Hacer una página de destino que clasifique y convierta altamente es como tratar de elaborar una broma perfecta .

Probablemente estés pasando todo tu tiempo en el chiste.

Pero, ¿cuánto tiempo ha pasado pensando en lo que lleva a ese remate?

La configuración, el momento, el tono que usa, la forma en que se entrega el remate e incluso la audiencia a la que le está contando el chiste: hay muchos otros factores a considerar, cuando realmente lo piensa.

Para una página de destino, el remate es el CTA .

Puede parecer la parte más importante. Es posible que pases todo tu tiempo tratando de que el CTA sea perfecto.

Pero el SEO de la página de destino también es esencial.

El SEO es cómo te aseguras de estar dirigiendo a la audiencia perfecta a tu CTA.

Ya están preparados para ese remate. Ya sea que desee que se unan, se suscriban o compren algo, obtener el SEO correcto de la página de destino garantiza que el tráfico orgánico llegue a su página de destino listo para la conversión.

Profundicemos un poco más en por qué el SEO de la página de destino es tan importante y luego lo guiaremos a través de todos los pasos correctos.

Landing Page SEO: ¿Por qué es tan importante?

En pocas palabras, una página de destino es la primera página a la que llegan los visitantes del sitio. Puede ser una página de inicio, una página de marketing, una publicación de blog o cualquier otro tipo de página web.

La página de destino generalmente se crea para promocionar un producto, servicio, descarga gratuita, suscripción a una lista de correo o cualquier otra cosa.

Para que los visitantes del sitio se conviertan en clientes, deben encontrar esa página e inspirarse para tomar medidas.

Pero aquí hay una parte esencial de una página de destino exitosa que muchas personas olvidan: el tráfico dirigido .

Cuando hace que sus páginas de destino sean compatibles con SEO, no solo obtiene tráfico: obtiene tráfico que está preparado para convertir.

Por supuesto, deberá equilibrar el SEO con contenido de calidad, ya que todos los motores de búsqueda otorgan un gran valor al contenido de calidad. Si las personas encuentran su página de destino a través de la búsqueda orgánica, hacen clic en ella y se encuentran en una página fea y vacía cargada con palabras clave, desaparecerán más rápido que un peluquín en un huracán.

Tendrás que redactar de manera excelente e incorporar el contenido más atractivo posible para tu audiencia. Las mejores prácticas de SEO de la página de destino atraen clientes potenciales a la página, captan su atención y venden lo que quieras vender.

Siga los siguientes seis pasos para crear páginas de destino que sean lo suficientemente compatibles con SEO para clasificarse en los SERP de Google y lo suficientemente fáciles de usar para obtener conversiones.

¡Líderes de tierra! 6 formas de crear páginas de destino compatibles con SEO que conviertan y clasifiquen

1. Elija las palabras clave con cuidado, ubíquelas de manera consistente

Las palabras clave son la base de cualquier buena estrategia de SEO y también deberá colocarlas en sus páginas de destino.

Entonces, ¿qué tipo de palabras clave debería usar?

Bien, en lugar de centrarse únicamente en el volumen de búsquedas al realizar una investigación de palabras clave para su página de destino, es importante encontrar palabras clave que muestren la intención del comprador .

¿Qué significa esto?

Las personas generalmente buscan con ciertos términos cuando buscan comprar. Por ejemplo, buscar productos o categorías de productos específicos e incluir términos como compra , asequible, descuento, revisión o comparación muestra que el buscador no solo busca información: está buscando comprar.

Por lo tanto, cuando realice una investigación de palabras clave para una página de destino, asegúrese de incluir frases de palabras clave que muestren la intención del comprador.

Una vez que encuentre estas palabras clave de mina de oro, ¿dónde debería ponerlas?

• Título: el título y el subtítulo de su página, así como cualquier otro encabezado dentro de su página de destino, debe incluir la frase de palabra clave exacta que busca.

• URL: Cree una URL simple y personalizada para su página de destino que se vea así:

sudominio.com/su-frase-palabra-clave-exacta/

• Meta descripción: al agregar su meta descripción, incluya su frase de palabra clave exacta como lo haría en cualquier otra página o publicación.

• Copia de la página de destino: la copia de su página de destino debe incluir sus palabras clave, pero recuerde asegurarse siempre de que la ubicación sea natural. No cree oraciones que sean difíciles de leer solo para incluir sus palabras clave.

• Anuncios de AdWords: si está utilizando una campaña de AdWords para promocionar su página de destino, asegúrese de orientar las mismas palabras clave que ha utilizado en los lugares que mencionamos anteriormente. La consistencia es clave aquí.

El uso de las palabras clave adecuadas ayudará a los motores de búsqueda a ver de qué se trata su página de destino y atraerá tráfico dirigido con la intención de realizar una compra directamente en su página de destino.

2. Mantenga su página de destino hiperenfocada

El objetivo de su página de destino es atraer a las personas al botón CTA. ¡Quiere que hagan clic en ese botón y se conviertan en tomadores de acción!

Por lo tanto, asegúrese de que todo el enfoque de su página de destino gire en torno a su botón CTA. La mejor manera de hacer que se destaque es contrastar el color con el fondo de una manera atractiva.

Crear una experiencia fácil de usar con su botón CTA también ayudará a mejorar el ranking de SEO de su página. Por lo tanto, asegúrese de que su botón CTA sea compatible con dispositivos móviles, que se muestre en la mitad superior de la página y (por supuesto) que funcione.

Vea cómo DigitalMarketer usa el CTA en esta página de destino:

Se destaca de su fondo y usa la poderosa palabra "instant" para alentar un clic. Crear CTA como este ayudará a mejorar la tasa de conversión de su página de destino.

3. Incluya prueba social motivacional

Una página de destino convincente siempre debe incluir pruebas sociales. Mira lo simple que puede ser:

Me encanta esta página de destino de Fat Stone Farm por muchas razones, pero mira cómo usaron un testimonio simple de los productos para crear una prueba social. Ese breve pero dulce testimonio es 100% real y muestra los puntos más importantes de sus productos.

Pero, ¿le preocupa que la gente no crea en sus testimonios?

Bueno, una forma de demostrar que sus testimonios son confiables es incluir una imagen de la persona que dio el testimonio. También puede incluir tarjetas de Twitter como testimonios, como lo hace la aplicación de productividad AirTable:

Aunque toma un poco más de tiempo, ¡otro gran método es hacer que tus clientes satisfechos salgan frente a la cámara! Los testimonios en video han sido nombrados uno de los tipos más efectivos de video marketing debido a su confiabilidad inherente.

Además, cuando su video incluye una transcripción, los motores de búsqueda pueden rastrear el texto. Por lo tanto, asegúrese de que sus palabras clave aparezcan en ese video y obtendrá beneficios adicionales de SEO para su página de destino.

4. Enumere los beneficios junto con las características

En su página de destino, no solo enumere las características de su producto o servicio: cuente la historia de cómo esas características ayudan a sus clientes.

Mira cómo Moz hace esto:

En lugar de solo enumerar las funciones, Moz analiza cómo esas funciones benefician a los clientes.

Para hacer que esta página de destino sea más compatible con SEO, también incluyeron palabras clave de LSI alrededor de la frase "estrategia de contenido" para aprovechar al máximo la copia que incluyeron.

Incluir palabras clave LSI es una excelente manera de mejorar el SEO de su página de destino.

5. Mantenga las páginas de destino estacionales activas durante todo el año

Cada vez que crea una nueva página, esa página debe optimizarse nuevamente para SEO. Además, los motores de búsqueda suelen favorecer los sitios web y las páginas que han estado en línea durante más tiempo.

Entonces, en lugar de eliminar esas páginas de destino de temporada todos los años, ¡déjalas en funcionamiento! Luego, cuando llegue el momento, simplemente ajuste la copia y el diseño para refrescar la página y mantenga la autoridad de SEO que ya ha creado.

6. Obtenga nuevos vínculos de retroceso

Obtener backlinks es obviamente uno de los aspectos más importantes de una buena estrategia de SEO.

Pero, ¿cómo puedes obtener backlinks a una landing page?

• Incluya contenido que se pueda compartir: incluir contenido que a la gente le gusta compartir es una excelente manera de obtener vínculos de retroceso a cualquier página, incluida una página de destino. Incluir una infografía divertida o incluso un testimonio en video interesante como mencionamos anteriormente podría ser la puerta de entrada para nuevos vínculos de retroceso.

• Use estadísticas e información interesantes: ¿Qué tipo de resultados específicos han encontrado sus clientes al usar su servicio o producto? ¿Ha realizado algún estudio de caso que incluya estadísticas interesantes? Mencionarlos en su página de destino puede ayudar a generar nuevos vínculos de retroceso porque, seamos realistas, ¡a la gente le encanta citar estadísticas!

• Póngase en contacto con los influencers o bloggers adecuados: ¿Quién querría compartir su página de destino en su sitio web? ¿Sería capaz de dar a estas personas una prueba gratuita de su producto o servicio a cambio de un vínculo de retroceso? Ponerse en contacto con las personas adecuadas y ofrecer algún tipo de intercambio es una excelente manera de generar nuevos vínculos de retroceso a su página de destino.

• Agregue botones para compartir en redes sociales en su página de agradecimiento: una vez que las personas hayan descargado ese libro fantástico, se hayan registrado para su versión de prueba gratuita o hayan realizado cualquier otra acción, probablemente estarán felices de mostrar su agradecimiento. Agregue algunos botones divertidos para compartir en redes sociales y haga que las personas compartan su página de destino en línea, tal como lo hizo HubSpot aquí:

• Use el texto de anclaje correcto: si tiene control sobre el texto de anclaje que se usa en sus vínculos de retroceso, siempre es una buena idea acercarse lo más posible a la frase de palabras clave que buscaba tanto en la página como en cualquier campaña de AdWords. .

Obtener nuevos vínculos de retroceso ayudará a que su página de destino se clasifique mejor, ¡y es una excelente manera de correr la voz!

Conclusión: aprovechar al máximo el SEO de la página de destino

Si bien los métodos anteriores pueden requerir algo de tiempo y esfuerzo, valen absolutamente la pena. Asegurarse de que sus páginas de destino se conviertan y clasifiquen para SEO es una receta para el verdadero éxito.

Entonces, una vez que haya probado estos métodos, ¿cómo puede medir el éxito de su estrategia de SEO de página de destino?

Usando Monitor Backlinks, puede ver exactamente cómo se agregan nuevos backlinks a su página de destino, así como ver una vista completa del perfil SEO de su sitio web.

Al seguir estos pasos con Monitor Backlinks a su lado, podrá ver cómo el SEO de su página de destino le brinda los resultados que buscaba, ¡o incluso mejores!