¿Qué son las palabras clave y cómo funcionan en PPC?

Última actualización el 28 de octubre de 2021

Las palabras clave en PPC se han convertido en uno de los factores más importantes que debes considerar al optimizar tu campaña de PPC.

Hoy, Google es el compañero más confiable para las personas cuando investigan. Para que tu sitio web se muestre en sus búsquedas de Google, necesita algo esencial: palabras clave.

Todos sabemos que las palabras clave en la gestión de PPC son la base de todo. Las palabras clave son lo que usa para definir dónde deben aparecer sus anuncios.

La palabra clave es simplemente una frase, generalmente entre una y cinco palabras, pero a menudo incluso más. Resaltan un tema de interés para una persona que busca. Encontrar las palabras clave correctas en PPC generará mayores ganancias para su negocio.

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Todo comienza con palabras clave.

La investigación de palabras clave es uno de los primeros pasos, y posiblemente uno de los factores SEO y PPC más importantes para identificar oportunidades de optimización para atraer a los visitantes correctos a su sitio web.

Le dicen a los motores de búsqueda como Google de qué se trata su página. Intentan proporcionar la mejor información sobre un tema a una persona que busca. La única forma en que los motores de búsqueda saben de qué se trata su página es a través de las palabras que contiene. Al tomar esas palabras y aplicarles un algoritmo, saben si la página sería útil para el usuario.

Mediante el uso de herramientas de investigación de palabras clave efectivas, puede determinar los nichos populares y desatendidos en su mercado objetivo, encontrar mercados relacionados que puede haber pasado por alto y clasificarse bien en los resultados de los motores de búsqueda que tienen el mejor tráfico para sus visitantes ideales.

Defina su audiencia y sus objetivos

Comience por pensar en "¿a quién está tratando de llegar?" ¿Qué tipo de personas quieres que vengan a tu sitio? Averigua para quién es tu producto o servicio. De esta forma, ya tendrás ideas sobre qué palabras clave en PPC tienes que usar

Además, ten en cuenta tus objetivos. Con las campañas publicitarias, piense en las personas líderes que promocionan en los motores de búsqueda. ¿Qué quiere que hagan los visitantes de su sitio web una vez allí?

Su público objetivo es el público general al que desea vender o alcanzar.

Lo mismo ocurre con el SEO en la página. ¿Cuál es el objetivo de tu página o publicación? ¿Cómo quieres que se conviertan los visitantes? Encontrar sus objetivos lo ayudará a definir palabras clave específicas.

Encontrar palabras clave primarias en PPC

Una vez que haya comenzado a investigar sus palabras clave, probablemente encontrará miles que podría usar en su sitio.

Las palabras clave rentables en PPC a menudo incluyen una o dos palabras principales que definen el propósito de la página o el negocio. Luego, junto con palabras adicionales, forman palabras clave más largas.

Las palabras clave principales son aquellos términos para los que desea clasificar. Estos son términos con un alto volumen de búsqueda que pueden atraer una cantidad considerable de tráfico a su sitio. Elegir las palabras clave correctas es uno de los pasos más importantes para lograr una optimización de motores de búsqueda (SEO) exitosa.

Aumentar el tráfico a su sitio es una prioridad, pero atraer a la audiencia correcta es una necesidad. Elegir las palabras clave más efectivas en PPC para conectarse con su mercado objetivo puede llevar tiempo e investigación, pero los resultados valdrán la pena.

Palabras clave que describen sus productos o servicios

La forma en que escribe las descripciones de sus productos o servicios tiene un efecto directo en sus cifras de ventas.

Lo primero es lo primero. Existe la necesidad de aprovechar las oportunidades que pueden ayudarlo a identificar nuevas palabras clave que serán relevantes para su negocio. Ahora que comprende cuán importantes pueden ser las palabras clave en PPC, es hora de efectuar cambios.

Si está tratando de promocionar un producto o servicio, un buen lugar para comenzar son las palabras que describen ese producto o servicio.

Concéntrese en los aspectos de sus ofertas que les resultarán atractivos y en las cualidades que crearán incentivos para que compren.

Por ejemplo, si está tratando de vender equipo de pesca (o si se refiere a las ventas como afiliado), entonces el equipo de pesca es una buena palabra clave principal.

Palabras clave de ubicación

Basado en la ubicación, también conocido como orientación geográfica, es la práctica de optimizar su contenido para que aparezca en su ubicación de destino.

Si su empresa tiene su sede en una ubicación física, se recomienda encarecidamente utilizar palabras clave basadas en la ubicación en PPC. Comience con su país, región, ciudad o incluso su vecindario. Esto hace que sea mucho más fácil para aquellos que buscan en un área específica encontrar su negocio. De esta manera, se dirigen a un público específico y probablemente les resulte más fácil posicionarse bien en los motores de búsqueda.

Es justo decir que Google está mejorando cada vez más en la creación de resultados de búsqueda basados ​​en la ubicación sobre temas más genéricos, donde los buscadores buscan algo.

Consulta la competencia

Antes de intentar posicionar una palabra clave, verifique la competencia.

Las palabras clave de la competencia en PPC son las palabras clave con las que las empresas, especialmente las agencias de marketing de marca blanca, compiten para apuntar y lograr clasificaciones en los motores de búsqueda. Busque su palabra clave en una ventana del navegador de incógnito. Vea qué resultados obtiene. También puedes considerar usar una herramienta como SEMrush para obtener un perfil completo de tus competidores. Su publicación dirigida a esa palabra clave debe ser mejor.

La investigación de palabras clave descubre las palabras clave que dirigen el tráfico a los sitios web de sus competidores. Esto le da una idea de los intereses de su audiencia y lo ayuda a elegir palabras clave en PPC.

Además, es más fácil competir con sitios más pequeños y menos conocidos. Si ve muchos sitios web populares en la página, esa palabra clave específica puede ser difícil de competir por el abeto. Puede probar una palabra clave relacionada con esa, pero con algunas palabras adicionales, yendo más específico.

Por otro lado, si ve un registro de pequeños blogs o resultados de foros en la primera página. Puedes competir fácilmente por esa palabra clave.

En última instancia, la calidad de los artículos debe ser el factor más importante. Si ya hay demasiados artículos excelentes sobre esa palabra clave, tal vez debería omitirlo. Sin embargo, si siente que puede hacer un mejor trabajo, hágalo, a veces, incluso si parece que irá en contra de sitios web muy famosos, puede valer la pena.

Recuerde, el SEO en la página no se trata solo de palabras clave. Considera el valor del contenido en sí mismo para los lectores. Por lo tanto, si el contenido de la competencia carece de valor, puede mejorar su publicación o página.

Incluir palabras clave contextuales

Ahora estamos haciendo coincidir nuestro anuncio con el contenido o el sitio web. Entonces, mientras que la orientación por audiencia se relaciona con quién, la orientación contextual se relaciona con dónde. Entonces, ¿qué tipo de contenido? ¿Dónde está el contenido al que nos dirigimos? Podría ser cualquier audiencia. Podrían ser múltiples audiencias, pero es el contenido que más nos interesa.

Cuando el motor de búsqueda rastrea una página, quiere ver ciertas cosas. Comienza con palabras clave principales, que conducen a la comprensión correcta de lo que trata la página.

Sin embargo, una vez que estos bots encuentran las palabras clave principales, también quieren ver palabras clave contextuales o relacionadas.

Cuando los bots encuentran publicaciones y páginas que contienen palabras clave principales respaldadas por palabras clave relacionadas, su sitio web obtendrá una mejor clasificación.

Nuestras opciones de orientación dentro de la esfera contextual son palabras clave contextuales, temas y ubicaciones.