Diversidad de enlaces: ha existido desde la era de los dinosaurios del SEO.

¿Recuerdas la época en que Moz era SEOmoz?

Sí, así de largo.

Entonces, con el SEO en constante cambio, ¿la diversidad de enlaces es un concepto obsoleto después de todo este tiempo?

Averigüemos cómo encaja con el SEO hoy.

El argumento de la diversidad de enlaces: ¿dentro o fuera? (Y en qué enfocarse en su lugar)

Si bien ha habido un puñado de definiciones de lo que significa "diversidad de enlaces", la premisa básica detrás de la diversidad de enlaces es una idea simple:

Tener una variedad de tipos de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio.

Enlaces uniformes = malos.

Variedad = bueno.

Claro, eso es bastante vago, pero recordemos el objetivo aquí: obtener una combinación de vínculos de retroceso que ayudarán a nuestro sitio a clasificar.

¿Qué es la diversidad de enlaces hoy?

Entonces, dado lo que sabemos hoy, esta es la mejor versión de la diversidad de enlaces que podríamos pensar:

• Alta calidad = buena. Sabemos que la calidad es más importante que la cantidad cuando se trata de backlinks. Tener un vínculo de retroceso de un sitio web de confianza con alta autoridad es mejor que cien vínculos de retroceso de sitios de bebés recién nacidos.

• De la granja a la mesa = malo. En una nota similar, sabemos que las granjas de enlaces son malas. Incluso más enlaces fabricados de alta calidad (mirándote, PBN) están siendo sancionados con sanciones. No es de extrañar que las granjas de enlaces de todo tipo estén recibiendo una seria atención por parte de la comunidad SEO.

• Gran cantidad de dominio = bueno. También sabemos que la cantidad de dominios es más importante que la cantidad de páginas de las que tenemos backlinks. Es más impresionante si tienes una docena de dominios que te enlazan una docena de veces en conjunto que tener un par de dominios que te enlazan una docena de veces.

• Texto ancla diverso = bueno. Al profundizar más en los detalles esenciales, también sabemos que el texto de anclaje uniforme es malo. Tener vínculos de retroceso que tengan todos el mismo texto de anclaje perfecto que se vincule a su sitio parece incompleto.

Eso significa que un perfil de vínculo de retroceso en su versión moderna Sunday-best contiene vínculos de retroceso reales y de alta calidad de varios dominios con texto de anclaje no uniforme.

La diversidad de enlaces, como una capa sobre esa base, implica que la variedad es mejor .

¿Su artículo tiene backlinks principalmente de listas? ¿Su página de contacto solo tiene backlinks desde directorios? ¿La página de tu producto tiene principalmente backlinks de Pinterest? La diversidad de enlaces dice "tal vez deberías subirte a eso... después de todo, la variedad es la especia de la vida".

¿Pero es eso cierto? ¿Es ese el consejo que deberíamos estar escuchando?

¿Es la diversidad de enlaces un factor básico de SEO que no debe pasarse por alto, o una idea obsoleta que debe dejarse de lado?

Yo creo que sí, es una idea que debería ser retirada. Este es el por qué.

¿Qué ha cambiado?

En los viejos tiempos del SEO, era fácil engañar a los motores de búsqueda. Les das lo que quieren, y te dan lo que quieres. Silos, backlinks, texto de anclaje relevante, las obras.

Hasta que quisieron dejar de jugar.

Desde entonces, el objetivo de Google es eliminar lo real de lo falso, las páginas que deberían clasificarse de las páginas que no deberían clasificarse.

Como SEO, el nuevo objetivo era, como lo es hoy, lucir natural.

Quieres lucir como si estuvieras jugando el juego, pero con el sombrero blanco, siguiendo las reglas. Producir contenido excelente, obtener backlinks auténticos, ya conoces el ejercicio.

Pero veamos esto en perspectiva.

Aunque a veces actuamos así, no es cierto que todas nuestras páginas web están en una gran línea de páginas web, esperando ser evaluadas por Google.

A pesar de lo inmenso y poderoso que es Google, que indexa páginas por billones casuales, solo indexa un pequeño porcentaje de Internet. Algunos suponen un 4 o 5% (podría haber cambiado desde que esto se publicó, razón por la cual no lo estoy citando... Búscalo en Google para las estimaciones actuales).

Por lo tanto, con miles de sitios web creados por día (sitios, no páginas), simplemente no es práctico suponer que Google tiene el ancho de banda para brindar a todos los sitios web, y mucho menos a las páginas web, el tiempo de atención de rastreo e indexación que pueden o no merecer. .

Si eres Google, ¿qué haces?

¿Cómo encuentras las gemas en bruto, las agujas en el pajar, un pajar que crece cada minuto?

Penguin, también conocido como el código "del grupo interno"

La respuesta de Google a este enigma, hasta donde sabemos, se puede encontrar en gran parte en las actualizaciones del algoritmo de Penguin.

La primera actualización de Penguin comenzó en 2012, sacudiendo la Internet indexada por Google. La última actualización que creemos conocer fue en 2016.

A Google le gustaría hacerle pensar que Penguin funciona “disminuyendo la clasificación en los motores de búsqueda de sitios web que violan las Directrices para webmasters de Google mediante el uso de técnicas de SEO de sombrero negro ahora declaradas involucradas en aumentar artificialmente la clasificación de una página web mediante la manipulación de la cantidad de enlaces que apuntan a la página."

Pero la verdad es que Google no tiene tiempo para penalizar a todo el mundo.

Es mucho más probable que comiencen al revés, comenzando con sitios que saben que son de gran autoridad y rastreando hacia afuera desde allí .

Si está a un brazo de distancia de estos sitios, está en "el grupo interno". ¿Si no estás? Eres parte del "grupo externo".

Así es como Google puede juzgar gran parte de Internet con tan poca capacidad.

Penguin no es lo que a Google le gustaría que pensemos que es: una especie de monitor de sala de motor de búsqueda de aprendizaje automático, que impone sanciones a aquellos que no están en sintonía.

La realidad es probablemente mucho más simple:

Las actualizaciones del algoritmo Penguin están utilizando lo que llamamos el gráfico de enlace reducido y las páginas semilla .

Gráficos de enlaces reducidos y páginas de semillas

Las páginas de semillas son esas páginas de alta autoridad que Google usa como un lugar para comenzar. Son literalmente las "semillas" que llevan a Google a otras páginas a través de enlaces.

Si su sitio no está vinculado de cerca a una página semilla, se está muriendo en la vid. Cuanto más cerca estés de una página semilla, mejor.

Google utiliza páginas semilla para construir su gráfico de enlaces reducidos. El gráfico de enlace reducido comienza con las páginas iniciales, rastrea y considera las páginas dentro de una distancia de enlace corta de esas páginas iniciales e ignora el resto.

Esto le permite a Google filtrar sitios con enlaces no auténticos con su ancho de banda limitado.

¿No lo crees? Las "páginas semilla" y el "gráfico de enlace reducido" se explican con más profundidad en una de las patentes de Google. No sabemos con certeza si esta patente es Penguin, pero para muchos SEO que se han sumergido profundamente en Penguin, seguro que lo parece.

Si esto es lo que está pasando, no es lo que tiene tu sitio, sino lo que le falta:

Las conexiones correctas (oye... como en la vida real).

Si no está en el gráfico de enlaces reducidos entre las superestrellas de la página semilla, Google no lo clasificará. Eso significa que los enlaces de spam técnicamente no te están perjudicando, pero tampoco te están ayudando.

Así que todo se reduce a que o estás dentro o estás fuera.

Realmente, sin embargo, no es broma. Si "el grupo interno" son las páginas semilla, ganar popularidad entre todos los niños no populares no te ayudará a volverte popular.

En realidad, obtener más conexiones con más personas en el grupo externo es simplemente solidificar su propia posición en el grupo externo.

Lo que quieres hacer es entrar en el grupo interno. Infíltrate en la tripulación popular. Descifra el código para obtener algo de ese estilo de página semilla. Sabes que quieres.

Qué significa Penguin para la diversidad de enlaces

Entonces, ¿qué significa Penguin para la diversidad de enlaces?

Significa que a Google no podría importarle menos la diversidad de sus enlaces .

¿Y por qué lo harían? Como un pequeño aparte, también diría que ni siquiera existe una buena lógica básica para la idea de la diversidad de enlaces en la era moderna del algoritmo de búsqueda de Google. Google premia las páginas que son lo mejor de lo mejor, que son realmente buenas en lo que hacen.

Si su página hace algo realmente bien y obtiene muchos vínculos de retroceso de calidad que son similares entre sí, probablemente sea excelente a los ojos de Google. Si todo el mundo mira tu página para responder a una determinada pregunta, eso te hace parecer legítimo.

A Google no le importa si eres un experto en todos los oficios. Están buscando expertos en temas, y los expertos no necesariamente atraen vínculos diversos.

De hecho, es más probable que atraigan backlinks similares entre sí.

Si hay algo que es seguro, es que los algoritmos buscan patrones dentro del gráfico de enlace reducido y de alta calidad, no diversidad.

Volviendo a un lado, sabemos por la investigación de Penguin que Google se preocupa por la distancia del vínculo de retroceso de las páginas semilla, no por la diversidad de vínculos. Pero, de todos modos, ¿de dónde viene esta idea de diversidad de enlaces?

El perfil de enlace “natural”

Después de jugar con el sistema de los motores de búsqueda en los primeros días y ser penalizado por ello poco después, de repente la idea de un perfil de enlace "natural" se volvió muy importante.

Lo que solía funcionar eran los perfiles de enlace antinaturales altamente fabricados. Así que pensamos, está bien, es mejor asegurarnos de que luzcamos au naturale para que Google no piense que estamos haciendo trampa en nuestro camino hacia la victoria en el ranking.

¿Y cómo lucir natural? Natural significa imperfecto, un poco desordenado, no uniforme.

Pero lo llevamos demasiado lejos. Google no está buscando "naturalidad". Está buscando para ver qué tan cerca está de los niños populares de su industria. Quiere ver que no estás demasiado lejos de las páginas semilla coronadas que son relevantes para tu tema.

Eso significa que forzar la diversidad de enlaces no hace que su perfil de enlace se vea "natural".

Si está dejando enlaces sobre la mesa porque le preocupa que demasiados del mismo tipo hagan que su perfil de backlinks se vea poco natural, o si está forzando los enlaces por el bien de la diversidad, deseche la idea de "natural". No te está haciendo ningún favor a ti, a Google ni a los usuarios.

La diversidad de enlaces es tan buena como la relevancia y la calidad de los enlaces (que, como sabemos ahora, significa entrar en el grupo interno del gráfico de enlaces reducido).

Cómo entrar con el gráfico de enlace reducido

Ahora que sabes lo que sabes sobre Penguin y la diversidad de enlaces, ¿qué hacer?

Solo sigue estos pasos:

1. Investigue: identifique páginas semilla en su nicho

¿Quiénes son los chicos populares de tu nicho? ¿Los marginados impopulares?

Necesita encontrar páginas semilla relevantes para su sitio y trabajar desde allí (al igual que Google).

Probablemente tenga una idea de los sitios de los que desearía tener vínculos de retroceso, así que comience allí. También puede hacer una investigación competitiva para encontrar páginas semilla relevantes para el tema.

Asegúrese de que sean legítimamente populares y no falsos al verificar sus estadísticas como autoridad de dominio, puntaje de spam, flujo de confianza y flujo de citas. Puede ver todo esto agregando páginas semilla a sus competidores en la herramienta Supervisar vínculos de retroceso.

Solo necesita unas pocas páginas semilla para comenzar. Mire el perfil de vínculo de retroceso de las páginas de semillas para encontrar páginas de semillas más relevantes (vea la captura de pantalla a continuación).

Asegúrese de que las métricas de autoridad sean altas y que los sitios de la página semilla sean de alguna manera relevantes para su sitio.

No tendrás suerte si intentas ingresar al gráfico de enlaces en un rincón de Internet al que no perteneces, así que mantente en los sitios en la misma burbuja temática que el tuyo.

Claro, puede incluir algunos sitios generales grandes y confiables en la mezcla si parece que están en el gráfico de enlaces reducidos, pero no debería usarlos como sus únicas páginas semilla.

Si sacó a alguien de la calle, debería poder mirar las páginas de semillas elegidas y decir de qué se trata su sitio.

No se trata de diversidad. Se trata de relevancia.

(¿No tiene una cuenta de Monitor Backlinks? Regístrese para una prueba gratuita y sin riesgos de 30 días para comenzar a agregar y analizar páginas semilla de inmediato).

2. Camine el camino y hable la charla

Si desea ingresar al gráfico de enlace reducido, es hora de comenzar a actuar como tal.

En primer lugar, salir del grupo externo significa que no se está asociando demasiado con otros sitios del grupo externo. Eso implica verificar sus backlinks y sus enlaces salientes.

Desautorizar backlinks de grupos externos

Por lo que sabemos sobre Penguin, los backlinks no deseados no te harán daño si estás en el gráfico de enlaces reducidos. Al igual que un acosador espeluznante no hace que una estrella de cine sea menos popular.

Pero si está en el grupo externo, estar fuertemente asociado con backlinks de spam no le hará ningún favor y puede impedirle ingresar al grupo interno.

Solo tiene sentido entonces tratar de fortalecer los lazos con el grupo interno mientras también se debilitan los lazos con el grupo externo.

A medida que el SEO se vuelve cada vez más difícil con los altos niveles de competencia y el algoritmo de alta tecnología en evolución, tenemos que sacar todas las paradas que podamos en función de la investigación que tenemos.

Conoces el ejercicio: encuentra backlinks de spam y desautorízalos.

Puede hacer ambas cosas desde la herramienta Supervisar vínculos de retroceso, para facilitarle la vida:

Si cree que ya está en el gráfico de enlaces reducidos, puede (y debe) omitir este paso. Pero si no lo eres, no puedes permitirte estar asociado con malas compañías.

No te vuelvas loco con la negación y usa tu discreción. Mantenlo básico. Solo rechace los backlinks que son claramente spam, ya sabe, los que tienen puntajes de spam realmente malos y flujo de confianza, ese tipo de cosas.

Recuerda:

Los niños populares a los que aspiras convertirte un día del gráfico de enlaces reducidos tienen enlaces de baja calidad que los señalan como si no fuera nada. Así que no te preocupes demasiado por este paso.

Solo quieres distanciarte de lo peor de lo peor para que Google no piense que eres uno de ellos. Relájate.

Actualiza tus enlaces salientes

Este paso es mucho más importante. Aquellos en el grupo interno no se vinculan a sitios de spam . Así que tú tampoco deberías.

No se trata solo de quién te está señalando con los enlaces, sino también a quién estás apuntando con los enlaces. ¿Cuándo fue la última vez (si alguna vez) que revisó sus enlaces salientes?

Vaya a través de las páginas de su sitio web, comenzando con las páginas de mayor tráfico, y mire los enlaces salientes en ellas. Puede usar complementos de navegador web como Link Klipper o SEOquake para asegurarse de encontrar todos sus enlaces salientes.

Aquí es donde entran en juego sus páginas de semillas.

¿Estás enlazando a alguno de ellos? ¿A quién están enlazando tus páginas semilla? ¿Estás enlazando a sitios irrelevantes? ¿Los de baja calidad? ¿Has estado ignorando tus enlaces salientes?

Dado lo que sabemos sobre Penguin, sus enlaces salientes pueden ser mucho más importantes de lo que piensa.

Actualice sus enlaces salientes para que solo esté enlazando a páginas que cree que están en el gráfico de enlaces reducidos. Enlácese a las páginas de semillas que investigó en el lugar que considere adecuado, y vincúlese también a los sitios y páginas a los que se vinculan.

Enlace como ellos.

3. Consigue esos backlinks

Es hora de arreglar su sitio como uno de los populares para infiltrarse (y, en última instancia, convertirse en parte de) el gráfico de enlaces reducidos.

Ya sabes lo que eso significa: obtener backlinks de calidad.

La única forma de ingresar al gráfico de enlaces reducidos es obtener vínculos de retroceso de los sitios que ya están allí.

Cuantos más caminos tenga para sembrar páginas y más cortos sean esos caminos, mejor. No hay nada que haga que su sitio aparezca en el gráfico de enlaces reducidos más rápidamente que los respaldos de las páginas semilla y sus conexiones cercanas.

Año tras año, las principales empresas de SEO realizan investigaciones independientes, utilizando sus propias regresiones y análisis de datos para tratar de averiguar dónde hay correlaciones.

Año tras año, los vínculos de retroceso siguen siendo los mejores, y es difícil imaginar que el futuro sea diferente sabiendo lo que sabemos sobre el ancho de banda limitado de Google frente a Internet en constante expansión.

Tienen que comenzar en alguna parte (y ese lugar es con páginas semilla).

Lo primero es lo primero: vea qué backlinks de alta calidad ya tiene. Puede usar Monitor Backlinks para rastrear y filtrar todos sus backlinks para encontrar los mejores.

¿Cómo conseguiste estos enlaces? ¿Por qué te enlazan?

Sigue haciendo lo que funciona, en todo caso.

Entonces es hora de sacar las armas grandes.

Si te tomas en serio obtener vínculos de retroceso, crear contenido de calidad y esperar que se vincule no será suficiente.

Vas a tener que estar abierto a las formas no convencionales de obtener backlinks de relaciones públicas altas.

Vas a necesitar hacer backlink outreach (de la forma más segura, por supuesto) y salir de tu zona de confort (¿alguna vez pensaste en clasificar a través de YouTube?).

La diversidad de enlaces ya no es el objetivo.

En SEO hoy, el objetivo es la calidad y la relevancia.

¡Únete a la popular tripulación del gráfico de enlaces reducidos y habrás logrado tu objetivo!