Video Landing Pages: una guía del usuario

Cuando las personas piensan en las páginas de destino, normalmente piensan en una copia de ventas de formato largo y un formulario de registro sospechoso. Sin embargo, si necesita páginas de destino pero no quiere agobiar a los visitantes con 900 palabras de texto de ventas con problemas de diseño, existe una opción más rentable: el video.

En diciembre de 2021, Wyzowl encuestó a poco menos de 600 personas, incluidos profesionales de marketing y consumidores. La empresa descubrió que el 88% de las personas compraron un producto después de ver un video relacionado con él. La misma encuesta preguntó a las personas cómo les gustaría aprender sobre un producto: el 73% dijo que prefería hacerlo a través de videos cortos, mientras que solo el 11% dijo que prefería las páginas basadas en texto.

Cualquier empresa puede crear rápidamente páginas de destino de video rentables utilizando las herramientas, los videos y los estilos de reproductor de video adecuados. Excluir videos de su página de ventas filtrará el tráfico de la parte superior y media del embudo a los sitios de la competencia que usan el formato que los consumidores desean ver más: video.

3 estilos de reproductores de video de página de destino

La visibilidad de su video en la página afecta si alguien hará clic en él y será persuadido para comprar su producto. Después de todo, los clientes potenciales no entenderán los beneficios de su producto si no pueden encontrar el video que los explica.

Es más efectivo usar uno de los tres estilos de reproductor de video probados y verdaderos. Cada uno tiene sus beneficios. Elija el más apropiado para el tipo de cliente al que intenta llegar.

1. tímido

Un reproductor de vídeo tímido es pequeño en relación con el resto de elementos de tu landing page. La página de destino gira en torno al contenido tradicional de la página de destino, como la copia, y el video en línea respalda el argumento de la página de ventas. Dado que el video no domina la página, puede mostrar otros puntos de datos sobre la eficacia del producto u ofrecer pruebas sociales como testimonios.

Slack utiliza un video para explicar qué es un canal de Slack. El video está debajo de la página y aparece después de que Slack haya compartido los beneficios de usar canales. Cualquiera que se desplace a la posición del video quiere obtener información sobre los canales. Como resultado, los espectadores del video escucharán atentamente las propuestas de valor del producto y considerarán probarlo.

2. Adelante

El reproductor de video delantero aparece tan pronto como los visitantes ingresan a su sitio web, arriba del pliegue. Es prominente y se destaca de otros elementos de la página. Copias, tablas e imágenes están debajo de la página, abordando objeciones comunes y brindando más contexto.

Este estilo de reproductor de video brinda flexibilidad a los lectores. Pueden ver los beneficios de su producto en la página y usar el video para obtener más contexto. Dado que el reproductor de video está en la mitad superior de la página, los lectores saben dónde está tan pronto como cargan la página y pueden reproducirlo cuando lo deseen.

360Learning incrustó un video en su página de inicio que presenta una situación común en la que su sistema de gestión de aprendizaje es útil. El video está junto a un subtítulo que dice: "Descubra el LMS para el aprendizaje colaborativo". Este mensaje alienta a los visitantes a hacer clic en el video sin obligarlos a verlo como lo haría un video de pantalla completa.

3. Negrita

El llamativo reproductor de video persuade a los visitantes a comprar su producto sin la ayuda de tablas de comparación, testimonios u otros elementos de la página de destino. El reproductor de video ocupa toda la pantalla y el resto de la página de destino desaparece cuando las personas hacen clic en el video.

Este estilo de reproductor de video funciona mejor para las empresas que confían en escribir un guión, diseñar un guión gráfico y producir un video tan atractivo que pueda convertir a los espectadores en clientes sin ayuda. Sin muchos elementos para mirar, los visitantes pueden ver el video e ir directamente a comprar su producto.

Dolby incrustó un video de pantalla completa en una página de destino que promocionaba su Dolby Atmos: una tecnología que hace que las canciones suenen más claras y envolventes. El video se reproduce automáticamente cuando los visitantes llegan a la página de inicio para captar su atención y persuadirlos de que vean los testimonios de los usuarios de Dolby Atmos.

3 herramientas de creación de página de destino de video para construir su página de ventas

Las herramientas de creación de páginas de destino brindan consejos y plantillas para ayudarlo a impulsar a los visitantes a comprarle. Construyen sus plantillas basadas en páginas rentables existentes, y puede copiarlas con solo unos pocos clics. El uso de diseños probados aumentará las probabilidades de ejecutar una página de ventas exitosa.

1. Rebote

Unbounce ofrece docenas de plantillas de página de destino de video personalizables. Su equipo ejecuta pruebas de conversión en plantillas antes de lanzarlas. Como resultado, es casi seguro que aumentará su tasa de conversión.

Puede registrarse para una prueba gratuita de 14 días para probar las plantillas antes de comprometerse con un plan premium, desde $ 81 por mes. Además, puede elegir entre más de 200 plantillas creadas por otros en el mercado de ThemeForest.

2. Páginas principales

Leadpages es una plataforma de creación de páginas de destino fácil de usar para aquellos que deseen probar muchas plantillas o sus propias estructuras de página de destino. Su función de guía de conversión predice la probabilidad de que su página convierta a clientes potenciales y sugiere ajustes para mejorar su rendimiento. Puede editar con confianza cualquier plantilla sin temor a afectar sus posibilidades de ser rentable.

Puede registrarse para obtener una cuenta para explorar todas las plantillas que ofrece. Estas plantillas incluyen páginas de inicio de video para ventas, registros de seminarios web, suscripciones de correo electrónico, eventos en vivo y series de cursos en video.

3. HubSpot

HubSpot tiene un mercado con plantillas de página de destino de video que los clientes pueden usar en sus proyectos. Cada diseño viene con datos de tasa de conversión basados ​​en el rendimiento anterior. Por lo tanto, incluso si no usa las plantillas, puede copiar partes de su estilo para aumentar la tasa de conversión de su página.

Las plantillas de página de destino son parte de los productos CMS Hub y Marketing Hub de HubSpot, desde $ 23 y $ 45 por mes. Puedes solicitar una demo para ver sus características.

3 prácticas recomendadas para crear el vídeo de página de destino perfecto

Las características de un video de página de destino exitoso no son intuitivas. Es posible que un video que convierta a los usuarios en las redes sociales no convenza a los visitantes de la página de destino para que compren su producto. Debe diseñar el video de su página de destino para la audiencia adecuada. Hay tres características que su video incrustado debe tener para aumentar las probabilidades de ejecutar una buena página de ventas.

En primer lugar, deben durar menos de dos minutos porque la capacidad de atención del visitante es breve. Debe poder argumentar por qué vale la pena comprar su producto sin perder la atención del lector. Según Google, la duración ideal de un anuncio de vídeo es de 30 segundos.

Tu video también debe presentar la información más relevante al principio: características, beneficios y resultados. Esto ayuda al lector a comprender el valor de su producto de inmediato, lo que hará que se interese lo suficiente como para seguir viéndolo.

Finalmente, asegúrese de que su llamado a la acción sea visible en todo el video o inmediatamente después de que finalice. Si bien los videos que toman el control de la pantalla ayudan a los espectadores a mantenerse enfocados en su video, puede perder clientes si los visitantes no pueden encontrar su CTA.

Aquellos que usan CTA que aparecen y desaparecen en la pantalla en unos segundos, deben presentarlos en el medio del video. Según Wistia, esta posición conduce a las tasas de conversión más altas.

Cree un video para su página de destino usando Vyond

Hay varias formas de incorporar videos en sus páginas de destino para complementar o reemplazar la copia de ventas larga. Puede usarlo para presentar sus propuestas de valor, presentar estudios de casos o mostrar casos de uso típicos de su producto.

Vyond lo ayuda a crear un video atractivo para su página de destino sin experiencia previa en animación. Nuestro conjunto de herramientas de animación le permite incluir los personajes, gráficos y accesorios necesarios para demostrar por qué su producto es la solución líder en el mercado.

Crea tu primer vídeo