Todos queremos el máximo valor por lo que compramos, usamos o construimos.

Tome las barras de oro, por ejemplo.

Compramos las mejores barras que podemos obtener con nuestro dinero porque queremos el mayor valor y la oportunidad de sacar provecho de nuestras inversiones cuando sea necesario.

Ese mismo concepto se aplica a los backlinks.

En SEO, debe crear vínculos de retroceso sólidos y valiosos que valgan la pena a largo plazo.

Enlaces que lo ayudan a llegar a la cima de Google, generar toneladas de tráfico orgánico a su sitio web y hacer que toda su estrategia de SEO sea rentable.

Pero, al igual que las barras de oro, es difícil saber si los enlaces que está construyendo son lo suficientemente valiosos como para pagar.

…¿O es eso?

Para encontrar la respuesta, deberá investigar utilizando una medida llamada " equidad de enlace ".

¿Qué es la equidad de enlace?

Antes de sumergirnos en el extremo profundo, hablemos sobre qué es exactamente la equidad de enlace.

Aquí está la explicación simple:

La equidad de enlace es el valor de un enlace y la cantidad de poder de SEO que cada enlace transmite a su propio sitio web desde la URL desde la que se vincula.

También se conoce como "jugo de enlace", si esa frase no te da ganas de vomitar en la boca.

Aunque corro el riesgo de afirmar lo obvio, su objetivo es obtener tantos backlinks de alto valor como sea posible .

¿Por qué? Debido a que son más potentes, ayudan a mejorar su SEO (ya sea aumentando la clasificación de sus palabras clave o impulsando el tráfico de búsqueda) y aumentan la visibilidad general de la búsqueda.

En una palabra:

Los enlaces con mucha equidad son el sueño de cualquier SEO.

Entonces, al más puro estilo Shia LaBeouf, comencemos a hacer realidad esos sueños.

La guía de equidad de enlaces: 8 criterios para backlinks de alto valor

Contrariamente a la creencia popular, no todos los vínculos de retroceso son buenos .

Algunos enlaces son más valiosos que otros (es decir, tienen más equidad de enlace); estos son los que marcan la diferencia en su clasificación.

Estos son los ocho criterios que debe cumplir cuando desee crear vínculos de retroceso poderosos con la mayor equidad:

1. El enlace es externo

Los enlaces externos (que apuntan a su sitio desde otro dominio) tienen más valor de enlace que los enlaces internos (que apuntan de una página de su sitio a otra).

De hecho, tienes una posibilidad extremadamente pequeña de clasificarte sin ellos.

La investigación realizada por Moz encontró que el 99,2 % de los 50 resultados principales en Google tienen al menos un enlace externo que apunta al dominio:

Es bastante interesante por qué los enlaces externos tienen una mayor equidad de enlace.

Todo tiene que ver con el objetivo principal de Google:

Para mostrar los mejores y más altos resultados de calidad para cualquier consulta de búsqueda.

Entonces, tiene sentido que un sitio web con más enlaces externos tenga más probabilidades de ofrecer contenido de alta calidad. Las personas se vinculan al contenido que disfrutan y encuentran valioso, por lo que si un sitio tiene muchos vínculos de retroceso, Google tiende a clasificarlo más alto.

Esencialmente:

Un sitio con más backlinks externos significa que otros sitios web confían en él y refuerza que Google también debería hacerlo.

Entonces, si bien una estrategia de enlaces internos sigue siendo importante, asegúrese de pasar la mayor parte de su tiempo creando enlaces externos desde sitios web de terceros.

2. El enlace es de un dominio autorizado de alta calidad

Ahora comencemos a entrar en los detalles de los backlinks de alto valor. Aquí es donde “no todos los backlinks son buenos backlinks” realmente comienza a cobrar fuerza.

Hay muchos lugares para obtener enlaces externos (incluso puede comprarlos al por mayor), pero obtener un enlace externo que también sea de alta calidad y con autoridad es mucho más difícil.

Requiere tiempo, investigación y divulgación. Y la tasa de éxito es baja.

Pero eso es lo que hace que estos enlaces sean tan valiosos, porque son muy difíciles de conseguir.

Para evaluar la calidad de los sitios web que está investigando para la construcción de enlaces, querrá ver métricas como Autoridad de dominio (para todo el dominio) y Autoridad de página (para una sola página en el dominio).

Ambos tienen una puntuación de 100. Una puntuación de más de 30 es una indicación bastante buena de que el sitio web o la página es de alta calidad, mientras que más de 50 indica un sitio de primer nivel.

Puede verificar rápidamente la Autoridad de dominio y página de varios sitios/páginas a la vez con el Comprobador de autoridad de dominio. Simplemente ingrese las URL que desea verificar y presione "Verificar autoridad" para obtener resultados instantáneos, ¡agradable y fácil!

3. El enlace es de una página popular vinculada

¿Encontró un sitio de alta calidad con una autoridad de dominio alta?

Lo siguiente que debe investigar es la cantidad de enlaces externos que apuntan a la página de la que desea obtener un enlace.

(Lo sé, todo este ciclo de construcción de enlaces es confuso, pero tengan paciencia conmigo).

Las páginas vinculadas son obviamente populares. Toneladas de enlaces deben significar que el sitio ofrece algún valor, ¿verdad?

Por lo tanto, si obtiene un vínculo de retroceso de una página bien vinculada, tiene más valor de vínculo y peso en Google.

Recuerda: Google quiere mostrar los mejores resultados de los mejores sitios web.

En primer lugar, comprueba si el dominio desde el que intentas crear enlaces es popular dirigiéndote a tu panel de Control de Backlinks .

(¡Obtenga una prueba gratuita sin riesgo aquí si aún no lo ha hecho!)

Desde la pestaña Competidores, agregue los sitios web como competidores para ver su perfil completo de backlinks y algunas métricas importantes.

¿Cuántos backlinks tienen?

¿Son sus backlinks de dominios populares y autorizados?

Si es así, el sitio podría ser una buena adición a su lista de objetivos de creación de enlaces.

También puede consultar las acciones sociales de una página específica para tener una idea de cuán popular es entre su audiencia. SharedCount es una gran herramienta para esto.

Recuerde que cuantos más backlinks y acciones sociales tenga un sitio web, mayor será su valor total de enlaces.

4. El enlace es contextual

Hay toneladas de lugares para obtener enlaces, que incluyen:

• En el cuerpo del texto (contextual)
• Secciones biográficas del autor
• Pies de página del sitio web
• Barras laterales del blog

Pero nada es sencillo en el mundo del SEO, por lo que, por supuesto, algunos de estos son más valiosos (o tienen más equidad) que otros.

El mejor tipo de vínculo con la mayor equidad son los vínculos contextuales .

Aquí hay dos ejemplos de mi guía reciente para Amazon SEO:

Los enlaces contextuales, también conocidos como enlaces "en contexto" o "en el contenido del cuerpo", se ven más naturales. Tienen la mayor cantidad de enlaces porque son parte del contenido principal de la página.

Los motores de búsqueda otorgan más valor a los enlaces directamente dentro del contenido que a los enlaces (potencialmente) irrelevantes que se encuentran en la barra lateral o enterrados en el pie de página de cada publicación.

Estas son las tres mejores maneras de agregar vínculos de retroceso contextuales ricos en enlaces a su arsenal:

A. Contribuir con publicaciones de invitados a sitios relevantes

A lo largo de los años, los blogs de invitados han ganado una reputación notoria.

Muchos propietarios de sitios asumen que es una táctica que solo usan los spammers, y eso generalmente se debe a la forma en que realizan las publicaciones de invitados.

Pero créame cuando digo que puede tener sus beneficios, si lo hace correctamente.

Solo echa un vistazo a este estudio de caso, donde Buffer aumentó su tráfico de forma espectacular mediante la publicación de invitados:

Entonces, ¿qué significa "correctamente", exactamente?

Mensajes de invitados exitosos:

• Son piezas de contenido genuinamente fantásticas (en lugar de 500 palabras de basura)

• Se publican en sitios web con tráfico real y una audiencia comprometida con intereses similares a los de su propia audiencia objetivo.

• Contener biografías contextuales del autor, cuando sea relevante.

¡Marque los tres y obtendrá un vínculo de retroceso sólido!

B. Diseñar y promover infografías únicas

También puede crear enlaces contextuales utilizando infografías.

Simplemente cree una pieza de contenido 10x y publíquela como una publicación de blog.

Luego, usa una herramienta como Canva, Venngage o Lucidchart para diseñar una infografía con la misma información.

(Cada una de estas plataformas tiene plantillas gratuitas que puede usar. No tiene excusas, incluso si sus habilidades de diseño gráfico se limitan a la aplicación Paint).

Guarde la infografía en su PC con un nombre rico en palabras clave y cárguela en su sitio web con el mismo texto alternativo:

Esto ayudará a Google a comprender de qué se trata la foto y para qué debe clasificarse, brindándole un buen impulso de SEO de imagen.

Finalmente, use su infografía como munición para asegurar enlaces contextuales.

Utilice este script de divulgación para asegurar una ubicación y ofrezca escribir una mini publicación de invitado única para acompañarla en el sitio al que se dirige.

¿Contenido visual gratuito y de alta calidad? ¡Estarían locos por dejarlo pasar!

Y, dado que necesitarán darle crédito (o un enlace a la fuente original) por la infografía, obtendrá un vínculo de retroceso contextual rico en capital a su sitio web.

Es realmente así de simple.

C. Crear y distribuir comunicados de prensa

¿Ha anunciado recientemente noticias interesantes de la empresa que podrían interesar a las personas de su industria?

Ya sea que haya contratado a un nuevo miembro destacado del personal, asegurado un gran cliente, cambiado de oficina o sido nominado para un premio, escriba un comunicado de prensa y corra la voz.

Recopile las direcciones de correo electrónico de los periodistas que han cubierto temas similares en el pasado y hágales llegar un tono.

Obtendrás un backlink contextual si:

• El periodista está interesado en la historia.

• Y ha incluido un enlace a su sitio web en el comunicado de prensa (ya que muchos periodistas copian y pegan)

…Al igual que hizo Printerland cuando envió un comunicado de prensa que fue recogido por los periodistas en PA Life:

5. El texto de anclaje del enlace incluye palabras clave de forma natural

El texto de anclaje le dice a Google exactamente de qué se trata la página a la que se vincula.

Aquí hay un ejemplo en mi sitio:

Pero, ¿sabía que el texto de anclaje optimizado tiene más valor de enlace que el texto que no está optimizado ?

Es verdad:

Si la palabra clave a la que te diriges en la página en sí también está en el texto de anclaje del vínculo de retroceso, le dice a Google que los dos están relacionados y que debería valorarlo más (lo que ayuda a la clasificación general de la página para consultas de búsqueda similares).

Por lo tanto, al crear enlaces de alto valor, asegúrese de saber a qué palabra clave se dirige con esos enlaces.

Eso suele ser:

• Una palabra clave de cola larga para publicaciones de blog
• Una palabra clave de cola corta para productos, categorías o páginas de inicio

... ¿Sientes que viene un "pero"? No lo culpo: la mayoría de las mejores prácticas en SEO suelen ser demasiado buenas para ser verdad.

Aquí viene:

Según la actualización del algoritmo Penguin, Google puede penalizar a los sitios web por crear demasiados vínculos de retroceso con texto de anclaje de coincidencia exacta.

Miles de vínculos de retroceso con exactamente el mismo texto de anclaje parecen poco naturales, ¿verdad?

Por eso es importante diversificar el texto de anclaje que está utilizando al crear enlaces .

Habiendo dicho eso, todavía es posible construir backlinks con mucho link equity usando esta técnica. Solo necesitará encontrar palabras clave similares que aún se relacionen con la página.

Digamos que queremos crear enlaces a una página sobre herramientas gratuitas de SEO, por ejemplo. En lugar de usar "herramientas de SEO gratuitas" como texto de anclaje para cada vínculo de retroceso que construimos, podríamos usar variaciones como:

• “herramientas que son gratuitas para que las usen los SEO”
• “herramientas gratuitas para SEO”
• “Herramientas gratuitas de SEO para especialistas en marketing”
• "echa un vistazo a estas herramientas gratuitas de SEO"
• “Encuentra aquí herramientas gratuitas para expertos en SEO”

¿Te das cuenta de que todos son similares, pero no exactamente iguales?

¡Esa es la idea que quieres seguir!

6. El enlace es de un dominio único

Si ha construido una relación sólida con el editor de un sitio web autorizado, puede ser tentador crear 10 o 20 vínculos de retroceso que apunten desde su sitio al suyo.

Una manera fácil de aumentar tus números de backlinks, ¿verdad?

Tal vez... Pero ciertamente no es la mejor manera de aumentar la equidad de su enlace.

Es mejor tener 100 enlaces de 100 dominios diferentes, en lugar de 100 enlaces de un dominio.

¿Por qué?

Porque los motores de búsqueda ven estos sitios web únicos, también conocidos como "dominios de enlace" o "enlaces raíz", como más valiosos.

AKA tienen más equidad de enlace.

Si tiene 10 enlaces de 10 páginas diferentes en el mismo sitio web, eso cuenta como un solo enlace raíz .

Pero si tiene 10 enlaces de 10 dominios diferentes, eso cuenta como 10 enlaces raíz .

Por lo tanto, tiene sentido obtener vínculos de retroceso de dominios únicos siempre que sea posible, ¿verdad?

Una colección de vínculos de retroceso raíz también protege su sitio web.

Digamos que ha creado 100 enlaces desde un solo dominio raíz, por ejemplo. Si ese sitio fuera a:

• Sea penalizado por Google, correría el riesgo de ser penalizado también.

• Cierra, perderías una tonelada de backlinks (y el tiempo que pasaste construyéndolos sería un desperdicio total).

Como pauta general, apunte a 2-3 backlinks por dominio único/raíz.

Es un mejor uso de su tiempo diversificar su perfil de vínculo de retroceso y agregarle más dominios raíz, en lugar de poner todos sus huevos en una canasta y concentrarse en solo uno o dos sitios web.

7. Se sigue el enlace

¡Gran trabajo! Ha construido (lo que parece) un enlace perfectamente bueno desde un sitio web enorme con un fuerte poder de clasificación.

... ¿Pero es eso realmente cierto?

En estos días, la mayoría de los grandes editores, incluidos Huff Post, Forbes, Entrepreneur e Inc, agregan un atributo "rel = nofollow" a sus enlaces externos. Le dice a Google que no asocie su sitio con el que está vinculando, lo que significa que tiene muy poca equidad de enlace.

Para averiguar si su enlace tiene el atributo nofollow, simplemente haga clic con el botón derecho en el texto de anclaje de su vínculo de retroceso y seleccione "Inspeccionar".

Aparecerá una sección del código de la página en otro cuadro.

Si puede encontrar el código "rel=nofollow", me temo que es un enlace de baja equidad:

…¡Pero no te desanimes!

Puede multiplicar la equidad de enlace que tienen los backlinks nofollow comunicándose con el editor y pidiéndole que considere eliminar el atributo y convertirlo en un enlace seguido.

Descargo de responsabilidad: Es posible que este consejo solo funcione para sitios web más pequeños, pero no hay nada de malo en preguntar, ¿verdad?

En el futuro, cuando intente crear nuevos vínculos de retroceso de alto valor, consulte el sitio web y vea si sus vínculos externos tienen el atributo "rel=nofollow".

Si lo hacen, podría ser mejor dejarlos fuera de su lista de prioridades por el jugo de enlace mínimo que pasan.

8. El enlace funciona

Lo último que debe verificar para obtener la máxima equidad del enlace es bastante obvio, pero debe asegurarse de que el enlace funcione.

Si recientemente movió o eliminó una página en su sitio web, podría estar perdiendo la equidad del enlace por completo si tiene vínculos de retroceso que apuntan a la página, pero no los ha redirigido correctamente a otra URL.

Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre "Consejos de SEO para principiantes", pero elimina la página, cualquier vínculo de retroceso que apunte a la publicación de blog original llevará a los usuarios a una página de error 404.

Eso no favorece la experiencia del usuario (un factor de clasificación conocido para muchos motores de búsqueda), ni ayuda a las arañas de Google a seguir el camino. Los detiene en seco. Entonces, ¿por qué Google lo recompensaría con la equidad de enlace?

Sin embargo, no necesita desperdiciar sus backlinks de alto valor cada vez que mueve o actualiza sus URL.

Al redirigirlos mediante una redirección 301 permanente, pasará entre el 90 y el 99 % del valor del enlace original.

Use una herramienta como Redirección (para WordPress) y redirija automáticamente a cualquier persona que haga clic en la URL eliminada a su URL de reemplazo:

¿La única trampa? Deberá dirigir a las personas a la siguiente página más relevante de su sitio web.

Por ejemplo, si se eliminó su publicación de blog "SEO para principiantes", agregue una redirección 301 a otra publicación de blog sobre consejos de SEO o su página de servicios de SEO, en lugar de solo su página de inicio, para mejorar la experiencia del usuario.

Es frustrante cuando haces clic en un enlace y llegas a un lugar totalmente diferente de lo que esperabas.

Así que no haga que su audiencia haga lo mismo cuando sigan un enlace a su sitio web.

Una palabra de advertencia: diversifica tu perfil de backlinks

Antes de que te apresures a construir toneladas de backlinks de alto valor, tengo (otra más) advertencia:

Asegúrate de que tu perfil de backlinks se vea natural.

(Sé que he insistido en esto en varios puntos a lo largo de este artículo, pero si descuida esta parte de su estrategia de construcción de enlaces, existe una alta probabilidad de que pase los próximos seis meses tratando de eliminar una penalización de Google. Y créame, eso no es un trabajo fácil de hacer.)

Google recompensa los sitios naturales, pero obtener demasiados enlaces de alto valor puede parecer sospechoso.

Utilice los criterios anteriores para el 95% de su estrategia de creación de enlaces manual y cree contenido increíble que probablemente recoja enlaces de otros sitios de forma natural.

Pero no cuentes con eso.

También debe verificar regularmente su perfil de vínculo de retroceso utilizando Monitor Backlinks (o al menos revisar las alertas de correo electrónico periódicas que le notifican sobre cualquier cambio de vínculo de retroceso) y asegurarse de tener un buen equilibrio de enlaces con equidad variable.

Pregúntese: ¿Esto se ve natural?

Si tu respuesta es sí, ¡bien hecho! ¡Sigue adelante!

Pero si su respuesta es no, intente crear una combinación de enlaces que lo mantengan fuera de la lista de sitios web sospechosos de Google.

(Y recuerde, puede obtener una prueba gratuita sin riesgo de Monitor Backlinks aquí para comenzar a rastrear sus backlinks de inmediato, no se requiere tarjeta de crédito).

Como puede ver, construir backlinks fuertes con mucho link equity es un hueso duro de roer.

Deberá estar atento a varias métricas para asegurarse de que sus enlaces ayuden a su estrategia de SEO, mientras recuerda preguntarse si los enlaces que está creando equilibran los que ya están en su perfil de backlinks.

Pero no te rindas. Llegarás allí, y cuando lo hagas, ¡valdrá la pena el esfuerzo!