Las 12 mejores estrategias de construcción de enlaces para 2023

Pueden pasar los años, pero el plan para la estrategia de SEO fuera del sitio sigue siendo el mismo: la construcción de enlaces es importante. Las estrategias efectivas de construcción de enlaces siempre han sido vitales para mejorar las clasificaciones de palabras clave. Pero a medida que Google se vuelve aún más particular al evaluar la calidad de los enlaces a nuestros sitios web, obtener enlaces de la manera correcta es aún más importante este año.

Los expertos en marketing de contenido no se sientan a esperar que otros webmasters los colmen de enlaces de calidad; ellos hacen el trabajo duro de lanzar constantemente contenido increíble. Siempre hay espacio para progresar con la construcción de enlaces para su propio sitio, y debe comenzar el nuevo año con un plan sólido de construcción de enlaces.

Un enfoque inteligente para la construcción de enlaces incorporará múltiples enfoques para obtener nuevos enlaces. Pero la base de toda construcción de enlaces inteligentes, y de toda estrategia de SEO rentable, comienza con contenido fresco y original.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de obtener enlaces en otros sitios web para mejorar la autoridad de su sitio. Los enlaces son como votos de confianza y seguridad. Cuantos más vínculos de retroceso tenga a su sitio web, más probable es que Google vea sus páginas web como autorizadas y confiables.

La siguiente infografía explica el proceso de construcción de enlaces con más detalle.

Sentando las bases para su estrategia de construcción de enlaces

Puede intentar abrirse camino hacia enlaces valiosos sin contenido o investigación decente. Pero la mejor manera de obtener enlaces de alta calidad con un dolor mínimo y de obtener muchos enlaces que sean más relevantes para sus objetivos es justo lo que su madre siempre le dijo: haga su tarea.

Conoce a tu audiencia

El gran contenido no aterrizará si está dirigido al público objetivo equivocado. Antes de buscar vínculos de retroceso, debe comprender no solo qué, sino también quién es importante para el éxito de su sitio web. ¿Quiénes son tus usuarios ideales? ¿Qué palabras clave utilizan? ¿Quién conforma tu mercado objetivo? Por último, ¿cómo puede asegurarse de que, de todas las páginas web que un SERP pueda presentarles, se vean obligados a elegir la suya?

Inspeccione la escena

Una vez que comprenda a su público objetivo, tendrá una buena idea de qué otros sitios web relevantes consideran contenido de calidad. Esto no solo le enseñará quiénes son sus competidores, sino que también le presentará aliados potenciales (publicaciones importantes, blogueros y propietarios de sitios con enfoques específicos de la industria), muchos de los cuales podrían estar buscando contenido nuevo como publicaciones de invitados, publicaciones de blogs, infografías, o nuevos enlaces en contenidos existentes.

Identifique sus activos de contenido existentes

Para obtener vínculos de retroceso de otros sitios web, deberá tener contenido valioso y de alta calidad que viva permanentemente en su propio sitio web. El contenido sorprendente en su sitio es importante por más razones además de la creación de enlaces. El uso inteligente de palabras clave y frases de palabras clave es bueno para el SEO. Todo esto se suma a ser considerado un sitio confiable ante los ojos de las personas adecuadas y ante el ojo que todo lo ve de Google.

Crear nuevo contenido para la construcción de enlaces

¿Aún no tienes el contenido que necesitas en tu sitio? Entonces su sitio web no estará listo para la construcción de enlaces hasta que se cree ese contenido. El contenido de alta calidad es atractivo, informativo y contextualmente relevante. Google sabe cuándo los backlinks parecen artificiales y fuera de lugar, por lo tanto, las mejores tácticas de creación de enlaces siempre darán prioridad a proporcionar enlaces útiles a los visitantes del sitio.

Aquí hay algunas ideas de desarrollo de contenido para comenzar:

• Blogs y artículos extensos
• Guías de productos
• Encuestas y resultados de encuestas
• infografías
• Listas de los diez principales o resúmenes de recursos
• calendarios de eventos locales
• Estudios de caso

Tenga en cuenta que su proceso de creación de enlaces será más fácil cuando tenga una estrategia de contenido de SEO sólida. Haz las cosas más fáciles para ti al crear un arsenal de activos de contenido que puedas promocionar constantemente en tu alcance de creación de enlaces. Si se encuentra usando las mismas páginas web en su sitio web para crear enlaces una y otra vez, es posible que otros webmasters no vean su contenido como valioso para su audiencia.

Las 12 mejores estrategias de construcción de enlaces que funcionan

Estas estrategias de construcción de enlaces se consideran las "mejores" por varias razones.

Primero, construyen enlaces de la manera correcta: usando contenido original para ganar enlaces. En segundo lugar, todas son estrategias compatibles con Google, lo que significa que Google verá la construcción de enlaces como orgánica y no como spam. Por último, aportan valor a todas las partes involucradas: su propio dominio, el webmaster del enlace y su público objetivo compartido.

#1: Haz que los blogs de invitados sean una prioridad

Los blogs de invitados son, con mucho, una de las mejores estrategias de construcción de enlaces disponibles para los webmasters. Con los blogs invitados, la relación entre usted y el otro sitio se hace explícita. El otro sitio le da la bienvenida como blogger invitado, a menudo publicando la biografía de un escritor para usted o prologando su publicación con una explicación para sus lectores. Las publicaciones de invitados generalmente no son pagas, y escribir una publicación de invitado generalmente significará trabajar con su sitio de destino desde el primer momento.

Para comenzar a obtener enlaces de blogs de invitados, proponga sitios que tengan invitaciones de "escribe para nosotros" en sus blogs o sitios web. Sin embargo, también puede lanzar sitios que no lo hacen. Es posible que se sorprenda de cuántos otros propietarios de sitios y editores buscan contenido excelente y están abiertos a ofrecer oportunidades de creación de enlaces a otros webmasters.

Una vez que haya publicado algunas publicaciones de invitados, puede usar su trabajo existente para demostrar su potencial. Una publicación de invitado anterior para un sitio similar le asegurará a un webmaster que eres una autoridad cuando se trata de ofrecer contenido valioso.

N.º 2: Haga una amplia difusión de relaciones públicas

La construcción de enlaces y las relaciones públicas van de la mano. Promocionar sus activos de contenido a periodistas, escritores y editores locales a través del alcance manual es otra manera fácil de obtener enlaces. Si crea contenido atractivo que proporciona valor a los usuarios, ¡los periodistas pueden querer incluirlo en su cobertura!

También puede utilizar estrategias de relaciones públicas para ofrecer su experiencia en la industria a periodistas o escritores que buscan información o análisis de expertos. Si aún no tienes un responsable o equipo de relaciones públicas, regístrate en HARO. Los escritores usan específicamente esta herramienta para buscar expertos que deseen opinar. Con correos electrónicos diarios en su bandeja de entrada según su industria, conectarse con periodistas y escritores no podría ser más simple.

También hay agencias de SEO que ofrecen construcción de enlaces HARO y se encargarán de todos los lanzamientos y alcances por usted. Es una forma muy efectiva de obtener enlaces de sitios web autorizados que de otro modo serían difíciles de adquirir.

¡La creación y distribución de comunicados de prensa a lo largo del año que anuncien los principales lanzamientos de productos, actualizaciones de la empresa o reconocimientos también puede ayudarlo a obtener enlaces valiosos!

#3: Invertir en SEO local y creación de citas

Para las empresas locales y pequeñas, incluir su sitio en los directorios locales y en línea es una de las formas más fáciles (¡y más asequibles!) de comenzar a obtener enlaces a su sitio web. Además, Google busca información coherente en estas citas locales al determinar si clasifica sus páginas web en Google Map Pack y otras búsquedas basadas en la ubicación.

Lograr que su sitio web aparezca en una red de directorios a través de un servicio local de SEO es la mejor manera de hacerlo de manera rápida y eficiente. Sin embargo, también debe asegurarse de reclamar sus citas comerciales locales en estos sitios populares:

• Perfil empresarial de Google
• mapas de manzana
• Facebook
• Firme
• Lugares de Bing
• Gañido
• tomtom
• Páginas Amarillas
• Infogrupo
• LocalEze
• Factual
• D&B
• BBB
• CityGrid
• Superpáginas
• MapQuest
• manta
• Local.com
• Libro Amarillo
• Cámara de Comercio
• circulomercader
• AMBOS
• abrirdi
• rana caliente
• libro marrón
• Cylex
• InsiderPages
• EZLocal
• túpalo
• CiudadCuadrados
• 2Buscar local
• Fyple
• Aquí
• BizVotes
• Tuugo
• yahoo! Local
• DexSabe
• lista de angies
• Chinche
• Infobel
• eLocal
• BizJournals
• B2BYáginas amarillas
• tresmejorcalificados
• MiHuckleberry
• RebajasSpider
• ShowMeLoc

#4: Explora la construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces de "enlaces rotos" es una estrategia un tanto de nicho, pero muy efectiva. Se trata de ofrecer recursos para “arreglar” enlaces rotos en otros sitios.

Los webmasters no quieren enlaces rotos en sus sitios, por supuesto, pero las cosas cambian en Internet. Un enlace que una vez fue a un recurso útil puede romperse cuando ese recurso desaparece o cambia su URL.

Eso puede crear una oportunidad para usted, siempre que el recurso sea relevante para su nicho. Puede señalar el enlace roto al webmaster del sitio y puede ofrecer un recurso similar alojado en su propio sitio.

La parte complicada es encontrar enlaces rotos, pero existen herramientas de creación de enlaces que lo hacen más fácil, incluido el Analizador de vínculos de retroceso en su panel de control de SearchAtlas. Si está interesado en aprender más sobre la estrategia de construcción de enlaces rotos, aquí hay un video tutorial con algunas ideas útiles.

# 5: Lleve a los tableros de mensajes

La estrategia de marketing de contenidos más antigua es el boca a boca. En la era de Internet, el boca a boca vive en línea. Tener presencia en tableros de mensajes y sitios sociales es una manera fácil de construir la reputación de su negocio y también puede ayudarlo a construir enlaces de alta calidad.

Una excelente manera de crear enlaces en los tableros de mensajes es responder preguntas y ayudar a las personas. Enlace a recursos relevantes en su propio sitio web mientras responde a las personas que necesitan su ayuda. Tenga en cuenta que algunos tableros de mensajes tienen reglas sobre la promoción de negocios y sitios web. El objetivo aquí es ser útil y obtener algo de tráfico de calidad, no enviar spam a los enlaces en las secciones de comentarios o en los hilos de los foros de mensajes.

Para algunos sitios web, los usuarios no son solo los clientes, son los creadores. Eso es ciertamente cierto para los sitios de redes sociales (que discutiremos con más detalle en un momento), y también es cierto para sitios como YouTube y Pinterest y otros foros de Internet. Aprovecha estos sitios. Cree contenido y publique fotos, escritos y videos, y asegúrese de que lo lleven a su sitio usando las etiquetas adecuadas y, cuando esté permitido, los enlaces. Publique sus productos en sitios como Product Hunt y mantenga una presencia en las redes sociales.

#6: Aproveche su presencia en las redes sociales

Los sitios de redes sociales hacen mucho bien a las empresas al permitirles mantenerse en contacto con los clientes y monitorear los comentarios. Pero para hacer un uso adecuado de las redes sociales, no se limite a publicar a ciegas. Desarrolle contenido que sea relevante para los visitantes de su sitio mediante el uso de estrategias similares a las que aplica para crear contenido dentro y fuera del sitio.

Concéntrese en la puntualidad en particular: en el mundo de las acciones sociales y los tweets, la atención es fugaz. Pero, afortunadamente, los sitios de redes sociales brindan herramientas que lo ayudarán a mantenerse al tanto de lo que es oportuno. Busque hashtags de tendencias e intente crear publicaciones que sean del momento.

La mayoría de estos tipos de sitios no han sido fundamentales para las estrategias de construcción de enlaces en el pasado, porque los enlaces obtenidos (si los hay) son generalmente enlaces "nofollow". Sin embargo, no todos los enlaces en estos sitios web son enlaces nofollow, y los usuarios que ven sus publicaciones en esos sitios pueden encontrarlos útiles y optar por compartirlos en su propia red.

Nunca se sabe qué conducirá a un enlace, pero el primer paso es encontrar a otra persona que encuentre valioso su contenido. Así que cuantos más ojos se fijen en tu contenido, mejor.

#7: Solicitar Premios y Reconocimientos

Ahora hay programas de premios para casi todas las industrias que existen. ¡Hay premios por productos, servicios, cultura laboral, iniciativas sostenibles, negocios locales y más! Ganar premios tiene muchos beneficios más allá de los enlaces a su sitio web. Son activos que puede utilizar en su propia marca y marketing a largo plazo.

¿No estás seguro por dónde empezar? Aquí hay algunos excelentes programas de premios de múltiples industrias que puede considerar solicitar para fortalecer su propia marca de empleador:

• Los mejores lugares de trabajo de Inc.
• Gran lugar para trabajar
• Mejores lugares de trabajo
• Lugares de trabajo inspiradores
• Los mejores lugares para trabajar de Glassdoor

#8: Hablar en conferencias y eventos

Compartir su experiencia fuera de línea aún puede tener un gran impacto en sus esfuerzos de crecimiento digital en línea. Ser un orador en una conferencia o evento a menudo viene con una biografía, una mención y un enlace a su sitio web en el sitio web de esa conferencia o materiales promocionales.

Obtener la oportunidad de hablar en una conferencia no es un paseo por el parque. Requiere experiencia en la industria, una fuerte presencia de marca y una aplicación de altavoz bien diseñada. Si recién está comenzando, busque eventos más pequeños o más locales que tengan una mayor necesidad de oradores de la industria. Luego, a medida que gane más espacios para altavoces, puede aspirar a oportunidades mejores y más grandes.

Usar su tiempo para hacer un trabajo no remunerado como este dentro de su nicho puede generar más que buenas oportunidades de prensa y redes; también puede generar enlaces más relevantes, menciones en las redes sociales y visibilidad, así como charlas de conferencias grabadas que se comparten y distribuyen a múltiples audiencias

Para comenzar, busque en las principales conferencias y eventos de su industria y comience a armar algunos argumentos de conferencia sólidos.

#9: Sea un invitado en un podcast

Hay más podcasts que nunca, lo que significa que muchos presentadores de podcasts buscan invitados para sus programas.

Comuníquese con aquellos podcasters que buscan expertos o voces de la industria. A menudo, incluirán una biografía de invitado y, a veces, incluso un enlace a su sitio web en las descripciones de sus episodios o páginas de programas.

#10: Patrocinios, Donaciones y Voluntariado

Hacer lo correcto a menudo es recompensado. Así como las empresas que patrocinan equipos locales de ligas menores a menudo imprimen sus logotipos en los uniformes, existen formas en las que la donación de dinero y tiempo puede promover sus objetivos de construcción de enlaces.

Simplemente donar dinero suele ser suficiente: muchas organizaciones benéficas y otras organizaciones se vinculan a sus donantes en sus páginas web. El voluntariado y la donación también pueden conducir a una buena prensa, que puede incluir enlaces a su sitio desde sitios web de periódicos y blogs de noticias.

Encontrar oportunidades para poner en práctica estas estrategias nunca ha sido tan fácil. Utilice motores de búsqueda, incluidos los específicos de organizaciones benéficas como GreatNonprofits.org, para buscar oportunidades. Las empresas locales deben centrarse primero en la ubicación, y todas las empresas deben tener en cuenta su reputación y la demografía objetivo. Elija causas dignas que sean populares entre su base de clientes.

#11: Intercambios de valor por valor

Los intercambios de enlaces generalmente son despreciados por Google y se consideran más como una estrategia de "sombrero gris". Sin embargo, hay otras formas en que puede trabajar con otras marcas en su industria para oportunidades de promoción cruzada. Los intercambios de blogs de invitados, las colaboraciones en las redes sociales e incluso las asociaciones con personas influyentes pueden conducir a enlaces, así como a la construcción general de la marca. Piense en el valor que puede aportar a otras marcas y haga todo lo posible para aprovechar esas fortalezas en sus propios esfuerzos de divulgación.

#12: Convierta las menciones en enlaces

Quizás la más simple de todas las estrategias de creación de enlaces, convertir menciones en enlaces implica hacer algo bastante simple: solicitar un enlace. Pero en este caso, sin embargo, le estarás preguntando a personas que ya respetan tu sitio web.

Utilice motores de búsqueda para encontrar menciones de su empresa, organización o sitio web y asegúrese de que las menciones de escritores o blogueros incluyan enlaces a su sitio web. Si no lo hacen, envíe un correo electrónico cortés solicitando que se vinculen. ¡Mira qué pasa! A veces, este simple alcance puede convertirse en una asociación más sólida.

Por qué son importantes las estrategias de construcción de enlaces

No se equivoque: tiene mucho trabajo por hacer.

La construcción de enlaces requiere paciencia, recursos y tiempo. Pero los enlaces contextualmente relevantes y de alta calidad harán maravillas para mejorar la autoridad de su sitio y la clasificación general de sus palabras clave. Si continúa, puede construir una base de enlaces más sólida para su sitio web y obtener una ventaja en lo que podría decirse que es el área más importante de SEO.

A largo plazo, sabrá que sus esfuerzos de construcción de enlaces valieron la pena. Sin embargo, entendemos que no todas las marcas tienen los recursos o el equipo interno para buscar activamente la construcción de enlaces. Trabajar con una agencia de renombre como LinkGraph para subcontratar la creación de enlaces puede ayudarlo a concentrarse en otras áreas de su negocio. Si necesita servicios de construcción de enlaces, ¡comuníquese con nuestro equipo!