Cómo el relleno de palabras clave hunde su clasificación SEO
Publicado: 2021-10-10Escribir para SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, puede ser un esfuerzo confuso ya que tratamos de clasificar más alto para nuestras palabras clave objetivo al complacer a los dioses del algoritmo de Google.
Puede ser tentador intentar piratear el sistema mediante el relleno de palabras clave para tratar de 'engañar' a Google para que clasifique su contenido más alto. Pero Google es mucho más inteligente de lo que piensas. Puede saber cuándo un artículo está innecesariamente repleto de palabras clave de forma fraudulenta.
Los accesos directos como estos pueden terminar disminuyendo drásticamente su clasificación, o incluso hacer que sus páginas se eliminen por completo.
Si desea optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, evite el relleno de palabras clave y, en cambio, concéntrese en las tácticas de SEO de sombrero blanco para mejorar la clasificación de su página, mejorar su marketing de contenido y atraer tráfico a su sitio. En este artículo, desglosaremos cómo.
Pero primero, ¿qué es el relleno de palabras clave?
El relleno de palabras clave es el proceso de llenar una página web con un término de destino específico, ya sea de manera visible u oculta para el lector, en un esfuerzo por clasificar más alto para ese término en los motores de búsqueda. Hay dos tipos principales de relleno de palabras clave, visibles y ocultos. Los motores de búsqueda pueden detectar ambos.
¿Cuál es el problema con el relleno de palabras clave?
La razón más obvia por la que el relleno de palabras clave es problemático es porque proporciona una experiencia terrible para sus lectores. Nadie quiere leer contenido lleno de palabras repetidas que no agregan valor.
El contenido debe tener como objetivo educar e involucrar a su audiencia, y cuando está llenando artículos con el mismo término una y otra vez, no cumple con este propósito. Los lectores estarán insatisfechos y probablemente abandonarán su sitio web rápidamente, lo que aumentará las tasas de rebote y, en última instancia, alejará a las personas de su negocio.
La parte irónica son las palabras clave de las personas en un intento de atraer más tráfico a su sitio, pero generalmente hace lo contrario.
Para ayudar a que el contenido de mayor calidad se clasifique mejor, la búsqueda de Google penaliza los sitios que detecta que están llenos de palabras clave y puede eliminar su página de sus resultados por completo.
Google mismo establece esto en sus directrices : “Llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de su sitio. Concéntrese en crear contenido útil y rico en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto”.
Cómo evitar el relleno de palabras clave (y obtener la clasificación de su contenido)
Aquí le mostramos cómo evitar este error común de SEO y usar la optimización de palabras clave de manera efectiva:
1. Concéntrese en una palabra clave principal y algunas palabras clave secundarias
Cada página o artículo de su sitio debe tener una sola palabra clave principal a la que intenta apuntar que coincida con las intenciones de búsqueda de personas reales.
Idealmente, su palabra clave principal debería ser un término de búsqueda popular para el que desee clasificar.
Cuando enfoca cada página en una palabra clave principal, los motores de búsqueda pueden comprender mejor de qué se trata el contenido de cada página y mejora en gran medida sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
También ayuda a evitar la canibalización de palabras clave, lo que puede ocurrir cuando dos o más de sus páginas luchan por clasificar para las mismas palabras clave.
También puede elegir de dos a cinco palabras clave secundarias que sean palabras clave relacionadas. Estas pueden ser variaciones de palabras clave de cola larga de la palabra clave principal, sinónimos o simplemente relacionadas estrechamente con el tema en cuestión, y se pueden usar varias veces en lugar de su término principal.
Por ejemplo: supongamos que su palabra clave principal es "espresso". Según la investigación de palabras clave, puede encontrar algunas variaciones de cola larga para apuntar, como "la mejor máquina de café espresso", "qué es el café espresso" y "cómo hacer café expreso" en su estrategia de SEO.
Pero, ¿cómo encuentra qué palabras clave son las mejores para orientar su contenido específico? Deberá realizar una investigación adecuada utilizando una herramienta como la herramienta de investigación de palabras clave de Similarweb.
Consejo profesional : 2. Escribe contenido informativo
Esto puede parecer una obviedad, pero muchos creadores de contenido se concentran tanto en los pequeños detalles de la optimización para SEO que se olvidan de escribir contenido de alta calidad que sea realmente útil e informativo.
No olvide que los humanos reales visitan su página para aprender sobre un tema y obtener información. Debe hacer todo lo posible para satisfacer sus necesidades, anticipar qué preguntas quieren que se respondan y proporcionar datos y cifras precisos. En pocas palabras, escribe lo que te gustaría leer.
3. Incluye las palabras clave de forma natural
A medida que se enfoca en crear contenido de alta calidad, las palabras clave que desea orientar fluirán naturalmente dentro de su texto.
Sin embargo, hay algunos lugares en los que debe intentar incluir su palabra clave principal, como:
- Título de la página
- H1
- subtítulos
- Introducción
- Conclusión
- Partes relevantes del cuerpo del contenido
- Metadescripción
- Descripción(es) alternativa(s) de la imagen, si es relevante para la imagen
- Fragmentos destacados
Asegurarse de que su palabra clave principal esté incluida en estos lugares garantiza que tanto su audiencia como los motores de búsqueda conozcan el enfoque de su contenido. Google a menudo prefiere el contenido de formato largo en profundidad; de hecho, el recuento promedio de palabras para un resultado de la primera página de Google es de aproximadamente 1500 palabras . Con el contenido de formato largo, no es necesario que intente encajar las frases de destino donde no encajan, ya que tendrá muchas oportunidades para usarlas a lo largo de su pieza.
4. Optimiza tu página de otras formas
Hay muchos otros factores que los motores de búsqueda buscan además del excelente contenido, incluida la mejora de los vínculos de retroceso, los enlaces internos, la autoridad del dominio y las métricas de participación.
Los vínculos de retroceso a su sitio desde otros sitios web autorizados muestran a los motores de búsqueda que otros sitios web confían en su contenido y creen que ofrece valor a sus lectores.
Crear una estrategia de enlaces internos es otra forma de optimizar su sitio para la búsqueda. Aquí es donde se vincula de una página de su sitio web a otra, lo que ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por su sitio y encontrar información útil fácilmente. Cuando muchas páginas se vinculan a una página de su sitio para una palabra clave específica, le indica a Google que esta es una página importante.
Además, los motores de búsqueda reconocerán su experiencia en un tema específico si publica información detallada sobre varios temas relacionados y, como resultado, lo verán como una autoridad en el campo.
La optimización para el compromiso también es crucial. Mejorar la UI y la UX puede requerir recursos valiosos. El seguimiento de sus métricas de participación y la optimización cuando sea necesario aumenta la reputación ante los ojos de Google y también garantiza que no desperdicie recursos.
Por ejemplo, con Similarweb puede comparar las métricas de participación de su sitio web con sus competidores orgánicos. En la imagen a continuación, hm.com es el ganador de la mayoría de las páginas por visita con 18,87 páginas por visita en promedio, mientras que bershka.com se está quedando atrás con solo 10,47 páginas por visita.
En este caso, bershka.com sabría que tiene espacio para optimizar su sitio web para mejorar sus páginas por visitas y esto también podría beneficiar la búsqueda.
Estas son solo algunas de las formas en que puede optimizar su sitio web.
Para obtener una guía más detallada sobre este tema, consulte nuestro artículo: Optimización de contenido 101: cómo obtener una clasificación más alta en la búsqueda .
Da el siguiente paso
Está claro que el relleno de palabras clave no beneficia a nadie, ni a los lectores ni a su ranking de búsqueda. Sin embargo, llegar a su audiencia requiere más que evitar el relleno de palabras clave.
La inteligencia de marketing digital de Similarweb lo ayuda a rastrear las métricas de participación de su sitio web y los datos de palabras clave para su sitio web y su panorama competitivo.
Con esta imagen completa, puede identificar oportunidades y brechas y comenzar a escalar posiciones de manera efectiva y estratégica.
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