Últimas actualizaciones de marketing digital en julio de 2023

Julio fue el mes de X y Threads. Si bien hay algunas actualizaciones y funciones importantes lanzadas por Google, Meta y otras plataformas cada mes, Twitter aún encuentra su camino hacia los principales titulares a través de una tendencia u otra. Desde que Meta lanzó Threads y Elon Musk desafió a Mark Zuckerberg hasta que Twitter cambió su nombre a X por una sugerencia hecha por un seguidor, este fue un mes muy entretenido en las redes sociales.

Aquí está la lista completa de las #NovedadesDigitales del mes de julio

1. La aplicación 'Threads' de Meta se lanzó oficialmente esta semana

Meta anunció el lanzamiento mundial de su nueva plataforma social 'Threads', similar a Twitter. Según Business Insider, varios usuarios de renombre ya han recibido una guía de incorporación que les indica que publiquen en Threads al menos dos veces al día para familiarizarse con la plataforma. Se dice que Instagram se acercó a varias figuras conocidas, incluidos Oprah y el Dalai Lama, y ​​personas influyentes de Internet, como Gary Vaynerchuk, para alentar la adopción temprana y generar entusiasmo por la aplicación. Threads está listo para establecer un nombre en las redes sociales luego de su reciente lanzamiento.

2. Lista de funciones de Twitter Blue ampliada para incluir acceso a Media Studio

Twitter ha introducido un beneficio adicional para sus suscriptores de Twitter Blue: acceso a su herramienta de programación y administración de contenido Media Studio dentro de la aplicación. Esta función integral de administración de contenido, que anteriormente estaba disponible exclusivamente para socios de medios seleccionados, ahora también está disponible para los suscriptores de Twitter Blue. Además, el CTO de Twitter, Elon Musk, ha insinuado los próximos cambios y mejoras en Media Studio. Estas mejoras podrían incluir mejores funciones de transmisión en vivo para impulsar las transmisiones de video y audio y la prueba continua de Twitter para permitir el acceso a Spaces desde computadoras de escritorio.

3. Twitter asegura licencias de pago en tres estados de EE. UU.

La empresa matriz de Twitter, X Corp, ha recibido con éxito licencias en tres estados de EE. UU. que permiten transferencias de efectivo dentro de la aplicación. Según Fortune, Twitter obtuvo licencias de transmisores de dinero en Michigan, Missouri y New Hampshire. Este avance marca el primer paso para permitir los pagos directos dentro de la aplicación, un componente crítico del objetivo integral de Elon Musk de 'todo en la aplicación'. Como parte de este cambio de transformación, es posible que se cambie el nombre de Twitter.

4. La aplicación Threads de Meta llega a 30 millones de usuarios en menos de un día

Los subprocesos están experimentando un rápido aumento en la adopción de los usuarios, con un número cada vez mayor de personas que utilizan la aplicación para proteger sus perfiles, investigar debates y evaluar su utilidad general. Los hilos están en camino de quizás batir al actual poseedor del récord de "aplicación de más rápido crecimiento", ChatGPT, que alcanzó los 100 millones de usuarios en un espectacular lapso de dos meses a principios de este año.

5. Twitter presenta TweetDeck actualizado como característica exclusiva de Twitter Blue

TweetDeck pronto se convertirá en una función exclusiva para los suscriptores de Twitter Blue, según Twitter. Como resultado, los usuarios de la plataforma nativa de administración de tweets se suscribirán rápidamente al servicio para continuar programando tweets usando la aplicación. Un redactor de tweets actualizado, filtros de búsqueda mejorados, columnas ordenables y acoplamiento de video para multitarea se encuentran entre las próximas adiciones.

6. YouTube presenta cuestionarios generados por IA para pruebas de conocimiento del usuario

YouTube ahora está probando una función de prueba en su aplicación móvil para mejorar el aprendizaje de los usuarios y brindar comentarios sobre el contenido del video. Esta característica utilizará IA generativa para producir preguntas que midan la comprensión de los usuarios sobre los temas presentados en los videos de la aplicación. La herramienta de prueba ayuda a los espectadores a aumentar su conocimiento y, al mismo tiempo, ayuda a YouTube a determinar la efectividad del contenido de video.

7. YouTube prueba palabras clave con hipervínculos para mejorar el descubrimiento en la aplicación

YouTube está lanzando una nueva prueba para agregar hipervínculos a términos específicos dentro de los comentarios de YouTube. Esta característica busca mejorar el descubrimiento de contenido y conectar a los espectadores con videos relacionados, minimizando la necesidad de que los usuarios busquen contenido apropiado manualmente. Durante la fase de prueba, YouTube identificará frases o palabras individuales en los comentarios que fomentan la investigación y los vinculará. Esta herramienta de búsqueda in-stream tiene como objetivo brindar a los consumidores una experiencia fluida y cómoda.

8. Bing explora las etiquetas laterales de marca en las listas de resultados de búsqueda

Bing actualmente está explorando la adición de etiquetas laterales de marca a las listas de resultados de búsqueda. Es un seguimiento de las pruebas anteriores, que incluye etiquetas laterales esenciales y barras laterales de marca para consultas de búsqueda específicas. Además, algunos usuarios informaron haber visto favicons con fragmentos al costado. Bing continuamente realiza pruebas intensivas para investigar y mejorar estas funcionalidades.

9. La búsqueda de Google presenta el inventario de la tienda local

Google Search Generative Experience, que se acaba de lanzar, ahora agrega tiendas vecinas con productos disponibles directamente a la respuesta de IA generativa. Si bien esta característica no es nueva, las primeras pruebas muestran su presencia y funcionalidad al proporcionar a los usuarios información pertinente.

10. Meta mejora la participación de los avatares con videollamadas y funciones

Meta aumenta constantemente sus opciones de avatar como un método para fomentar y normalizar la conexión a través de estas herramientas. El objetivo es aumentar el compromiso estableciendo conexiones entre las personas y sus representaciones virtuales. De acuerdo con esto, Meta ha lanzado una nueva función que permite a los usuarios realizar conversaciones de video usando su Meta persona en Instagram y Messenger.

Los últimos avatares de videollamadas de Meta, a los que se accede tocando la cámara, están diseñados para responder dinámicamente a sus movimientos faciales. Puede interactuar y conversar con personas durante las videollamadas utilizando su representación de dibujos animados Meta.

11. Ofertas de paquetes asequibles de pruebas meta para la verificación de Facebook e Instagram

Meta está lanzando un nuevo paquete que ofrece ahorros a las personas que se registran en Meta Verified en ambas plataformas. Los usuarios que se suscriban a esta suscripción recibirán la insignia de verificación de marca azul deseada en todas sus publicaciones Meta. Si bien $42 por mes o $504 por año (en dólares australianos en el ejemplo dado) pueden parecer altos, es probable que el paquete sea aún más razonable en los Estados Unidos. Los usuarios pueden mejorar su percepción dentro de la aplicación y crear la ilusión de ser una estrella con este paquete, todo por menos de los $11.99 iniciales al mes por cada pieza.

12. Meta agrega herramientas de contenido de marca y etiquetas de medios gubernamentales a los hilos

Meta integra opciones de contenido de marca en Threads para respaldar campañas de personas influyentes dentro de esta plataforma de rápido crecimiento. Según Axios, Meta planea expandir sus características de contenido de marca para incluir subprocesos para evitar la aprobación de marcas y productos no autorizados y potencialmente ilegales dentro de la aplicación. Si bien Meta ha declarado que las promociones pagas no estarán disponibles en Threads hasta que se alcance un cierto nivel de adopción generalizada, la introducción de herramientas de contenido de marca, incluidas las etiquetas de socios in-stream, brinda un medio alternativo para promocionar productos en la plataforma al tiempo que garantiza una adecuada divulgación de acuerdo con las regulaciones en evolución.

13. Los hilos alcanzan los 100 millones de miembros en un tiempo récord

La nueva aplicación Threads de Meta es ahora la aplicación de más rápido crecimiento en la historia.

El tan esperado competidor de Twitter se lanzó un día antes de lo planeado el miércoles de la semana pasada e inmediatamente superó los 30 millones de registros en las primeras 24 horas. Rápidamente subió a 50 millones, luego a 70 millones en menos de dos días.

Threads ha superado el umbral de 100 millones de registros, lo que la convierte en la aplicación más rápida para llegar a los 100 millones de miembros.

14. Twitter configurado para lanzar la función de listados de trabajos

Las Organizaciones Verificadas de Twitter obtienen progresivamente acceso a la nueva función de listado de trabajos de la plataforma. Gracias a esta actualización, las empresas ahora pueden publicar ofertas de trabajo directamente en sus perfiles de Twitter. Workweek, una empresa, recientemente obtuvo acceso a esta funcionalidad, lo que les permite enumerar los puestos vacantes en una pestaña separada en su perfil de Twitter.

15. Twitter amplía los elementos de video y abre puertas para los anunciantes

Twitter ha mejorado significativamente su función de duplicación de pantalla, lo que facilita la transmisión de videos de Twitter en el televisor de su hogar. Además, la plataforma ha incluido controles de reproducción más receptivos, lo que mejora toda la experiencia de visualización de videos. En particular, en iOS, Twitter ha introducido un botón Airplay llamativo, lo que hace que la transmisión de videos de Twitter directamente a su televisor sea aún más fácil.

Además, como parte de sus ambiciones de monetización creativa más amplias, los suscriptores de Twitter Blue ahora pueden subir videos con una duración máxima de hasta dos horas. Esta actualización se alinea con el objetivo de Twitter de alentar a más editores a distribuir su contenido directamente en la red, permitiéndole promocionarse como un destino de entretenimiento competitivo a la par con YouTube y otras plataformas similares.

16. Twitter presenta una vista previa mejorada de los detalles de los tweets

La diseñadora de Twitter Andrea Conway ha compartido un adelanto del último prototipo mejorado de formato de información de tweet. Este nuevo diseño busca brindar toda la información pertinente de los tweets de una manera más ágil y organizada, brindando a los consumidores una experiencia de visualización más ordenada después de tocar un tweet. La nueva vista de detalles de tweets refleja de cerca la visualización de tweets de la línea de tiempo principal, con menos títulos para cada pieza, lo que resulta en un uso menor del área de la pantalla. Además, la nueva estructura incluye una opción de clasificación para las respuestas de los tweets, lo que facilita la selección de comentarios en función de características como la participación y el tiempo.

17. Nuevo cuadro de resultados de pruebas de Bing para preguntas de fragmentos

Microsoft Bing ha agregado una función "La gente también pregunta" que muestra preguntas y respuestas adicionales relacionadas debajo de los fragmentos de resultados de búsqueda. Microsoft Bing ha comenzado recientemente a experimentar con nuevos diseños para esta función. Al mismo tiempo, aún se está determinando si se trata de actualizaciones planificadas o problemas técnicos que hacen que la pantalla parezca diferente.

Shameem Adhikarath mostró en Twitter una caja enorme debajo del extracto que parece tener más espacio de lo habitual. Esto sugiere que la presentación visual de la función "La gente también pregunta" puede cambiar.

18. La búsqueda de Google prueba los menús desplegables de traducción de fragmentos para la accesibilidad del idioma

Actualmente, Google está probando agregar un menú desplegable "Traducido por Google" debajo de los fragmentos de resultados de búsqueda. El propósito de esta función es permitir a los usuarios traducir los resultados de búsqueda mostrados de un idioma a otro. Los usuarios pueden expandir la función para acceder a la versión traducida del fragmento haciendo clic en él, mostrando las capacidades de traducción de Google dentro de la experiencia de búsqueda.

19. Jefe de Instagram: el acceso de la UE a los subprocesos puede llevar meses

Threads, la popular aplicación de redes sociales, se ha lanzado a muchos lugares del mundo, excepto en Europa. Esta acción es en respuesta a la Ley de Mercados Digitales de la UE (DMA), un marco legal integral destinado a proteger la privacidad del usuario, otorgarles control sobre sus datos y limitar las prácticas monopólicas de los gigantes tecnológicos. Como resultado, Meta, la empresa matriz de Threads, deberá ser paciente y garantizar metódicamente que Threads cumpla con todos los requisitos descritos en la legislación modificada. Al hacerlo, Meta espera garantizar que la aplicación cumpla con los estándares mínimos y resuene con los objetivos más amplios de la DMA.

20. Instagram presenta plantillas de carretes mejorados para inspiración creativa

Instagram está mejorando las experiencias de creación de carretes de los usuarios al facilitar la búsqueda y el uso de plantillas de clips de formato corto de alto rendimiento. Están desarrollando una técnica actualizada del navegador de plantillas para hacer esto. Esta herramienta permitirá a los usuarios buscar plantillas de Reels clasificadas como 'Recomendadas', 'Tendencias' y otras que hayan marcado previamente. Este enfoque centralizado agiliza el uso de plantillas, lo que permite a los usuarios aprovechar fácilmente las tendencias y estilos populares y crear videos más impactantes y atractivos.

21. Instagram implementa límites de frecuencia más estrictos en subprocesos para contrarrestar los ataques de spam

Meta protege proactivamente a los usuarios de los ataques de spam en su nueva aplicación al establecer límites de frecuencia. Esta decisión está vinculada a la resolución de posibles problemas de extracción de datos, una preocupación importante para varias redes sociales. Twitter recientemente experimentó una reacción violenta después de implementar sus restricciones de velocidad, que se percibieron como un daño significativo a la experiencia del usuario.

Elon Musk, fundador y director ejecutivo de Twitter, indicó que estas restricciones de velocidad eran necesarias para evitar el exceso de extracción de datos y la manipulación del sistema por parte de algunas personas, con proyectos de IA generativa identificados como contribuyentes importantes. Meta espera equilibrar la protección de los datos de los usuarios y garantizar el funcionamiento sin problemas de sus servidores mediante la aplicación de limitaciones de tarifas.

22. Meta revela consejos para aumentar la participación de hilos y la vista previa de feeds de 'seguimiento'

Meta sugiere que las organizaciones de gestión de talentos recomienden a los clientes crear un gran impacto en Threads anunciando su existencia con imágenes llamativas y contenido significativo.

• Anime a los artistas a publicar preguntas abiertas para despertar la atención y la participación de las personas, creando conciencia sobre su perfil de Threads.
• Inicie conversaciones dentro de la aplicación para involucrar a más usuarios y ampliar el alcance de sus publicaciones.
• Aunque todavía no existe una herramienta de encuesta nativa en Threads, use las encuestas para involucrar a los usuarios y estimular la interacción.
• Considere usar desafíos y concursos para aumentar la participación y el alcance.
• Los juegos de palabras y las referencias a aplicaciones han resultado en una participación favorable en la plataforma.

23. Meta presenta el modelo avanzado de lenguaje grande Llama 2 para experiencias de inteligencia artificial de vanguardia

Llama 2 (LLM) es el último modelo de lenguaje de Meta y ha superado a otros modelos de chat de código abierto, incluido GPT, en múltiples puntos de referencia, particularmente en términos de utilidad y seguridad. Este asombroso logro demuestra el compromiso de Meta con el avance de la tecnología de IA generativa.

Además, Meta y Microsoft han anunciado la expansión de su colaboración, brindando a los desarrolladores una perspectiva interesante. Al crear experiencias de IA con tecnologías de Microsoft, los desarrolladores pueden elegir entre los modelos Llama de Meta y GPT de OpenAI. La decisión de Microsoft representa un reposicionamiento estratégico en IA generativa, destacando su compromiso de brindar soluciones de vanguardia a su comunidad de desarrolladores.

24. Twitter impondrá límites a los DM para usuarios que no sean de Twitter Blue

Twitter está implementando una táctica para aumentar las suscripciones de Twitter Blue al limitar la cantidad de mensajes directos (DM) que los no suscriptores pueden enviar diariamente. El motivo principal de este cambio es reducir el spam de DM, lo que también motiva su reciente actualización que permite que solo los usuarios verificados envíen solicitudes de DM a los que no son seguidores.

Si bien la medida tiene como objetivo aumentar la cantidad de suscripciones de Twitter Blue, la falta de una comunicación clara sobre el cambio puede haber disminuido su impacto, ya que es posible que muchos usuarios deban saber que se introdujo la nueva configuración predeterminada. Esta restricción adicional sobre los DM para suscriptores que no son de Blue insta a los usuarios a considerar actualizar a Twitter Blue para una mejor experiencia de mensajería.

25. Meta presenta WhatsApp para Wear OS, mejorando la conectividad de chat sobre la marcha

WhatsApp para Wear OS ha sido lanzado oficialmente por Meta, lo que permite a los usuarios con relojes inteligentes con tecnología de Google disfrutar de una experiencia completa de WhatsApp directamente desde sus muñecas. Con esta actualización, los usuarios pueden iniciar nuevos chats, responder mensajes e incluso contestar llamadas telefónicas sin tocar sus teléfonos.

WhatsApp para Wear OS, anunciado por primera vez por Google en su evento Google I/O en mayo, completó la prueba beta y ahora está listo para su lanzamiento completo. Esta integración permite a los usuarios mantenerse conectados e involucrados con sus conversaciones de WhatsApp mientras están en movimiento, ya sea corriendo o caminando tranquilamente con sus mascotas caninas. Con la capacidad completa de WhatsApp en sus muñecas, los usuarios pueden mantenerse en contacto incluso cuando no lo deseen.

26. Bing Chat presenta la capacidad de búsqueda visual

Bing ha anunciado una nueva función llamada "Búsqueda visual en el chat", que permite a los usuarios cargar imágenes y buscar en la web temas relacionados. Ya sea que tome una foto en tiempo real o utilice una imagen de otro lugar, Bing puede analizar el contexto, interpretarlo y brindar información relevante al respecto. Los usuarios pueden usar esta herramienta para hacer preguntas y recibir respuestas detalladas según el contenido de la imagen suministrada. Bing espera mejorar la experiencia del usuario con Visual Search in Chat al combinar el reconocimiento avanzado de imágenes y la comprensión contextual para brindar resultados informativos y precisos.

27. Experimentos de búsqueda de Google con diseño de Favicon enmarcado

Actualmente, la Búsqueda de Google está experimentando con fragmentos que tienen favicons enmarcados. En lugar de mostrar los favicons de la manera habitual, Google los encierra en un cuadro cuadrado en esta prueba. Sigue un experimento anterior en el que Google mostraba favicons en contenedores circulares. Un usuario de Twitter, Saad AK, acaba de twittear una captura de pantalla de los favicons en caja, lo que indica las continuas pruebas de Google y las posibles modificaciones de diseño.