El último manifiesto de construcción de enlaces para agencias de SEO
Publicado: 2016-11-15Sabemos que, en el mundo ideal, las agencias de SEO deberían obtener mágicamente enlaces de sus clientes con activos de contenido notables y campañas de relaciones públicas inteligentes. Intente decirle eso al equipo de marketing que administra SEO para una empresa que vende 'Lattice Towers'. Se puede hacer, sí, pero en el mundo real, donde la rentabilidad y el tiempo juegan un papel importante en la obtención de beneficios de SEO, se debe presentar una alternativa. Aquí vamos a estar hablando de 'construcción de enlace quirúrgico'. Construcción de enlaces proactivos para el beneficio que afecta el rango.
El Santo Grial de los enlaces
Empecemos por buscar el enlace ideal. A menudo nos gusta considerar que nuestros enlaces Blogger Outreach están lo más cerca posible del santo grial de los enlaces. Por supuesto, nada superaría un enlace dentro del contenido en la página de inicio de la Casa Blanca, pero debemos ser realistas aquí.
Los mejores enlaces se parecen un poco a los anteriores (este enlace no está afiliado a nosotros de ninguna manera)
Sitio genuino y relevante
Si un sitio es genuino y relevante, ¡estamos felices! No nos obsesionamos demasiado con las métricas. Se trata más de una intuición... ¿Qué tan bien se cuida el sitio? ¿El resto del contenido del sitio es de buena calidad? Por lo general, puede saber en 10 segundos si un sitio es de buena calidad, sin siquiera mirar una sola métrica.
Intención no promocional
Si un enlace proviene de un anuncio en el sitio, una publicación de invitado o un publirreportaje y está etiquetado de esa manera, es posible que Google devalúe el enlace. Google está buscando "votos" humanos reales para otras marcas, sitios web o servicios. Si se recomienda una marca dentro del flujo del contenido, respaldada completamente por el propietario del sitio o el bloguero, esto es lo que queremos ver. Creemos que los enlaces de los cuadros de autor también tienen menos valor.
En enlace de contenido
Creemos que los enlaces dentro del cuerpo principal del contenido son mucho más valiosos que los enlaces fuera del contenido, por ejemplo, los enlaces dentro de la barra lateral o el pie de página; los enlaces dentro del pie de página o la barra lateral generalmente no tienen contexto y pueden estar allí por un motivo que no sea de votación.
Esto no quiere decir que todos los enlaces de la barra lateral o el pie de página sean malos, pero en general, los enlaces dentro del contenido que tienen un contexto relevante se valoran más.
Otros enlaces fuera
Si se considera que una página web está demasiado inclinada hacia un enlace, podría verse sesgada y, por lo tanto, promocional o patrocinada. Podría haber una posibilidad de que el enlace tenga un valor menor o nulo si se sospecha que se solicitó. Demasiados enlaces de páginas donde su propia marca es el único enlace que sale podría crear un patrón. Si la página web tiene otros enlaces a varias fuentes, es aparentemente imparcial y tendrá más peso y longevidad como backlink.
Compromiso
Si el sitio web o la página web tiene un compromiso obvio, como redes sociales o comentarios, creemos que el enlace tiene más peso a los ojos de los motores de búsqueda.
Determine la línea de base de construcción de enlaces de sus clientes
Antes de comenzar la construcción de enlaces para sus clientes, querrá determinar la línea de base de los esfuerzos existentes de sus clientes. Los sitios más nuevos necesitarán tener un enfoque diferente a los sitios establecidos, y los sitios locales necesitarán un enfoque diferente a los sitios nacionales (repasaré esto un poco más adelante).
Comprobar la distribución del texto de anclaje existente
Vale la pena verificar la distribución del texto de anclaje de sus clientes para que no esté presionando aún más los anclajes de palabras clave de manera desproporcionada. Puede ser un caso de texto de anclaje de 'salida nocturna' en los próximos meses. Ahrefs es una gran herramienta para verificar su distribución e investigar sus vínculos de retroceso en su conjunto.
Comprobar la velocidad actual de los enlaces
Puede valer la pena verificar la velocidad actual de la adquisición del enlace. Un cambio repentino a esto podría disparar un filtro y causar una penalización.
Determinar los activos de contenido a los que vincular
Asegúrese de que el cliente sea 'vinculable' y tenga activos de contenido a los que pueda vincular, como publicaciones de blog, infografías o herramientas útiles. Si estuviera 'atrayendo' enlaces de forma natural, estas son las páginas con más probabilidades de ser enlazadas, no las páginas de servicios o de dinero. Algunos expertos en SEO creen que construir enlaces a una página en particular es la única forma de clasificar esa página, cuando en realidad el valor de un enlace puede fluir a través de la estructura de enlaces.
El tipo de enlaces que harán que un perfil de enlace se vea natural
En términos de construcción de enlaces quirúrgicos, hay algunos tipos de enlaces que querrás en tu perfil de enlaces. Por supuesto, estos enlaces deberán construirse a una velocidad natural utilizando anclas naturales, pero hablaremos de eso más adelante...
Enlaces de directorio + citas locales
No estamos hablando de cientos de sitios de envío de spam aquí. Estamos hablando de una buena base de directorios locales, tópicos y autorizados. Los webmasters enviaron sus sitios web a los directorios años antes de que existieran los motores de búsqueda, básicamente son cómo se categorizaba la web.
Si bien estos enlaces no necesariamente proporcionarán un gran efecto de clasificación, proporcionarán una línea de base natural sólida para el resto de su perfil de enlace. Especialmente para sitios nuevos, de 20 a 50 enlaces de directorio de alta calidad y citas locales serán un excelente comienzo para una campaña de SEO. No olvide el beneficio de NAP para los resultados locales.
Aquí hay algunas ideas sobre dónde encontrar estos directorios:
Reino Unido
- 30 directorios de empresas del Reino Unido
- 15 directorios comerciales gratuitos del Reino Unido
- Vínculos de retroceso gratuitos de Google para empresas
A NOSOTROS
- 25 de los directorios web más poderosos
- Varios Directorios Web
Australia
- Lista de directorios web australianos
- Directorios de empresas australianas
También querrá buscar en Google '[industria] + directorio web' para encontrar directorios altamente relevantes específicamente para sus industrias o ubicaciones.
Enlaces de blogueros y webmasters
Cuando una marca se vuelve popular, los blogueros y los webmasters la vinculan de forma natural en las publicaciones y páginas. Esto será esencialmente el 'pan y mantequilla' de su perfil de construcción de enlaces. Estos son los enlaces que más valoran los motores de búsqueda.
Puede adquirir estos enlaces ejecutando campañas de divulgación de bloggers para sus clientes. Escribimos una publicación hace un tiempo sobre cómo encontrar oportunidades de divulgación de bloggers. Puede solicitar contenido destacado en el sitio o solicitar enlaces dentro del contenido existente.
Enlaces a la página de recursos
Otro gran tipo de enlace para adquirir es un enlace de 'página de recursos'. A muchos sitios web, antiguos y nuevos, les gusta enumerar recursos útiles para sus visitantes. Estas páginas son muy útiles para los lectores y los motores de búsqueda realmente valoran los enlaces como una garantía del webmaster. Puede adquirir este tipo de enlaces utilizando el mismo enfoque que el alcance de los blogueros.
Enlaces de comunicados de prensa
No se debe abusar de los comunicados de prensa para el SEO, pero de vez en cuando, cuando una empresa tiene un hito, como un nuevo sitio web, un empleado o una línea de productos, puede requerir un poco de relaciones públicas. Los comunicados de prensa generalmente no están diseñados para ayudar con el SEO, pero sí vemos que generan enlaces, a veces de forma natural y, a veces, desde los propios comunicados de prensa.
Planos de creación de enlaces
A veces, a las agencias de SEO les resulta difícil saber exactamente qué hacer por sus clientes. Aquí hay algunos planos generales de creación de enlaces para cada tipo de cliente/sitio web: sitio web local, sitio web nuevo, sitio web establecido y sitio web de baja competencia.
Le recomendamos que no siga estos planos a ciegas, cada campaña de construcción de enlaces debe ser considerada cuidadosamente, dependiendo de los objetivos y el estado actual de los perfiles de enlaces.
Sitio web local
- Directorios locales (10-50) uno solo
- De 2 a 5 enlaces de difusión de Blogger al mes
- 1 comunicado de prensa – cada 6-12 meses
Nuevo sitio web
- Directorios web (10-50) uno solo
- De 5 a 10 enlaces de alcance de Blogger, aumento lento por mes
- 1 comunicado de prensa – cada 6-12 meses
Sitio web establecido
- De 5 a 10 enlaces de Blogger Outreach por mes (aumento estacional)
- 1 infografía + promoción
- 1 comunicado de prensa cada hito de la empresa (no más de 3-4 por año)
Sitio web de baja competencia
- De 2 a 5 enlaces de difusión de Blogger al mes
- 1 comunicado de prensa – cada 6-12 meses
A qué vincular
Con lo que luchan muchas agencias de SEO es con dónde enlazar en los sitios de sus clientes. Algunas agencias son muy comerciales con esto y construyen todos los enlaces a las páginas de dinero. Algunas agencias pueden crear enlaces a todas las páginas de inicio, lo cual es una forma perezosa de hacer las cosas. Naturalmente, esperaría que la mayoría de los enlaces fueran a la página de inicio, algunos a los activos de contenido (publicaciones de blog, infografías, herramientas, etc.) y la menor cantidad a las páginas de dinero.
No se preocupe si sus páginas de dinero no se clasifican: con la arquitectura de sitio correcta, el jugo fluirá alrededor de su sitio y sus otras páginas (incluidas las páginas de dinero) serán recompensadas.
Evite patrones y cosas antinaturales
Ningún sitio web es penalizado por enlaces malos. Son penalizados por patrones. Hemos hablado de eso antes.
Tenga cuidado con lo siguiente:
- Texto de anclaje antinatural
- Todos los enlaces van a páginas de dinero.
- Enlaces provenientes de páginas con la misma longitud de contenido
- Enlaces provenientes de páginas que están sesgadas hacia un enlace
- Enlaces provenientes de publirreportajes etiquetados
- Velocidad de enlace no natural
No sigas las tendencias de construcción de enlaces
Un error común con la construcción de enlaces es que está cambiando todo el tiempo. La construcción de enlaces no está cambiando todo el tiempo. Lo que cambia son los nombres de las técnicas (por ejemplo: construcción de enlaces escalonados, ruedas de enlaces y pirámides de enlaces... centros temáticos y web 2.0... intercambio de enlaces y enlaces de páginas de recursos ), o la combinación de métodos de construcción de enlaces agrupados, normalmente con fines de marketing. A veces, la nueva tecnología permite explotar las lagunas, y esto crea una nueva "tendencia" de construcción de enlaces.
Esto lleva a que las agencias de SEO persigan las últimas tácticas, utilicen software peligroso y ejecuten técnicas antinaturales, lo que en consecuencia quemará a sus clientes. Lo que debemos recordar es que los fundamentos de una buena y adecuada construcción de enlaces nunca cambian.
No pienses demasiado en la construcción de enlaces
Las agencias de SEO no deben pensar demasiado en la construcción de enlaces. En pocas palabras, los enlaces de cualquier otro sitio web relevante y genuino son buenos. Olvídese de los niveles y la construcción de enlaces de software. Manténgase alejado de lagunas y 'trucos'. Manténgase conectado a tierra con métodos a largo plazo, cuanto más manual, mejor.