5 trucos para aprovechar al máximo la dificultad de las palabras clave

La dificultad de las palabras clave es una métrica que mide el esfuerzo que le tomaría a su contenido posicionarse en la primera página de Google. Es una de esas métricas que es realmente importante, pero también se siente un poco vaga.

Estoy seguro de que sabes de lo que estoy hablando. No se puede sacar una conclusión matemática. Todavía necesita hacer estimaciones. Pero sabes qué, los profesionales de SEO que no se sorprenden por eso encuentran formas poderosas de usarlo mientras eliminan la confusión. Sin embargo, no aprenderá esto en un curso regular de SEO.

Hoy compartiré algunos enfoques sobre la dificultad de las palabras clave en SEO que solo los profesionales exitosos conocen, además de las funciones de Similarweb que necesita para crear una estrategia de palabras clave a largo plazo.

Por qué la dificultad de las palabras clave es importante para el SEO

Estás hasta las rodillas en tu investigación de palabras clave. La dificultad de las palabras clave es una de las muchas métricas críticas que está midiendo, analizando y correlacionando. Recapitulemos rápidamente dónde es útil:

• Evaluar la competencia para la búsqueda orgánica
• Para medir sus posibilidades de clasificación para una palabra clave específica
• Para estimar el tiempo y el esfuerzo necesarios para ascender al rango deseado
• Relativizar y contextualizar el volumen de tráfico
• Para trazar su estrategia de palabras clave con una combinación de niveles de dificultad
• Para poder cerrar brechas de mercado

Si recién está comenzando a usar la dificultad de las palabras clave y desea comprender mejor los conceptos básicos, consulte una introducción al tema aquí: ¿Qué es la dificultad de las palabras clave y por qué debería importarle?

Análisis de dificultad de palabras clave con Similarweb

En Similarweb, encontrará el puntaje de dificultad de la palabra clave que se muestra en la herramienta de investigación de palabras clave y en la sección de análisis de la competencia.

En la investigación de palabras clave bajo estas características:

• Brecha de palabras clave
• Generador de palabras clave
• Resumen de palabras clave (análisis de palabras clave)

En análisis competitivo bajo estas características:

• Búsqueda
• Palabras clave

Es una puntuación numérica del 1 al 100, dividida en fácil, moderado y difícil. Es fácil trabajar con esta estructura y explicarla a las partes interesadas que pueden solicitar aclaraciones.

Aquí hay un desglose del sistema de puntuación de dificultad de palabras clave de Similarweb:

Fácil – puntuaciones del 1 al 20

Las palabras clave en este rango tienen muy poca o ninguna competencia. No necesitará invertir grandes recursos para alcanzar un rango en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). La mayoría de sus palabras clave relevantes de cola larga aparecerán en este rango. Recuerde asegurarse de que haya suficiente tráfico.

Moderado: puntajes de 21 a 80

Para clasificar estas palabras clave, se requiere algo de investigación y optimización. Puede parecer un amplio rango de puntuación, pero realmente no necesita subcategorías adicionales. En cualquier caso, tendrá en cuenta la puntuación numérica específica dentro de este grupo de palabras clave.

Averigüe si la puntuación se basa en una autoridad de dominio alta o en la cantidad de vínculos de retroceso o en la calidad del contenido, o en todos ellos. Comprenda qué pasos debe seguir para obtener una clasificación alta. Encuentre las palabras clave secundarias más relevantes e invierta en la construcción de enlaces.

Difícil – puntuaciones de 81 a 100

En este nivel, las palabras clave suelen tener también el mayor potencial de tráfico. Tomará mucho más tiempo y esfuerzo llegar a un alto rango en el SERP. Encontrará una gran cantidad de términos genéricos en esta categoría que son valiosos, pero pueden no ser exclusivos de su industria o sector comercial.

¿Cómo calcula Similarweb la dificultad de las palabras clave?

La dificultad de las palabras clave se calcula por la cantidad y la calidad de los dominios de referencia que conducen a los mejores resultados de una palabra clave.

Miramos la primera página de resultados en el motor de búsqueda y verificamos el número y la calidad de los dominios de referencia (vínculos de retroceso) para cualquier resultado. Luego, usamos los primeros diez resultados para calcular qué tan difícil sería obtener una clasificación para una palabra clave.

Pero espera, ¿no es eso lo que hacen otras herramientas? Sí, pero la precisión de la métrica depende de la calidad de los datos que recopila la herramienta. Y ya sabe que los datos de Similarweb son precisos debido a la variedad y extensión de las fuentes. Ahora puede hacer toda su investigación de SEO como parte de su análisis de marketing digital con una sola herramienta.

¿Cómo utiliza la dificultad de las palabras clave en su estrategia?

A todos nos dijeron que nos mantuviéramos alejados de las palabras clave de alta dificultad cuando comenzamos a trabajar con la métrica. El secreto para obtener tráfico fue encontrar palabras clave relevantes de baja dificultad.

Dificultad alta = palabras clave más buscadas con pocas posibilidades de clasificar y obtener tráfico.

Dificultad baja = palabras clave menos buscadas con buenas posibilidades de clasificar y obtener tráfico.

A medida que adquiere más experiencia, comprende que no es tan simple. No puedes simplemente ignorar los difíciles. Para que su estrategia de palabras clave sea efectiva, debe crear una combinación equilibrada de palabras clave con diferentes niveles de dificultad.

Entonces, en la siguiente sección, le mostraré cómo puede incorporar palabras clave con un puntaje de dificultad alto y luego cómo usar Similarweb para refinar su estrategia de palabras clave. ¿Listo?

Aproveche las palabras clave con una puntuación de dificultad alta

El hecho de que sean difíciles de clasificar no significa que sea imposible. Solo requiere más tiempo y esfuerzo. Y con eso, quiero decir que puede tomar años. Si llegas a la primera página, es un gran éxito. Así que empieza temprano. Haz un plan a largo plazo.

Pero hay otras razones por las que debería incorporar estos términos tan relevantes en su estrategia de palabras clave. En lugar de buscar palabras clave en el nivel de la página, adopte un enfoque saludable. Planifique cómo las páginas se apoyan entre sí para construir un marco sólido de SEO. A medida que continúa agregando y optimizando contenido, aumenta gradualmente su autoridad y aumenta los vínculos de retroceso.

Las palabras clave más populares y desafiantes forman el centro de su estrategia de palabras clave, incluso si no las orienta directamente. La mayoría de las palabras clave de menor dificultad se relacionan con ellos de una forma u otra. Entonces, también puede comenzar con la pieza central y planificar desde allí.

Identifique palabras clave de alto valor y alta dificultad y cree un plan a largo plazo para incorporarlas a su contenido una y otra vez. Luego observe cómo su contenido sube en la escalera SERP rango por rango.

Elija palabras clave que siempre serán relevantes para el contenido de su sitio. Estas suelen ser las palabras clave más comúnmente asociadas con un tema o industria específica. Son las raíces que anclan su estrategia de palabras clave.

Encuentre palabras clave de cola larga con baja dificultad de SEO

Muchas de sus palabras clave iniciales de baja dificultad son palabras clave de cola larga. Elija las que tengan el mayor volumen de búsqueda que se relacionen más directamente con las palabras clave raíz. Luego cree contenido para los diversos términos, interconéctelos y vincúlelos a las raíces. Con el tiempo, creará una biblioteca completa de contenido relevante para el tema y relacionado con la palabra clave de alta dificultad que ha estado evitando.

Esto puede incluir artículos especializados para un público objetivo más pequeño o contenido sobre tendencias de corta duración. La ventaja aquí es que puede dirigirse a audiencias muy específicas con contenido súper relevante.

En la práctica, se verá así: la ciberseguridad es una palabra clave de alta dificultad en la electrónica informática. Pero, si eso es lo que ofrece, no hay forma de evitar el término. Debe encontrar su nicho en el vasto panorama de la ciberseguridad e investigar qué palabras clave de cola larga son más prometedoras. Esto podría incluir "¿por qué es importante la ciberseguridad?" o “las mejores soluciones de ciberseguridad para [industria]” o “últimos ciberataques en [país]”, etc.

Una vez que comprenda el concepto, quedará claro que las palabras clave de dificultad alta y baja siempre deben ir juntas. Su contenido basado en palabras clave de cola larga es compatible con sus páginas dirigidas a palabras clave de alta dificultad. Los apuntas simultáneamente, pero la priorización depende de factores adicionales, como el núcleo de tu negocio y la autoridad de la marca.

Para los puntos de referencia actuales, tome la Guía completa de dificultad de palabras clave.

5 tácticas prácticas para usar la puntuación de dificultad de palabras clave de Similarweb

Lo guiaré a través de cinco casos de uso para la dificultad de las palabras clave y cómo aprovechar al máximo la métrica. Comencemos con lo simple y pasemos a los usos más avanzados.

1. Identifique las puntuaciones KD para las principales palabras clave que impulsan el tráfico de sus competidores

En la sección de análisis competitivo, ingresa a tus competidores más cercanos. En la búsqueda, vaya directamente a las palabras clave o, en la descripción general, desplácese hasta las principales palabras clave orgánicas y amplíe la vista. Recibirá una lista de las principales palabras clave que impulsan el tráfico, incluido un puntaje de dificultad de palabra clave: use filtros, como palabras clave de marca o sin marca, motores de búsqueda específicos o tipos de búsqueda, y más.

La lista le muestra lo difícil que es clasificar las palabras clave que generan más tráfico para sus competidores. Puede usar el filtro de tráfico competitivo para encontrar oportunidades de palabras clave, pérdidas, ganancias y palabras clave altamente competitivas. De esa manera, puede actualizar su investigación de palabras clave competitivas e identificar las palabras clave más críticas que necesita incorporar a su estrategia. Calcule sus posibilidades de obtener tráfico para ellos y cuánto tiempo y esfuerzo le llevará.

2. Descubre palabras clave potenciales adicionales

¿Uno de los secretos para una estrategia de palabras clave exitosa? Identifique las palabras clave que cumplan con todos sus requisitos: alto volumen de búsqueda del público objetivo correcto con poca dificultad de palabras clave. No intentes adivinar. Utilice el generador de palabras clave para encontrar oportunidades adicionales.

Supongamos que está investigando una palabra clave específica, es decir, "noticias de ciberseguridad" para las que cree que su empresa debería crear contenido. Te das cuenta de que la competencia es más rígida de lo esperado y que la puntuación de dificultad es demasiado alta. Escriba el término en la barra de búsqueda y obtenga una lista de palabras clave relacionadas. Examine u ordene la tabla por KD y encuentre términos de menor dificultad de palabras clave, tal vez "noticias de seguridad de la información" o "por qué las noticias de ciberseguridad son importantes".

Encuentre consultas de preguntas o palabras clave de tendencia con puntajes de dificultad para ayudarlo a planificar su marco de SEO para su sitio. Decida qué palabras clave de tendencia y de baja dificultad se orientarán de inmediato para generar tráfico instantáneo y qué términos de alta dificultad son sus raíces.

3. Filtra palabras clave con un rango de puntaje específico

Encontrar palabras clave para cualquier nivel o rango de puntajes de dificultad de palabras clave es muy fácil con Similarweb. Todo lo que necesita es aplicar el filtro de dificultad de palabras clave. En "cualquier dificultad", seleccione el rango de puntajes que le interesan en este momento.

Sigamos con la palabra clave "noticias de ciberseguridad", que tiene mucha competencia. Para encontrar palabras clave relevantes de baja dificultad, establecerá el filtro de dificultad entre 0 y 40. Curiosamente, la mayoría de las palabras clave en este rango están relacionadas con el trabajo y tienen un volumen de búsqueda relativamente bajo. Sin embargo, hay dos que podrían ser alternativas para su contenido de seguridad cibernética: "elementos esenciales de seguridad cibernética" y "hoja de ruta de seguridad cibernética" - ¡bingo!

Usa esto en tu estrategia de SEO de contenido. En lugar de centrarse en las "noticias de seguridad cibernética", cree contenido perenne y comience a atraer visitantes a su sitio. Su sección de noticias necesitará un poco más de esfuerzo. Puede crear contenido de video regular que presente problemas actuales de ciberseguridad mientras se enfoca en palabras clave de cola larga simultáneamente.

4. Planifica tus recursos y prioriza las palabras clave

Ya tienes una lista de palabras clave. Tal vez los haya apuntado antes y necesite actualizar y optimizar su contenido. Tu objetivo es evaluar a cuáles vale la pena apuntar y si hay alguno que debas abandonar. Incluso en PPC, esta métrica puede ser útil porque le permite anticipar la competencia por términos específicos.

La dificultad de las palabras clave le permite tener una idea de en qué términos necesita invertir más esfuerzo y cuáles son fáciles. Esto le permite crear una combinación efectiva de palabras clave con varios niveles de dificultad.

Para esto, vaya al análisis de palabras clave en investigación de palabras clave, tome su lista predefinida y cree una lista de palabras clave en la herramienta. Vea cuántas palabras clave califican como fáciles, moderadas y difíciles.

Compare cuánto tráfico conduce la selección a los distintos competidores. Luego analice cada palabra clave por separado. Puede crear un informe completo y comenzar a priorizar palabras clave para su estrategia u optimización.

5. Usa la dificultad de las palabras clave en el SEO internacional

La herramienta de análisis de palabras clave con un puntaje de dificultad de palabras clave es útil si planea ingresar a nuevas regiones. Comparar las dificultades de las palabras clave en diferentes áreas geográficas lo ayuda a:

• decidir en qué países desarrollar contenido en primer lugar
• vea qué tipo de contenido puede clasificar fácilmente en qué país, ya que la dificultad de las palabras clave puede diferir

Tome una lista extensa de palabras clave (hasta 200) y vea cómo se desarrolla la dificultad de las palabras clave en diferentes ubicaciones.

Comience por verificar su ubicación, es decir, los EE. UU. Busque el volumen de palabras clave fáciles, moderadas y difíciles. Luego ejecute la misma verificación para la región a la que planea ingresar, por ejemplo, Canadá. Si la porción de palabras clave difíciles es más alta, es posible que desee investigar más y repensar. Tal vez la mejor estrategia en EE. UU. no sea la mejor para Canadá.

Si la mayoría de las palabras clave o una parte más alta tiene un puntaje de dificultad más bajo, puede ejecutar con la misma estrategia en la nueva región.

Verifique las palabras clave individuales usando el filtro de país para ver qué tan difícil es posicionarse en ese país e implementar una estrategia de SEO internacional de palabra clave ajustada.

¿Quién teme a la dificultad de las palabras clave?

¿Ve cómo el uso inteligente de la métrica disipa la confusión en torno a la dificultad de las palabras clave? Ahora también comprende por qué no hay razón para evitar las palabras clave de alta dificultad por completo.

Piense en grande y desarrolle un enfoque experto para la dificultad de las palabras clave. Convierta la métrica de dificultad de las palabras clave en una base confiable para la planificación de SEO a largo plazo. Lo que importa es cómo usa la métrica, es decir, siempre que los puntajes sean correctos, confiando en datos precisos.

Con estos trucos, ya no tienes excusas para no apuntar a palabras clave de alto potencial. Y ahora, puedes probar Similarweb gratis y ver cómo se beneficiará tu estrategia de SEO. ¡Tienen en él!