Página de destino frente a página de inicio: ¿en qué se diferencia una página de destino de una página de inicio?

Cualquier persona nueva en las campañas de marketing en línea generalmente puede confundirse entre una página de destino y una página de inicio. Los dueños de negocios que intentan hacer marketing digital son particularmente propensos a cometer este error. Es probable que un visitante aterrice en su página de inicio, pero eso hace que lleguen a su página de destino.

El hecho es que la diferencia entre una página de inicio y una página de destino es mucho más compleja. El argumento de la página de destino y de la página de inicio se resuelve con una idea de negocio simple que es universal y que es la intención. Estas dos páginas web son diferentes entre sí en el sentido de que sirven para propósitos diferentes. Deben ser utilizados para lograr diferentes objetivos.

En este blog, Landing Page Vs Home Page, analizaremos las diferencias significativas entre una página de destino y una página de inicio. Es importante tener en cuenta que la practicidad es importante para que los conceptos de marketing se puedan aplicar fácilmente a la hora de trabajar. Para las personas que entienden las páginas de destino, hay muchos conceptos nuevos sobre los conceptos básicos y nuevos conceptos para aprender.

Es importante comprender la definición de una página de destino y una página de inicio. En este blog, entenderemos en qué se diferencia una página de destino de una página de inicio.

• Landing Page : Una landing page es una página independiente diseñada para una campaña de marketing específica. Las páginas de destino también tienen una llamada a la acción y estas páginas no tienen nada que distraiga el interés de los clientes de convertir.
• Página de inicio: una página de inicio es una sola página de un sitio web grande. Está lleno de información útil y también se centra en la presentación de una empresa. La página de inicio es una invitación al visitante para explorar una marca.

La comunicación es la fuerza impulsora del marketing en todas sus diversas formas. En caso de que una campaña de marketing no pueda comunicarse con la audiencia, es probable que fracase. Si bien una persona puede usar la misma información en ocasiones, la forma en que esto se comunica en la página de destino y en las páginas de inicio es diferente.

Descripción general de la diferencia entre la página de destino y la página de inicio

Todo se reduce a para qué se han hecho las páginas web. La principal diferencia entre una página de destino y una página de inicio es el enfoque y el avance comprobado que se produce en las conversiones, ventas, suscripciones, clientes potenciales y todas las acciones que realiza un visitante.

El enfoque es la razón por la cual las páginas de destino son efectivas para el marketing. A diferencia de los sitios web y las páginas de inicio que están diseñados para la exploración, las páginas de destino se simplifican a una campaña u oferta que guía a los visitantes hacia un llamado a la acción. Las páginas de destino están hechas para las conversiones.

El enfoque de una página de destino se aplica a muchos elementos de un visitante del sitio web, incluido un objetivo o llamada a la acción, distracciones mínimas, mensajes y diseño que coinciden con un anuncio y audiencia objetivo.

¿Qué es una página de inicio?

Una página de inicio es una página web que se utiliza para proporcionar información general y alentar a los visitantes a explorar. Al ser una página de bienvenida a un sitio web, una página de inicio tiene el propósito de actuar como una introducción a una marca comercial, sus productos y servicios, valores, quién y para qué es, a quién se debe contactar, etc.

Si comparamos las páginas web de la página de inicio y la página de destino, entonces se utiliza una página de inicio para establecer una primera impresión que incluye todo lo que una empresa puede ofrecer y los visitantes pueden aprender de las diferentes secciones de un sitio. Una página de inicio también debe dirigirse a una amplia audiencia, incluidos aquellos que quizás nunca hayan oído hablar de la empresa, olviden lo que hace y por qué es importante.

La página de inicio genera mensajes genéricos y se enfoca en muchos objetivos de la página junto con enlaces, botones y navegación para que los visitantes realicen acciones importantes. No debe haber ninguna distracción en la página de inicio. Cuando se trata de marketing, la distracción afecta el enfoque de la campaña debido a mensajes diluidos, enlaces competitivos y opciones que se desvían del objetivo de conversión.

Por lo tanto, las páginas de inicio no pueden hacerlo todo. Deben centrarse en informar y, a veces, dirigir el tráfico, mientras que las páginas de destino se centran estrictamente en convertir el tráfico en conversiones. Las cualidades de una buena página de inicio son:

Borrar descripción general de la marca

Lo más importante que puede ofrecer una página de inicio es una comprensión clara de lo que es y debe hacer una marca. Esto generalmente comienza con una pequeña descripción que luego se expande en algo detallado a medida que más y más visitantes se desplazan por una página.

La página de inicio debe responder preguntas básicas formuladas por un nuevo visitante, incluido alguien que acaba de enterarse de la existencia de un nuevo negocio. Es necesario considerar elementos como testimonios, calificaciones, insignias, características de publicación, etc.

El enfoque debe estar en responder las preguntas básicas en una página de inicio para que un nuevo visitante pueda comenzar de la manera correcta.

Diseño detallado

Cuando la audiencia llega a una página de inicio, debe irse con una buena impresión y también debe sentir que la gente se topó con un negocio que puede tomarse a sí mismo y a todos sus clientes en serio.

La verdad es que las expectativas de los clientes pueden crecer casi tan rápido como evoluciona la tecnología. Realmente no se trata solo de las palabras en una página de inicio, sino también de la sensación. El diseño es importante y cuanto antes lo entiendan las empresas, mejor será.

En caso de que el sitio web emita una mala vibra, entonces la marca o el negocio no se desarrollan adecuadamente. De esta manera, es menos probable que las personas estén cerca y vean lo que un negocio tiene para ofrecer. Debe gastar el dinero extra y tomarse menos tiempo para hacer que su sitio web sienta que está promocionando una marca que vale la pena el tiempo de un visitante.

Navegación fluida

La página de inicio debe facilitar la navegación por un sitio web para que el trabajo se realice de manera fácil y rápida. Por ejemplo, las opciones de navegación en un sitio web pueden incluir Acerca de nosotros, Blogs, Características, Precios, CTA principal, etc.

Los elementos de navegación habituales se basan principalmente en el tipo de negocio que realiza, pero también debe asegurarse de que los visitantes puedan ir a donde deseen de una manera fácil.

¿Por qué las páginas de destino convierten más tráfico?

Destacamos anteriormente que el enfoque es el factor clave en la diferencia entre una página de inicio y una página de destino. Sin embargo, es importante tener en cuenta por qué ese enfoque es importante para convertir el tráfico del sitio web en ventas, clientes potenciales y luego en clientes.

En general, un buen título o una página web bien optimizada no es lo que hace que alguien haga clic en el botón "Comprar ahora". Es la experiencia general lo que importa. Desde el primer anuncio, el clic en las redes sociales hasta un correo electrónico, cuanto más personalizada sea una página de destino, más atractiva será la experiencia.

A continuación se mencionan algunas de las cosas que deben recordarse al optimizar las páginas de destino.

Menos distracciones

A diferencia de la página de inicio, la página de destino no puede permitirse el lujo de distraer a la audiencia. Las páginas de inicio, elementos como la navegación del sitio web, información no relacionada con una oferta, enlaces adicionales y diferentes llamados a la acción pueden alentar la exploración, lo que también atrae la atención y la desvía del objetivo de conversión.

Como mínimo, nunca querrá dejar las cosas al azar porque se espera que los visitantes realicen cualquier acción de todas las opciones. Tiene sentido guiar a los visitantes directamente a la oferta con una página fácil de navegar.

Experiencia personalizada

Una de las diferencias evidentes entre una página de destino y una página de inicio es la capacidad de personalizar completamente una experiencia a partir de un anuncio, conversión y luego hacer clic. El enfoque necesario está en un nivel realmente granular hasta el último píxel.

Enviar a las personas a una página de destino es hacer coincidir un anuncio, un correo electrónico y una red social con mensajes dirigidos, información personalizada y un solo llamado a la acción. Puede utilizar el interés que un usuario ha expresado mientras le brinda la experiencia y, aún mejor, los resultados que provienen de un clic.

La experiencia de usuario enfocada y cohesiva no dejará espacio para pausas y menos posibilidades de distracciones para que se creen más oportunidades para mostrar una oferta. De esta manera, puedes mostrarles a los visitantes que respetas su tiempo y atención al darles justo lo que quieren.

En general, una experiencia de usuario convincente es importante. Se suma para crear una página de destino más personalizada y relevante para un anuncio, de modo que eventualmente un motor de búsqueda pueda recompensarlo con una buena puntuación y costo por clic.

Orientación de audiencia

La experiencia personalizada que ofrece una página web también se presta a una orientación de audiencia bastante precisa. Es fácil duplicar, modificar y, a veces, incluso probar el sitio para hablar con diferentes miembros de la audiencia mientras se aprovecha al máximo lo que es importante.

Por ejemplo, en caso de que haya creado una página de destino para promocionar una venta, la oferta se puede diseccionar aún más con una mayor segmentación en función de la edad, el tipo de producto, etc. La principal diferencia entre una página de inicio y una página de destino generalmente radica en enfoque y es este enfoque el que convierte el tráfico en clientes potenciales, ventas y clientes.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino se parece más a una página a la que llegan los clientes después de hacer clic en un anuncio. Es una buena manera de generar más tráfico, crear más conciencia de marca y mejorar las funciones de SEO también. Funciona como un cliente que se convierte en un cliente potencial.

En el marketing en línea, las páginas de destino son como páginas web independientes que se crean para campañas de marketing . Aquí es donde un visitante aterriza después de hacer clic en un enlace de correo electrónico, anuncios de Google, YouTube, Instagram, Twitter, etc. A diferencia de las páginas web que tienen muchos objetivos y también fomentan una mayor exploración, las páginas de destino se crean con un enfoque claro que se conoce como llamada a la acción.

Por lo general, es este enfoque el que permite que las páginas de destino aumenten las tasas de conversión de una campaña de marketing al tiempo que reducen el costo de adquirir un cliente potencial o una venta.

Enfoque claro

Un enfoque único y claro es lo más destacado de una página de destino. Cuando el enfoque es singular y hay una disciplina sincera de decir no a otras opciones de navegación, la página de destino puede generar fácilmente conversiones altas y mejores resultados para publicar anuncios significativos.

Mucho antes de crear una página de destino, debe tener una respuesta clara sobre por qué está creando la página de destino y qué desea lograr al hacerlo.

Copia creativa

Una página de destino tiene éxito o falla según el atractivo de la copia escrita en la página. El diseño definitivamente importa, pero las palabras venden más. Debe garantizar una copia de ventas excepcional para que sus páginas de destino sean un éxito.

En caso de que esté ofreciendo a sus clientes algo extra, entonces su copia debe estar escrita de una manera que simplifique las cosas. Cuanto más convincente sea una copia, mejor será para su marca.

Llamada a la acción atractiva

Esto puede parecer sin importancia, pero hay evidencia de que las CTA que funcionan bien en las páginas de destino generan más conversiones en comparación con las CTA que se pierden fácilmente.

Es muy importante asegurarse de que el CTA en la página de destino sea tal que genere tráfico al instante. El usuario debe tener ganas de actuar al instante.

Conclusión

Una página de destino y una página de inicio se pueden usar indistintamente, pero son diferentes y cumplen funciones diferentes. Una página de inicio es más como el hogar de un sitio web. Ofrece una impresión general y facilita un poco la navegación por un sitio web.

Por otro lado, una página de destino está hecha para atraer a un visitante para que tome medidas. Tiene información específica y limitada junto con algunos enlaces para que la audiencia no se distraiga. Ambas páginas son importantes y cumplen funciones para una marca.

Si una empresa tiene que tener éxito, es importante comprender las funciones de las páginas de inicio y de destino mientras se enfoca en crearlas de manera eficiente.