Aprovechamiento de los microinfluencers para el marketing de pequeñas empresas
Publicado: 2019-09-10Los microinfluencers se han convertido en un bien de moda en el mundo del comercio.
Las pequeñas empresas se están ganando el premio gordo con este tipo de influencers debido a su capacidad para conectarse con esas audiencias de nicho especiales.
Estas no son las típicas celebridades importantes.
Tienen un buen equilibrio entre ser auténticos y conocer sus cosas al dedillo.
Eso es lo que los convierte en socios tan fantásticos para las marcas que realmente quieren causar sensación.
Así que hoy estamos explorando el universo de los microinfluencers.
Estamos hablando de por qué son la nueva gran novedad y de cómo usted, como propietario de una pequeña empresa, realmente puede aprovechar este poderoso canal de marketing.
Pasemos a:
- ¿Qué son exactamente los microinfluencers?
- Equilibrar el presupuesto: los microinfluencers como opción rentable
- Encontrar tu pareja perfecta en el mundo de los influencers
- Construyendo relaciones auténticas
- Medición del impacto y análisis
- Mantenerse actualizado con las tendencias
Foto de John Schnobrich en Unsplash
¿Qué son exactamente los microinfluencers?
Los microinfluencers son una raza única de creadores de contenido.
Por lo general, tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores , pero no es el tamaño de su audiencia lo que los distingue. Es su capacidad para cultivar una comunidad unida y comprometida.
Estos influencers tienden a centrar su contenido en nichos o industrias específicas.
A diferencia de sus homólogos macro, que podrían medirse por su gran número de seguidores, los microinfluencers son famosos por sus impresionantes tasas de participación , lo que indica una audiencia leal y activa.
Se los considera más genuinos y identificables, lo que hace que sus recomendaciones y contenido parezcan más un consejo de un amigo que el respaldo de una celebridad.
La influencia micro versus macro
La elección entre micro y macro influencers a menudo se reduce al tipo de conexión que forjan con su audiencia.
Los microinfluencers son similares a los “locales” de sus nichos: hablan el idioma, conocen las tendencias y comprenden lo que resuena en su comunidad.
Experiencia en nichos: la clave para una influencia dirigida
Los microinfluencers a menudo son vistos como autoridades en sus campos debido a su enfoque en nichos específicos.
Esta experiencia percibida añade credibilidad a sus respaldos, haciéndolos más impactantes para las marcas.
Para las empresas que atienden a nichos de mercado, estos influencers pueden ser invaluables.
Se dirigen directamente a las audiencias más importantes, garantizando que los esfuerzos de marketing estén dirigidos con precisión .
Equilibrar el presupuesto: los microinfluencers como opción rentable
Uno de los aspectos más atractivos de asociarse con microinfluencers es su rentabilidad.
En comparación con los macroinfluencers, los microinfluencers a menudo requieren una inversión menor para la colaboración.
Esto es particularmente beneficioso para las pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados .
Si bien los macroinfluencers pueden aportar un alcance más amplio, los microinfluencers ofrecen un enfoque más centrado, lo que a menudo resulta en un mejor retorno de la inversión (ROI).
Foto de Sincerely Media en Unsplash
Una vía potencial para una campaña de marketing rentable es combinar el uso de microinfluencers con IA generativa; dado que el 75% de los consumidores se sienten cómodos con el contenido generado por IA, esta sinergia es una forma potencial de aumentar la productividad sin arruinarse.
A diferencia de los macroinfluencers, cuyos numerosos seguidores podrían generar tasas de participación relativas más bajas, los microinfluencers suelen contar con porcentajes de participación más altos.
Esto significa que es más probable que sus seguidores vean, interactúen y actúen en consecuencia con el contenido que comparten sobre su producto o servicio.
Encontrar tu pareja perfecta en el mundo de los influencers
Elegir al microinfluencer adecuado para tu marca es como encontrar la pieza perfecta del rompecabezas: simplemente hace clic.
Quieres buscar personas cuya vibra, audiencia y estilo combinen bien con lo que representa tu marca.
Se trata de ese punto óptimo donde se superponen su mundo y el de su marca.
Cuando haces bien esta combinación, es como magia.
Tu mensaje llega a personas que ya están interesadas en lo que ofreces, por lo que todo se siente más real y genuino.
El arte de esta combinación perfecta se extiende más allá de los intereses compartidos. Es crucial alinearse con personas influyentes que encarnan el espíritu y los valores de su marca.
Esta congruencia garantiza que su narración resuene no sólo superficialmente sino también en un nivel más profundo, impulsado por valores.
Se convierten en la voz auténtica de su marca en un mercado abarrotado, entrelazando su narrativa en su contenido a la perfección.
El microinfluencer adecuado comprende los matices, comportamientos y preferencias de su mercado objetivo.
Son expertos en elaborar mensajes que no sólo lleguen a su audiencia, sino que realmente le hablen.
Este tipo de conexión crea un entorno de confianza y lealtad, monedas invaluables en el mercado digital actual.
Construyendo relaciones auténticas
La piedra angular de una colaboración exitosa con un microinfluencer es la autenticidad de la relación.
Esto significa ir más allá de las interacciones transaccionales y fomentar conexiones genuinas.
Foto de Brooke Cagle en Unsplash
Recuerde, los influencers son más que simples canales de marketing ; son personas creativas que pueden convertirse en defensores entusiastas de su marca.
Beneficios mutuos en colaboraciones
Asimismo, es importante darse cuenta y señalar durante las negociaciones que la colaboración será mutuamente beneficiosa.
Les brinda a los influencers flexibilidad, ingresos y la oportunidad de incursionar en el factoraje de facturas , préstamos en efectivo y otras formas de financiamiento que los creadores más pequeños necesitan desesperadamente.
Pero a veces, pueden estar indecisos durante el proceso y es su trabajo convencerlos de los beneficios al hablar su idioma .
No se trata sólo de que te paguen; se trata de generar estabilidad y flexibilidad en sus finanzas.
¿Y la mejor parte? Es una situación en la que todos ganan.
Tanto usted como los influencers obtienen algo grandioso de ello, lo que crea una asociación sólida y mutuamente beneficiosa.
Medición del impacto y análisis
Una parte integral de cualquier campaña de marketing de influencers es medir su impacto.
Comprender qué funciona y qué no es crucial para perfeccionar las estrategias futuras.
Para ayudarle con esto, considere utilizar las siguientes herramientas y técnicas para un seguimiento eficaz:
- Plataformas de análisis : utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento de métricas clave, como tasas de participación, referencias de tráfico y tasas de conversión . Estas herramientas brindan información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas de influencers.
- Establecer KPI claros : defina indicadores clave de rendimiento (KPI) claros al comienzo de la campaña. Estos podrían incluir métricas como conocimiento de marca, generación de leads o ventas directas.
Cuando se trata de marketing de influencers, los datos son los reyes.
Es su brújula confiable que guía sus campañas hacia el éxito.
Y seamos honestos, es imprescindible informar de forma clara y periódica.
Se trata de transparencia, de mantener a todos informados.
Foto de Firmbee.com en Unsplash
Usar herramientas como la generación de informes con React puede ser de gran ayuda.
Piense en ello como su compañero de informes automatizados. Hace que todo el proceso de creación de informes sea muy sencillo: claro, coherente y sin esfuerzo.
Esto significa que puede preparar esos informes de rendimiento mensuales en poco tiempo, brindándoles a usted y a los influencers con los que está trabajando todos los datos que necesitan, pero sin ninguno de los dolores de cabeza.
Se trata de trabajar de forma inteligente.
Mantenerse actualizado con las tendencias
En el mundo del marketing de influencers, las cosas están más agitadas que nunca.
El poder del marketing de base y el resurgimiento de las subculturas, desde la industria de la moda hasta la tecnología y más allá, dio como resultado que casi cualquiera pudiera convertirse en un microinfluencer.
Puede encontrar una herramienta gratuita para nombrar empresas , modificarla para que sea adecuada para un creador de contenido y luego simplemente interactuar con comunidades en sitios como Reddit y Quora.
Para empeorar las cosas, a los especialistas en marketing les resulta cada vez más difícil distinguir a los influencers adecuados para su marca de los incorrectos. Entonces, ¿cómo mantienes el ritmo?
Se trata de aprender sobre la marcha. Sumérgete en blogs de marketing de influencers, únete a esos seminarios web de la industria y participa en foros o grupos donde la gente conversa sobre lo último y lo mejor del juego.
Y no tengas miedo de mezclar un poco las cosas.
Pruebe nuevas plataformas de redes sociales, cambie sus estilos de contenido o forme equipo con diferentes personas influyentes.
Nunca se sabe qué puede hacer clic en tu audiencia hasta que lo pruebas.
Una cosa más: mantén los oídos abiertos, ya que los comentarios de tus influencers y sus seguidores son valiosos.
Es un adelanto de lo que funciona y lo que necesita un ajuste.
De esta manera, puede mantener sus estrategias actualizadas y en sintonía con lo que la gente realmente quiere.
Recuerde, en este mundo en rápido movimiento, ser adaptable es su superpoder.
Envolver
Para las pequeñas empresas, abrazar el mundo del marketing de microinfluencers es más que una tendencia; es un enfoque estratégico para construir conexiones auténticas e impactantes con su mercado objetivo.
Los microinfluencers ofrecen una forma rentable, creíble y muy atractiva de comunicar el mensaje de su marca.
Al aprovechar este recurso, las pequeñas empresas no sólo pueden mejorar su presencia digital sino también forjar relaciones duraderas tanto con personas influyentes como con sus audiencias.