Un enfoque estratégico para el volumen de búsqueda de palabras clave: cómo generar el tráfico correcto

Todos los equipos de SEO y marketing quieren atraer más visitantes y de mayor calidad. Comprender el volumen de búsqueda de palabras clave es un elemento clave para llegar allí.

Piénselo de esta manera: dentro de su proceso de investigación, el volumen de búsqueda de palabras clave está a la altura de la intención, la dificultad y la relevancia de las palabras clave.

El uso de la investigación de palabras clave para informar su estrategia de optimización de motores de búsqueda ( SEO ) no es opcional, es fundamental. Aquí trazaremos un mapa de lo que necesita saber sobre el volumen de búsquedas y cómo puede usarlo para generar un mayor impacto de sus campañas de marketing.

¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?

En esencia, el volumen de búsqueda de palabras clave le indica la popularidad de un término de búsqueda o consulta. El volumen de búsqueda de palabras clave es el número estimado de búsquedas de cualquier palabra clave en particular dentro de un período de tiempo seleccionado (generalmente un mes).

Si una palabra clave específica tiene un volumen de búsqueda mensual promedio alto , sabe con seguridad que un gran volumen de personas la están escribiendo en los motores de búsqueda y puede esperar que la competencia por clasificar para esa palabra clave o frase específica sea mayor. Si desea crear una lista de palabras clave de baja competencia , necesitará términos con volúmenes de búsqueda más bajos .

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave y las herramientas gratuitas de palabras clave brindan el número de búsquedas como un promedio de los últimos 12 meses.

Poner sus datos en contexto dentro de períodos de tiempo específicos le permite ver claramente cómo las palabras clave atraen el interés y generan tráfico a lo largo del tiempo.

Algunas frases y términos de palabras clave impulsan el tráfico orgánico durante todo el año. Por ejemplo, si está investigando una nueva palabra clave como "ropa de negocios" , este es un tema que surge durante todo el año: qué ponerse para trabajar.

Sin embargo, para otras palabras clave relevantes , la estacionalidad puede desempeñar un papel muy importante en el volumen de búsqueda de palabras clave .

Caso en punto:

Si bien algunos cazadores de gangas pueden comenzar a buscar "ideas para regalos de Navidad" en los meses de verano, la mayoría de las personas solo comienzan su búsqueda en octubre. Los meses pico para esta frase de búsqueda son en realidad de octubre a diciembre según la función de estacionalidad de palabras clave de Similarweb :

Con esta función, puede controlar en qué épocas del año las palabras clave alcanzan su punto máximo de popularidad para las búsquedas de escritorio.

Comprender la demanda estacional frente a la demanda perenne al ejecutar su análisis de palabras clave lo ayudará a descubrir el potencial de participación en el mercado digital de una palabra clave para usted en cualquier momento.

¿Por qué es importante el volumen de búsqueda de palabras clave?

El volumen de búsqueda le permite profundizar en su investigación de palabras clave y comprender las tendencias de búsqueda asociadas con cualquier palabra clave en particular .

Esto le permite:

• Estimar el tráfico potencial. Google, Bing , Amazon y otros motores de búsqueda se encuentran entre las formas clave para que los sitios web y las marcas atraigan nuevo tráfico y visitantes. Al orientar las palabras clave dentro de su contenido que tienen un volumen de búsqueda saludable , puede estimar el volumen de búsqueda y cuánto tráfico esperar en su sitio web para una palabra clave determinada .
• Informe sus campañas de PPC . Las métricas de volumen de búsqueda pueden ayudarlo a perfeccionar su estrategia de oferta de PPC . Al igual que con la búsqueda orgánica, con PPC, los términos de gran volumen tienden a ser más competitivos y, por lo tanto, más caros. Esto es especialmente cierto si las palabras clave también tienen una intención comercial .
• Priorizar temas de contenido. Dirigirse a palabras que nadie está buscando significa que es poco probable que las personas encuentren su contenido en línea. Por otro lado, buscar palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto significa que será muy difícil para usted competir con sitios web más grandes y establecidos y obtener una clasificación más alta de su contenido. Con plataformas de investigación como Similarweb, puede obtener información sobre los análisis de su sitio web y los análisis de la competencia. Incluso puede buscar palabras clave por su industria y priorizar palabras clave de acuerdo con:
  • Volumen de búsqueda
  • Clics de pago frente a orgánicos
  • Tasas de clic reales
  • Competencia
  • CPC

Volumen de búsqueda, visitas de búsqueda y CPC: ¿cuál es la diferencia?

Si bien la métrica del volumen de búsqueda muestra qué tan popular es una palabra clave, puede compararla con las visitas de búsqueda para determinar los valores reales de esas palabras clave para los sitios web de destino.

Las visitas de búsqueda son el promedio mensual de visitas completadas en las que el usuario hace clic en una página que no pertenece al motor de búsqueda desde el resultado de la búsqueda.

Otra métrica útil: CPC. El CPC (costo por clic) es el precio estimado (por clic) que pagan los anunciantes para comprar una palabra de búsqueda en Google Ads durante los últimos 30 días en el país seleccionado. También puede anotar la estimación del precio de CPC para ayudarlo a evaluar la demanda de cualquier palabra clave en particular.

Comparar estas métricas a través de diferentes herramientas puede ser engañoso. La mayoría de las plataformas brindan estimaciones, por lo que para obtener una imagen clara de la tendencia, es importante que compare las métricas de la misma plataforma.

Otro factor que impacta en sus campañas: consultas con clic vs consultas sin clic. Una búsqueda con clic es cuando el usuario hace clic en un sitio web desde la SERP ( página de resultados del motor de búsqueda ). Por otro lado, una búsqueda sin clic es aquella en la que las consultas se responden directamente en la página de resultados de búsqueda, lo que significa que el usuario no tiene que hacer clic para ir a un sitio web.

Los resultados de este tipo de búsquedas se mostrarán como un porcentaje de búsquedas en las que se hizo clic frente a las que no se hicieron clic. Esto lo ayuda a asignar sus recursos a las palabras clave que van a tener el mayor impacto.

Volumen de búsqueda de palabras clave y su estrategia de SEO

La orientación de palabras clave con el volumen adecuado como parte de su estrategia de SEO también puede ayudarlo a identificar el contenido más relevante para su audiencia.

Si bien las palabras clave de cola larga pueden tener un volumen de búsqueda más bajo, también significan que probablemente atraerá tráfico más relevante. ¿Por qué? Las palabras clave de cola larga le brindan más información sobre la intención de búsqueda de su público. Cuando utiliza palabras clave de cola larga para escribir contenido específico , más relevante para la intención de los buscadores, tendrá una mayor probabilidad de convertir a sus lectores. Otros beneficios:

• Aumente el interés y la participación: las palabras clave con menos competencia le ofrecen la oportunidad de generar interés en su audiencia , especialmente en torno a un nicho pequeño o uno nuevo.
• Intención comercial: con las palabras clave correctas , puede capitalizar palabras clave específicas de "compra" para atraer a los usuarios que están listos para comprar su producto o servicio.
• Alto ROI (retorno de la inversión): obtener un gran ROI de las palabras clave es posible incluso con las palabras clave de menor volumen. Con la investigación de palabras clave adecuada para su estrategia, podrá generar conversiones para compensar el costo de crear el contenido en sí.
• Contenido relevante para su audiencia: el uso de palabras clave de bajo volumen como palabras clave de cola larga en su texto lo hace más relevante para su audiencia ideal. Cuanto más relevante sea su contenido, mayores serán las posibilidades de convertir a sus lectores.

Incluir palabras clave de menor volumen en su estrategia significa que probablemente clasificará para una amplia gama de palabras clave a la vez, multiplicando así el potencial de tráfico de su sitio web .

Puede identificar palabras clave sólidas en su propio sitio web. Un ejemplo de una buena palabra clave se puede encontrar en mi propio sitio. He creado un post centrado en explicar cuáles son las mejores plataformas de cursos online . Si bien el volumen no es significativo, es extremadamente relevante para mi dominio (OneHourProfessor.com), tiene una intención comercial y atrae a las personas adecuadas a mi ecosistema.

Pero, ¿todo esto significa que solo debe apuntar a palabras clave de bajo volumen? No exactamente.

¿A qué volúmenes de búsqueda de palabras clave debe dirigirse?

En general, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda , mejor, ya que significa más búsquedas potenciales que llevan a las personas a tu contenido. Siempre que la palabra clave sea relevante para su marca y sería beneficioso clasificarla.

Por ejemplo, si tenía un sitio enfocado en vender cursos PLR , es posible que desee intentar optimizar para ese equipo porque es muy relevante para su marca y ganar el término en SERP sería lucrativo, aunque no es una palabra clave de alto volumen. .

Sin embargo, si puede clasificar para una palabra clave de alto volumen, puede esperar toneladas de tráfico a su sitio web desde los motores de búsqueda .

Pero, un alto volumen de búsqueda también significa que la palabra clave es popular, lo que significa que hay mucha competencia para clasificarla.

Un ejemplo de esto es el término “ software de diseño gráfico ”. Tiene aproximadamente 19.820 búsquedas mensuales, pero también es extremadamente competitivo.

Hay otros factores a considerar además de la popularidad de la palabra clave al elegir el volumen de búsqueda de palabra clave adecuado para orientar.

Otros factores a considerar:

• Dificultad de la palabra clave : esta es una métrica útil que lo ayuda a comprender fácilmente de un vistazo qué tan difícil sería intentar clasificar para una palabra clave o frase en particular. Obtenga más información sobre cómo usar la dificultad de las palabras clave.
• Relevancia de las palabras clave: esta métrica se refiere a la importancia o relevancia de cada palabra clave para las páginas de su sitio web. Los motores de búsqueda utilizan la relevancia de las palabras clave como un medio para determinar de qué se trata una página web.
• Especificidad de la palabra clave: la especificidad de una palabra clave también puede afectar el volumen de búsqueda . Por ejemplo, una palabra clave amplia como "pérdida de peso" tiene más de 480 000 búsquedas mensuales en comparación con una frase más específica como "desventajas de la dieta Keto", que solo tiene 1300 búsquedas.
• Ubicación seleccionada: a medida que reduce la ubicación de la búsqueda, también reduce la cantidad de búsquedas mensuales para cada palabra clave. También puede haber diferencias regionales.
• Nicho: Tu nicho también puede afectar el volumen de investigación de palabras clave. Por ejemplo, si ejecuta un blog sobre crochet, no encontrará palabras clave relevantes que tengan millones de búsquedas, ya que su palabra clave principal, crochet, solo tiene alrededor de 200,000 búsquedas cada mes.

Todo esto demuestra que siempre es una buena idea observar el volumen de la palabra clave desde una perspectiva más amplia, incluidas las tendencias de búsqueda, la estacionalidad potencial y los datos históricos.

Entonces, la pregunta sigue siendo:

¿Cuál es un buen rango de volumen de búsqueda para orientar?

No hay un número único por el que puedas guiarte, pero lo importante es que logres un delicado equilibrio.

• Demasiado bajo y nadie encontrará su contenido.
• Demasiado alto y no superará a la competencia para clasificar su contenido.

En otras palabras, el volumen de palabras clave que elija debe ser lo suficientemente alto sin tarifas demasiado competitivas.

También debe considerar el tamaño y el presupuesto de su sitio web.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio web corporativo con un gran presupuesto para marketing de contenido , es mejor que gaste más dinero para orientar palabras clave altamente competitivas para que pueda mantener la ventaja competitiva de su marca.

Por otro lado, una pequeña empresa podría estar mejor si se orienta a palabras clave de cola larga con niveles más altos de participación y conversiones. Como especialistas en marketing , tendemos a olvidar que Google no es el único motor de búsqueda con volúmenes de búsqueda de palabras clave .

YouTube es una plataforma que puede brindar tráfico de búsqueda inesperado para palabras clave de cola larga , así como palabras clave iniciales . Si bien los volúmenes de búsqueda de una palabra clave pueden ser bajos en la Búsqueda de Google , la misma palabra clave puede tener una tendencia al alza en YouTube.

Para capturar este mercado sin explotar, los creadores pueden aprovechar los videos para aumentar su visibilidad de búsqueda orgánica y llegar a las búsquedas previstas.

Cómo buscar una palabra clave para métricas de volumen

Para obtener el volumen de búsqueda de una palabra clave en particular , debe utilizar una herramienta de investigación de palabras clave de calidad como Similarweb, Google Trends , Keyword Planner de Google o KWFinder.

Hay algunas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave y planificadores de palabras clave en el mercado con datos de volumen de búsqueda , pero generalmente tienen un uso limitado.

Por ejemplo, Google Keyword Planner solo muestra rangos, como "10,000 a 100,000". El problema con esto es que el número en realidad podría ser 10.001 pero también podría ser 99.999.

Con Similarweb, puede acceder a datos precisos y casi en tiempo real.

Similarweb ofrece datos de palabras clave basados ​​en consultas de búsqueda reales y clics de usuarios con análisis de más de un billón de palabras clave, puede desarrollar una estrategia de palabras clave más específica.

Si ya tiene una lista de palabras clave para las que desea averiguar el volumen de búsqueda, simplemente puede importarlas a la herramienta, ya sea escribiendo las palabras clave individualmente o agregando una lista completa. Puede ver el volumen de búsqueda de cada palabra clave.

Línea de fondo

El volumen de investigación de palabras clave puede ayudarlo a dirigir su estrategia de manera efectiva para maximizar sus recursos y aumentar la influencia de su marca. Sin embargo, esta es un área que varía de un negocio a otro. No tengas miedo de experimentar y descubrir qué funciona mejor para ti.

Preguntas frecuentes sobre el volumen de búsqueda de palabras clave

¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?

El volumen de búsqueda de palabras clave se refiere al número de búsquedas de una palabra clave en un período de tiempo determinado.

¿Por qué es importante el volumen de búsqueda de palabras clave?

El volumen de búsqueda de palabras clave es importante ya que revela las tendencias de búsqueda de un término clave, lo que le permite estimar el tráfico potencial, impulsar sus campañas de PPC y priorizar temas de contenido.

¿Debo usar palabras clave de alto volumen?

En general, las palabras clave de alto volumen generan más clientes potenciales para su contenido, especialmente si tiene una clasificación alta. Sin embargo, las palabras clave de alto volumen también son populares, lo que significa que hay mucha competencia para clasificarlas en los motores de búsqueda. Hay varios otros factores a considerar, como la dificultad de las palabras clave, al elegir la palabra clave adecuada para orientar.