Palabras clave en SEO: ¿dónde encontrarlas y cómo elegirlas?

En el mundo del marketing online, las palabras clave están en boca de todos. Dominan las discusiones sobre SEO y marketing de contenido, pero también son importantes en Google Ads y YouTube. ¿Qué son las palabras clave y por qué son tan importantes? ¿Para qué sirven y cómo puedes usarlos? ¿Cómo buscar palabras clave y elegir las mejores selecciones para su sitio web? ¡Encontrarás todas las respuestas a continuación!

Palabras clave: ¿qué son?

Las palabras clave son consultas de búsqueda que los usuarios de Google ingresan en la barra de búsqueda. Dado que pueden consistir en una o más palabras reales, también se denominan frases clave. El objetivo de cada empresa es llegar a los primeros resultados de búsqueda de Google para obtener la mayor cantidad posible de frases clave relacionadas con los productos y servicios ofrecidos. Cuanto más alta sea la posición en Google, mayor será el tráfico en el sitio web, lo que a su vez debería tener un impacto directo en las ventas.

Las palabras clave juegan, lo adivinó, un papel clave en el SEO de cualquier sitio web , y elegirlas correctamente es esencial para mejorar su clasificación. La selección de palabras clave también es un paso inicial en la construcción de una estrategia de SEO.

¿Por qué son tan importantes las palabras clave?

Google es un lugar donde consultamos el tiempo, buscamos una receta de tarta de manzana y la respuesta a la pregunta “cuándo se acabará el mundo”. ¡Pero eso no es todo! Las palabras clave que ingresamos en la ventana del motor de búsqueda suelen ser una expresión directa de nuestra intención de compra . ¿Donde compras? ¡La mayoría de nosotros vamos de compras en Google!

Por eso es tan importante que sepas lo que los usuarios de Google están escribiendo en el motor de búsqueda en el contexto de tu negocio. Estos son sus clientes potenciales, aunque a menudo no sean plenamente conscientes de ello (más información sobre este tema en la sección Palabras clave y recorrido del cliente).

Conociendo las consultas que ingresan, puede hacer crecer su sitio web en función de las frases buscadas con más frecuencia. De esta manera, responderá directamente a las consultas ingresadas en Google, presentando su marca u oferta a clientes potencialmente interesados.

¿Para qué necesitas palabras clave?

1. Le permiten saber cómo crear la arquitectura de un sitio web : cómo nombrar categorías, subcategorías, etiquetas y productos. Y finalmente, ¡no tienes que preguntarte qué palabras usar en las descripciones!
2. Pueden expresar directamente los problemas y preguntas de sus clientes potenciales. Esto también significa que son temas preparados para artículos de blog.
3. Al conocer las frases clave, sabes cómo delinear una publicación: cómo elegir el título , los encabezados o las palabras para usar en el texto.
4. Puede dar forma a su oferta de forma activa: si los usuarios a menudo buscan un modelo o servicio específico que no está en su sitio web, piense en agregarlos.
5. Lo más importante es que puede aumentar la visibilidad de su sitio web en Google para que aparezca en los resultados de búsqueda con tantas frases relacionadas con su negocio como sea posible. ¡Porque ahora ya sabes cómo! Y cuanto mayor sea la exposición del sitio web en Google, mayor será la posibilidad de que el cliente encuentre su sitio web y se convierta. Y de eso se trata :).

¿Cómo elegir palabras clave para SEO?

Si desea buscar palabras clave para usar en su sitio web, es una buena idea familiarizarse con algunos de los principios fundamentales de Google para evaluar la calidad de las páginas web . Esto le ayudará a evitar trabajo extra y aumentará la probabilidad de seleccionar las mejores frases.

Calificadores de calidad de búsqueda

Si desea conocer las pautas de Google para los evaluadores de calidad de búsqueda que evalúan páginas individuales, consulte AQUÍ. Los resultados de la búsqueda se ajustan a las pautas de ese documento para aumentar la satisfacción del usuario al proporcionar resultados de alta calidad relacionados con la intención del usuario.

autoridad tópica

En primer lugar, al seleccionar palabras clave de SEO, tenga en cuenta la teoría de la autoridad tópica. Como dice, Google remite a sus usuarios a fuentes de conocimiento que analizan de manera integral todos los problemas relacionados con un tema determinado.

Esto quiere decir que si tienes una web sobre running, deberías cubrir todos los posibles temas relacionados con este deporte (incluyendo dieta, entrenamiento o consejos para elegir zapatillas). Esto hará que Google muestre su sitio web en los resultados de búsqueda no solo para sus palabras clave objetivo (aquellas para las que el sitio web está específicamente optimizado), sino también para todas las demás palabras clave relevantes para el tema de ejecución.

En definitiva, Google te considerará un especialista de confianza y enviará a tu sitio web a todos los usuarios que busquen información sobre el tema.

¿Cómo elegir palabras clave basadas en la teoría de la autoridad tópica?

Puede hacer esto de varias maneras: La forma más fácil es compilar una lista de palabras clave basada en los resultados sugeridos por Senuto Keyword Explorer. Allí encontrará no solo frases de cola larga sino también palabras clave relacionadas temáticamente con un sitio web determinado. Estos son nombres de categoría listos para usar para su sitio web o temas para su contenido futuro.

Investigación de palabras clave en Senuto Keyword Explorer

Ingrese la frase principal relevante para su negocio en el cuadro de búsqueda.

Ejemplo: supongamos que vende calzado y accesorios para correr. Si desea crear contenido sobre correr, escriba la frase general "correr".

La base de datos sugerirá numerosas palabras clave relacionadas semánticamente con la frase principal ingresada. Al seleccionar frases para una categoría de sitio web, debe prestar atención al promedio mensual de búsquedas y, por supuesto, a su relevancia para el tema del sitio web (juzguelo usted mismo).

Mira lo que hace la competencia

Cuando busque frases clave para su sitio web, verifique las palabras clave de sus competidores. Investigue un poco analizando algunos de sus mayores competidores (compruebe a sus competidores en Google).

Las palabras clave que colocan a sus competidores en Google probablemente también deberían estar en su lista. Por supuesto, no todos ellos, solo aquellos que se ajustan a su oferta.

Sugerencia: si desea elegir frases clave para su blog en función de lo que escriben sus competidores, eche un vistazo a:

• qué artículos de los sitios de la competencia funcionan mejor en Google. Puede verificar esto en Senuto en el informe de Secciones en Análisis de Visibilidad.
• luego verifique para qué palabras clave aparecen en los resultados de búsqueda. Puede verificar esto en Análisis de visibilidad, en el informe Posiciones , ordenando los resultados por URL.

De esta manera, no solo aprenderá qué escribir para ser leído, sino también verá qué aspectos de un tema determinado incluir en el contenido. No me refiero a copiar ideas, se trata de conocer qué están haciendo sus competidores y escribir su artículo mejor que ellos para obtener una posición más alta en los resultados de búsqueda.

Tipos de palabras clave

Hay varios tipos de palabras clave. No muchos, pero cada uno tiene sus propios usos, por lo que es bueno conocerlos.

Palabras clave genéricas, como relojes deportivos

Las palabras clave genéricas son frases que tienen un significado relativamente amplio . Tomemos la frase zapatos. Cuando lo escuchemos, cada uno tendrá una primera asociación diferente. Algunas personas pensarán automáticamente en un par de zapatillas de deporte, otras en botas, tacones altos o sandalias.

Más ejemplos de palabras clave genéricas incluyen tipos comunes de productos o servicios , por ejemplo

• dieta
• Croacia
• correr

Al ingresar una frase de este tipo en Google, muchas veces el usuario no sabe lo que está buscando, por lo que nos resulta difícil predecirlo.

Por ejemplo : La frase Croacia: ¿qué podría tener en mente el usuario potencial?

• un sitio web que recopila artículos sobre un tema determinado (por ejemplo, un blog),
• viajes a croacia
• información básica sobre el país – población, área, mapa
• actualidad del pais
• otro

Las frases genéricas proporcionan un promedio alto de búsquedas, pero son difíciles de orientar . Esto se debe al nivel de competencia, ya que las palabras clave genéricas son relevantes para muchos jugadores diferentes en el mercado.

¡ Ten cuidado ! ¡Las frases genéricas solo parecen atractivas! De hecho, aunque consigamos aparecer en los TOP resultados de búsqueda de una determinada frase, el tráfico generado suele tener una tasa de conversión muy baja .

Las frases genéricas suelen ser la primera consulta del usuario que ingresa en el motor de búsqueda. En la mayoría de los casos, las palabras clave de marca van a continuación, seguidas de frases de cola larga.

Palabras clave de cola larga, por ejemplo, Garmin Forerunner 235 reseñas

Las frases de cola larga son más largas, constan de varias palabras y son mucho más específicas que las consultas genéricas . Tienen un número relativamente bajo de búsquedas, pero hay muchas más que frases genéricas. Como resultado, puede esperar menos tráfico de una palabra clave, pero, en primer lugar, será tráfico valioso y, en segundo lugar, hay muchas frases de este tipo y la suma del tráfico generado será significativa. Se podría decir que en este caso, el foco está en la cantidad, no en la calidad…

¡Aunque esto no es del todo cierto porque la calidad de las palabras clave de cola larga es excelente! Es mucho más fácil optimizar el sitio web para este tipo de frases, porque la competencia es mucho más relajada que en el caso de las genéricas. Una ventaja final de las palabras clave con cola larga: ¡tienen excelentes tasas de conversión!

Esto se debe a que las palabras clave de cola larga expresan la intención del usuario con mucha más precisión. Entonces, Google puede hacer coincidir mejor los resultados de búsqueda con la consulta dada. Como resultado, las personas interesadas en la observación de aves no serán dirigidas a una tienda con relojes deportivos.

Algunos ejemplos de palabras clave de cola larga:

• Garmin Forerunner 235 opiniones
• Garmin Forerunner 235
• Garmin Forerunner 235 o Polar m430
• Maratón de Boston cuandoPalabras clave de marca, por ejemplo, reloj Garmin

Las frases de marca son palabras clave que contienen nombres de marca .

Generan tráfico muy valioso y de alta conversión.

Los usuarios ingresan un nombre de marca en Google por varias razones básicas:

• son clientes de una determinada empresa y quieren realizar más compras;
• se les ha recomendado la marca y buscan la dirección correcta del sitio web;
• encontraron la marca durante su búsqueda en Internet y quieren saber más sobre la oferta;
• el mensaje sobre la existencia de la marca les llegó, por ejemplo, a través de actividades de relaciones públicas y quieren comprobar qué incluye la oferta.

Asegúrese de que Google muestre su sitio web en la posición más alta posible para las frases de marca relacionadas con su marca. De lo contrario, los competidores o afiliados lo harán en su lugar. Afortunadamente, a su sitio web le resultará más fácil clasificarse alto con sus propias frases de marca.

Ejemplos de palabras clave de marca:

• Precios Senuto
• senuto
• Inicio de sesión automático
• Blog Senuto

Si desea encontrar más palabras clave de marca para su sitio web, use Senuto Keyword Explorer y, una vez que el sistema genere una lista de palabras clave, aplique el filtro yendo a Resultados extendidos > Marcas.

Palabras clave del producto, por ejemplo, Garmin Forerunner 235

Las palabras clave del producto son frases que describen la marca y el modelo específicos del producto que el usuario está buscando. Califican como palabras clave de marca, pero también como palabras clave con una cola larga (o al menos una larga).

¡Las frases de productos tienen excelentes tasas de conversión! Se superponen con la tercera etapa del recorrido del cliente, es decir, la fase de adquisición. Leerá sobre el viaje del cliente en un momento.

Ejemplos de palabras clave de productos:

• garmin precursor 235
• Garmin forerunner 235 precio
• garmin fenix 5

Palabras clave locales, por ejemplo, maratón de boston

Las frases locales son palabras clave que contienen el producto o servicio buscado junto con el nombre de la región (p. ej., Massachusetts), ciudad (p. ej., Boston) o distrito (p. ej., Bunker Hill).

Ejemplos de frases locales:

• posicionamiento boston
• peluqueria bunker hill
• catering dietético cambridge

Para buscar palabras clave locales para su sitio web, utilice Senuto Keyword Explorer y ordene los resultados por Resultados avanzados > Ciudades.

Palabras clave informativas como, por ejemplo, cómo elegir un reloj para correr

Estas frases tienen un potencial de ventas bastante bajo, pero merecen su atención debido a su potencial de autoridad tópica . Es importante destacar que suelen ser menos competitivos, por lo que es más fácil posicionar tu servicio en ellos. Este tipo de frases van muy bien en un blog de empresa.

Ejemplos de palabras clave informativas:

• como elegir zapatillas para correr
• como elegir un reloj deportivo
• como prepararse para un maraton

Palabras clave y el viaje del cliente

Al buscar palabras clave para su sitio web, puede desglosarlas por etapas del viaje del cliente en las que se ingresan en Google.

El viaje del cliente es un concepto que refleja el camino de las interacciones individuales del cliente con nuestra marca, desde el momento de la necesidad aún no satisfecha (fase inconsciente), a través de la etapa de conocimiento, consideración, adquisición y aún más, hasta la post-transacción. servicio y el momento de la próxima compra.

A continuación, presentaré ejemplos de palabras clave adaptadas a diferentes etapas del viaje del cliente.

Etapa 0 – la fase inconsciente

Es importante destacar que los clientes recurren a Google para obtener ayuda en cada etapa de su proceso de compra . ¡Incluso cuando aún no saben SI y QUE necesitan un producto o servicio!

Al escribir su problema en la ventana del motor de búsqueda, esperan encontrar soluciones listas, cuanto antes, mejor. ¡En ese momento, deberían ver su sitio web en los resultados de búsqueda! Para eso está un blog de empresa , donde puedes asesorar a tus potenciales clientes a través de artículos publicados. Incluya las preguntas que escriben en el contenido (es decir , palabras clave de información) y describa completamente el problema para que Google evalúe que su artículo vale la pena recomendarlo.

Por ejemplo: has estado manteniendo una rutina de carrera durante varias semanas, pero tu tiempo de 5 km no es mucho mejor que al comienzo de tu aventura de trote. Quiere mejorar su marca personal pero no sabe cómo hacerlo, así que le pregunta a Google:

como correr mas rapido

Esta es una gran frase para una publicación de blog , incluso para todas las marcas de zapatillas para correr o tiendas con accesorios para corredores, por ejemplo, relojes deportivos. Sin embargo, cuando lo revise en Google, verá que actualmente (agosto de 2019) no se muestran marcas para esta frase, solo portales de la industria y blogs que recopilan todo el tráfico. ¿Es esto un nicho? ¡Diablos, sí!

Llamemos a esta etapa 0 del recorrido del cliente.

Etapa 1 – conciencia

El siguiente nivel del recorrido del cliente es el momento en que nuestro cliente potencial ya ha encontrado información sobre cómo resolver el problema y sabe qué tipo de productos o servicios necesita. El cliente quiere realizar una compra, pero primero tiene que encontrar la marca, el modelo y el proveedor adecuados.

Por ejemplo : al pasar por la fase 0 descrita anteriormente, te encuentras con un artículo en el que aprendes que, para correr más rápido, debes incluir entrenamientos por intervalos en tu plan de entrenamiento, durante los cuales un reloj deportivo es un dispositivo útil. No sabes qué reloj elegir, así que, de nuevo, le preguntas a Google:

que reloj corriendo

En este caso, después de ingresar esta frase en Google, PLA (Product Listing Ads, una forma de Google Ads ideal para tiendas en línea) aparece en la página de resultados, incluido el sitio web de la tienda Example.com con el artículo “Qué reloj para correr por USD 100 ? TOP5”. ¡Buen trabajo, Ejemplo.com! Esto es lo que yo llamo potencial bien aprovechado en el marketing de contenidos.

Etapa 2: consideración

En esta fase, el usuario considera la compra de un dispositivo o servicio específico. Pueden dudar entre diferentes opciones o modelos, pero saben más o menos lo que quieren. Buscan rankings y reseñas de productos seleccionados para hacer la elección final. Una frase que se puede introducir en Google es, por ejemplo:

• garmin precursor 235
• Garmin precursor 235 revisión
• Garmin forerunner 235 natación
• garmin forerunner 235 resistencia al agua

¿Cómo usar palabras clave para la fase de consideración? Aquí hay algunas ideas:

1. cree sus propias reseñas y comparaciones de productos, por ejemplo, en forma de un video en YT o reseñas en un blog de la empresa;
2. invite a personas influyentes a aparecer en sus reseñas;
3. abrir un foro para que los usuarios intercambien opiniones.

Etapa 3 – adquisición

En este punto, el usuario ya sabe qué producto necesita y está decidido a realizar la compra.

Las frases clave en esta fase del recorrido del cliente incluirán aquellas palabras clave que contengan un modelo de producto específico, así como aquellas con la adición de "precio", "descuento", "oferta", etc. En una palabra, todas aquellas que girar en torno al dinero.

Ejemplos:

• garmin precursor 235
• Garmin forerunner 235 precio
• Debe optimizar las páginas de sus productos para estas frases.

Etapa 4 – servicio

La última etapa del viaje del cliente es el momento en que el cliente ya ha comprado un producto o servicio, pero requiere soporte cuando los usa. ¡Idealmente, deberían obtenerlo de usted! Al ayudar con el uso diario, aumenta la probabilidad de que el cliente regrese a usted en su próxima necesidad o durante su próxima compra.

¿Qué frases buscará el cliente en el caso de los relojes deportivos? Aquí están algunos ejemplos:

• como actualizar mapas garmin gratis
• como actualizar la navegacion de garmin
• como configurar sonda garmin

También puede leer más sobre el recorrido del cliente y la determinación de la demanda y la oferta de contenido en sus distintas etapas en el artículo Demanda, suministro y recorrido del cliente en la estrategia de SEO.

¿Cómo comprobar las palabras clave de una página?

Vale la pena saber para qué palabras clave nuestro sitio web es visible en Google . Para verificar todas las palabras clave que su sitio muestra en el motor de búsqueda, use Senuto. En el módulo de Análisis de visibilidad, obtendrá un informe completo con todas las frases de la base de datos de Senuto para las que su sitio web ya aparece en los resultados de búsqueda.

Información sobre palabras clave

En Senuto, no solo obtendrá información sobre las frases, sino que también aprenderá sobre sus características: rango, URL de destino, promedio. número mensual de historial de visibilidad de búsquedas, o CPC en Google Ads.

¡Recuerda! Si desea verificar las clasificaciones de su sitio web en busca de frases clave específicas, por ejemplo, aquellas que son importantes para usted desde un punto de vista comercial, agréguelas a Rank Tracker. De esta forma, obtendrás información diaria sobre la posición actual.

Verificar la posición de las frases todos los días será útil especialmente cuando subcontrate actividades de posicionamiento y desee verificar los efectos de la cooperación con una agencia o especialista en SEO.

¿Cómo comprobar las palabras clave de la competencia?

Al igual que con las palabras clave de tu propio dominio, Senuto te permite consultar las palabras clave de tu competencia de la misma manera. ¡Es muy simple, y muy necesario!

Recuerda que no es lo mismo competencia en Google que competencia empresarial. Sus competidores en Google son todos los sitios web que, al igual que usted, se preocupan por las posiciones altas para las mismas frases clave.

En Senuto, puedes consultar tu competencia en Google en Análisis de Visibilidad.

¿Por qué revisar las palabras clave de tus competidores?

• Aprenderá para qué frases se clasifican mientras que usted no lo hace; esto le permitirá encontrar frases adicionales para orientar.
• Podrá comparar sus posiciones en Google para las mismas palabras clave. Si los competidores lo superan, ¡vea qué puede mejorar para salir adelante!

Explorador de palabras clave: ¿Cómo encontrar palabras clave para actividades de SEO?

Hay muchas formas de buscar frases que te ayuden con las actividades de SEO, pero la más rápida y efectiva es usar una herramienta dedicada. Aquí nuevamente Senuto ayudará. Keyword Explorer disponible para los usuarios de Senuto es un mar de inspiración.

Senuto Keyword Explorer le brinda no solo cientos de frases de cola larga (descritas anteriormente), sino también frases relacionadas semánticamente (estas, a su vez, serán útiles en el contexto de la construcción de la autoridad temática del sitio web). Además, podrá verificar qué consultas que contienen la frase seleccionada ingresan en Google los usuarios y encontrar palabras clave relacionadas útiles para crear contexto en torno a su frase principal.

Pero necesitará más que las frases mismas. Otra información útil incluye:

• número promedio mensual de búsquedas : para saber qué frases se ingresan con mayor frecuencia en Google;
• popularidad por mes : para planificar la publicación de un artículo en la época del año en que el tema dado es más actual;
• Equivalente al costo por clic (CPC) : para evaluar si las actividades de SEO o SEM son más rentables;
• resultados enriquecidos , es decir, fragmentos que aparecen en Google después de ingresar una frase específica. Esta información lo ayudará a planificar adecuadamente el diseño del artículo.

Es esencial si desea operar con eficacia.

Con todo, si está buscando palabras clave del sitio para construir su estrategia de SEO o para construir una lista de frases que ya tiene, Senuto es su amigo.

¿Cómo elegir palabras clave?

Si realiza una investigación de palabras clave en Senuto, recibirá una lista bastante extensa de frases. Pero eso es bueno, es mejor tener la comodidad de elegir que terminar con muy pocos. Puede ordenar libremente los resultados generados en Keyword Explorer usando filtros.

A continuación, presento algunas ideas sobre cómo elegir palabras clave para el sitio web a partir de las frases sugeridas por Senuto. Usaremos una tienda de ropa en línea como ejemplo.

Selección de palabras clave para el menú en un sitio web

TLDR: Elige aquellas frases que tengan mayor número de búsquedas.

Por ejemplo: al ingresar la frase "vestidos" en el Explorador de palabras clave, use el filtro Palabra clave > contiene y limite los resultados a frases que contengan la palabra "vestidos".

De esta forma, obtendrás una lista de frases que son ideas perfectas para nombres de categorías en el menú de la tienda, por ejemplo:

• vestidos de novia (201 100)
• vestidos de noche (74 000)
• vestidos de verano (33 100)
• vestidos de fiesta (27 100)
• vestidos de coctel (22 200)
• Vestidos de Nochevieja (18 100)
• vestidos largos (14 800)

(los números entre paréntesis son el promedio mensual de búsquedas de una frase dada)

Elija palabras que describan con precisión la selección de la tienda. Si duda entre dos nombres para la misma categoría, elija el que tenga el promedio de búsquedas más alto. Sencillo, ¿no? Es como pintar por números, de verdad.

Selección de palabras clave para una entrada de blog

Si desea atraer tráfico de Google a su blog, considere lo siguiente cuando planifique su contenido:

1. ¿Qué palabras se buscan en Google que están relacionadas con el tema que está discutiendo? (ingrese su palabra clave principal en Keyword Explorer y consulte las sugerencias de Senuto)
2. ¿Qué preguntan los usuarios en Google?
3. ¿Cuándo son más populares estas palabras clave?
4. ¿Qué frases deben usarse en el cuerpo del artículo para construir un contexto semántico alrededor de las palabras clave principales?

Por ejemplo : Ya sabes que cuando se trata del tema de los vestidos, se buscan muchas frases. Si desea escribir un artículo de blog, verifique al menos dos parámetros:

• promedio mensual de búsquedas
• estacionalidad (tendencias)

Una de las frases más buscadas sobre este tema es vestidos de novia (lo comprobamos en el paso anterior) y es más popular en primavera y verano . Esto significa que es mejor trabajar en este tema, por ejemplo, en marzo y no en noviembre, cuando el número de búsquedas de la frase es relativamente bajo.

Si desea publicar un artículo en la categoría de vestidos de novia, ingrese esa frase en el informe de Preguntas. La herramienta te dirá qué preguntan los usuarios en Google en este contexto. Después de recibir los resultados, basados ​​en el promedio mensual de búsquedas, elija una de las frases para el título de su artículo, por ejemplo: ¿Cómo vestirse para una boda? (1600)

A continuación, seleccione los encabezados del artículo mediante el informe Palabras clave relacionadas. Al elegir frases para encabezados, considere el número promedio mensual de búsquedas y el factor común. Frases objetivo con un factor común de 5 o más. Cuanto más alto sea (8–9 es lo mejor), más importante será que la frase se incluya en su artículo.

Ejemplos de palabras clave que puede utilizar en sus encabezados:

• vestidos de novia (720)
• bonitos vestidos para una boda (520)
• vestidos de novia de verano (260)
• vestidos de novia sencillos (170)
• vestidos de novia de moda (170)

Las palabras clave relacionadas que no llegaron a los encabezados deben usarse en el cuerpo. Esto coloca sus palabras clave principales en el contexto natural de las palabras clave relevantes, y eso es algo a lo que Google presta atención.

¿Cómo agregar palabras clave en la página?

Dependiendo del tipo de palabras clave, debe colocarlas en diferentes partes de su sitio web. Por ejemplo, las frases clave que describen productos específicos (Garmin forerunner 235) deben aparecer en la página del producto, mientras que las frases más generales (Qué reloj deportivo) deben usarse en el blog de una empresa.

Una vez que encuentre palabras clave para el sitio y elija las que se adapten a sus necesidades, el siguiente paso es agregarlas en la página. Pero tómatelo con calma, ¡Roma no se construyó en un día! La optimización de motores de búsqueda para palabras clave específicas es un proceso continuo y debe realizarse paso a paso, día a día.

Dependiendo del CMS con el que administres el contenido de tu sitio web, “agregar” palabras clave a la página se verá diferente.

En resumen, las palabras clave deben incluirse en el contenido publicado en el sitio web, es decir, en:

1. Encabezado H1
2. Encabezados H2 (no todos, unos pocos serán suficientes, por ejemplo, 2 de 5)
3. primer párrafo (principio)
4. descripciones de imágenes (atributo alt)
5. en el texto , es decir, en el cuerpo. Recuerde que no necesita usar una frase específica en su forma básica: use sinónimos y variaciones, porque Google no solo los entiende, sino que realmente los aprecia.
6. metatítulo
7. meta descripción : este no es un factor de clasificación, pero afecta el CTR ya que la frase se mostrará en negrita.

Lea también: CTR orgánico en 2020: un estudio de 8 452 951 palabras clave

Si usa WordPress en su sitio web (por ejemplo, en su blog), instale el complemento Yoast SEO, que lo ayudará a verificar si un artículo determinado está optimizado correctamente para una frase determinada.

¡Ten cuidado! Las palabras clave en el texto deben verse y sonar naturales: no las optimice en exceso ni las rellene donde sea posible, ¡porque eso puede resultar completamente contraproducente!

¿Cómo verificar el ranking de Google para palabras clave específicas?

Cuando publica artículos en el sitio web que están diseñados para aumentar su visibilidad para frases específicas en Google, vale la pena estudiar cómo sus acciones se traducen en posiciones. Esto le permitirá realizar un seguimiento de su progreso.

Puede verificar la clasificación de su sitio web para palabras clave específicas en Senuto Rank Tracker.

Resumen

Como puede ver, las palabras clave son un gran tema. Si desea participar en SEO o marketing de contenido, comprender su función es clave, tal como se indica en la etiqueta. Conocer las frases correctas y sus usos es necesario al planificar una estrategia de SEO, así como al crear la arquitectura del sitio web o mantener un blog.