfiles de enlaces son una de las formas en que Google evalúa la calidad de un sitio web o una página web mediante el análisis del tipo de contenido al que está vinculado un sitio web.

Comprensiblemente, un alto perfil de enlace es difícil de lograr. Ahí es donde entra en juego la dificultad de las palabras clave. Si las páginas de alto rango para su palabra clave objetivo tienen un perfil de enlace fuerte, la palabra clave es más difícil de clasificar.

Para obtener un enlace a dichas páginas, primero debe demostrar su valía y demostrar autoridad en el campo. Esto nos lleva al siguiente factor: autoridad de dominio y autoridad de página.

Autoridad de dominio

La autoridad de dominio tiene que ver con la calidad del contenido, pero también considera la relevancia. Un sitio web que publica con frecuencia contenido de expertos altamente informativo y relevante sobre globos aerostáticos se considera una autoridad en el tema. Esta página web tiene una alta autoridad de dominio.

Ahora imagine que el mismo sitio de repente comienza a publicar artículos sobre, digamos, esmalte de uñas. Parecerá muy sospechoso para el lector y para Google porque el esmalte de uñas no tiene nada que ver con los globos aerostáticos, el campo de especialización del sitio. Alternativamente, un enlace de un vendedor de esmalte de uñas al sitio del globo aerostático sería irrelevante y podría dañar el perfil del enlace y la autoridad del dominio.

Crear autoridad de dominio requiere tiempo y esfuerzo. Hasta que su sitio pueda proporcionar suficiente contenido de calidad para la industria o un tema, la autoridad del dominio sigue siendo baja.

calidad del contenido

La calidad del contenido es una condición previa para la autoridad del dominio y permite un perfil de enlace sólido. Entonces, ¿por qué considerar la calidad del contenido por separado? Me alegro de que hayas preguntado.

Supongamos hipotéticamente que la palabra clave es un tipo de concepto de producto completamente nuevo. No hay un solo sitio con autoridad todavía. Naturalmente, tampoco hay backlinks de calidad. El único indicador de calidad es el contenido en sí mismo, y las páginas con el contenido de mayor calidad ocupan los primeros puestos.

Ahora veamos esto desde la perspectiva de la dificultad de las palabras clave. Si ninguno de los sitios proporciona contenido de alta calidad, es más fácil obtener una clasificación alta para la palabra clave. Todo lo que necesita es entregar excelente contenido sobre el tema. Esto explica por qué la calidad del contenido es un factor a la hora de calcular la dificultad de las palabras clave.

Por lo tanto, si es un sitio nuevo y no tiene vínculos de retroceso ni autoridad de dominio, su única oportunidad de lograr una clasificación decente es el contenido preciso, perspicaz y relevante para las palabras clave. En este caso, la calidad del contenido es crítica.

Intención de búsqueda

¿Te das cuenta de que dijimos relevante para las palabras clave? El contenido debe ser súper relevante para la palabra clave objetivo y debe resonar con la intención de búsqueda.

Google identifica cuatro tipos de intenciones de búsqueda:

• Informativo: búsqueda de información.
• Comercial: querer comprar, alquilar o vender un producto o servicio
• Transaccional: con la intención de realizar una compra específica
• Navegación: buscar un sitio específico en la web

Para nuestra palabra clave de muestra, "globos aerostáticos", el deseo de la mayoría de los buscadores sería dar un paseo en uno de ellos durante las vacaciones o para celebrar una ocasión. Esto cae bajo transaccional. No muchas personas estudian la historia de los globos (informativa), comparan precios en todo el mundo (comercial) o intentan ubicar el sitio web de una marca de globos específica (navegación).

La intención de búsqueda de los sitios de alto rango afecta el puntaje de dificultad de la palabra clave. Tenga en cuenta que la intención de búsqueda no es una película en blanco y negro. Hay mucho espacio gris y Google a menudo muestra resultados con intenciones de búsqueda mixtas, lo que agrega dificultad.

¿Cómo se comprueba la dificultad de las palabras clave?

Todas las herramientas solemnes de SEO proporcionan puntajes KD. Algunos muestran una puntuación numérica, mientras que otros prefieren un porcentaje. Por lo general, puede encontrar el rango segmentado en tres a seis o más grupos, según la herramienta que elija.

He aquí un hecho curioso sobre las distintas puntuaciones de KD: según Backlinko, las puntuaciones están "por todas partes", lo que significa que la misma palabra clave alcanza un nivel de dificultad completamente diferente en cada herramienta. ¿Cómo es esto posible cuando todos evalúan según criterios similares?

Una cosa a tener en cuenta es que no todos analizan los mismos datos. Cada plataforma tiene sus propios métodos y fuentes para la recopilación de datos, de los que depende el cálculo. Si los datos están incompletos o son inexactos, la puntuación se vuelve poco fiable. La precisión de la medida de dificultad de la palabra clave depende de la precisión de los datos en los que se basa. ¿Tener sentido?

Similarweb es conocido por la calidad de sus datos recopilados de múltiples fuentes confiables. Mostramos la puntuación de dificultad de la palabra clave como un valor numérico que va del 1 al 100.

• Las palabras clave que puntúan entre 1 y 20 se consideran fáciles.
• las palabras clave con una puntuación entre 21 y 80 se consideran moderadas.
• Las palabras clave con una puntuación entre 81 y 100 se consideran difíciles.

Puede encontrar la métrica agregada en varias herramientas de investigación de palabras clave en la plataforma, como el generador de palabras clave, la brecha de palabras clave y la descripción general de palabras clave, y en la sección de análisis competitivo en la búsqueda.

Para obtener información detallada y consejos prácticos sobre cómo usar la puntuación de dificultad de las palabras clave de forma avanzada en Similarweb, vaya a la publicación 5 trucos para aprovechar al máximo la dificultad de las palabras clave . Para los puntos de referencia actuales, tome la Guía completa de dificultad de palabras clave. Quédate aquí si quieres lo básico.

¿Cuál es una buena dificultad de palabra clave?

No existe tal cosa como una buena dificultad de palabra clave. Para hacer uso de la partitura, primero debe comprender lo que le dice. Ya comprendes las consideraciones que conducen a la partitura; ahora, veamos qué significa para sus esfuerzos de marketing y SEO.

En general, no debe limitar sus esfuerzos de palabras clave a ningún nivel específico de dificultad de clasificación. La mejor estrategia es una mezcla de palabras clave con varios rangos de dificultad.

¿Cuándo apuntas a palabras clave de baja dificultad?

Si recién está comenzando y su sitio no tiene autoridad de dominio, poco contenido y pocos vínculos de retroceso, es mejor que apunte a palabras clave de baja dificultad. En esta etapa, es crucial impulsar el tráfico rápidamente y poner atención a su contenido. Con palabras clave de baja dificultad, tiene más posibilidades de clasificarse en la primera página de los motores de búsqueda y generar tráfico a su sitio web.

Pero no se limite a estos términos de búsqueda. El punto es crear contenido relevante para la audiencia y poner la pelota en marcha. Mientras llega este tráfico de sitio web de baja dificultad, puede canalizar algunos de sus esfuerzos en la creación de contenido que apunte a palabras clave que son más difíciles de clasificar.

Consejo profesional: identifique palabras clave de cola larga relacionadas con su palabra clave principal si tiene un puntaje de dificultad alto y un volumen de búsqueda alto. Al apuntar a varias palabras clave de cola larga, tiene más posibilidades de obtener tráfico que con una palabra clave viral de cola corta.

Además, las palabras clave de cola larga le permiten ser más específico en su orientación. Con esta táctica, puedes dirigirte a tu audiencia más valiosa y generar tráfico de calidad.

Siempre asegúrese de que haya un volumen de tráfico para las palabras clave a las que se dirige. Si nadie está buscando el término, la clasificación no ayudará a atraer visitantes.

¿Cuándo apuntas a palabras clave de alta dificultad?

Es una buena idea tener siempre algunas palabras clave de alta dificultad bajo la manga de su estrategia de SEO. Recuerde, se necesita tiempo para llegar a los primeros puestos en el SERP. Cree excelente contenido perenne que no sea sensible al tiempo ni esté relacionado con eventos actuales, pero que siga siendo relevante a lo largo del tiempo. Vincule su otro contenido a la página y siga optimizando y actualizando el contenido para construir autoridad gradualmente.

Los sitios con una sólida autoridad de dominio y perfiles de enlaces que ya tienen contenido de calidad pueden centrarse más en estas palabras clave para aumentar realmente su tráfico orgánico. Llegar a la cima del SERP y mantener ese lugar requiere una investigación intensiva de palabras clave y esfuerzos de optimización de contenido. Necesita tener el personal, la experiencia y utilizar herramientas capaces.

¿Cuándo usas palabras clave de dificultad media?

Lo que hay que recordar sobre el rango medio es garantizar contenido de alta calidad que esté muy enfocado en la intención de búsqueda y bien vinculado. Por ejemplo, incorpore estadísticas o investigaciones de sitios reconocidos oficialmente y enlace a la fuente.

Cuanto más efectiva y precisa sea su investigación de palabras clave, mayores serán sus posibilidades de tener éxito en la clasificación para estos términos. Cuando comprende exactamente lo que su audiencia está buscando y cómo busca, estas palabras clave pueden ser increíblemente valiosas.

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¿Qué aprendiste sobre las puntuaciones de dificultad de las palabras clave?

• La dificultad de las palabras clave es crítica en combinación con el volumen de búsqueda.
• Las mejores palabras clave suelen ser las más difíciles de clasificar.
• Su estrategia de palabras clave debe incluir todos los niveles de dificultad.
• La dificultad de las palabras clave lo ayuda a identificar palabras clave de cola larga con alto potencial.

¿Estás ansioso por comenzar a usar el puntaje de dificultad de la palabra clave?

Si pone en práctica estos conocimientos, tendrá mucha más confianza para planificar su estrategia de SEO y lograr que tenga éxito.

¿Entonces, Qué esperas? Pruébalo gratis aquí mismo.

Preguntas más frecuentes

¿Qué te dice la puntuación de dificultad de la palabra clave?

La dificultad de las palabras clave lo ayuda a estimar la cantidad de esfuerzo que se necesitaría para obtener una clasificación más alta en Google para una palabra clave o grupo de palabras clave en particular.

¿Cómo se calcula la dificultad de las palabras clave?

El cálculo de la dificultad de las palabras clave se basa en las métricas de tráfico y participación, y en la cantidad y calidad de los dominios de referencia que conducen a los mejores resultados para una palabra clave específica.

¿Cuál es una buena dificultad de palabra clave?

No hay una buena dificultad de palabra clave que pueda adaptarse a todos. Depende de sus recursos, estrategia, necesidades comerciales y de la industria y su panorama competitivo. En su estrategia de palabras clave, eventualmente debería incorporar varios niveles de dificultad de palabras clave.