Lista de verificación de SEO local: cómo aparecer en una búsqueda de Google

Una estrategia de SEO sólida es el núcleo de cualquier estrategia de marketing digital exitosa. Pero para las empresas que deseen centrarse en una región geográfica específica, se pueden tomar medidas adicionales para llegar a buscadores calificados que buscan soluciones cercanas.

En esta guía de inicio rápido para SEO local, detallaremos consejos prácticos y consideraciones para ayudar a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda.

Estadísticas locales de SEO

Las búsquedas locales constituyen una parte importante del tráfico de búsqueda en línea. Las siguientes estadísticas resaltan cuán grande es el SEO para las empresas locales.

• El 46% de todas las búsquedas en Google tienen "intención local" (Mesa Redonda de Motores de Búsqueda)
• El 29 % de todas las SERP de Google contienen un paquete local (o paquete de mapas) en los resultados (RankRanger)
• El 28% de las búsquedas locales de Google resultan en una compra
• El 76% de las personas que realizan una búsqueda móvil local visitan un negocio dentro de las 24 horas.

Si puede mostrar su negocio a esas personas, es muy probable que estén buscando servicios como los que usted brinda.

¿Cómo funciona el SEO local?

El SEO local puede verse como una subdisciplina del SEO "regular". Antes de profundizar más, asegúrese de tener una comprensión básica de la optimización SEO mediante la investigación de palabras clave. Repase con nuestra guía, Cómo crear una estrategia de SEO sin convertirse en una fábrica de contenido.

Ahora, aquí hay un ejemplo a considerar. Supongamos que posee un negocio de fabricación de plásticos. Un posible cliente escribe el término "fabricación de plásticos", y eso hace que Google explore su índice y brinde los mejores resultados para esa consulta de búsqueda. Hasta ahora, es el negocio como de costumbre para los motores de búsqueda. ¿Cómo refina su estrategia de SEO para llegar a más buscadores locales? La diferencia tiene que ver con sus factores de clasificación.

Lista de verificación de SEO local: consideraciones clave de clasificación

Hay varias formas en que Google tomará decisiones sobre qué resultados mostrar en los resultados de búsqueda. Llamamos a estos factores de clasificación. Los factores de clasificación incluyen todo, desde la distancia geográfica de un buscador, la relevancia de la palabra clave (cuán cerca el contenido de su sitio web coincide con la consulta de búsqueda), el rendimiento del sitio web y la autoridad del sitio web, y así sucesivamente. Hay cientos de factores de clasificación , por lo que a continuación hay una lista de verificación de los más importantes para ayudarlo a priorizar.

Garantice citas de SEO locales consistentes

Un factor de clasificación clave del SEO local se basa en " NAP ": el nombre de su empresa, la dirección y el número de teléfono. Estas se denominan citas NAP y existen en todos los diversos lugares donde se muestra la información de su empresa. ¡Esta información es fundamental para clasificar en Google! La consistencia es clave, así que asegúrese de que sus citas NAP sean consistentes en todas las páginas de su sitio web, así como en las plataformas y directorios de listados de terceros. Las citas NAP consistentes le dan a Google una buena indicación de que la información de su negocio es válida y legítima.

Optimizar para el paquete de mapas

Si su empresa opera en varias ubicaciones, puede sentirse tentado a enumerarlas en una página principal de su sitio web. Este es un error común de SEO; en realidad, es mejor crear páginas separadas para cada ubicación. Esto le da a cada una de sus diferentes ubicaciones su propio NAP, y cada página tiene elementos (como meta descripciones, encabezados H1, un mapa de Google integrado , reseñas locales, etc.) que se pueden optimizar para el SEO local. Hay algunas formas diferentes de lograr esto a través del diseño de su sitio web, como un directorio que se vincule a páginas de ubicación separadas. Masaje Envidia es uno de esos ejemplos.

Considere los datos estructurados

Google recomienda implementar el marcado de datos estructurados para la información de su dirección, que se explica aquí. Puede pasar este enlace al desarrollador de su sitio web para que lo implemente. Esto asegura que extraigan exactamente la información correcta para mostrar en sus listados.

Cultivar calificaciones y reseñas de clientes

¿Todavía no hay reseñas? ¡No más excusas! Las reseñas de los clientes son conocidos generadores de confianza, y donde hay confianza, hay autoridad del sitio. Las reseñas también ayudan a Google a comprender de qué se tratan sus servicios, y la relevancia de la página es otra influencia clave en el SEO.

¿Preocupado por el impacto de las críticas negativas? Solo asegúrate de monitorearlos. Una respuesta empática a las críticas puede demostrar que se toma en serio las relaciones con sus clientes. Las reseñas no solo tienen buen sentido comercial al descubrir formas de mejorar su servicio, sino que la recompensa de SEO a menudo vale la pena el riesgo.

Haga que la compatibilidad con dispositivos móviles sea obligatoria

Este es un grande. Es cada vez más probable que los buscadores de hoy busquen soluciones comerciales locales en sus dispositivos móviles. Un sitio que no está optimizado para dispositivos móviles pone a su empresa en una desventaja notable. Una mala experiencia de usuario se traduce en altas tasas de rebote; a su vez, ahuyenta a los visitantes y afecta negativamente su capacidad de clasificación. Según un estudio, es más probable que el 61% de los buscadores móviles se comuniquen con su empresa si tiene un sitio optimizado para dispositivos móviles. La optimización para dispositivos móviles no es necesariamente una solución rápida, ¡pero es necesaria!

Integre la investigación de palabras clave de SEO local

Como parte de su estrategia de contenido más amplia, considere temas de investigación de palabras clave que sean muy relevantes para su negocio y muy relevantes para su área geográfica. Por ejemplo, una empresa de construcción en el área de Florida puede ofrecer blogs sobre construcción a prueba de huracanes. También es posible que desee explorar algunas formas de vincular su negocio con eventos locales; por ejemplo, asista a la conferencia INBOUND de HubSpot. Una empresa de guías turísticos de Boston puede querer crear contenido sobre quedarse un día más para explorar lo mejor que Boston tiene para ofrecer.

Empate en Redes Sociales

Las redes sociales no son necesariamente un factor de clasificación directo, pero pueden tener una influencia positiva en su estrategia local de SEO, especialmente cuando se realizan en conjunto con las otras estrategias enumeradas aquí.

Facebook, por ejemplo, ofrece a los buscadores detalles importantes sobre los servicios de su empresa (asegúrese de habilitar la pestaña "Servicios") y los vincula a datos de ubicación críticos. Esos detalles, que pueden incluir una dirección y un mapa, pueden aparecer en los resultados de Google. Del mismo modo, las reseñas y calificaciones de los clientes pueden aparecer junto con el nombre de su empresa en una búsqueda de Google. Las redes sociales también pueden ser una excelente manera de integrar eventos de la industria local o noticias relevantes para las personas dentro de un área geográfica específica.

Aparecer en listados locales para SEO

¿Dónde puede incluir su negocio para una mejor visibilidad local? Con su sitio web como ancla, hay muchas opciones que pueden mejorar su estrategia de SEO local. Comencemos con cuatro fuentes principales de información en la búsqueda local que puede comenzar (o garantizar la precisión) de inmediato.

• Google mi negocio

Regístrese para obtener una cuenta de Google si aún no tiene una para que pueda configurar y verificar su negocio en Google My Business. Informe cualquier inexactitud a Google Maps . Esta es la misma cuenta que también utilizará para Google Analytics, Search Console, AdWords y YouTube. Se accede a todo a través de un único inicio de sesión de Google. Recomendamos reenviar su cuenta de Google Gmail a su correo electrónico comercial si no usa Gmail para el trabajo. El proceso de verificación en Google My Business generalmente implica una llamada telefónica a su empresa o una verificación por tarjeta postal.

Presta atención a la información de contacto que proporcionas, horarios u operaciones, etc. Elija cuidadosamente entre las categorías disponibles. Si no ve una categoría adecuada, elija la mejor por ahora, o puede proporcionar comentarios y solicitar una nueva categoría. Vuelva a consultar en uno o dos meses para ver si se han agregado nuevas opciones de categoría.

¿Qué sucede si su territorio de servicio va más allá de la ciudad en la que se encuentra? En Google My Business, tiene la posibilidad de designar su área de servicio. Esto activará su sitio en los resultados de búsqueda de mapas locales en el radio que especifique.

• Red Bing/Yahoo

¿No está seguro de si su empresa figura en Business Bing Maps ? Simplemente vaya aquí para verificar, y si no aparece nada, siga los pasos para "Agregar un negocio faltante".

Regístrese para obtener una cuenta de Microsoft para que pueda verificar de manera similar sus listados de negocios en Bing Places y luego enviar su sitio a Bing Webmaster Tools . Si también desea registrarse en Bing Ads, utilizará este inicio de sesión.

• Mapas de Apple (predeterminado de iPhone)

No se olvide de una lista de Apple Maps para su empresa. ¿Por qué es esto tan importante? Según Statistica , el 46,9 % de los usuarios estadounidenses utilizan iPhones. La aplicación de mapas predeterminada en iPhones y iPads es Apple Maps (no Google). Suponiendo que los usuarios no hayan cambiado su aplicación predeterminada, aquellos que busquen una empresa local desde su dispositivo (que incluye búsquedas por voz de Siri) probablemente verán a Apple como el resultado principal. ¡Esos podrían ser tus futuros clientes! Comience aquí y siga las instrucciones para configurar su ID/cuenta de Apple.

• Listados de industrias y otros directorios

Considere las citas (tanto pagas como gratuitas) en una variedad de otras plataformas también. Los directorios específicos de la industria, por ejemplo, son una excelente manera de enfocar sus esfuerzos.

• • • Facebook
    • manta
    • Houzz
    • YP/Páginas Amarillas/Superpáginas
    • Mesa abierta
    • Gañido
    • La lista de Angie
    • Chinche
    • Asesor de viaje
    • BBB
    • ThomasNet
    • Y a veces tiene sentido asegurarse de estar en la lista de GPS para Garmin/Tom Tom, etc.: https://poidirectory.com/

Busque servicios locales de marketing SEO

Al igual que con cualquier estrategia de marketing, cuanto más planifique, rastree y ajuste su estrategia de SEO local, mayores serán sus posibilidades de obtener más tráfico digital local. Algunos de los consejos enumerados aquí, como configurar una lista de directorio de negocios, puede abordarlos con bastante rapidez. Para otras estrategias, como crear una estrategia de contenido en torno al SEO local, puede leer más a continuación o hacer preguntas directamente a nuestro equipo de expertos en marketing.