Cómo realizar un análisis de la competencia en LinkedIn

Con más de 200 millones de miembros sólo en EE. UU., LinkedIn ofrece una mina de oro de oportunidades para conectarse, participar y obtener una ventaja competitiva. Pero, ¿cómo se puede ganar ventaja en este panorama tan competitivo? Comience con un análisis exhaustivo de la competencia.

Un análisis de la competencia en LinkedIn va más allá de simplemente vigilar a tus rivales. Proporciona una ventaja estratégica al ayudarle a identificar tendencias de la industria, comprender las estrategias de la competencia y descubrir oportunidades sin explotar.

Pero aquí está el problema: los datos públicos de LinkedIn no son fácilmente accesibles, lo que dificulta realizar análisis de la competencia utilizando herramientas de terceros (incluida la nuestra). ¡Pero no temas! Con un poco de investigación y el poder de los análisis nativos de LinkedIn, aún puedes descubrir información valiosa sobre tu competencia.

En este blog, nos sumergiremos en el mundo del análisis de la competencia de LinkedIn y exploraremos cómo puedes aprovechar los análisis integrados de la plataforma para estar un paso por delante. Pero primero, establezcamos por qué el análisis competitivo es tan vital para el éxito empresarial.

El valor del análisis competitivo

Al analizar las actividades y estrategias de sus competidores, puede obtener información valiosa para impulsar su éxito en LinkedIn.

Una de las principales ventajas de monitorear y rastrear el desempeño de su competidor es que permite realizar evaluaciones comparativas competitivas, que es cuando compara el desempeño de su marca con el de sus rivales para evaluar con precisión su posición competitiva en el mercado.

Otro beneficio es la capacidad de identificar tendencias de la industria. Al monitorear a sus pares de la industria, obtiene información valiosa sobre lo que funciona y lo que no en su nicho. Esta comprensión le permite adaptar su propio enfoque y capitalizar las tendencias emergentes.

Aún más, un análisis exhaustivo de la competencia en LinkedIn le ayuda a aprender de las estrategias de sus competidores. Al examinar sus páginas de empresa, tipos de contenido y métricas de participación, puede descubrir sus tácticas ganadoras (o perdedoras). Esta información le permite perfeccionar su estrategia a medida que aprende de sus éxitos y evita sus errores.

Sin mencionar que un análisis exitoso de la competencia también puede descubrir oportunidades de crecimiento. Al identificar brechas o áreas donde sus competidores tienen un desempeño deficiente, puede posicionarse para llenar esos vacíos y atraer a su audiencia. Le permite descubrir mercados sin explotar, perfeccionar sus mensajes y diferenciarse de los demás.

Con esas ventajas en mente, veamos cómo investigar y evaluar eficazmente a su competencia en LinkedIn utilizando los análisis nativos de la plataforma.

Análisis de la competencia de LinkedIn: 4 áreas clave en las que centrarse

Cuando se trata de realizar una investigación de la competencia en LinkedIn, hay cuatro áreas principales a considerar: su página de empresa en LinkedIn, su estrategia de contenido, su análisis de desempeño y el sentimiento que rodea a su marca. Profundicemos en cada uno.

1. Examine su página de empresa en LinkedIn

Al analizar exhaustivamente la página de su competidor, puede obtener una comprensión más profunda de su enfoque e identificar áreas en las que puede diferenciarse.

Empiece por echar un vistazo de cerca a la sección Acerca de. Esta sección proporciona una instantánea de la misión, los valores y las ofertas clave de la empresa. Preste atención a cómo presentan su marca, su declaración de misión y los puntos de venta únicos que destacan.

Esta información puede ayudarte a evaluar cómo se posicionan en el mercado e identificar cualquier brecha que puedas aprovechar. Al comprender cómo se posicionan, podrá identificar posibles diferenciadores y áreas en las que puede mejorar los mensajes de su propia marca.

Acércate a su sección Vida con la misma mentalidad. ¿Incluyen información que te perdiste en tu propio perfil? ¿Existe la oportunidad de resaltar una ventaja o beneficio que tiene sobre sus competidores?

2. Analice su estrategia de contenidos

A continuación, querrá estudiar las publicaciones de su competidor para comprender su estrategia de contenido.

Para empezar, tome nota de la frecuencia con la que sus competidores publican en LinkedIn. ¿Es diario, semanal o con menos frecuencia? Esto le dará una idea de su frecuencia de publicación y el nivel de actividad que mantienen en la plataforma.

Luego, profundiza en los tipos de publicaciones que comparten. ¿Comparten principalmente noticias de la industria, artículos de liderazgo intelectual o contenido promocional? Comprender su combinación de contenidos puede darle una idea de su enfoque y prioridades de mensajes, además de brindarle ideas sobre hacia dónde desea llegar con su propia estrategia.

Preste especial atención a las publicaciones con interacciones notables, incluidas reacciones, comentarios y publicaciones repetidas. Al estudiar el contenido de alto rendimiento, así como las reacciones que obtienen de otros usuarios, puedes descubrir los temas, formatos o estrategias que tocan la fibra sensible de su audiencia.

Recuerde, la investigación de la competencia no se trata de imitar a otros, sino de aprender de estrategias exitosas y adaptarlas para que se ajusten a la voz y los objetivos únicos de su marca. Al evaluar la estrategia de contenido de sus competidores, puede obtener información valiosa para informar y optimizar su propia presencia en LinkedIn.

Seguimiento de los análisis de la competencia

Además de estudiar la página de empresa y el contenido de su competencia, también debe analizar los números que revelan qué tan bien se están desempeñando su página y su contenido. Hay dos tipos de métricas de la competencia disponibles en LinkedIn: métricas de seguidores y métricas de contenido orgánico.

La forma más sencilla de recuperar datos sobre estas métricas clave es a través de LinkedIn Page Analytics. Para acceder a su página de Análisis de la competencia, simplemente navegue hasta la página de su empresa de LinkedIn en la "Vista de superadministrador", haga clic en la pestaña Análisis desplegable y seleccione Competidores.

Esta página le mostrará cómo se compara su página de empresa con la de otras empresas de su elección. Puede agregar hasta nueve competidores con los que comparar, así como ajustar el período de tiempo de los datos que desea analizar. Esto le permite comparar su desempeño con el de sus pares de la industria, lo que le ayuda a establecer objetivos futuros y medir su éxito relativo a lo largo del tiempo.

LinkedIn informa cuatro métricas en la página Competitor Analytics. Los dos primeros se incluyen en las métricas de seguidores: seguidores totales y nuevos seguidores.

Tenga en cuenta cuántos seguidores nuevos gana cada competidor, así como su propia empresa, con el tiempo. Esta métrica refleja el crecimiento de seguidores, lo cual es crucial para comprender la popularidad relativa de su marca dentro de su industria. ¿Estás ganando seguidores más rápido que tus competidores? ¿O te están superando?

Las otras dos métricas que LinkedIn informa en la página Competitor Analytics son las interacciones totales y las publicaciones totales.

Examinar el compromiso total ayuda a medir la popularidad relativa y la resonancia de su marca dentro de la industria. ¿Sus publicaciones generan más reacciones, comentarios y acciones que las de sus competidores?

Por el contrario, el análisis del total de publicaciones indica la frecuencia y coherencia de la creación de contenido. ¿Mantiene una presencia activa y publica con más frecuencia que sus competidores, o lo están superando en términos de producción de contenido? Monitorear estas métricas lo ayuda a evaluar la posición de su marca y tomar decisiones basadas en datos para mejorar su presencia en LinkedIn.

Monitorear menciones e interacciones

Vigilar de cerca a sus competidores equivale a algo más que analizar su página de LinkedIn, su contenido y su rendimiento en las redes sociales. También incluye observar cómo se sienten los demás acerca de su marca y recibir actualizaciones sobre novedades o cambios importantes. Aquí hay tres herramientas que lo ayudarán a lograrlo.

Herramientas de escucha social

Aprovecha el poder de las herramientas de escucha social para realizar un seguimiento de las menciones de tus competidores en LinkedIn. Estas herramientas analizan conversaciones y debates públicos para proporcionar una descripción general del sentimiento y las tendencias.

Por ejemplo, aquí hay una visualización de la cantidad de conversaciones que tuvieron lugar sobre Starbucks y el sentimiento de esas conversaciones durante un período de 7 días, tal como lo presenta nuestra nueva plataforma de escucha social.

Al aprovechar la escucha social, puede obtener información sobre cómo se percibe a sus competidores e identificar cualquier tema o sentimiento emergente que pueda afectar su reputación. ¿Notas una disminución en el sentimiento una semana? Investiga las conversaciones que pueden haberlo causado. Puede haber una oportunidad para que tu propia marca salga adelante o, al menos, evite que a ti te pase lo mismo.

Notificaciones de LinkedIn

Aproveche la función de notificación de LinkedIn para mantenerse actualizado sobre las actividades de sus competidores. Siga y configure notificaciones para empresas o individuos específicos para recibir actualizaciones en tiempo real sobre sus publicaciones, participación y actualizaciones de la página de la empresa. Esto le ayudará a mantenerse informado sobre sus últimos desarrollos y estrategias.

Siguiendo hashtags

Seguir hashtags en LinkedIn le indica a la plataforma que le muestre actualizaciones relevantes en su feed que incluyan esos temas de hashtags. Aproveche esta función siguiendo hashtags relacionados con su competencia o industria. Esto le permite realizar un seguimiento de las conversaciones y el contenido relevante para sus competidores, asegurándose de no perderse ningún desarrollo o discusión importante.

Al utilizar estos métodos, puede mantenerse a la vanguardia y obtener información valiosa sobre la opinión pública que rodea a sus competidores. También estarás bien informado sobre cualquier novedad o cambio importante, lo que te permitirá ajustar tu propia estrategia de LinkedIn en consecuencia.

La recapitulación

Realizar un análisis de la competencia en LinkedIn le brinda información valiosa que puede informar y transformar sus propias estrategias. Desde explorar las páginas de empresa de su competidor hasta analizar su estrategia de contenido, un análisis eficaz y exhaustivo puede ayudarle a descubrir tendencias, descubrir ideas de contenido, identificar oportunidades de crecimiento y más.

Así que sigue adelante y profundiza en las actividades de tu competencia. Al hacerlo, estará equipado para tomar decisiones informadas, optimizar su estrategia de LinkedIn y eclipsar a la competencia.