Coronación del rey Carlos: un resumen real sobre cómo las marcas celebraron el evento histórico

En marketing, debes atacar cuando el hierro está caliente. Un evento del que todos hablan, un meme que se comparte de forma viral en las redes sociales, un momento cultural crucial, podría ser cualquier cosa. Si sus clientes, competidores y posibles clientes potenciales están todos hablando de algo, debe participar de inmediato en la conversación. Después de todo, se trata de capturar el espíritu de la época. Eso es exactamente lo que hicieron varias marcas en el momento de la ceremonia de coronación del rey Carlos.

Si bien algunas campañas simplemente pasaron de largo en las redes sociales, algunas cambiaron el juego. Algunos de ellos ocurrieron al aire libre pero ganaron muchas menciones en las redes sociales y algunos ocurrieron en línea y también se conectaron con el público en la tienda. ¿Estás emocionado de escuchar acerca de algunas de estas interesantes campañas que se crearon en honor a la ceremonia de coronación del Rey Carlos?

Echemos un vistazo a ellos. Y antes de llegar allí, también hablaremos sobre las razones por las que no muchas marcas participaron en la carrera real .

Planear una campaña para celebrar la coronación del Rey Carlos no fue tarea fácil

Planear una campaña en torno a momentos históricos como este no es un trabajo fácil. Eso también considerando que la coronación anterior tuvo lugar hace siete décadas.

Entonces, antes de hablar sobre las campañas reales que captaron la atención de las personas en el Reino Unido y en todo el mundo, tomemos un momento para apreciar las marcas que se atrevieron a dar ese paso. Porque algunos eventos históricos son difíciles de abordar para las marcas. Hay muchas emociones complejas unidas a ellos. Hay una historia que a veces no es muy fácil de percibir.

Para colmo, las personas están divididas cuando se trata de sus puntos de vista sobre algunos de estos eventos. Por un lado, había una parte del pueblo del Reino Unido animando a su nuevo Rey y celebrando la ocasión. Por otro lado, había una sección que protestaba por la coronación y exigía democracia. El hashtag #NotMyKing también hizo popular la protesta en las redes sociales.

Finalmente, había una pequeña porción de la población que estaba celebrando el feriado extra que venía con la ceremonia.

En resumen, las marcas que planificaron campañas cerca de la ceremonia tenían un trabajo desafiante: dirigirse a segmentos de audiencia que eran polos opuestos.

También hay una marca venerada detrás de la Familia Real. Además, se establecieron reglas estrictas para el uso de símbolos reales, incluida la corona y el emblema. Diseñar en medio de todas estas reglas debe haber sido una batalla cuesta arriba. Es por eso que vale la pena aprender lecciones de marketing y de diseño de anuncios de estas campañas.

Entonces, ahora es el momento de ponerse manos a la obra.

5 marcas que celebraron la Coronación del Rey Carlos

1. Heinz

Para la coronación del rey Carlos, Heinz hizo todo lo posible con su campaña de marketing.

A Heinz se le ocurrió un producto de edición limitada llamado "Kingchup", que es la versión regular de su icónico ketchup con un empaque "real" renovado. También presentó un paquete de edición limitada que incluía una variedad de otros productos como una taza de café, posavasos y un paño de cocina. Todos estos llevaban diseños de celebración británicos junto con la marca icónica de Heinz. Resultaron ser los recuerdos perfectos para celebrar la ocasión.

Además, para promocionar el paquete de edición limitada y también para celebrar la coronación del Rey Carlos con su audiencia en las redes sociales, la marca organizó un sorteo.

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• El paquete de edición limitada de Heinz viene como un recordatorio de la fuerza del marketing de mercancías. Cuando les das a los clientes artículos de marca tangibles a los que aferrarse, recordarán tu marca por más tiempo.
• Heinz organizando el sorteo es una prueba de que los concursos de redes sociales funcionan para marcas grandes y pequeñas y también en todas las industrias. En realidad, estos son excelentes para construir su presencia en las redes sociales, ya que requieren que los usuarios etiqueten a sus amigos, sigan su cuenta y compartan sus publicaciones. Eso trae un gran impulso al compromiso de las redes sociales de su marca en un período corto.
• El video rápido que muestra lo que hay dentro de la caja fue suficiente para crear entusiasmo por el sorteo. Esta es una idea de la que se benefician la mayoría de las marcas. De hecho, los videos de empaque de pedidos son una gran tendencia en las redes sociales.

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2. Rey de las hamburguesas

Para celebrar la coronación del rey Carlos, Burger King ejecutó una idea brillante de la forma más sencilla posible.

Burger King cambió la señalización de la tienda fuera de su punto de venta de Leicester Square destacando solo la palabra King sin alterar el logotipo de ninguna otra manera. Sutil y sin embargo un detalle notable perfectamente en línea con la ocasión!

Además, la corona de papel de la firma en Burger King también incorporó gráficos personalizados para la ceremonia.

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• La ejecución simple pero efectiva de la idea de Burger King es un recordatorio de cuán valiosa es la señalización de la tienda en el marketing de una marca.
• Al igual que Heinz, Burger King también usó materiales de marca tangibles (la corona de Burger King) para interactuar con su audiencia. Campañas como estas siguen demostrando el hecho de que los diseños impresos y la garantía tangible de la marca llegaron para quedarse.

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3. McDonald's

Ya que hablamos de Burger King, ¿cómo olvidar a su competidor icónico, McDonald's? McDonald's tomó una ruta creativa para entrar en el espíritu real. Para animar la ocasión, la marca encargó a la Royal Philharmonic Orchestra e ideó un jingle personalizado para crear lo que la marca llamó una "fanfarria real digna de un rey".

La orquesta fue una hermosa sorpresa para los clientes de McDonald's. El jingle de McDonald's, “ba da ba ba ba”, al final fue el broche perfecto.

Perfecta para el tema, pero personalizada de forma creativa para que los clientes se sientan especiales. Esa sí que es una gran campaña, ¿no crees?

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• Si no está seguro de si una idea de campaña funcionará, piense en el tipo de valor o experiencia que crea para sus clientes. Si la idea va a hacer que sus clientes se sientan especiales, como la campaña de McDonald's para la coronación del Rey Carlos, entonces su idea funcionará.
• Para crear un reconocimiento de marca instantáneo, debe tener una identidad de marca sólida. Y necesita imprimir constantemente esta identidad de marca en su audiencia. ¡Como el jingle mundialmente reconocido de McDonald's, por ejemplo! Para algunas marcas, esto podría ser un eslogan y, para otras, podría ser algo tan simple como un símbolo de logotipo distintivo.

4. Tesco

La popular cadena británica de supermercados sorprendió gratamente a sus clientes con su experiencial campaña para la coronación del Rey Carlos. La fiesta histórica significó celebración en todo el país. ¿Qué mejor manera de abrazar esto que abrazar una tradición con la que la mayoría de los británicos se relacionan? Entonces, Tesco abrió un pub durante dos días y creó una experiencia real para sus clientes.

El pub emergente se tituló The King in the Castle y estaba elegantemente decorado con toda la pompa y el estilo para alinearse con la ocasión. Después de todo, ocasiones como estas son a veces eventos únicos en una generación que no te puedes perder.

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• La campaña del pub Tesco es un ejemplo brillante de la eficacia de las tiendas temporales en este mundo ajetreado. Las experiencias en la tienda ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y a ganar relaciones a largo plazo con los clientes.
• El tema era fácil de relacionar para la gente. Además, se trata de la experiencia. Dado que la idea resonaba con las tradiciones, conectó maravillosamente con la audiencia local. Además, se trataba de comidas y bebidas con los seres queridos, lo cual es perfecto para las vacaciones.
• Además del resto de aspectos de la campaña, la causa adherida a la misma añadía más sentido a la idea. Tesco anunció que £ 250,000 de las ganancias del pub se destinarían a The Prince's Trust. Después de todo, el marketing de causa es una excelente manera de humanizar una marca y conectarse con la audiencia.

5. Uber

Al igual que Tesco, Uber también aprovechó el marketing experiencial para conmemorar la ceremonia de coronación del Rey Carlos.

Uber creó una elegante réplica del carro real y lo llamó Coronation Carriage. El carruaje estaba disponible en Dulwich Park para que los clientes dieran un paseo real por el parque. La idea de dar a sus clientes una "sabor de la vida real" fue una idea fantástica.

El video de arriba muestra la sorpresa genuina y la sensación de nostalgia que el Carruaje de la Coronación creó en los clientes. Entonces, ¡la máxima puntuación por la idea lista para usar!

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• Cuando la carrera se vuelve más difícil en ocasiones como esta, debes ser realmente creativo para sobresalir. Y cuando hace eso, atrae la atención no solo de sus clientes potenciales y clientes existentes, sino también de los medios. Las ventajas de la cobertura mediática de una marca no necesitan presentación. La campaña de Uber es una prueba de que una idea de marketing de momento ejecutada correctamente puede fortalecer la reputación de su marca.
• Como puede ver, aunque la marca abrazó la ocasión, no se desvió de su nicho. Carruaje o taxi, ¡después de todo se trata de transporte!

Mención especial – 19 Crímenes

Si bien hubo varias otras campañas a pequeña escala, experiencias en la tienda, descuentos por tiempo limitado, ventas de productos de marca y campañas en las redes sociales ejecutadas antes de la ceremonia, una campaña merece una mención especial por su creatividad. De la campaña de 19 Crimes es de lo que estamos hablando.

Como puede ver, la mayoría de las marcas tomaron el camino habitual de capturar las celebraciones reales y el ambiente festivo. Pero no muchos prestaron atención al resto de la multitud que lloraba por un cambio. 19 Crímenes lo hicieron. Como marca, es conocida por su enfoque poco convencional. La marca anima a romper las reglas y dejar salir el rebelde que llevas dentro.

Su campaña para la coronación del rey Carlos no fue diferente. Surgió con campañas al aire libre que incluían proyecciones en puntos de referencia populares. La copia en estas campañas fue un guiño a las pequeñas imperfecciones de la vida como las desavenencias que existen en casi todas las familias, incluida la realeza.

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• La campaña de los 19 Crímenes para la coronación del Rey Carlos es un buen ejemplo de marketing de guerrilla y su impacto en las personas. La campaña abraza el lado del que nadie habla, la realidad que a menudo se deja atrás. Las campañas como esta son complicadas y pueden causar problemas a su marca. Pero cuando se hace bien, también puede generar muchos clientes potenciales nuevos y reconocimiento para su marca.
• Esta campaña de 19 Crimes también es una prueba de que la creatividad lleva la publicidad exterior a nuevas alturas.
• Las personas que están familiarizadas con la campaña Rebelde de la marca pueden reconocer el tema al instante. Porque conserva la estética, tipografías y demás detalles de su famosa campaña.

Una nota final sobre la inspiración imperial que traen estas campañas

Todas las marcas que participaron en las conversaciones de coronación tenían diferentes ideas y diferentes intenciones detrás de la ejecución de sus campañas. Algunos consumidores celebraron con sus marcas favoritas. Mientras que algunos percibieron estas campañas como meras actividades de relaciones públicas. Cualquiera que sea el caso, cualquiera que sea su opinión sobre estas campañas, todas apuntan en una dirección: la importancia y la eficacia del marketing de momentos.

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