4 pasos para hackear el mapeo de palabras clave para una estrategia de SEO más efectiva

Actualmente hay más de 1.800 millones de sitios web en la World Wide Web y cada día se lanzan más de 500.000 sitios web nuevos .

Con tantos sitios web y canales digitales que se crean y utilizan con regularidad, el desafío para usted como especialista en marketing es asegurarse de que las personas encuentren su sitio web con las palabras clave más relevantes.

Hacer esto de manera efectiva se relaciona directamente con su capacidad para generar clientes potenciales y aumentar los ingresos. Según Google, casi la mitad de todas las compras se realizan en línea y el 59 % de los compradores dicen que investigan los productos en línea antes de comprarlos para asegurarse de que están "haciendo la mejor elección posible".

Fuente: Piensa con Google

¿Cómo puedes asegurarte de que tu audiencia te encuentre? En este artículo, veremos trucos de mapeo de palabras clave y herramientas de investigación de palabras clave para garantizar que sus esfuerzos de SEO generen tráfico de la audiencia correcta.

¿Qué es el mapeo de palabras clave y por qué es importante?

El mapeo de palabras clave es el proceso de emparejar sus palabras clave de destino con páginas web específicas. Pueden ser páginas de destino, páginas de productos o incluso artículos de blog.

Al asignar palabras clave en sus páginas web, puede realizar un seguimiento activo de los esfuerzos de sus actividades de optimización de motores de búsqueda (SEO), construir la jerarquía de su sitio y asegurarse de dirigir el tráfico dirigido a su dominio. En otras palabras, personas que quieren saber más sobre lo que haces o los servicios que ofreces.

Cómo hacer un mapeo de palabras clave SEO

Ahora es el momento de analizar la eficacia de la asignación de palabras clave.

1. Encuentra los términos correctos (y términos relacionados)

Una estrategia sólida de mapeo de palabras clave de SEO para sitios web prioriza las palabras clave más valiosas: términos de cola larga , que tienen tres o cuatro frases de largo. Explican de qué se trata la página web y suelen tener poca competencia.

Si bien el volumen de búsqueda no es necesariamente tan alto como el de otras palabras clave, están más orientadas a lo que busca su audiencia, su intención de búsqueda. Querrá utilizar estos términos para sus páginas esenciales.

Por ejemplo, si vende software de planificación de recursos empresariales y desea asignar palabras clave a una página de producto, podría considerar el término: "[nombre de su empresa] planificación de recursos empresariales".

Aquí hay otro ejemplo: proporciona una estrategia de marketing de contenido y soporte y desea una página de servicio para describir su oferta. Para esta página, podría considerar usar "estrategia de marketing de contenido" o "creación de contenido digital". Ambos términos tienen un importante volumen de búsqueda: 8.500 y 2.600 visitas medias mensuales en todo el mundo, respectivamente.

Cada página de su sitio web debe apuntar a una palabra clave única o (cuando corresponda) variantes de sus términos principales, incluidas las palabras clave de cola larga. Por ejemplo, si su término principal es "camisas para hombres", debe mapear otras palabras clave para orientar que estén conectadas. ¿Cómo sabes las mejores palabras para elegir?

Al buscar una palabra clave en Keyword Generator, en Similarweb, verá palabras clave relacionadas, su volumen de búsqueda, tendencias de búsqueda y el sitio web que recibe más tráfico del término, entre otra información.

Desde aquí puede trazar otras palabras clave a las que desee orientar. En este caso, podría considerar:

• camisas para hombre” (63K búsquedas mensuales promedio)
• camisas de hombre (10.3K)
• camisa de hombre (14.9K)
• camisas de hombre (7.0K)

Incluso podría ser más específico según el tipo de camisas que venda, como por ejemplo:

• camisa Oxford (32.6K)
• camisas casuales para hombres (12.7K)
• camisas de trabajo (10.2K)
• camisetas para hombre (10.3K)
• camisas de diseñador (6.7K)
• camisas de algodón (4.9K)

Lo mejor del mapeo de palabras clave es que no solo sienta las bases para su trabajo de SEO, sino que también ayuda a los motores de búsqueda (y a los nuevos visitantes del sitio) a comprender la intención y el propósito de cada página.

Siguiendo con el ejemplo de marketing de contenido una vez más, podría optimizar su página de nivel superior para " marketing de contenido " o "estrategia de marketing de contenido".

Sus páginas subyacentes se centrarían entonces en ciertos aspectos del marketing de contenidos, por ejemplo:

• Persona compradora
• amplificación de contenido
• Investigación de palabras clave
• Puntos de referencia de la tasa de clics

Luego optimiza estas páginas para palabras clave a largo plazo relacionadas con el término original de "marketing de contenido".

Desea construir una jerarquía que caiga en cascada, con las páginas de su sitio web principal optimizadas para términos más amplios, y sus páginas de productos y páginas de destino optimizadas para términos más largos y precisos.

Además, además de establecer la estructura de su sitio web, la asignación de palabras clave a las páginas mostrará que tiene una experiencia profunda y amplia a medida que comienza a concentrarse en términos relacionados con su término principal y crea contenido en torno a ellos, lo que le dará autoridad a su sitio. Esta es una parte fundamental de una estrategia de página pilar . Por cierto, este artículo es exactamente eso.

Así que comience con una consulta y cree un conjunto más grande de palabras clave. Al elegir palabras clave, también debe pensar en la intención de búsqueda.

2. Elija palabras clave con la intención de búsqueda correcta

Como se mencionó anteriormente, puede desglosar términos más amplios, por ejemplo, "marketing de contenido" en subtemas y explorarlos para ayudar a expandir y atraer a varias audiencias a su sitio web. Sin embargo, la clave aquí es asegurarse de que las palabras que elija estén en línea con la intención de su audiencia.

Por ejemplo, una búsqueda del término "marketing de contenido" revela esta página de resultados del motor de búsqueda (SERP):

Como puede ver, tenemos varios resultados diferentes aquí:

• La definición de marketing de contenidos
• Un artículo de Wikipedia que cubre el marketing de contenidos en detalle
• Guía de marketing de contenidos en 2021
• E imágenes que Google ha identificado como relevantes para el tema.

Pero ¿Por qué es importante? Bueno, desea aprovechar la intención de búsqueda real del usuario : ¿qué podría querer encontrar alguien que escriba "marketing de contenido"?

Hay una diferencia drástica entre alguien que busca "estrategia de marketing de contenidos" y "marketing de contenidos". Lo más probable es que uno esté buscando consejos prácticos o una guía, el otro puede que solo quiera saber la definición o no esté seguro de lo que está buscando.

Además de pensar en la intención de búsqueda, también debe pensar en qué palabras clave relevantes podrían usar las personas para describir el producto, el servicio o el contenido que ofrece. Para algunas personas, el marketing de contenidos es sinónimo de inbound marketing. Del mismo modo, las personas usan el marketing de motores de búsqueda (SEM) y el pago por clic (PPC) de manera intercambiable.

Teniendo esto en cuenta, ¿de qué otra forma se referirían los prospectos a su producto, servicio o contenido? Una manera fácil de averiguarlo es conectar los términos elegidos en una herramienta de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner o Similarweb Digital Marketing Intelligence para ver las tendencias.

Aquí hay una captura de pantalla del Planificador de palabras clave de Google basado en el término "marketing de contenido":

Puede ver que hay varios términos de palabras clave que se consideran "similares" o "relacionados" con el marketing de contenidos:

• Creación de contenido
• estrategia de contenido
• Creación de contenidos digitales

Estos términos son similares pero no 100% iguales. Por lo tanto, estos le ofrecen otra oportunidad para crear contenido específico en torno a su oferta de servicios: marketing de contenido. Los temas de muestra incluyen:

• estrategia de contenido
• Mejores prácticas para la creación de contenido
• La creación de contenidos digitales y su significado

Cada una de estas palabras clave le brinda más "combustible" para desarrollar su estrategia de contenido y SEO y atraer nuevas audiencias a su sitio web.

Incluso podría ir un paso más allá con su estrategia de palabras clave y agregar prefijos o sufijos a sus términos principales para adaptarlos a audiencias específicas. Por ejemplo, estrategia de contenidos para empresas B2B o servicios de marketing de contenidos para pequeñas empresas.

Considere también la dificultad de las palabras clave. Los términos con poca competencia son mucho más fáciles de buscar, pero pueden tener un volumen de búsqueda más bajo. Idealmente, encuentre términos con baja competencia pero alto volumen de búsqueda orgánica.

3. Agrupar palabras clave

Intente agrupar palabras clave que respondan a la misma pregunta. Obtendrá variantes de términos que puede utilizar como palabras clave secundarias o terciarias.

Tome el término "software de automatización de contabilidad", por ejemplo. Las variaciones de esto incluyen:

• “software para automatización contable”
• “software de automatización para la contabilidad”
• “software automatizado para contabilidad”

Entiendes la idea.

Agrupa tus palabras clave que respondan a la misma pregunta. Luego, vaya un paso más allá separándolos según la intención de búsqueda:

Alguien que busca software de automatización de contabilidad probablemente esté buscando un producto o haciendo una compra, por lo que es probable que se encuentre en el medio o en la parte inferior del embudo. Comparativamente, alguien que escribe "qué es un software de automatización de contabilidad" probablemente se encuentre al comienzo del viaje de su comprador (o en la parte superior del embudo) y, por lo tanto, necesite más educación antes de apretar el gatillo.

Al agrupar sus palabras clave en función de la similitud y la intención de búsqueda, puede comenzar a asignar palabras clave generadoras de clientes potenciales a las mejores páginas de su sitio web, dejando más términos "genéricos" para sus páginas de explicación/preguntas frecuentes, centro de conocimientos y página de inicio. También puede utilizar este enfoque para crear contenido más específico en función de las necesidades de sus usuarios.

Todo esto es parte de una estrategia de marketing de contenido de página pilar. Se trata de identificar un término principal y general que se puede dividir en varias subcategorías. Luego puede expandir esas subcategorías para convertirlas en piezas de contenido de clúster (temas que abordan elementos específicos en detalle) .

Usted crea una página pilar y la optimiza para su término principal y general, y luego varios artículos o blogs, optimizados para términos relacionados, se vinculan a (y desde) esa página pilar. Este ejercicio de construcción de enlaces puede ayudar con la optimización de la página , ayudar a atraer más tráfico orgánico a sus páginas web y respaldar su estrategia general de SEO .

Consejo profesional: 4. Estructure las URL y el contenido nuevo de forma inteligente

Una vez que haya organizado sus palabras clave, querrá usar cada conjunto para visualizar la estructura de su sitio web y las páginas potenciales.

Hecha un vistazo a la imagen de abajo. Muestra claramente una jerarquía de sitio web eficiente:

La idea es que tenga sus páginas principales (por ejemplo, sus ofertas generales) y luego sus páginas de subtemas (servicios relacionados con cada oferta).

Entonces, si brinda servicios de reclutamiento, es posible que tenga algo como esto:

Su página de nivel superior es "servicios de contratación", con sus páginas de subtemas que exploran el tema principal con más detalle.

La URL sería algo como:

recruitment-for-schools _

Tiene el nombre de su sitio web, el tema (servicios de reclutamiento) y el subtema (reclutamiento para escuelas). Su palabra clave principal es "servicios de reclutamiento" y la palabra clave del tema secundario es "reclutamiento para escuelas". Esta jerarquía de URL indica a Google y otros motores de búsqueda cómo se estructura su contenido en torno a temas. ¿Ves cómo se combina?

Por supuesto, no todos los términos que encuentre son relevantes. Algunos son mejores para páginas web y contenido de páginas pilares, mientras que otros son buenos para publicaciones de blogs o videos.

Una manera fácil de abordar esto es pensar en sus páginas en temas relacionados con lo que hace; esto lo ayudará a determinar qué términos serían excelentes URL.

Herramientas de mapeo de palabras clave para probar

Similarweb Digital Marketing Intelligence le brinda todo lo que necesita para administrar la estrategia de palabras clave y la jerarquía del sitio de su sitio web.

Esto es lo que puede esperar obtener:

1. Descubrimiento de palabras clave

Identifique el porcentaje de tráfico por palabra clave, datos de palabras clave recientes, compromiso de tráfico orgánico y pago, y puntos de referencia por industria . Nuestra herramienta aprovecha las consultas de búsqueda de usuarios reales, en Google, Amazon y YouTube, y tiene más de mil millones de palabras clave para ayudarlo a crear la estrategia de palabras clave más sólida y adaptable.

2. Brechas de palabras clave

Revela las palabras clave de mayor rendimiento de tus competidores y las palabras clave de tendencia más recientes de tu industria. Genere palabras clave utilizando datos en tiempo real, identifique brechas de palabras clave en 10 billones de búsquedas semanales en función de lo que envía tráfico a sus competidores y verifique la estacionalidad de las palabras clave para optimizar sus campañas.

3. Estrategia de palabras clave

Priorice las palabras clave según el volumen de búsqueda, las tasas de clics, los clics pagados frente a los orgánicos, la competencia y más: todo en lo que necesita concentrarse para garantizar que su mapeo de palabras clave de SEO sea un éxito. Otras características incluyen: palabras clave por país (es decir, lo que funciona bien por región), palabras clave por industria, estacionalidad de palabras clave y análisis de campañas publicitarias y páginas de destino para identificar las palabras clave de mayor rendimiento de sus competidores.