Pongámonos Técnicos – Aspectos de SEO

Última actualización el 23 de enero de 2020

Oportunidades tecnológicas que influyen en sus clasificaciones orgánicas

Ya tienes lista tu estrategia de generación de contenidos. Has alineado a los influencers. Has aprendido e invertido en anuncios de Facebook. Independientemente de todas las formas en que intente atraer tráfico a su sitio web, si su sitio web subyacente no está a la altura, no obtendrá el santo grial de todos: el tráfico orgánico . Para que los motores de búsqueda modernos indexen y procesen su sitio web y envíen tráfico a su dirección, debe optimizar su sitio web a nivel técnico para esos motores de búsqueda. Esto se llama SEO técnico y, al igual que el SEO en la página o fuera de la página, su sitio web vivirá o morirá por ello. Aquí hay una lista de verificación maestra de oportunidades técnicas de SEO:

Registrar sitio con Google Search Console y Bing Webmaster Tools

Este debería ser el primer paso, ya que le permitirá a Google o Bing rastrear su sitio web e indexarlo. Este debería ser el primer paso a realizar en un sitio nuevo.

Establecer un dominio preferido

Se puede acceder a un sitio web en https://www.site-name.com o https://site-name.com . Los motores de búsqueda los tratan como dos sitios web diferentes. Puede encontrarse con problemas de indexación, pérdida de rango de página y problemas de contenido duplicado. Esta configuración se puede establecer en su CMS.

Mejores prácticas para robots.txt

Esto le permite al motor de búsqueda saber qué páginas del sitio se pueden rastrear y agregar a su índice. Aquí se destacan las URL de su sitio que no desea rastrear e indexar. Esto es algo simple de configurar pero también muy fácil de estropear. Cualquier bloqueo falso en el archivo evitará que el rastreador del motor de búsqueda indexe su sitio.

Preste atención a la estructura de URL

Se recomienda mantener las URL breves y descriptivas. Evite el uso de caracteres o palabras innecesarias en ellos. Las palabras deben separarse con un guión y lo más probable es que sean las palabras clave objetivo de la página. Evite el relleno de palabras clave en la URL. Si está utilizando WordPress como su CMS, entonces se encarga de esto por usted. Por ejemplo, http://site-name.com/page-about-technical-seo es un buen nombre para seleccionar para su URL.

Navegación y estructura del sitio web

Siempre que la estructura de su sitio sea lógica y fácil de entender, será más fácil para el motor de búsqueda rastrear y clasificar. No ponga todas las páginas en una página de categoría. Sepárelos lógicamente como lo haría un usuario. Google tiene en cuenta toda la estructura de un sitio web al indexar una página.

Agregar menús de migas de pan

Estos son mencionados y recomendados por Google. Deben tener un esquema adecuado ya que el motor de búsqueda deducirá la estructura del sitio a partir de las migas de pan. Ayudará al motor de búsqueda y a los usuarios a navegar por el sitio web sin tener que pulsar el botón Atrás.

Marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados es un código que agrega contexto a su contenido. Describe los datos en su sitio web específicamente para que un motor de búsqueda pueda entenderlos. Esto ayuda a posicionar su página en la parte superior de los resultados de búsqueda si el contexto de búsqueda del usuario coincide con lo que especificó en el sitio web. Un ejemplo de esto es una etiqueta de receta que muestra su página en los resultados de búsqueda de recetas si el usuario busca una específica que tiene en su sitio web.

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Compruebe las URL canónicas:

Una URL canónica es una forma sencilla de decirle a Google qué versión de una página debe indexar. Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado. Se puede configurar usando la etiqueta de enlace rel=”canonical” en las páginas HTML del sitio.

Optimización de 404 páginas

Una página 404 es cuando el usuario escribe mal o intenta ir a una página del sitio web que no existe. En ese caso, una página 404 maneja perfectamente la excepción y redirige al usuario al contenido útil. Una página 404 estructurada evitará la confusión para el motor de búsqueda cuando rastrea y llega a una página desconocida.

Optimizar mapa del sitio XML

El mapa del sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web. También incluye información como la fecha de publicación y la fecha de actualización. Esto se maneja en la mayoría de los CMS, pero si está ejecutando un sitio web personalizado, esto es algo a tener en cuenta. Este debe mantenerse limpio y despejado con información inútil como páginas muertas o páginas de autor.

Obtenga un certificado SSL

El protocolo HTTPS le permite al usuario saber que el sitio es seguro. Google prefiere drásticamente los sitios seguros a los sitios sin SSL. Google ha comenzado a mostrar advertencias en Chrome cuando el sitio no es HTTPS. Los usuarios pueden desconfiar de visitar su sitio si aparece una advertencia en el navegador. Este es un pequeño problema con una solución fácil.

Velocidad de carga del sitio web

El sitio web debe ser rápido para cargar. Si tarda mucho en aparecer, Google no lo priorizará en los resultados de búsqueda. Debe verificar si su sitio necesita optimización utilizando Google Page Speed ​​Insights , las herramientas de pingdom y la herramienta de velocidad móvil de Google. Esto es más un problema de ingeniería. Estos son los pasos que puede seguir para esta subcategoría:

1. Actualice el servidor a un sistema operativo de 64 bits.
2. Actualice a la última versión de PHP.
3. Reducir el tamaño de las imágenes.
4. Minimice el uso de complementos, ya que ralentiza las velocidades de descarga.
5. Si está utilizando WordPress, manténgalo siempre actualizado a la última versión junto con todos los complementos.
6. No utilice temas prefabricados muy generales.
7. Optimice y minimice los archivos CSS y JS.
8. Use un complemento de almacenamiento en caché para servir páginas en caché.
9. Mantenga la etiqueta principal de su sitio web ligera.
10. Utilice AJAX siempre que sea posible.
11. Use un CDN para bibliotecas populares y archivos estáticos.
12. Pruebe la velocidad de su proveedor de alojamiento web. Mire las reseñas de los usuarios para encontrar un proveedor que ofrezca buenas velocidades.
13. TTFB (Tiempo hasta el primer byte), que es una métrica sobre el tiempo necesario para que un navegador cargue el primer byte de los datos de su página web, debe minimizarse.
14. Reduzca las solicitudes de imágenes CSS.
15. Todo el contenido que se sirve debe tener compresión HTTP.

Sitio web receptivo móvil

Un sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles o, de lo contrario, obtendrá una baja preferencia en los SERP de Google. La mayoría de las personas usan Internet y buscan en Google en sus teléfonos. Por lo tanto, esta métrica es muy importante para Google. El uso de marcos como Bootstrap garantizará que su sitio responda y cambie de tamaño automáticamente en todos los tamaños de pantalla. El sitio web también debe ser lo suficientemente pequeño para cargar a velocidades 3G en menos de 6-7 segundos. Las ventanas emergentes deben evitarse estrictamente en los sitios móviles.

Considere la compatibilidad con AMP

Páginas móviles aceleradas en la iniciativa de Google para hacer que la web móvil sea más rápida. Carga el sitio web a través de los servidores de almacenamiento en caché de Google y, por lo tanto, es mucho más rápido. Solo se muestra en los resultados de Google Mobile, pero realmente mejorará su clasificación en los resultados de búsqueda. Esto es difícil de implementar y tendrá que contratar a un desarrollador para crear un sitio con AMP. Existe la posibilidad de aumentar potencialmente su CTR de los usuarios móviles.

Paginación

La paginación es cuando desea dividir una página larga en varias páginas más pequeñas. Para consolidar los enlaces, puede usar las etiquetas de enlace rel=”next” y rel=”prev” para decirle al motor de búsqueda que las páginas subsiguientes son una continuación de la primera página.

Sitios web multilingües

Puede usar el atributo hreflang para brindarle a Google más información sobre la estructura y el contenido del sitio. De esta manera, los usuarios de un país en particular recibirán el contenido correcto en su propio idioma.

Todos los aspectos técnicos antes mencionados pueden beneficiar sus esfuerzos de SEO si se ejecutan correctamente. Ya sea que aproveche una, algunas o todas estas oportunidades, su sitio estará mejor durante los rastreos de los motores de búsqueda debido a ello.

Autoría: Taj R.