¿Por qué vale la pena publicar una newsletter en LinkedIn? Boletines de LinkedIn paso a paso | Las redes sociales en los negocios #3

Hasta hace poco, para crear un boletín, las empresas tenían que invertir en programas específicos como GetResponse, MailChimp o FreshMail. De lo contrario, los mensajes enviados podrían llegar a los servidores de correo electrónico como spam. Sin embargo, ahora tenemos una alternativa interesante a los programas de boletines tradicionales: los boletines de LinkedIn. ¿Qué implica esta característica y qué posibilidades ofrece?

¿Qué es un boletín de LinkedIn?

Un boletín informativo en LinkedIn es una función proporcionada por la plataforma para enviar artículos publicados periódicamente. Los suscriptores del boletín reciben notificaciones automáticas cada vez que el autor publica un nuevo artículo, ya sea en la aplicación y/o por correo electrónico.

El acceso a la función del boletín está disponible para los usuarios con el modo creador habilitado. Sin embargo, LinkedIn está trabajando para ampliar la funcionalidad también a otros usuarios. Para poder utilizar el boletín se deben cumplir ciertos criterios, tales como:

• tener más de 150 seguidores/conexiones,
• tener un historial positivo de cumplimiento de las políticas comunitarias profesionales,
• compartir contenido recientemente en LinkedIn (incluidas publicaciones, eventos, artículos, etc.).

Después de publicar el primer boletín, LinkedIn genera automáticamente una página para el boletín, a la que pueden acceder todos los usuarios de la plataforma (incluso aquellos que no han iniciado sesión). Sin embargo, para suscribirse al boletín, debe iniciar sesión o crear una cuenta en LinkedIn.

La diferencia entre boletín, artículo y publicación de LinkedIn

Los boletines, artículos y publicaciones en LinkedIn son diferentes formatos de contenido que los usuarios pueden publicar en la plataforma. ¿En qué se diferencian?

• Una publicación en LinkedIn es el formato básico que se comparte en un perfil de LinkedIn. Hay un límite de 3000 caracteres. La publicación puede contener un enlace, foto, video, encuesta o documento.
• Los artículos en LinkedIn son formas de publicación más largas visibles en la sección Actividad del perfil. El autor tiene control sobre el estilo y el formato del artículo, como cambiar las fuentes, agregar viñetas o citas en bloque. Después de la publicación, el artículo está disponible para los seguidores del perfil y se puede compartir, por ejemplo, en Facebook o Twitter.
• Los boletines de LinkedIn son publicaciones periódicas que se envían directamente a los suscriptores del boletín, es decir, a las personas que se han suscrito voluntariamente al boletín.

Por lo tanto, los formatos anteriores se pueden utilizar para diferentes propósitos y para distribuir diferentes tipos de contenido.

Boletín de LinkedIn frente a boletín tradicional

¿Vale la pena crear una newsletter?

Primero, consideremos si la gente todavía usa los boletines. ¿Tiene todavía sentido un boletín hoy en día? Las estadísticas confirman que tanto en el marketing B2C como en el B2B, los boletines informativos tradicionales por correo electrónico son uno de los canales más eficaces para la distribución de contenidos y la generación de ingresos (fuente).

Los boletines atraen suscriptores de diferentes generaciones, especialmente de la Generación Z, Millennials y Gen X (el 95% de los representantes de estas generaciones reciben boletines). La popularidad de este método de distribución de contenido también se ve confirmada por la tasa de apertura promedio, que es casi del 22% en todas las industrias. La tasa de participación más alta se produce con boletines informativos sobre compras (83%), finanzas (43%) y temas desafiantes (38%), como política o negocios (fuente).

¿Por qué vale la pena publicar una newsletter en LinkedIn?

Crear una newsletter (no sólo en LinkedIn) tiene muchos beneficios. Entre las ventajas generales de las newsletters podemos mencionar:

• construir un grupo de audiencia genuinamente interesado en un tema específico y el contenido que se está creando,
• Adquirir un canal de comunicación a través del cual pueda llegar rápidamente a los clientes con mensajes importantes, como promociones en curso o nuevas características de productos.
• construir relaciones con los destinatarios a través del contacto regular y directo con los clientes,
• establecer la posición de la empresa como experta en un campo particular, lo que fomenta la confianza en la marca entre los clientes,
• acceso a datos que permitan seguir la actividad de los destinatarios, extraer conclusiones y mejorar la estrategia.

Aparte de los beneficios generales mencionados anteriormente, las newsletters de LinkedIn tienen ventajas adicionales:

• Son más simples y menos exigentes de crear que los boletines tradicionales: no requieren tener su propia base de datos de contactos ni acceso a programas dedicados, a menudo pagos. El newsletter se puede preparar utilizando una plataforma que la mayoría de empresas, marcas personales o especialistas en marketing ya utilizan a diario.
• Aumentan la visibilidad de la marca en LinkedIn. LinkedIn se inclina más a promocionar cuentas que crean contenido regular (boletines, artículos, publicaciones). Como recompensa por su participación, los creadores pueden llegar a una audiencia cada vez más amplia.
• Los suscriptores reciben notificaciones en LinkedIn y por correo electrónico cada vez que aparece un nuevo artículo en el boletín. Esto evita que su contenido se pierda en la avalancha de información que los lectores reciben diariamente en su bandeja de entrada.
• Recientemente, la plataforma introdujo nuevas funciones que permiten una medición más precisa de los resultados y un seguimiento de la actividad de los destinatarios, así como saber quiénes son, de dónde vienen y qué títulos profesionales poseen, lo que permite una segmentación efectiva de la audiencia.

El boletín de LinkedIn sigue siendo una solución nueva, desarrollada constantemente por la plataforma y cada vez más utilizada por las marcas. Los expertos especulan que esta característica ganará popularidad. Pasemos entonces a cómo utilizar el boletín de LinkedIn.

¿Cómo crear una newsletter en LinkedIn?

El proceso de creación de tu propia newsletter en LinkedIn implica tres sencillos pasos que se describen a continuación.

1. Activar el modo creador

Como se mencionó anteriormente, la función del boletín está actualmente disponible para los usuarios con el modo creador habilitado (esto puede cambiar pronto). Vaya a su perfil, luego en la sección "Recursos", habilite el modo creador.



Además del modo creador, debes tener un mínimo de 150 seguidores/conexiones y actividad reciente en tu perfil, como agregar una publicación.

2. Configura tu boletín

Si cumple con las condiciones anteriores, haga clic en Escribir artículo en la parte superior de la página de inicio.



Haga clic en el menú desplegable Administrar cerca de la esquina superior derecha y seleccione Crear boletín.


3. Completa los detalles

A continuación, se le pedirá que complete los detalles, como por ejemplo:

• Título del boletín : el título debe llamar la atención y ser coherente con los temas que se tratarán en el boletín.
• ¿Con qué frecuencia quieres publicar? — elige la frecuencia de publicación en función de tus capacidades y recursos, así como el tema que se tratará en el boletín (siempre puedes cambiar el horario si es necesario).
• Descripción del boletín : incluya palabras clave que ayudarán a los lectores a encontrar su boletín.
• Agregue una imagen o logotipo : debe ser coherente con la imagen de la marca y atractivo, captando la atención de la audiencia.

Después de completar toda la información, haga clic en el botón "Listo".

¿Cómo empezar a publicar una newsletter en LinkedIn?

¿Quiere crear un boletín informativo valioso que los suscriptores leerán con entusiasmo? Hemos preparado algunos consejos para ayudarle a lograrlo.

¿Por qué quieres crear una newsletter en LinkedIn?

Piensa en lo que quieres lograr con él. Por ejemplo, el objetivo podría ser crear una base de contactos, aumentar la confianza en la marca o establecerse como un experto en un campo en particular. Es importante que el objetivo que elija sea coherente con los objetivos comerciales de su empresa y los recursos que puede dedicar a dichas actividades. Luego continúe con el desarrollo de una estrategia; los siguientes puntos le ayudarán.

¿Cómo elegir un nicho para tu newsletter?

Antes de crear un boletín en LinkedIn, averigüe quién usa la plataforma y en qué industrias pertenecen. La mayoría de los usuarios son Millennials (60%), con un 57,2% hombres y un 42,8% mujeres (fuente). Responde entonces a la pregunta: ¿tu público objetivo está en LinkedIn?

¿Qué escribir en una newsletter?

En este paso, piense en los problemas que enfrenta su audiencia y cómo puede ayudar. Explique claramente qué obtendrán los suscriptores en su boletín. Asegúrese de que sea único y valioso para darles una razón para suscribirse. Evite repetir información de la misma manera, ya que no los mantendrá interesados.

¿Cómo debería ser un buen boletín informativo?

Preste atención a la legibilidad y el atractivo del contenido que prepara. Un bloque de texto largo no atraerá a la audiencia, así que divídalo en párrafos más cortos. Siempre que sea posible, utilice viñetas, listas, citas y texto en negrita o cursiva. Un boletín de LinkedIn no se limita solo a texto: también puede incluir vídeos, gráficos o enlaces.

Además, recuerda incluir un llamado a la acción (CTA). Podría animar a los destinatarios a dejar un comentario, visitar su sitio web o comprar un producto específico. Usted crea el boletín para un propósito específico y las llamadas a la acción apropiadas lo ayudarán a lograr ese objetivo.

Ejemplos de boletines de LinkedIn

¿Estás buscando inspiración para tu newsletter? A continuación se muestran algunos ejemplos de boletines informativos que vale la pena observar en LinkedIn.

Panorama de negocios y tecnología

El boletín creado por la empresa TUATARA. Los suscriptores reciben un artículo mensual que resume las últimas novedades en tecnología y negocios. Si desea conocer los avances en IA, las tendencias tecnológicas dominantes en diversas industrias y cómo aprovechar nuevas oportunidades en su empresa, vale la pena suscribirse a este boletín.

Imperativos del líder empresarial

Daniel Burrus es un asesor empresarial estadounidense que comparte sus conocimientos en un boletín semanal. Cubre temas relacionados con la gestión, el liderazgo, la tecnología y el impacto de estos factores en el éxito de una empresa.

Consejos de marketing digital

Los suscriptores de este newsletter reciben semanalmente tips y consejos prácticos sobre publicidad, analítica web, diseño y otros temas relacionados con el marketing digital.

Vida laboral 101

Este es el boletín del canal de noticias británico BBC News. Los artículos mensuales cubren temas relacionados con el trabajo, la carrera y los negocios. Los artículos hacen referencia a acontecimientos de actualidad que impactan en el mercado laboral, como la influencia del trabajo remoto, el uso de ChatGPT, etc.

Resumen

LinkedIn tiene varios usos más allá del reclutamiento, incluido el marketing y los negocios. Los boletines en LinkedIn se están volviendo cada vez más populares, gracias en parte a los esfuerzos de la plataforma por mejorar funciones como el análisis de datos.

Si está comenzando su recorrido por el boletín informativo o sabe que su público objetivo está en LinkedIn, considere crear su propio boletín informativo. De esta manera, con poco esfuerzo, puede llegar a una amplia audiencia, desarrollar su experiencia y crear otro valioso canal de comunicación con los clientes.

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Autor: Izabela Pietá

Especialista en marketing y redes sociales

En su trabajo, navega por las tendencias e innovaciones de marketing en constante cambio en diversas industrias, incluidas RR.HH., comercio electrónico y TI. Aprovecha este conocimiento y observaciones para desarrollar soluciones creativas para estrategias de marketing efectivas.

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