La mayoría de nosotros en el juego de marketing digital no hemos tenido educación formal en SEO.

No tomamos cursos universitarios sobre construcción de enlaces.

O obtenga maestrías en ciencias de algoritmos de Google.

Sin embargo, aquí estamos.

Somos maestros de la autoeducación.

Es difícil ser tu propio maestro, pero es más fácil si otros comparten sus conocimientos de SEO libremente en Internet.

En el proceso de mi propio trabajo de SEO, aprendí mucho sobre cómo descubrir nuevas oportunidades para backlinks, una práctica valiosa conocida como prospección de enlaces .

¡Ese conocimiento es lo que estoy aquí para compartir!

La creación de enlaces se puede dividir en dos grandes categorías: prospección de enlaces y conversión de oportunidades en enlaces .

Sí, no puedes empezar a construir enlaces de la nada. Tiene que haber un paso separado para la investigación y la preparación. Esto lo ayudará a crear un mayor volumen de enlaces de mayor calidad en menos tiempo.

Suena a mucho trabajo, pero los que quieren lluvia también deben aceptar el barro .

No estoy muy seguro de si esta es la analogía perfecta, pero cualquier campaña exitosa de creación de enlaces requiere una prospección exhaustiva de enlaces para despegar.

Este artículo lo guiará a través de la prospección de enlaces que mejoren su juego de SEO, lo ayuden a clasificar y aumentar el tráfico a su sitio web.

Prospección de enlaces: la guía completa para extraer oro puro de enlaces

¿Qué es la prospección de enlaces?

En pocas palabras, la prospección de enlaces es el proceso de identificar oportunidades de backlinks relevantes para su sitio web.

Hay muchos lugares donde puedes encontrar estas oportunidades:

• Google mismo
• El perfil de backlinks de tu competidor
• Twitter y otros perfiles de redes sociales
• Quora y otros foros de preguntas y respuestas
• Publicaciones de invitados en blogs relevantes
• directorios de la industria
• etc.

Sin embargo, antes de comenzar a buscar oportunidades de vinculación, debe identificar sus palabras clave de destino y algunas otras cosas.

La anatomía de una consulta de prospección de enlaces: 3 elementos para incluir en su búsqueda

Una consulta de prospección de enlaces de Google se puede dividir fácilmente en tres partes principales:

1. la palabra clave
2. El operador de búsqueda avanzada
3. la huella

La combinación de estos tres de manera efectiva debería permitirle encontrar múltiples oportunidades para los vínculos de retroceso.

1. La palabra clave

Saber a qué palabras clave apuntar es el primer paso hacia una campaña exitosa de construcción de enlaces.

Puede pensar que las palabras clave y los vínculos de retroceso no están relacionados, pero ese no es el caso en absoluto.

Cada vínculo de retroceso debe estar vinculado a una de sus palabras clave de destino.

De hecho, sus posibilidades de encontrar oportunidades de vinculación relevantes dependen de su capacidad para identificar las palabras clave adecuadas.

Pero es un poco diferente de su investigación habitual de palabras clave. Puedes ir amplio. Para la prospección de enlaces, elija palabras clave amplias que definan su industria o su mercado.

El lugar donde construyes tus enlaces no tiene que ser una combinación perfecta para tu nicho en particular. Solo tiene que compartir los mismos intereses generales de la industria.

En su lugar, elija las palabras clave a las que normalmente no se dirigiría con una campaña de PPC porque están demasiado llenas y son ambiciosas.

Ellos son…

• las palabras que utiliza el mercado/la industria para describirse a sí mismos.

• nombres comunes para los profesionales de su industria (por ejemplo, SEO, especialistas en marketing digital).

• frases más cortas o palabras sueltas (no de cola larga), por lo que son muy concurridos y competitivos.

• las palabras utilizadas en revistas y publicaciones en línea dentro de su mercado.

• palabras clave que atraen mucho tráfico pero pocas ventas porque no hay intención de compra.

Por ejemplo, alguien que cubra temas de SEO/marketing digital debe apuntar a palabras clave como "seo", "marketing digital" y "redes sociales" para la prospección de enlaces en lugar de palabras clave de venta como "comprar herramientas de SEO" o "servicios de SEO".

Si no tiene acceso a ninguna herramienta paga, le recomiendo usar ubersuggest.io de Neil Patel. Ingrese una palabra clave que defina su industria y ordene los resultados por volumen. Muévase de mayor a menor y tome nota de cualquier palabra clave que crea que es una buena coincidencia.

Una simple búsqueda en Ubersuggest usando la palabra clave “marketing digital” me ayudó a identificar las siguientes palabras clave:

Ha elegido estas palabras clave porque lo ayudarán a descubrir oportunidades más relevantes para la construcción de enlaces.

Ahora, vamos a descubrirlos.

2. Los Operadores de Búsqueda Avanzada y Consultas

El mejor lugar para encontrar oportunidades de enlaces es Google . Es gratis y simple, pero también es la herramienta de prospección de enlaces más poderosa.

Al final, sus objetivos de prospección de enlaces tienen que ver con la clasificación en Google. Mostrarle a Google que otros sitios web confían en usted y que es digno de posiciones SERP altas.

Para obtener el mayor éxito de la prospección de enlaces en Google, debe estar familiarizado con algunos operadores de búsqueda avanzada que aumentarán en gran medida sus capacidades de búsqueda:

Inurl : Este operador de búsqueda te permitirá encontrar resultados que contengan una palabra clave específica en la URL, ya sea el nombre de dominio o el slug.

Intitle : De manera similar, el operador de búsqueda intitle devuelve resultados que contienen una palabra clave específica en el título de la página.

Sitio : este operador de búsqueda se puede utilizar para una variedad de propósitos. Puede filtrar los resultados para mostrar solo los sitios que tienen un TLD específico. Por ejemplo, site:.edu solo devolverá resultados que tengan la extensión .edu.

O puede usar esto para obtener resultados de un sitio específico. site:monitorbacklinks.com/blog devolverá resultados solo del blog Monitor Backlinks.

Esto es particularmente útil cuando desea verificar si un sitio ha cubierto un tema anteriormente antes de presentarlo para una oportunidad de blogueo invitado.

Por ejemplo, cuando combino site:monitorbacklinks.com/blog y “escribe para nosotros”, aparezco como primer resultado de búsqueda las pautas para blogs invitados.

Ahora que está familiarizado con las consultas de búsqueda avanzada, está casi listo para crear su propia consulta de prospección de enlaces .

Pero hay un elemento más de una consulta de prospección de enlaces que debe conocer.

la huella

Los prospectos de enlaces a menudo tienen una huella común dependiendo del tipo de enlace que estés construyendo.

Esta huella está justo en el contenido, título o URL de la página. Una vez que pueda identificar la huella, sabrá exactamente cómo realizar una consulta de prospección de enlaces efectiva.

3. La Huella

Algunos ejemplos de consultas de prospección de enlaces de uso común son:

Para encontrar oportunidades de blogs invitados:

• título de la palabra clave: “escribe para nosotros”
• palabra clave intitle:“contribuir a”
• palabra clave inurl: "escribir para nosotros"

Para encontrar oportunidades de linkbuilding de recursos:

• palabra clave inurl: “recursos”
• palabra clave inurl: "enlaces"

Para encontrar directorios de nicho:

• “Directorio de palabras clave”
• “Sitios web de palabras clave”
• palabra clave "sugerir * url"

Si está buscando algo más detallado, OptimizeSmart armó una lista de 10,000 consultas de búsqueda para ayudarlo con la creación de enlaces.

Con toda esta información, ¡está listo para buscar cualquier prospecto de enlace!

Ahora, pondremos esto en práctica para buscar algunos tipos específicos de prospectos de enlaces.

Específicamente, descubriremos dos tipos muy comunes de prospectos de enlaces: backlinks de la competencia y lista de recursos .

Cómo prospectar enlaces desde los perfiles de backlinks de la competencia

Cuando estaba empezando, analizar los backlinks de la competencia era una de mis estrategias favoritas de construcción de enlaces.

Sin embargo, comencé a darme cuenta de que no siempre es posible replicar los backlinks de mi competidor.

En muchos escenarios, sus competidores tendrán una conexión muy personal con cada enlace. Por ejemplo, es posible que hayan organizado un evento que generó mucha cobertura mediática o incluso podrían haber pagado por un enlace.

Obtener estos enlaces a su sitio web no siempre es una opción viable, ¡o barata!.

Pero por otro lado, ignorar totalmente los backlinks de tu competidor es definitivamente un error. Examinar el perfil de enlace de su competidor puede tener un par de beneficios.

En primer lugar, y lo más obvio, puede identificar los enlaces que se pueden construir fácilmente .

Estos enlaces, que pueden considerarse como una fruta al alcance de la mano, pueden ser directorios específicos de nicho/ubicación, perfiles de empresas, listas de empresas, etc. No solo eso, puede encontrarse con sitios en los que su competidor ha sido autor invitado.

En segundo lugar, puede descubrir la estrategia de construcción de enlaces de su competidor .

Al identificar el tipo de sitios que enlazan con su competidor y encontrar las páginas del sitio de su competidor que atraen la mayor cantidad de enlaces, puede ver qué funciona para su competidor y qué no.

Además, puede ver qué tipo de contenido atrae la mayor cantidad de enlaces, o los enlaces de mayor calidad, y qué contenido no atrae mucho.

Entonces, ¡busquemos algunos enlaces de la competencia!

1. Encontrar los enlaces de tu competencia

Si tiene un sitio web completamente nuevo, comience buscando la marca de su competidor en Google. Los primeros 30 resultados deberían ser suficientes.

Esto lo ayudará a encontrar sitios web preferidos por Google, como lo demuestra su ubicación en la parte superior de las SERP, y que han incluido o mencionado a su competidor.

Consejo profesional : busque en Google usando el formato en la imagen a continuación. Los resultados excluirán el propio sitio web de su competidor.

Marca del competidor -site:competitorwebsite.com

Aquí hay un ejemplo para Branded3:

Y otro ejemplo, que muestra dónde se han mencionado o enumerado Monitor Backlinks.

Realice un seguimiento de todas las mejores oportunidades en una hoja de cálculo en algún lugar.

Una vez que haya terminado con lo básico y haya buscado en Google los mejores resultados, es hora de sacar las armas grandes. Hay algunas herramientas poderosas que pueden ayudar con la prospección de enlaces, sin que le cueste nada a la tierra.

Primero, enciende tu verificador de backlinks favorito. Usaré la herramienta Monitor Backlinks Free Backlink Checker .

Es tan simple como ingresar al sitio web de su competidor objetivo y hacer clic en Verificar ahora .

Obtendrás los 300 mejores enlaces, y con un solo enlace por dominio.

Esta es una buena manera de ver una variedad de sitios que se vinculan a su competidor, en lugar de buscar cientos del mismo dominio.

También debe revisar los nuevos vínculos de retroceso que está adquiriendo su competidor. Esto le mostrará qué estrategia de construcción de enlaces está implementando su competidor actualmente.

Si se dedica a la prospección de enlaces, la mejor estrategia para esto es registrarse para obtener una cuenta completa de Monitor Backlinks para que siempre se le notifique cuando sus competidores obtengan un nuevo enlace (puede probarlo con una prueba gratuita aquí) .

Finalmente, vea cuáles de sus páginas han adquirido más (y más impresionantes) enlaces. Esto puede darle una idea de qué tipo de contenido está funcionando actualmente y qué sitios se vinculan fácilmente a ese contenido.

Cómo hacer prospección de enlaces de lista

Incluso si ha utilizado cada una de las 10.000 consultas mencionadas anteriormente e investigado cada uno de los perfiles de backlinks de su competidor, todavía queda un tesoro de oportunidades de backlinks para explorar.

¿La mejor parte? Ni siquiera tendrás que trabajar muy duro para encontrar esas oportunidades.

La mayoría de las industrias tienen sitios web que elaboran una lista de los mejores [en blanco]. Por ejemplo, los mejores blogs, las mejores publicaciones o incluso las mejores empresas de esa industria (¿alguien topseos.com?).

Si juegas bien, estos blogs y publicaciones pueden convertirse en oportunidades de enlace para ti. Solo enfócate en dos cosas “fáciles”: el contenido y el tono .

Primero, aquí le mostramos cómo encontrar la lista correcta.

Cómo prospectar oportunidades de enlace de lista

Encontrar estos blogs no es un trabajo difícil. Solo tienes que ser creativo y lógico con tus búsquedas.

Las búsquedas que definitivamente funcionarán son:

Lista de sitios web de [palabra clave/sector]

Lista de blogs de [palabra clave/sector]

Los 100 mejores blogs [palabra clave/sector]

Los 100 principales sitios web [palabra clave/sector]

También puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave si tiene problemas para encontrar estas listas.

No se detenga en una sola lista. Combínelos todos y elimine los duplicados para obtener una lista realmente completa de posibles enlaces.

Cómo calificar prospectos de enlaces

Una vez que crea que tiene suficientes prospectos de enlaces (nunca tendrá suficientes) y los haya obtenido en una hoja de cálculo, debe calificar la calidad de sus prospectos .

También debe ver si esos prospectos coinciden con sus activos vinculables disponibles .

Es necesario conocer la diferencia entre un enlace potencial bueno y malo antes de buscar un enlace potencial.

Buscar apariciones de palabras clave

Comience por determinar la relevancia de sus prospectos de enlace verificando las apariciones de palabras clave en ciertos elementos de la página. Estos elementos son:

URL de la página

Título

<h1>

Si las palabras clave de su mercado/industria + las palabras clave que definen la oportunidad de enlace aparecen en uno o más de estos elementos, entonces eso suele ser una señal positiva de relevancia.

Por ejemplo, si está buscando páginas de recursos, tener la palabra clave "recurso" en la URL/título o <h1> de la página es una buena señal. Una vez que haya determinado la relevancia, reserve estas páginas para revisarlas manualmente más adelante.

Métricas a seguir

Dado que Google ha dejado de actualizar PageRank y el surgimiento de herramientas de terceros que tienen sus propias métricas, puede ser bastante difícil para los creadores de enlaces elegir las métricas para rastrear.

Aquí hay una breve introducción a algunas de las métricas importantes para rastrear:

Autoridad de dominio (DA)

Esta métrica de Moz se calcula considerando múltiples factores, como dominios de referencia, número total de enlaces, MozRank y muchos otros factores. Básicamente, cuanto mayor sea la autoridad de dominio de un sitio web, mayores serán las posibilidades de que se clasifique.

Autoridad de página (PA)

Similar a la autoridad de dominio, la autoridad de página es la fuerza de clasificación de una sola página.

Puede ver el PA y DA de un sitio web instalando MozBar o a través de Open Site Explorer, o revisando el sitio en Monitor Backlinks.

Flujo de citas (CF)

Esta métrica de Majestic es una medida de la popularidad de un enlace, calculada midiendo la cantidad de sitios que enlazan a una URL.

Flujo de confianza (CF)

Basado más en la calidad que en la cantidad, Trust Flow es una medida de la calidad de los sitios que se vinculan a una URL. Un flujo de confianza más alto significa que una URL tiene vínculos de retroceso autorizados y confiables.

Clasificación de dominio (DR)

Esta métrica de Ahrefs es una medida de la fuerza del perfil general de backlinks de un dominio.

Clasificación de URL (UR)

Al igual que la autoridad de la página de Moz, la calificación de URL de Ahrefs es la fuerza del perfil de vínculo de retroceso de una URL de destino.

Dominio de referencia

Un dominio desde el cual se vincula un sitio. Una URL tiene más autoridad si tiene una gran cantidad de dominios de referencia, es decir, está vinculada desde varios sitios web.

Acciones sociales

La cantidad de veces que se ha compartido un sitio web/URL en las redes sociales, ya sea Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc. Una gran cantidad de acciones sociales generalmente indica que el sitio web tiene una audiencia comprometida. Obtener un enlace de un sitio de este tipo puede resultar en una gran cantidad de tráfico para usted.

Si bien es probable que lleve mucho tiempo realizar un seguimiento de todas estas métricas, debería echar un vistazo a una combinación de estas antes de decidirse a buscar un enlace potencial. Otra posible métrica a tener en cuenta es el tráfico que recibe un sitio web. Los mejores enlaces suelen ser aquellos que realmente terminan generando tráfico.

Si desea acelerar este proceso, puede utilizar una herramienta como Monitor Backlinks , que le permitirá verificar fácilmente muchas de las métricas anteriores, entre otras, para un conjunto de prospectos de enlace.

Cómo obtener la información de contacto de los prospectos de enlaces

Una vez que haya terminado de identificar posibles oportunidades de vinculación, es hora de comunicarse. El alcance exitoso depende de dos cosas: encontrar las direcciones de correo electrónico de sus prospectos de enlace y su presentación.

Puede encontrar la mayoría de las direcciones de correo electrónico utilizando un servicio de búsqueda de correo electrónico Voila Norbert o Hunter . Estos servicios le ofrecen una cantidad limitada de búsquedas de forma gratuita. Una agencia o creador de enlaces dedicado probablemente requerirá un plan pago. Además, aquí hay una publicación sobre cómo encontrar la dirección de correo electrónico de cualquier persona.

Todo su arduo trabajo no servirá de nada si su alcance no es efectivo. Personaliza tus correos electrónicos tanto como puedas. Lea este artículo para obtener una lista de plantillas de difusión por correo electrónico.

Resumen de prospección de enlaces

Es cierto que la construcción de enlaces es difícil. Sin embargo, ser capaz de encontrar oportunidades de backlinks relevantes puede hacer que sea un poco fácil.

Saber a qué prospectos apuntar tendrá un impacto en el contenido que cree y su interacción con la comunidad.

La prospección de enlaces puede ser aburrida y consumir mucho tiempo, pero seguramente es uno de los pasos más importantes hacia una campaña exitosa de creación de enlaces y, eventualmente, mejores clasificaciones y más tráfico.

Y comenzará a sentirse mucho más entusiasmado con el proceso cuando comience a ver resultados increíbles.

¡Ahora, ve a la prospección!

Hay oro en esas colinas.

Gurbir Singh es consultor SEO y creador de enlaces. Cuando no está tratando de apaciguar a los motores de búsqueda, a Gurbir le gusta viajar y leer. Conéctese con él en Twitter si tiene alguna pregunta sobre la construcción de enlaces.