Imágenes de la página de destino: elegir imágenes que causen una impresión

Una página de destino es una mina de oro de beneficios de marketing. Puede utilizar las páginas de destino de muchas maneras. Para respaldar sus anuncios, nutrir clientes potenciales o hacer realidad una venta.

Y según el propósito, hay tantos tipos de páginas de destino. Además, en todos ellos, las imágenes tienen un papel crucial.

Las imágenes atraen la atención y transmiten su mensaje en un instante. Cuando elige imágenes relevantes y pegadizas, eso es! De hecho, la(s) imagen(es) que elijas para tu página de destino pueden hacer o deshacer el diseño que elaboras meticulosamente. Entonces, en este blog, le daremos algunos consejos fáciles para elegir las imágenes correctas para que el diseño de su página de destino resuelva el propósito.

Pero antes de llegar allí, le daremos una descripción general de los elementos de diseño que son cruciales para las conversiones de la página de destino.

Elementos esenciales de una página de destino

Algunas páginas de destino están destinadas a recopilar información de los clientes. Y algunos son para acortar el embudo de ventas y persuadir a los clientes para que compren algo. En cualquier caso, a continuación se detallan los elementos de diseño que toda landing page debe contener:

• Texto principal que llama la atención: también debería decir instantáneamente de qué trata la página
• Una copia clara y nítida que convence a las personas para que realicen una acción.
• Un CTA bien definido
• Imágenes que admiten todos los demás elementos de diseño en la página

Casi el 80% de los usuarios prefieren leer contenido que tenga imágenes y otros elementos visuales para respaldar la información presentada. Por lo tanto, incluso si pasa horas curando el contenido de su página de destino, no agregar imágenes o agregar elementos irrelevantes o poco inspiradores reduce la efectividad de su contenido.

Cada pequeño detalle en su página de destino debe tener un propósito claramente definido. Y juntos, todos deben dirigir sin problemas a sus clientes a la llamada a la acción.

Bueno, eso era sobre los requisitos de una página de aterrizaje. Tenemos un blog detallado sobre cómo optimizar el diseño de su página de destino para las conversiones. Pero por ahora, vayamos directamente a nuestro tema: elegir las imágenes adecuadas para su página de destino.

Estrategias Efectivas para Elegir Imágenes para tus Landing Pages

Lo que muestra en sus imágenes, qué tipo de interpretaciones obtienen sus clientes de ellas y qué preguntas responden estas imágenes pueden influir en la experiencia general que ofrece su página de destino. Es por eso que debe priorizar la identificación de las estrategias adecuadas para las imágenes de su página de destino. Veremos algunos fáciles, para empezar:

1. Mantenlo simple y directo

¿Cuál es el producto o servicio que está promocionando a través de su página de destino? Muestre esto a través de imágenes y agregue una copia coherente. Esa es la forma más sencilla de diseñar una página de destino sin complicaciones. En el ejemplo anterior, todo, desde la imagen del héroe hasta las imágenes de apoyo, muestra el producto.

Al realizar pedidos en línea, los clientes no pueden examinar físicamente el producto como lo harían mientras compran en una tienda. Es por eso que las imágenes claras de productos en su página de destino pueden ayudar a mejorar las conversiones.

Una página de producto o servicio que tiene toda la información esencial en un solo lugar e imágenes que complementan los detalles proporcionados tiene el potencial de influir en las decisiones de compra.

Consejo de Kimp: Las imágenes de productos por sí solas no serán suficientes en la mayoría de los casos. Cuando elija esta idea, asegúrese de tener algunas imágenes adicionales que capturen la experiencia y no solo el producto. Y cuando tenga varias imágenes para agregar a su página de destino, cree un diseño equilibrado. Debería haber una imagen de héroe que sea más grande que el resto.

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2. Prueba visual para una experiencia virtual

Agregar imágenes de productos directamente en la página es una forma de hacerlo. Otra sería mostrar el producto en acción. Funciona particularmente bien para productos de software e incluso empresas basadas en servicios.

Los clientes estarán más seguros de elegir su marca cuando tengan una idea de lo que ofrece antes de realizar el pago. Echa un vistazo a la imagen de abajo, por ejemplo:

El diseño anterior es una página de inicio para un servicio de cuidado de mascotas. Ve fotos de mascotas bien arregladas e instantáneas reales de mascotas siendo arregladas también. Una prueba visual como la de esta simplificará el proceso de toma de decisiones para sus clientes.

Cuando muestra en lugar de decir, puede reducir la copia y aún transmitir el mensaje. Una mirada a sus clientes comprenderá la gama de servicios que ofrece.

3. Toque la fibra sensible comprendiendo a su audiencia

Elegir una imagen que tenga un valor emocional será la forma más efectiva de aumentar las conversiones. Cuando comprende a sus clientes y agita sus emociones, influye en la forma en que se sienten acerca de sus productos y su marca en general. Y esto es lo que ayuda a fidelizar y fortalecer tu imagen de marca.

Por ejemplo, si tienes una empresa de gestión de eventos y quieres una página de destino diseñada para tus servicios de decoración de fiestas de cumpleaños, ¿qué tipo de imágenes elegirías?

La mayoría de las marcas eligen fotos que muestran su trabajo anterior. Lugares de fiesta elegantes y arreglos de fiesta que el equipo había creado en el pasado. Pero casi todas las empresas de esta industria tienen esas imágenes. Entonces, ¿cómo te destacas?

Muestra las caras felices de las familias disfrutando de la fiesta. Agregue imágenes que capturen la mirada de sorpresa en el rostro de un niño que ve el lugar de la fiesta decorado con su tema de superhéroe favorito. Los padres que vean esta página de destino querrán ver una sonrisa similar en los rostros de sus hijos. Por lo tanto, estarán ansiosos por elegir sus servicios.

Las imágenes que capturan emociones conmueven a las personas y les hacen sentir estas emociones incluso antes de que elijan sus servicios. Esto aumenta las posibilidades de que los clientes elijan su negocio.

La página de inicio anterior para camas para perros no se enfoca demasiado en el producto. Muestra perros disfrutando de la cama para perros anunciada. Los padres de mascotas que vean esto podrán visualizar a sus perros sintiéndose cómodos en la cama para perros y esto los impulsará a comprarla.

4. Hágalo sobre sus clientes

¿Quién debería ser el héroe de las imágenes en su página de destino? ¿El producto o sus clientes? Sin duda sus clientes. Es posible que tenga excelentes productos, pero también muchas otras marcas. Por lo tanto, brinde a sus clientes la máxima prioridad en sus imágenes y tendrá un impacto.

Echa un vistazo al siguiente anuncio de Amazon. La segunda imagen muestra la página de destino a la que conduce el anuncio.

En el ejemplo anterior, el anuncio y la página de destino contienen imágenes que muestran a niños. Dado que el servicio está diseñado para niños, se enfoca en el público objetivo real en lugar de mostrar el producto. Y esto tendrá una respuesta mucho mejor. Los padres que buscan formas de entretener a sus hijos comprenderán al instante que este servicio les ofrecerá precisamente eso.

5. Imágenes que crean ambiente

¿No quiere la idea tradicional de presentar productos o que los clientes realmente usen sus productos? Luego intente incorporar elementos visuales que establezcan el estado de ánimo. Sin mostrar realmente a sus clientes o el producto en sí, puede hacer que las personas sientan ciertas emociones mediante el uso de colores o incluso metáforas visuales.

Eche un vistazo al siguiente diseño de la página de destino:

La página de destino anterior es para una marca de belleza. Pero no ve los productos reales que aparecen en la imagen principal. En cambio, las imágenes se enfocan en establecer el estado de ánimo y, por lo tanto, establecer una conexión emocional.

La paleta de colores que consiste en verde oscuro, negro y dorado instantáneamente te hace darte cuenta de que se trata de productos de belleza de lujo. Incluso podría relacionar las hojas verdes de la imagen con el uso de ingredientes seguros y naturales en los productos.

Por lo tanto, se puede transmitir tanto significado incluso sin revelar directamente el producto.

6. Si nada funciona, tienes ilustraciones

A veces parece que estás regalando demasiado cuando usas fotos reales de productos o servicios. Mientras que otras veces, solo desea que su página se vea diferente a la que tienen el resto de las marcas en su industria. De cualquier manera, si desea llamar la atención y también transmitir la información claramente, hay una cosa que puede ayudar: la ilustración personalizada.

Las ilustraciones personalizadas son activos valiosos en marketing. Puede usarlos en correos electrónicos, anuncios y muchos otros lugares. Y su página de destino será otro tipo de activo de marketing en el que encontrará un papel significativo para que jueguen sus ilustraciones.

Las ilustraciones añaden una nueva dimensión a su diseño. Y cuando haya una ilustración personalizada creada especialmente para su página de destino, será única y exclusiva solo para su marca. Eventualmente, esto ayuda a construir una fuerte identidad visual.

Como puede ver en la imagen de arriba, la idea de usar ilustraciones funciona para casi todas las marcas, grandes y pequeñas. Para demostrar sus servicios, llamar la atención sobre áreas específicas de la página o incluso simplificar un mensaje, las ilustraciones son útiles.

Sugerencia de Kimp: si planea incorporar ilustraciones como elementos visuales principales en su página de destino, intente incorporar un estilo similar en sus correos electrónicos y anuncios con los que está vinculada la página de destino. Después de todo, la coherencia visual contribuye en gran medida a mejorar la eficacia de su diseño.

¿Quiere que el mismo equipo diseñe sus anuncios y sus páginas de destino? Cada suscripción de Kimp Graphics viene con un equipo de diseño dedicado que se encarga de todos sus diseños de marketing, incluidas las ilustraciones personalizadas.

Consejos de diseño de página de destino para hacer que estas imágenes funcionen

Usando las ideas anteriores, ha elegido las imágenes para usar en su página de destino. ¿Ahora que? Sin el diseño y los colores correctos que las respalden, estas imágenes no tendrán el efecto deseado en sus clientes. A continuación se presentan algunas reglas de diseño a tener en cuenta para hacer que sus imágenes destaquen.

Para el máximo impacto, elija los colores correctos

La página de destino anterior tiene imágenes que presentan el producto como elementos focales. Y el diseño de empaque de colores brillantes de estos productos llama la atención. Por lo tanto, el esquema de color de la página de destino consta de colores análogos a los colores del empaque. Como resultado, las imágenes y los colores de la página se ven agradablemente cohesivos.

Consejo de Kimp: cuando elija un esquema de color para su página de destino, siempre piense en las imágenes que usará. Incluso las mejores fotografías de productos y de rostros no tendrán el impacto deseado si los colores de la página de destino chocan con los colores de la imagen.

Establezca las prioridades correctas para sus imágenes

A veces, el contenido del texto será el elemento principal y sus imágenes respaldarán el texto. Y a veces es al revés. El lugar que ocupa su imagen en el diseño depende del propósito de la imagen.

El ejemplo anterior muestra la página de destino de un negocio de fotografía. Por lo tanto, se permite que la fotografía bellamente capturada que representa la calidad del trabajo domine el diseño.

Por otro lado, mire el diseño de la página de destino a continuación, donde la imagen solo ocupa una parte de la página.

En el diseño anterior, la página habla de comida y la imagen se usa para hacer que el contenido sea más atractivo. Hay muchos detalles adicionales que se presentarán a los clientes. Por esta razón, tanto la copia como la imagen tienen la misma prioridad en lugar de dejar que la imagen ocupe todo el espacio.

Los dos ejemplos anteriores muestran cómo puede establecer diferentes prioridades para las imágenes en su página de destino para cumplir con el objetivo de la página de destino.

Vigila el diseño

Cuando solo tiene una imagen y una breve copia, establecer prioridades puede ser fácil. Cuando tiene varias imágenes, todas con las mismas prioridades y diferentes secciones de texto para acompañarlas, necesita un diseño que no ignore el equilibrio visual.

La siguiente página de destino muestra cómo puede agregar varias imágenes en un diseño claro y fluido.

Los diseños simples como el que se muestra en el diseño de la página de destino anterior aseguran que no haya demasiado ruido visual. No desea una página de destino que parezca ocupada y que no transmita el mensaje.

Diseño fuera de la caja

Tener resoluciones específicas para su imagen y contornos o marcos claramente definidos para ellos puede parecer la forma más sencilla de colocarlos en las páginas de destino. Pero, ¿qué sucede si desea agregar un giro y hacer que la imagen se vea perfectamente alineada con el resto de la página? En ese caso, olvídese de los bordes y coloque la imagen directamente en el fondo de la página de destino.

Echa un vistazo al siguiente ejemplo:

El diseño de arriba hace que el tema, el café, salte. Y, sin embargo, la imagen se siente coherente con la sección de texto. Esto hace que el diseño se vea completo.

Tenga siempre en cuenta los contrastes de color.

Después de elegir meticulosamente las imágenes que transmiten su mensaje y un color de fondo que hace que la imagen se destaque, si los colores del texto no van bien con la imagen, estropea todo el efecto. Y si el texto se colocará encima de la imagen, el contraste tiene un papel más importante que desempeñar.

Los contrastes de color deficientes dificultarán la lectura del texto colocado en la imagen. Y este texto también afectará la estética de la imagen. En cambio, elegir contrastes fuertes amplificará el efecto de sus imágenes.

El diseño de la página de destino a continuación muestra cómo el contraste adecuado garantiza que el texto y la imagen se vean bien.

Diseñe páginas de destino visualmente atractivas con Kimp

Independientemente del propósito de su página de destino, hay dos cosas que determinan el diseño final. El tipo de imágenes que eliges y cómo usas estas imágenes en tu diseño. Si tienes un equipo de diseño profesional para apoyarte, no tienes que preocuparte por todos estos detalles. La suscripción de Kimp Graphics incluye el diseño de la página de destino. Por lo tanto, su equipo de diseño dedicado lo ayudará a diseñar impresionantes páginas de destino para todas sus campañas.

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