¿Qué es el SEO local y por qué es importante?

Última actualización el 8 de febrero de 2022

El SEO local es un subcampo de SEO/marketing que se centra en la búsqueda localizada. Eso significa clasificar su negocio más alto en los resultados de búsqueda en sitios como Google y Bing para cualquier cosa relacionada con su ubicación. Piénselo de esta manera: si obtiene una clasificación más alta en Google para las palabras clave exactas que las personas en su área buscan todos los días, es probable que obtenga más visitas de esas personas y aumente su tráfico general. Más visitantes = más negocio.

Así es como funciona: hay palabras clave y frases específicas que las personas en su ubicación usan cuando buscan empresas como la suya en línea. Si obtiene una clasificación más alta para esas palabras clave específicas, más personas de su comunidad que buscan contratarlo pueden encontrar su negocio. Esto se llama "tráfico de búsqueda local". Estas son personas que lo buscan específicamente en lugar de realizar una búsqueda amplia en busca de algo que aún no conocen y, como resultado, aterrizan en su sitio web.

Palabras clave de cola larga para SEO local

Lo que pasa con el tráfico de búsqueda local es que si lo obtiene, entonces no tiene que gastar tanto dinero en conseguir nuevos clientes. Ya obtendrá una clasificación más alta para las palabras clave que utilizan para buscar empresas como la suya. Las que querrás clasificar más alto se llaman "palabras clave de cola larga". Las palabras clave de cola larga son exactamente como suenan: frases que tienen muchas más palabras en comparación con la consulta de palabras clave estándar.

Por ejemplo, si alguien le pregunta a Siri o Google: "¿Cómo hago galletas de Pascua?" entonces esa no es una palabra clave de cola larga porque solo hay una palabra en la consulta: “cookies. Sin embargo, si preguntan "¿Cómo hago galletas con chispas de chocolate de Pascua que no contienen gluten, son veganas y paleo?" entonces esa es una palabra clave de cola larga. Tiene todas las palabras que necesitaría para clasificar para esa consulta de búsqueda: "chispas de chocolate, sin gluten, vegano y paleo".

Las palabras clave de cola larga generalmente son buscadas por personas en su ubicación que buscan algo muy específico. Es mucho más fácil clasificar para ellos que para las palabras clave simples que todos los demás están tratando de usar para encontrar lo que necesitan en línea. Las palabras clave de cola larga son fáciles de clasificar porque no hay tanta gente compitiendo contigo directamente en esas frases.

La cantidad de personas que buscan en Google todo lo relacionado con su ubicación solo aumentará, desde búsquedas casuales como "los mejores rollos de sushi de la ciudad" hasta búsquedas muy específicas como "contratistas de plomería en Palo Alto". Entonces, si desea mantenerse a la vanguardia del juego de búsqueda local para su empresa u organización, debe pensar en palabras clave de cola larga.

SEO local en Google My Business

Esta es la forma más fácil de obtener más atención de Google. Le permite crear una lista comercial gratuita en Google My Business (GMB) para su ubicación (que, como mínimo, incluirá su dirección). La mejor parte de esto es que puede actualizar la información en su sitio web y mantenerla actualizada con cualquier cambio. Luego, cuando las personas busquen negocios en su área que tengan una lista de GMB, serán dirigidos a su lista de negocios, lo que los llevará de regreso a su sitio web y los ayudará a decidir si usted es la opción correcta para ellos localmente.

GMB utiliza exactamente los mismos algoritmos que utilizan los algoritmos de los motores de búsqueda. Recompensa a las empresas por su profesionalismo y facilidad de búsqueda exactamente de la misma manera que otras empresas son recompensadas por establecerse con muchas buenas críticas. Si hace todo lo básico correctamente con su listado de GMB, verá más tráfico de personas que buscan localmente y más negocios de las palabras clave de cola larga que están buscando.

Google My Business también es un excelente lugar para canalizar nuevos negocios si ya tiene clientes para sus servicios. Si alguien en su área necesita algo o está buscando un nuevo servicio, verá su listado en Google y podrá contactarlo directamente desde allí. No es necesario enviarlos a un sitio web o completar un formulario de consulta. Su trabajo es mantenerse al día con la información más reciente sobre su listado de GMB y asegurarse de que las personas puedan encontrarlo fácilmente desde GMB. El SEO local en GMB también significa tener todos sus otros perfiles de redes sociales locales correctamente vinculados a su lista de negocios. Si tiene una página de Facebook, una cuenta de Instagram, un perfil de Twitter y una página de LinkedIn, debe asegurarse de que estén vinculados a su lista de GMB.

Una cosa que es esencial para el SEO local es una lista de mapas de Google. Google Maps es una de las herramientas de SEO local más poderosas. Permite que las personas vean exactamente dónde se encuentra y le da a su empresa una presencia física en Internet para que todos la vean. Lo mejor de Google Maps es que te da la oportunidad de incluir información adicional como direcciones, horarios comerciales, estacionamiento y puntos de interés cercanos. Las personas que buscan negocios en su área apreciarán tener este tipo de información en su lista de GMB. Les ayuda a decidir si quieren o no contactarlo directamente para obtener más detalles o seguir buscando hasta que encuentren algo que satisfaga mejor sus necesidades.

SEO local para empresas locales

El SEO local es un aspecto importante del éxito de su sitio web. Le ayudará a obtener más clientes de su área inmediata. Aumenta su presencia en las redes sociales, atrae a nuevas personas a su sitio web para descubrir más sobre usted y tiende a atraer una gran cantidad de nuevos clientes potenciales de Google Maps. Por esa razón, no se puede subestimar su importancia para las empresas locales como la suya, especialmente cuando se trata de las clasificaciones de búsqueda locales.

Hay muchas cosas diferentes que intervienen en el SEO de búsqueda local, incluidas cosas como la creación de enlaces que son relevantes para su área y la mejora de la calidad del contenido de su sitio web. No existe una solución única para el SEO local, pero puede ser una forma efectiva de obtener más clientes de su área inmediata.

El objetivo final es simple: cuantas más personas ingresen a su sitio web desde la búsqueda local (principalmente a través de resultados de búsqueda orgánicos), más negocios hará. Así que piense en eso la próxima vez que compre en línea, recoja a sus hijos de la escuela o incluso maneje a casa y busque un lugar para cenar que esté más cerca del que suele ir, lo más probable es que alguien en su área local esté haciendo todas esas cosas ahora mismo. Y, es probable que encuentren el camino de regreso a su sitio web debido a eso.

Resumen

El SEO local le ofrece dos formas de construir su marca y su negocio. El primero es enviar tráfico a su sitio web para que puedan interactuar con usted allí. El segundo es visitar la ficha de su empresa, que se encuentra en la búsqueda de Google o en Google Maps. Con dos formas de obtener la interacción de las personas que buscan lo que tienes para ofrecer, el SEO local es muy importante. Asegúrese de utilizar todos los beneficios del SEO local; de lo contrario, perderá clientes potenciales frente a sus competidores locales.