El SEO no es una solución rápida. Es un maratón de larga distancia que requiere una planificación, una estrategia y un seguimiento deliberados para tener éxito.

En particular, el descubrimiento de palabras clave es un proceso crucial para cualquier persona que quiera hacer crecer su marca y su negocio en línea.

Aunque la mayoría de los especialistas en SEO competentes pueden decirle las palabras clave más populares y de alto volumen de su nicho con una investigación rápida de palabras clave, no muchos pueden decirle con confianza las mejores palabras clave que debe orientar su sitio web.

O, lo que es más importante, que los resultados lo demuestren.

El descubrimiento eficiente de palabras clave, realizado regularmente, es ese ejercicio valioso de seleccionar las palabras clave más adecuadas para su sitio web que ofrecerán el mayor potencial de tráfico.

Además, dado que las clasificaciones y las tendencias de las palabras clave varían mucho con el tiempo, el proceso lo mantendrá al tanto de su estrategia de palabras clave para asegurarse de que su sitio web reciba un tráfico constante.

En esta publicación, lo guiaremos a través del proceso completo de descubrimiento de palabras clave con pasos y herramientas. Vamos a empezar.

Cómo facilitar el descubrimiento de palabras clave

La mayoría de los especialistas en marketing a menudo comienzan su investigación de palabras clave utilizando Google Keyword Planner .

No me malinterpreten, este es un primer paso decente en el proceso de investigación de palabras clave, sin embargo, la herramienta gratuita de investigación de palabras clave de Google todavía tiene muchos inconvenientes.

Por un lado, la herramienta limita los datos de volumen de búsqueda exactos y, en su lugar, muestra el volumen de palabras clave utilizando rangos de volumen como 100 a 1K o 1K a 10K.

Estas brechas en el volumen de palabras clave son extremadamente grandes, y tenga en cuenta que las palabras clave con un volumen de búsqueda de 1001 y 9999 pueden caer en la misma categoría.

A menos que pague por la publicidad, sería difícil saber cuáles son las palabras clave que debe orientar para obtener más tráfico.

En segundo lugar, el volumen de búsqueda mensual proporcionado no indica tendencias . Google promedia los últimos 12 meses de volumen de búsqueda para sus datos de volumen de palabras clave.

La tendencia es información extremadamente útil para que planifique sus palabras clave objetivo en su calendario de marketing de contenido.

A pesar de poder acceder a esta información mediante Google Trends, la herramienta utiliza un mecanismo de volumen de palabras clave independiente basado en la popularidad relativa de las palabras clave.

En general, Google Keyword Planner es simplemente útil para mostrar grupos de palabras clave relevantes en lugar de ayudarlo a identificar las oportunidades de crecimiento de palabras clave más estratégicas.

Descubrir las mejores palabras clave objetivo es un proceso crucial para cualquiera que busque hacer crecer su negocio, sin importar si se trata de publicidad en línea o marketing de contenido.

Estas herramientas y consejos aquí pueden agregar mucho más valor a su investigación de palabras clave.

En primer lugar, echemos un vistazo a las herramientas.

Las 6 mejores herramientas de descubrimiento de palabras clave

Nuevamente, no puede confiar simplemente en Google Keyword Planner o Google Trends.

Porque si bien le brindan acceso a información gratuita sobre las consultas del motor de búsqueda de Google, casi todos usan estas palabras clave de Google y tendría una oportunidad limitada para diferenciarse de la competencia.

De manera realista, necesita herramientas que recopilen métricas de palabras clave importantes para ayudarlo a navegar en este panorama competitivo de palabras clave y permitirle tomar decisiones informadas sobre la palabra clave de mayor oportunidad.

Entonces, profundicemos en estas 6 herramientas de descubrimiento de palabras clave.

1. Consola de búsqueda de Google

Ningún dato de palabra clave es tan importante como el suyo propio.

Entonces, si su sitio web ha existido por un tiempo, un excelente lugar para comenzar su proceso de descubrimiento de palabras clave es Google Search Console .

Conocida simplemente como GSC, esta herramienta es una de las formas más efectivas de averiguar para qué está posicionado su sitio web y qué impresiones muestra.

Esto puede ser útil cuando desea optimizar su página o comprender cómo Google ve su contenido, simplemente puede abrir el informe de rendimiento y verificar la URL de su publicación.

Lo que es más importante, use esta herramienta para comparar su relación de clics por impresión y ver si hay alguna necesidad de mejorar su título y meta descripciones.

Es posible que su contenido obtenga muchas impresiones, pero un ajuste rápido puede ayudarlo a aumentar aún más los clics en su SERP.

2. Conjunto BiQ SEO

Los costos, la competencia y el rendimiento de palabras clave similares pueden variar mucho de una región a otra, por lo que también es una buena idea buscar datos de ubicación específicos.

Para refinar aún más sus resultados geográficamente, le recomendamos que utilice nuestra inteligencia de palabras clave de BiQ . La herramienta le permitirá analizar y descubrir palabras clave ocultas de 102 030 ubicaciones refinadas a nivel de ciudad, lo que le permitirá acceder a datos de palabras clave de clasificación local.

Según su mercado objetivo, puede crear múltiples vistas de palabras clave y obtener acceso a su volumen de búsqueda exacto y tendencias de palabras clave.

Alternativamente, también puede usar nuestra BiQ Rank Intelligence para descubrir aún más palabras clave o, más específicamente , las palabras clave de clasificación de su competidor .

Es muy probable que al menos uno de sus competidores haya descubierto las mejores palabras clave para su nicho y descubrir su estrategia de palabras clave puede ser un atajo rápido.

Usando BiQ Rank Intelligence, pegue la URL del dominio de sus 3 competidores principales para realizar una auditoría del sitio y descubrir sus palabras clave de dinero , y luego cree un plan para robar su estrategia de palabras clave, tráfico y audiencias.

Al revelar sus palabras clave, le sugerimos que apunte solo a las palabras clave importantes que están clasificadas entre el n.° 1 y el n.° 20, con un volumen mínimo mensual de palabras clave de 100.

Luego, superponga las palabras clave en una hoja de cálculo y compárelas con sus palabras clave. ¿Existen palabras clave comunes con las que ambos estén compitiendo y existe alguna brecha entre las palabras clave de su sitio y las del competidor? Aproveche las posibles palabras clave en las que tenga la posibilidad de clasificarlas en exceso .

3. Responda al público

Herramienta visual y de investigación de palabras clave gratuita, la herramienta Answer the Public le permite explorar palabras clave desde diferentes ángulos.

Una herramienta centrada en preguntas, la herramienta hace que el proceso de descubrimiento de palabras clave sea simple e incluso divertido. Puede comprender fácilmente la intención de búsqueda detrás de sus palabras clave de destino a través de las preguntas de búsqueda y los autocompletados sugeridos que proporciona Answer the Public.

Esta es nuestra herramienta de acceso cuando estamos creando nuestro contenido y redactando nuestros esquemas. Ayuda a guiar nuestros pensamientos de forma organizada, lo que acelera el proceso de escritura.

4. Ahrefs

Ahrefs, una de nuestras herramientas favoritas, tiene mucho que ofrecer en lo que respecta al descubrimiento de palabras clave. Su explorador de sitios le permite descubrir las palabras clave de clasificación de una página específica, lo que es útil cuando se trata de optimizar su contenido para múltiples clasificaciones de palabras clave.

Sin mencionar que también puede usar su explorador de palabras clave para generar una lluvia de ideas sobre sus palabras clave iniciales y generar una gran lista de ideas de palabras clave. La herramienta ofrece uno de los mayores datos de palabras clave y puede obtener coincidencias de frases para filtrar sus ideas de palabras clave.

5. Ubersugerir

Ubersuggest de Neil Patel, una herramienta de descubrimiento de palabras clave sencilla y gratuita que le ayuda a encontrar palabras clave de SEO rentables, hace que el proceso de descubrimiento de palabras clave sea muy sencillo para principiantes.

Ofrece una interfaz limpia que puede ayudarlo a encontrar e investigar rápidamente palabras clave midiendo dos métricas simples: búsquedas mensuales y dificultad de palabras clave.

Dejando a un lado la investigación de palabras clave, la herramienta también proporciona una descripción general rápida de los 10 principales resultados de backlinks y la puntuación del dominio para ayudarlo a comprender el panorama general.

6. SERP de Google y autocompletar

No es realmente una herramienta, Google SERP y autocompletar, sin embargo, pueden ser uno de los lugares donde hemos encontrado nuestras palabras clave mejor clasificadas.

Simplemente escribiendo su palabra clave semilla aquí en el autocompletado de Google puede obtener muchas palabras clave de cola larga que se insta a la gente a buscar.

Ahora que tiene las herramientas, profundicemos en qué buscar y cómo analizar las métricas de palabras clave para seleccionar sus palabras clave objetivo.

Análisis y selección de las mejores palabras clave

Seleccionar las prioridades de sus palabras clave puede ser la etapa más difícil del proceso de descubrimiento de palabras clave. Esto se debe a que debe considerar factores que incluyen cómo buscan las personas, si encajan en su mercado objetivo y exactamente dónde se encuentran en el viaje de su comprador.

En este aspecto, los datos de palabras clave y las métricas pueden ayudarte con tu predicción . Sin embargo, tenga en cuenta que las diferentes métricas de palabras clave pueden tener una importancia diferente según sus objetivos de marketing.

Por ejemplo, el costo por clic (CPC) puede tener más importancia para los anunciantes pagos, mientras que el volumen de búsqueda y la competitividad pueden ser más importantes para los editores web y los productores de contenido.

Dependiendo de su objetivo de marketing, deberá confiar en diferentes métricas de palabras clave cuando se trata de optimizar su contenido existente, explorar nuevas áreas temáticas o simplemente mantenerse al día con las oportunidades de palabras clave emergentes.

El descubrimiento de palabras clave puede ser más fácil una vez que comprenda cómo funciona todo y aquí hemos emparejado cada métrica con consejos que hemos estado usando durante años. Le daría un mejor juicio y le ahorraría una gran cantidad de tiempo al identificar con precisión los términos a los que debería dirigirse.

Ahora vamos a sumergirnos.

Volumen de búsqueda de palabras clave

Como implica el término, el volumen de búsqueda de palabras clave es el número promedio de veces que una palabra clave determinada se ingresa en el motor de búsqueda durante un período de tiempo específico. La mayor parte del volumen de búsqueda mensual en las herramientas de investigación de palabras clave se realiza mes a mes.

Como puede ver aquí en BiQ Keyword Intelligence , la palabra clave “blogging” tiene un volumen de búsqueda mensual de 246.000. Mientras tanto, todas las palabras clave relacionadas con el tema tienen un volumen de búsqueda total de más de 1,76 millones.

Esta función de palabra clave total relacionada aquí puede ser útil cuando elige entre temas y desea apuntar primero a un tema con más potencial de tráfico.

Por lo general, si recién está comenzando, a menudo recibirá el consejo de no ser demasiado ambicioso y apuntar primero a las palabras clave con un volumen de búsqueda decente . Esto, sin embargo, corre el riesgo de pasar por alto palabras clave de alto volumen y baja competencia que podría clasificar al principio.

Por lo tanto, tenga en cuenta su cartera de palabras clave de clasificación existente, el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave al decidir qué palabras clave orientar.

Dificultad de palabra clave

La dificultad de las palabras clave (o competencia de palabras clave) es una métrica que representa qué tan competitiva es una palabra clave determinada en términos de clasificación.

Las diferentes herramientas de investigación de palabras clave tienen su fórmula distintiva para evaluar la competitividad de las palabras clave, pero generalmente tendrán en cuenta la calidad de la página del competidor, incluida la autoridad del dominio, el perfil de vínculo de retroceso y más.

Para la mayoría de las herramientas, esta es una puntuación porcentual entre 1 y 100 según la fórmula. Idealmente, desea encontrar términos con una puntuación de 50 o menos , ya que son más fáciles de orientar y clasificar. Cuanto mayor sea la competencia de palabras clave, más difícil será clasificar para el término de búsqueda.

Coste por clic (CPC)

Una métrica clave para la búsqueda paga, el costo por clic es cuánto se le cobrará cada vez que alguien haga clic en su anuncio pagado en la página de resultados del motor de búsqueda que presenta la palabra clave. Ajuste sus gastos publicitarios en consecuencia para obtener el mayor impacto posible al menor costo. Lo que desea evitar es gastar demasiado en palabras clave con un volumen de búsqueda bajo.

Usando las herramientas de descubrimiento de palabras clave de la lista anterior, puede encontrar palabras clave relevantes que tienen una competencia de palabras clave más baja y un CPC similar para orientar.

Deje que sus competidores peleen por las palabras clave más populares mientras usted puja por frases más específicas que tienen tasas de conversión más altas a tasas más bajas.

Intención de búsqueda

La respuesta a una mejor orientación de palabras clave y contenido de alta calidad, comprender la intención de las palabras clave consiste en descubrir el por qué del usuario detrás de una búsqueda en línea.

Con BiQ Keyword Intelligence , puede descubrir rápidamente la intención detrás de cada palabra clave y usar el filtrado para encontrar solo las palabras clave con la intención deseada.

Sin embargo, evite apuntar solo a palabras clave transaccionales o de comprador, porque desea que lo encuentren para numerosos términos, incluidos aquellos que tienen una intención informativa para generar liderazgo de pensamiento para su negocio y marca.

Por lo tanto, debe confiar en la intención de las palabras clave para generar un tráfico más relevante y ayudarlo a crear y planificar su contenido de acuerdo con el embudo de marketing.

Con las palabras clave y el contenido correctos que respondan a su intención, esto lo ayudará a aumentar su tasa de conversión general y el ROI.

Estructuración de grupos de palabras clave

Ciertas herramientas de palabras clave como Ahrefs lo ayudan a agrupar palabras clave relacionadas. No es necesario explorar largas listas de palabras clave para agrupar sus palabras clave manualmente. Esto no solo mejora la eficiencia, sino que, lo que es más importante, aumentará su clasificación de múltiples palabras clave.

Aproveche las palabras clave de cola larga

Muchas personas intentan buscar palabras clave amplias y de gran volumen, pero a menudo no logran superar a la competencia.

Las palabras clave de cola corta son un desafío, y si recién está comenzando, es más inteligente si opta por palabras clave de cola larga. Estas palabras clave de cola larga brindan más información sobre de qué se trata la búsqueda y pueden atraer más tráfico calificado a su sitio.

Además, alto es un término relativo y 200 o 300 búsquedas aún pueden significar 100 posibles usuarios que pagan cada mes si el término encaja bien.

Identificación de brechas y oportunidades de palabras clave

Ahora también puede tener contenido existente que ya está clasificado, en este caso, el descubrimiento de palabras clave también se trata de identificar oportunidades de palabras clave que su contenido podría estar perdiendo.

Para mejorar la clasificación de las palabras clave de su contenido, puede utilizar BiQ Content Intelligence . La herramienta analizará su contenido para verificar la relevancia de su contenido e identificar qué sección de su contenido tiene palabras clave faltantes o brechas de contenido.

Luego puede volver a optimizar su contenido de acuerdo con las sugerencias proporcionadas para mejorar la relevancia del contenido y las métricas de WordGraph para clasificar más alto.

Cómo utilizar las Keywords en tu estrategia SEO

Para clasificar para su lista de palabras clave objetivo, debe crear contenido de calidad digno de compartir que responda a la intención de búsqueda para aumentar sus posibilidades de obtener las mejores clasificaciones.

Sin embargo, para aumentar la visibilidad y asegurarse de que Google comprenda de qué se trata su contenido, debe incluir su palabra clave objetivo en su título, meta descripción y slug de URL.

También ayuda si haces un análisis SERP rápido para averiguar qué tipo de contenido prefiere Google. En lugar de una publicación de blog, tal vez sea un video o una imagen, en ese caso, debe crear contenido que se adapte a los resultados de búsqueda y a los usuarios.

Además, asegúrese de esparcir la palabra clave y los términos relacionados en todo su contenido. Especialmente en las primeras y últimas 100 palabras de su contenido para que los motores de búsqueda muestren su contenido para la palabra clave correcta.

Como un impulso adicional, asegúrese de que el contenido de su página sea relevante y esté optimizado con BiQ Content Intelligence porque la herramienta también compara su contenido con el resultado de la clasificación Top 10 para sus palabras clave y le brinda sugerencias para llenar los vacíos que faltan.

Nota final: asegúrese de crear un embudo de marketing o ventas completo para convertir el tráfico de su sitio web recién descubierto en clientes potenciales calificados y clientes de pago para que pueda maximizar su potencial.

Conclusión

La investigación de palabras clave nunca es un trato de una sola vez, es un proceso continuo de descubrimiento interminable de palabras clave y búsqueda de nuevas oportunidades y tendencias de palabras clave.

Siguiendo el proceso de descubrimiento de palabras clave y los consejos que compartimos, ¡esperamos que pueda tomar las mejores decisiones sobre sus campañas de palabras clave objetivo y mejorar su tráfico y clasificación!