Link Building Outreach: una guía para principiantes

Si desea aumentar su clasificación de búsqueda orgánica, obtener más vínculos de retroceso es la forma más rápida y efectiva de hacerlo. Sin embargo, obtener vínculos de retroceso de la manera correcta requiere que los webmasters hagan el trabajo de divulgación de la construcción de enlaces.

El alcance de la creación de enlaces puede ayudarlo a proteger los vínculos de retroceso de publicaciones relevantes y autorizadas. También es una forma compatible con Google de obtener vínculos de retroceso y puede ayudarlo a aumentar la autoridad de su sitio más rápido y de forma gratuita.

Este artículo describirá cómo hacer el alcance de la construcción de enlaces de la manera correcta para obtener backlinks de manera segura. Todas las estrategias descritas a continuación aprovechan el contenido original en el proceso de divulgación, ayudándole a brindar valor a los usuarios, los motores de búsqueda y su sitio web.

¿Qué es Link Building Outreach?

El alcance de la creación de enlaces es el proceso de llegar a webmasters, editores y periodistas en un esfuerzo por obtener vínculos de retroceso a su sitio web.

El alcance manual es una parte importante de una estrategia de SEO, ya que obtener nuevos vínculos de retroceso es una de las mejores formas de mejorar la visibilidad SERP de un sitio web.

Pero la divulgación puede llevar mucho tiempo y puede producir muy pocos resultados si no se lleva a cabo de manera estratégica. Elegir los objetivos de alcance correctos y lanzar el contenido correcto es clave para obtener mejores resultados con las campañas de construcción de enlaces.

Algunos antecedentes sobre la construcción de enlaces

Si eres un SEO principiante, es probable que ya hayas descubierto que obtener backlinks es un trabajo duro.

Porque a lo largo de los años, los SEO de sombrero negro han implementado estrategias de vínculo de retroceso cuestionables para elevar el rendimiento de su SERP, incluso cuando sus páginas web no eran de alta calidad o no eran relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios.

Así que Google ha refinado su algoritmo para tomar medidas enérgicas contra cualquier webmaster que parezca estar participando en enlaces poco éticos. Esto ha hecho que algunos webmasters duden en buscar la construcción de enlaces de cualquier tipo por temor a ser penalizados.

¡Pero la construcción de enlaces se puede hacer de manera segura!

¿Cómo? Aprovechando el contenido original y el alcance manual.

¿Vale la pena el tiempo y el esfuerzo de construir enlaces?

Un poco de equidad de enlace puede ser muy útil, especialmente para los sitios web nuevos.

Los beneficios del alcance de la construcción de enlaces para el rendimiento de SEO son significativos. Este es el por qué:

• Los vínculos de retroceso son el factor de clasificación número 1 de Google . Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga su sitio web, mayor será la autoridad de su sitio y el potencial de clasificación general de las páginas web.
• Los dominios de referencia únicos también son un factor de clasificación importante . Cada enlace adicional que obtiene del mismo dominio disminuye la equidad del enlace. Por lo tanto, cuantos más sitios web únicos haya en su perfil de vínculo de retroceso, más Google verá su sitio web como confiable y de buena reputación en su industria.
• Además del SEO, los vínculos de retroceso envían tráfico de referencia a sus páginas web . Eso significa más ojos viendo los productos, servicios o contenido que ofrece su empresa.
• La divulgación puede conducir a alianzas valiosas. Además de los vínculos de retroceso, el alcance puede traer beneficios a otras áreas de su marketing digital, como las relaciones públicas, las redes sociales y las asociaciones de personas influyentes.
• El texto de anclaje muestra relevancia: el texto de anclaje de sus vínculos de retroceso comunica a los rastreadores de Google de qué se trata su contenido. También ayuda a los rastreadores a determinar qué tipo de palabras clave promocionar sus páginas en los SERP.

Entonces, ¿vale la pena el alcance de la construcción de enlaces? Eso es un rotundo sí.

Si aún no tiene un miembro del equipo que se encargue de la divulgación de la creación de enlaces en nombre de su sitio web, o si no ha subcontratado su divulgación a una agencia de SEO acreditada, es hora de ponerse a trabajar.

Primeros pasos con el alcance de la construcción de enlaces

Durante los últimos diez años en la industria del SEO, he visto todo tipo de formas creativas en las que los equipos de marketing y SEO han obtenido backlinks a sus sitios web.

Sin embargo, las estrategias más exitosas y escalables siempre adoptaron un enfoque específico. Si bien puede realizar actividades de divulgación general en nombre de su dominio, el aprovechamiento de piezas de contenido individuales y de alta calidad suele ser más impactante.

¿Por qué? Porque proporciona a sus objetivos de alcance el contenido exacto que están buscando.

Entonces, aquí le mostramos cómo comenzar con campañas de divulgación impactantes y específicas.

Primero, use las herramientas de SEO adecuadas

El alcance de la construcción de enlaces eficiente y estratégico no se puede ejecutar sin el acceso a las herramientas de SEO adecuadas .

Querrás tener las siguientes tecnologías para hacer tu alcance:

• Un analizador de vínculos de retroceso : esto le permitirá ver los vínculos de retroceso y los dominios de referencia de su propio sitio web, así como los de sus competidores.
• Software de análisis de la competencia : las mejores herramientas de análisis de la competencia lo ayudarán a comprender qué páginas de los sitios web de sus competidores funcionan mejor y obtienen la mayor cantidad de enlaces.
• Herramientas de investigación de contenido: este tipo de herramientas lo ayudan a ver qué tipo de contenido están creando otros en su industria y qué funciona mejor en los canales digitales.

Hay muchas opciones disponibles, pero sugiero una plataforma de software de SEO empresarial como SearchAtlas que contiene todas estas herramientas de SEO en un solo tablero.

En segundo lugar, observe el contenido de mayor rendimiento de su competidor.

Cualquier contenido utilizado para el alcance de la construcción de enlaces debe ser relevante para sus palabras clave de destino, pero también para el público objetivo del dominio de enlace.

Pero si no sabe qué tipo de contenido usar para su alcance, las herramientas de investigación de backlinks le permiten espiar a sus competidores para ver qué contenido en su sitio web está ganando la mayor cantidad de enlaces.

Por ejemplo, puedo usar un investigador de backlinks para identificar cuál de las páginas web de mi competidor tiene más backlinks.

También puedo ver que la página obtiene la mayor cantidad de palabras clave orgánicas y clics de búsqueda.

Ahora que sé que este contenido está ayudando a mis competidores a obtener vínculos de retroceso, es posible que desee considerar la creación de un contenido similar en mi propio sitio web.

Si ya tiene contenido de alta calidad en su sitio web que es digno de enlaces, entonces no necesariamente necesita comenzar en este paso.

Sin embargo, ver qué contenido funciona bien para sus competidores puede ayudarlo a obtener más ideas para su calendario de contenido de SEO.

Tercero, cree contenido de alta calidad que sea digno de los enlaces.

Cuando se trata de crear contenido útil y de alta calidad para campañas de divulgación, tenga en cuenta que nadie querrá enlazar a una página web que tiene poco contenido , texto irrelevante, tiempos de carga lentos o enlaces de spam.

El contenido de alta calidad es la base de todo alcance exitoso. Desea poder convencer a los periodistas, webmasters o editores a los que se está acercando de que su contenido merece un enlace.

O bien, convéncelos de que tu contenido es mejor o está más actualizado que el contenido al que se vinculan actualmente.

Por ejemplo, después de que mi equipo de contenido descubriera las páginas de mayor rendimiento de nuestros competidores descritas anteriormente, observamos su contenido más de cerca para ver por qué estaba ganando enlaces.

Luego, hicimos todo lo posible para crear una pieza de contenido aún mejor en nuestro propio dominio con nuestro propio giro único.

Si no tiene miembros del equipo que puedan ayudarlo a crear contenido valioso, considere subcontratar a una agencia que se especialice en servicios de redacción de contenido.

Cuarto, elabore una lista de objetivos de alcance

El siguiente paso en el proceso es identificar posibles objetivos de publicación para su alcance de construcción de enlaces.

Recuerde, Google quiere ver que su sitio web se mantenga en compañía de otros sitios web de alta calidad. No vale la pena buscar enlaces de sitios web spam, de baja calidad o irrelevantes.

Estos son algunos indicadores de calidad que debe tener en cuenta al elegir los objetivos de divulgación:

• Autoridad de dominio: los sitios web con baja autoridad de dominio pueden indicar contenido de baja calidad. Si está tratando de hacer un alcance de creación de enlaces para hacer crecer su propio DA, entonces debe apuntar a objetivos de publicación que tengan puntajes de DA iguales o más altos que los suyos.
• Tráfico orgánico : los sitios web con un fuerte tráfico orgánico son una buena señal de que Google también considera que ese sitio web tiene autoridad y su contenido es de alta calidad.
• Relevancia temática/de la industria : en general, los vínculos de retroceso de sitios web relevantes ayudan a comunicar a Google que su sitio web tiene relevancia temática para un área temática específica o un nicho de la industria.

Puede usar la herramienta de análisis de vínculos de retroceso en SearchAtlas para ver qué sitios web se vinculan a sus competidores y agregar esas publicaciones a su lista de alcance.

Quinto, redactar un discurso convincente

Al igual que con cualquier divulgación de relaciones públicas, ventas o marketing, es más probable que los mensajes específicos y personalizados produzcan mejores resultados.

Puede enviar un correo electrónico genérico, pero es mejor si muestra en su presentación que comprende la industria, la audiencia y el contenido existente del objetivo de divulgación.

Aquí hay un ejemplo de cómo se vería un lanzamiento específico:

 ¡Hola!

Encontré su útil artículo sobre cómo escribir contenido de blog compatible con SEO.¡Buen trabajo!

En LinkGraph, tenemos un generador de temas de blog gratuito que permite a los usuarios generartítulos de blog con solo 1 clic. Creo que a tus lectores les resultará útil.¿Considerarías mencionarlo en tu artículo?

Soy parcial, pero creo que es una herramienta realmente útil para los creadores de contenido SEO.

Si prueba la herramienta para su propio calendario de contenido, por favor¡Déjame saber lo que piensas!

manicomio

Asegúrese de incluir enlaces al contenido valioso al que desea que se vincule el objetivo de divulgación. De esa manera, pueden revisarlo fácilmente por sí mismos para ver si lo encuentran valioso.

Sexto, encuentre la dirección de correo electrónico de sus objetivos de alcance

Una vez que tenga sus publicaciones de destino, querrá enviar su presentación a la persona adecuada.

Aquí hay algunas plataformas que serán útiles durante este proceso:

• Sección de encabezado/acerca de : a menudo, las publicaciones tendrán una sección en su sitio web que identifica a su personal editorial o de contenido y cómo comunicarse con ellos.
• Muckrack : para encontrar correos electrónicos de periodistas específicos, MuckRack es una base de datos que puede ayudarlo a encontrar correos electrónicos de contacto
• Twitter : muchos administradores de contenido incluyen sus direcciones de correo electrónico en sus biografías de Twitter para que los socios potenciales puedan comunicarse con ellos más fácilmente.
• LinkedIn : busque empleados en un negocio en particular. Busque títulos de trabajo como "Administrador de contenido", "Editorial" o "Estratega de contenido". Estas son probablemente las personas que toman decisiones sobre el contenido y los enlaces en su publicación de destino.

Por último, pero no menos importante, ¡que vuelen esos lanzamientos!

Una vez que haya completado los pasos anteriores, es hora de enviar esos lanzamientos.

No todos te responderán, y eso está bien. Pero si su contenido, tono y publicación de destino se alinean, es probable que vea que este alcance resulte en algunos vínculos de retroceso de alta calidad.

Puede repetir los pasos 4 a 6 tantas veces como sea necesario y para cualquier pieza de contenido de alta calidad que viva permanentemente en su sitio web.

4 estrategias de alcance de creación de enlaces para probar ahora mismo

Las siguientes estrategias son excelentes porque también aprovechan el contenido original para obtener vínculos de retroceso, pero el proceso de divulgación para cada una es diferente.

Además, se consideran compatibles con Google, ya que aportan valor real a los usuarios, que es lo que más le importa a Google. ¡Considere agregarlos a sus esfuerzos de construcción de enlaces!

1. Edificio Enlace Haro

HARO , o Help-A-Reporter-Out, es un servicio gratuito de Cision que ayuda a simplificar el proceso de divulgación. La plataforma conecta a los webmasters directamente con los periodistas y editores que buscan comentarios expertos y contenido de alta calidad como el de ellos.

Actualmente, esta es una de mis estrategias de divulgación favoritas porque puede ayudarlo a adquirir vínculos de retroceso de publicaciones autorizadas que, de otro modo, serían muy difíciles de adquirir.

Cuando responda a una solicitud de HARO con comentarios de expertos, redacte su presentación para que el periodista simplemente pueda copiar y pegar su respuesta directamente en su artículo. Al promocionar un contenido específico en una respuesta HARO, asegúrese de proporcionar una respuesta personalizada basada en la solicitud HARO original.

Por ejemplo, la siguiente respuesta de HARO se elaboró ​​en respuesta a la pregunta: ¿Cuál será la tendencia de SEO más importante en 2021?

Para comenzar con HARO, regístrese en el servicio y seleccione las áreas de la industria que tengan mayor relevancia para su negocio.

Recibirá solicitudes de HARO tres veces al día y debe controlar esos correos electrónicos en busca de oportunidades relevantes de creación de vínculos .

2. Alcance de personas influyentes

Antes de que su contenido pueda obtener vínculos de retroceso, debe verse.

El alcance de influencers es otra estrategia impactante de alcance de construcción de enlaces porque puede ayudarlo a tener más ojos en su contenido y, posteriormente, más vínculos de retroceso.

Cuando un influencer acepta presentar una cobertura o enlaces a su contenido, puede acceder a la audiencia que ya ha trabajado duro para construir.

Al dirigirse a personas influyentes que tienen una gran relevancia para sus productos o servicios, es probable que obtenga acceso a una audiencia muy calificada. Por ejemplo, este influencer de marketing digital revisa el mejor software de marketing y sería un objetivo potencial de divulgación para las empresas con un producto de software de marketing digital.

A veces, obtener más backlinks se trata simplemente de tener más ojos en tu contenido.

Para los sitios web más nuevos que aún no pueden aprovechar las clasificaciones de la página 1 o los seguidores existentes en las plataformas de redes sociales, comunicarse con personas influyentes puede ser una excelente manera de comenzar a generar señales de SEO fuera del sitio.

3. Relaciones públicas digitales

Las relaciones públicas digitales se tratan de combinar el poder de varias estrategias, incluido el marketing de contenido, las redes sociales y las relaciones públicas, con el fin de obtener vínculos de retroceso.

A menudo, un enfoque más creativo para la creación de enlaces, las relaciones públicas digitales aprovecharán contenido como mapas, herramientas, investigaciones originales o datos para captar el interés de las publicaciones de alto DA con audiencias más amplias.

Esto a menudo significa crear una pieza de contenido muy específica que tiene un atractivo masivo más amplio y no necesariamente promociona sus productos o servicios directamente.

Por ejemplo, el otoño pasado, Zippia, una plataforma de búsqueda de empleo, usó datos de palabras clave de Google Search Console para crear este mapa de los lados de acción de gracias más populares por estado.

Este contenido obtuvo más de 250 vínculos de retroceso, algunos de los cuales procedían de dominios muy autorizados.

Es importante que, si utiliza esta estrategia, se asegure de que su contenido sea realmente relevante para sus áreas de especialización. Con la actualización de contenido útil de Google, Google solo quiere clasificar el contenido de un dominio que se ajuste a sus áreas temáticas principales.

Así que ponga a trabajar su creatividad y vea qué tipos de contenido divertido y valioso puede aprovechar a través de las relaciones públicas digitales.

4. Blogs invitados

En lugar de aprovechar el contenido de su sitio web, también puede crear contenido para otros webmasters que aporte valor a sus audiencias objetivo. Esto se denomina publicación de invitados o publicación de invitados , y es una estrategia de construcción de enlaces probada y comprobada que ha sido utilizada por muchos especialistas en marketing de contenido.

Una vez que asegure una oportunidad de publicación de invitado, puede incluir enlaces en el contenido que apuntan a páginas relevantes en su propio sitio web.

Los webmasters siempre buscan buen contenido. Al crear ese contenido para ellos y de forma gratuita, proporciona valor a su estrategia de crecimiento, así como a la suya propia. Si su contenido funciona bien para el otro webmaster, es posible que le pidan que contribuya regularmente a su calendario de contenido.

El alcance manual para proteger los blogs de invitados es un poco diferente a aprovechar el contenido existente en su sitio web. Querrás considerar mencionar lo siguiente en tu presentación:

• Una explicación de por qué eres un experto en la industria o el nicho de la publicación.
• Otras publicaciones relevantes para las que haya escrito para establecer la autoridad del autor (más enlaces a publicaciones de invitados que haya escrito antes)
• Títulos de ejemplo de publicaciones de invitados que podrías escribir para la publicación
• ¡Entusiasmo por aportar valor a su público objetivo!

La mayoría de las publicaciones acreditadas tienen algunas restricciones sobre los vínculos de retroceso que puede incluir para evitar que sus colaboradores participen en prácticas de vinculación cuestionables. Algunos pueden limitar los enlaces a un número específico. Otros pueden limitar los enlaces a un tipo de página, como un blog o una página de recursos.

Asegúrese de respetar las pautas de la publicación. Además, apunte a publicaciones de destino que tengan backlinks dofollow en lugar de nofollow . De lo contrario, no se transferirá valor de enlace a su página web.

Conclusión

Cuanto más contenido publique en su sitio web, más a menudo podrá repetir el proceso de divulgación de creación de enlaces una y otra vez.

Tener un miembro del equipo o una agencia que promueva constantemente su contenido puede significar un flujo constante de vínculos de retroceso y un crecimiento de DA para su dominio.

Está bien comenzar poco a poco con la divulgación y utilizar los recursos que tiene actualmente.

Luego, cuando esté listo, los procesos anteriores se pueden escalar fácilmente cuando tenga el equipo y el contenido para hacerlo.