SEO local para pequeñas empresas: una guía completa para principiantes
Publicado: 2019-09-10En esta guía completa de SEO local, profundizaremos en cómo mejorar su visibilidad en línea y atraer más clientes a su negocio.
En el panorama digital altamente competitivo de hoy, una guía local de SEO para principiantes se ha convertido en una herramienta poderosa que permite a las empresas dirigirse a su audiencia local de manera efectiva.
En esta guía, navegaremos por los fundamentos del SEO local, explorando su definición, beneficios y técnicas que pueden ayudarlo a lograr una mejor clasificación en los resultados de búsqueda locales.
Lo equiparemos con el conocimiento y las estrategias para analizar su situación actual, optimizar su Google My Business , crear citas en directorios relevantes, recopilar reseñas de clientes y monitorear el rendimiento de su sitio web.
Por lo tanto, ya sea que tenga una tienda física local, una empresa de servicios o una empresa de comercio electrónico con presencia física, esta guía le brindará la información y las herramientas necesarias para prosperar en el mercado local.
Imagen personalizada creada en Canva
¿Qué es el SEO local?
Según Neil Patel, “SEO es el proceso de tomar medidas para ayudar a que un sitio web o contenido tenga una clasificación más alta en Google ”.
El SEO local (optimización de motores de búsqueda) es un subcampo de SEO que se enfoca en la optimización de sitios web con el fin de ser encontrado en los resultados de búsqueda locales.
El SEO local aumenta la visibilidad de las empresas que atienden a sus comunidades cara a cara.
Estos pueden ser negocios físicos con ubicaciones físicas, como tiendas de abarrotes o consultorios dentales, o negocios de área de servicio que operan en un área geográfica determinada, como un electricista o una empresa de limpieza de casas.
Pasos para desarrollar una estrategia de SEO local para su pequeña empresa
- Analizando su situación actual
- Configuración de una lista de Google My Business
- Creación de citas en directorios relevantes
- Desbloquear el poder de las reseñas y calificaciones de los clientes
- Supervisar el rendimiento con regularidad
- Optimización móvil
- Glosario de términos
A continuación, encontrarás los seis pasos necesarios para desarrollar el SEO local de tu negocio e incorporarlo a tu estrategia de marketing digital.
Al optimizar su sitio web y su presencia en línea para las páginas de resultados de motores de búsqueda locales (SERP), puede establecer una fuerte presencia en línea, superar a sus competidores y conectarse con clientes potenciales en su área.
1. Analizando tu situación actual
Investigando su negocio y competidores
Analizar su situación actual es un paso crucial para construir un negocio exitoso. Lo guía hacia la identificación de oportunidades, la identificación de puntos débiles y la determinación de áreas que requieren atención para garantizar el crecimiento futuro.
En este capítulo, realizaremos una investigación exhaustiva sobre su negocio y sus competidores. Puede desarrollar enfoques prácticos al obtener una comprensión profunda de sus estrategias.
Para comenzar, sumérjase en las tendencias de la industria y la dinámica del mercado. Manténgase actualizado con los últimos desarrollos, tecnologías emergentes y preferencias cambiantes de los consumidores dentro de su industria.
Este conocimiento le permitirá identificar brechas en el mercado y capitalizar nuevas oportunidades que se alineen con sus objetivos comerciales.
A continuación, examine los sitios web o los servicios de sus competidores para obtener información valiosa. Analice su contenido, diseño y experiencia de usuario para comprender qué resuena con su público objetivo.
Al evaluar sus fortalezas y debilidades, puede identificar áreas en las que puede diferenciar su negocio y ofrecer propuestas de valor únicas.
Además de analizar la presencia en línea de sus competidores, aproveche herramientas poderosas como Google Trends o Alexa Rank Checker.
Estas herramientas proporcionan datos valiosos sobre el volumen de búsqueda, la popularidad de las palabras clave y el tráfico del sitio web. Al utilizar estos conocimientos, puede evaluar la popularidad de su empresa y sus competidores en diferentes mercados o regiones del mundo.
Esta información lo ayuda a identificar posibles oportunidades de crecimiento y expandirse a nuevos mercados o geografías.
Además, considere utilizar herramientas de escucha de redes sociales para monitorear conversaciones y recopilar información sobre su industria, clientes y competidores.
Al aprovechar las plataformas de redes sociales, puede obtener comentarios en tiempo real, identificar tendencias emergentes y mantenerse a la vanguardia.
Mientras se embarca en el viaje de investigar su negocio y competidores, recuerde documentar sus hallazgos sistemáticamente.
Cree un depósito de información, incluidos informes de mercado, análisis de la competencia y comentarios de los clientes. Este repositorio será un recurso valioso que puede consultar y actualizar a medida que su negocio evolucione.
Al realizar una investigación exhaustiva sobre su negocio y sus competidores, obtiene una ventaja competitiva y se posiciona estratégicamente en el mercado.
Con conocimientos, perspectivas y una comprensión profunda de la dinámica de la industria, puede tomar decisiones informadas, desarrollar estrategias efectivas y aprovechar las oportunidades que impulsan su negocio.
Entonces, arremánguese y sumérjase en el proceso de investigación para desbloquear el potencial oculto dentro de su negocio.
Necesidades de optimización y garantía de calidad
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Su sitio web suele ser el primer punto de contacto para los clientes potenciales, por lo que es vital presentar una imagen profesional que refleje bien su marca.
Los controles regulares para garantizar la optimización y el control de calidad son esenciales para mantener una sólida presencia en línea.
Utilice herramientas como Web Page Test o GTmetrix para evaluar el rendimiento y la velocidad de carga de su sitio web.
Optimice el diseño, el diseño y el contenido de su sitio web para crear una experiencia de usuario perfecta. Asegúrese de que todos los elementos, incluidas las imágenes, los videos y las funciones interactivas, funcionen sin problemas en varios dispositivos y navegadores.
Al centrarse en la garantía de calidad y la optimización, puede brindar una experiencia de usuario positiva y generar confianza con su audiencia.
2. Configuración de una lista de Google My Business
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Crea una cuenta y registra tu negocio
Configurar una lista de Google My Business es una excelente manera de mejorar su visibilidad en línea y permitir que los clientes potenciales lo encuentren fácilmente.
Esta sección lo guiará a través de la creación de una lista efectiva que destaque la propuesta de valor única de su empresa.
El primer paso es crear una cuenta y registrar su empresa en Google. Visite el sitio web mybusiness.google.com y haga clic en el botón "Registrarse".
Complete toda la información necesaria, incluido el nombre, la dirección, el número de teléfono, la URL del sitio web y la categoría comercial relevante de su empresa.
Proporcionar información precisa y actualizada garantiza que los clientes potenciales puedan encontrar su empresa de forma rápida y sencilla.
Ingrese información precisa y optimice categorías
Una vez que haya creado una cuenta y registrado su negocio, es crucial asegurarse de que toda la información que proporcione sea precisa y coherente en varias plataformas en línea.
Solo la información precisa o coherente puede garantizar que su visibilidad en línea sea clara para los clientes potenciales e impactar positivamente en su visibilidad en línea.
Verifique que los datos ingresados en su lista de Google My Business coincidan con lo que se puede encontrar en línea sobre su negocio. Incluye su sitio web, perfiles de redes sociales y otras listas de directorios.
Optimice su listado seleccionando categorías relevantes que representen con precisión su negocio.
Esta optimización garantiza que los clientes potenciales que busquen empresas como la suya sean dirigidos directamente a su lista, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
3. Creación de citas en directorios relevantes
Identifique directorios de alta calidad para apuntar
Las citas son fundamentales en el SEO local, ya que refuerzan su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y señalan a los motores de búsqueda que su negocio es legítimo.
Sin embargo, no todas las fuentes son iguales. Construirlos solo en directorios de alta calidad relevantes para su industria y ubicación es esencial para maximizar su impacto.
Esta sección lo guiará a través de la identificación de estos directorios, lo que le permitirá establecer una presencia digital sólida. Comience por realizar una investigación exhaustiva para descubrir sitios de directorios específicos de la industria.
Por ejemplo, si tienes un restaurante, busca "sitios web de directorios de restaurantes". Además, explore listados generales como Yelp y Google My Business, que atienden a empresas de diversas industrias y ubicaciones.
Para garantizar la autenticidad y la calidad, evalúe la autoridad de dominio de cada directorio con Moz Open Site Explorer antes de agregarlo a su lista de directorios de destino.
Reclamar y verificar listados nuevos y existentes
Una vez que haya identificado los directorios de destino, tome la iniciativa de reclamar y verificar los listados existentes siempre que sea posible.
Demuestra tu autoridad y fortalece tu presencia en línea. Simultáneamente, aventúrese en territorios inexplorados creando nuevos listados en directorios en los que su empresa aún debe figurar.
Al expandir su alcance, abre puertas a bases de clientes que no habían sido explotadas anteriormente. Optimice cada perfil de directorio con palabras clave relevantes y contenido cautivador a lo largo de este proceso.
Cree descripciones atractivas que atraigan a los clientes potenciales y muestren sus ofertas únicas.
La optimización estratégica de los perfiles de su directorio mejorará su visibilidad y atraerá una oleada de clientes a su negocio.
4. Desbloquear el poder de las reseñas y calificaciones de los clientes
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Pedir a los clientes opiniones positivas
Debe tener en cuenta la influencia de las opiniones y valoraciones de los clientes. Ayudan a los clientes potenciales a tomar decisiones informadas y generan confianza y credibilidad para su negocio.
Esta sección explorará estrategias prácticas para obtener reseñas positivas de los clientes.
Uno de los enfoques más sencillos es pedirles a los clientes satisfechos que dejen una reseña en su sitio web o plataformas de redes sociales.
Después de brindar un servicio o producto excepcional, comuníquese con sus clientes y solicite amablemente sus comentarios.
Enfatice el valor de sus opiniones y cómo pueden beneficiar a otros clientes potenciales. También puede ofrecer incentivos como descuentos exclusivos o productos gratuitos para motivar a los clientes a dejar comentarios positivos.
Responda rápida y profesionalmente a las críticas negativas
Si bien las críticas positivas son invaluables, los comentarios negativos son inevitables en cualquier negocio. La forma en que maneja dichos comentarios puede afectar significativamente su reputación y la percepción del cliente.
En esta sección se analizará la importancia de responder de manera rápida y profesional a las reseñas negativas. Cuando encuentre comentarios negativos, tómese el tiempo para escuchar atentamente las preocupaciones del cliente.
Responda con empatía y comprensión, abordando sus problemas con prontitud. Al mostrar un servicio al cliente excepcional, demuestra su compromiso para resolver conflictos y hacer todo lo posible para satisfacer a sus clientes.
Los clientes potenciales que observen estas interacciones ganarán confianza en la dedicación de su marca a la satisfacción del cliente.
5. Supervisar el rendimiento con regularidad
Seguimiento de clasificaciones, tráfico del sitio, clientes potenciales, ventas, etc.
Supervisar el rendimiento de su sitio web es esencial para el éxito en línea sostenido.
Al realizar un seguimiento de las métricas clave, como las clasificaciones de búsqueda orgánica, las fuentes de tráfico de referencia, las conversiones de clientes potenciales/ventas, la participación de los usuarios y las tasas de rebote, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus estrategias.
Esta sección lo guiará a través del monitoreo y análisis de estas métricas para tomar decisiones informadas.
Utilice herramientas como Google Analytics, SEMrush u otras plataformas relevantes para recopilar datos y evaluar su desempeño.
El monitoreo regular le permite identificar áreas que requieren mejoras y ajustar sus estrategias en consecuencia, lo que le permitirá obtener mejores resultados en el futuro.
Realice ajustes en función de la información de rendimiento
Las ideas, cuando se dejan sin domesticar, no sirven para nada. Aproveche el poder transformador de los conocimientos de rendimiento, permitiéndoles dar forma a sus estrategias e impulsarlo a nuevas alturas.
Identifique las áreas que necesitan mejoras, optimizando diligentemente para lograr un gran éxito en el futuro. En la búsqueda de la supremacía, la comparación con tus competidores se convierte en una herramienta indispensable.
Aproveche el poder de Google Trends, Alexa Rank Checker y servicios especializados como SEMrush para analizar exhaustivamente sus posiciones de palabras clave y vínculos de retroceso.
Libere todo su potencial adaptándose constantemente al panorama digital en constante cambio.
6. Optimización móvil
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En el mundo centrado en dispositivos móviles de hoy, optimizar su sitio web para dispositivos móviles ya no es opcional; es necesario.
Con el creciente número de usuarios que acceden a Internet a través de teléfonos inteligentes y tabletas, los motores de búsqueda priorizan los sitios web optimizados para dispositivos móviles en sus clasificaciones.
Para superar este desafío, asegúrese de que su sitio web sea receptivo y compatible con dispositivos móviles. Optimice las velocidades de carga de la página, proporcione una navegación fluida y cree una experiencia móvil fácil de usar.
Al priorizar la optimización móvil , puede mejorar la participación de los usuarios, reducir las tasas de rebote y mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda locales.
Al reconocer y abordar estos desafíos de frente, puede optimizar sus estrategias locales de SEO para superar los obstáculos y atraer con éxito a los clientes locales.
Recuerde adaptar y refinar continuamente sus enfoques, aprovechando los conocimientos basados en datos y manteniéndose informado sobre las tendencias de la industria.
Con perseverancia y una mentalidad proactiva, puede desbloquear todo el potencial del SEO local e impulsar su negocio a nuevas alturas en el panorama en línea.
Glosario de términos
- SEO local : optimización de motores de búsqueda locales. Un subconjunto de SEO que se enfoca en optimizar un sitio web para que se encuentre en los resultados de búsqueda locales.
- Google My Business : una herramienta gratuita de Google que le permite administrar cómo aparece su empresa local en Google Search y Maps.
- NAP : significa nombre, dirección y número de teléfono. La información NAP consistente en toda la web es crucial para el SEO local.
- Citaciones : referencias en línea al nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa.
- Reseñas : comentarios de los clientes sobre un negocio, producto o servicio. Google los usa como una señal de clasificación para el SEO local.
- Paquete local : el bloque de tres listados de empresas que aparecen debajo del mapa en los resultados de búsqueda de Google.
- SEO en la página : la práctica de optimizar páginas web individuales para clasificar más alto y ganar tráfico más relevante en los motores de búsqueda.
- SEO fuera de la página : Acciones realizadas fuera de su propio sitio web para impactar su clasificación dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
- Palabras clave : palabras o frases que las personas escriben en los motores de búsqueda. Se utilizan para buscar información, productos y servicios.
- Palabras clave de cola larga : frases de palabras clave más largas y específicas que es más probable que los visitantes utilicen cuando están más cerca de un punto de compra.
- Optimización móvil : el proceso de ajustar el contenido de su sitio web para garantizar que los visitantes que acceden a su sitio desde dispositivos móviles tengan una experiencia optimizada para su dispositivo.
- SERP : significa página de resultados del motor de búsqueda. Esta es la página que muestra un motor de búsqueda en respuesta a una consulta.
- Backlink : cuando un sitio web enlaza con otro sitio web. Es como un voto de confianza de un sitio a otro. Los backlinks son importantes para el SEO.
- Autoridad de dominio (DA) : una puntuación de clasificación de motores de búsqueda desarrollada por Moz que predice qué tan bien se clasificará un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
- Clasificación : la posición en la que aparece su sitio web en las SERP para ciertos términos de búsqueda.
- Resultados de búsqueda orgánicos : los listados en un SERP están allí por su relevancia para la consulta de búsqueda, no porque sean anuncios.
- Marcado de esquema : una forma de microdatos que crea una descripción mejorada (comúnmente conocida como fragmento enriquecido), que aparece en los resultados de búsqueda.
- Orientación geográfica : la práctica de entregar diferentes contenidos o anuncios a un usuario en función de su ubicación geográfica.
- Construcción de enlaces locales : El proceso de obtener backlinks de sitios web en su área local para ayudar a impulsar el SEO local.
- Auditoría SEO : una inspección del rendimiento dentro y fuera de la página de un sitio web para identificar problemas y oportunidades de mejora.
Conclusión
Con una comprensión de su definición, beneficios y una amplia gama de técnicas, está bien equipado para navegar por el mundo dinámico de la optimización de motores de búsqueda locales.
Recuerde analizar constantemente su situación actual, optimizar su listado de Google My Business, crear citas en directorios relevantes, buscar activamente reseñas de clientes y monitorear el rendimiento de su sitio web.
Al aprovechar el poder del SEO local, puede mejorar su visibilidad en línea, atraer más clientes a su negocio y desbloquear oportunidades de crecimiento sin precedentes.
Comience a implementar estas estrategias hoy y sea testigo del poder transformador del SEO local en acción.
Biografía del autor:
Callum Sherwood es comercializador digital y cofundador de Worldwide Backlinks . Ayuda a empresas y marcas a aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.