Publicidad basada en la ubicación: una guía definitiva para especialistas en marketing

Los anunciantes trabajan constantemente en nuevas estrategias de marketing basadas en la ubicación para conseguir clientes y hacer que sus campañas de compra de medios sean más relevantes y precisas. El éxito de una campaña publicitaria depende de muchos factores, pero cuando se trata de negocios basados ​​en visitas a tiendas físicas, la ubicación se convierte en un factor determinante. Una vez que los anunciantes comenzaron a tener en cuenta la ubicación de los usuarios, las campañas publicitarias programáticas dirigidas se volvieron mucho más precisas y rentables.

Los números confirman que 9 de cada 10 especialistas en marketing informan obtener mayores tasas de participación y ventas después de utilizar la orientación basada en la ubicación. Tal efecto es especialmente valioso para las medianas y pequeñas empresas: si utiliza el marketing basado en la ubicación o la publicidad local, llegará fácilmente a su público objetivo y al tráfico peatonal. Usando varios tipos de datos de ubicación, las empresas pueden enviar notificaciones automáticas a clientes potenciales cercanos y obtener visitas a la tienda de inmediato.

Examinemos la publicidad móvil basada en la ubicación desde el punto de vista teórico y práctico. Comenzaremos con definiciones y tipos de marketing basado en la ubicación, exploraremos cómo funciona y por qué es tan efectivo. Luego pasaremos a practicar e investigar ejemplos exitosos de empresas de publicidad basadas en la ubicación. Además, compartiremos algunos consejos para lanzar sus propios anuncios dirigidos.

¿Qué es la publicidad basada en la ubicación?

Aunque algunos elementos del ecosistema programático puedan parecer complicados a primera vista, todo se aclara si se parte de definiciones. Entonces, ¿qué es exactamente el marketing basado en la ubicación y qué posición ocupa dentro de la industria de la publicidad digital?

La publicidad basada en la ubicación LBA es un término que se utiliza para referirse a las estrategias de marketing de orientación geográfica que se centran en personalizar los mensajes personalizados para los usuarios ubicados en un lugar o región específicos. Estos pueden incluir mensajes de texto o notificaciones automáticas que se activan dentro de una región definida o por una determinada acción. Esta estrategia es especialmente valiosa para la publicidad de pequeñas empresas, donde la ubicación de los clientes suele ser un factor determinante para realizar una compra.

Por ejemplo, imagine un consumidor que busca zapatos en un determinado distrito de la ciudad. Él o ella puede obtener múltiples ofertas de diferentes tiendas, pero es mucho más probable que la que se encuentra dentro de los 500 m atraiga a este cliente en comparación con las tiendas minoristas que se encuentran más lejos.

Del mismo modo, a los cafés y restaurantes les puede resultar bastante eficiente enviar notificaciones al dispositivo móvil cercano durante las horas de lanzamiento: en el momento adecuado y en el lugar adecuado, un cliente enojado podría encontrar sus ofertas difíciles de resistir. Por eso es tan importante utilizar los datos de ubicación.

La evolución de la publicidad basada en la ubicación

Algunos piensan que la idea de LBA es relativamente nueva, pero incluso antes de la era de Internet, los anunciantes prestaban especial atención a la ubicación de sus anuncios en línea y estaban dispuestos a pagar más por los mejores lugares. La introducción de las computadoras personales y la difusión de la conexión a Internet permitieron a los especialistas en marketing dirigirse a los usuarios en función de su dirección IP o punto Wi-Fi. Sin embargo, en realidad no podían segmentar a estos usuarios, ya que los dispositivos a menudo eran propiedad de grupos de personas, en su mayoría familias, y era imposible predecir quién vería el anuncio; podría ser cualquier miembro del grupo.

El cambio real se produjo en la década de 2000 con la publicidad móvil: un dispositivo móvil generalmente es propiedad de una persona, lo que finalmente permitió una segmentación y personalización precisas de los mensajes. Los teléfonos inteligentes se estaban volviendo cada vez más avanzados, al igual que la publicidad móvil. Además, se ha vuelto mucho más fácil aprender y usar la posición precisa de los clientes debido al rápido aumento del uso de aplicaciones móviles y servicios de GPS en las últimas décadas. Sin embargo, las marcas sin una aplicación móvil también pueden comenzar a utilizar el marketing basado en la ubicación a través de plataformas programáticas en tiempo real (se analizará más adelante en el artículo).

El estado actual de la publicidad móvil basada en la ubicación

Si echamos un vistazo al estado actual de la orientación basada en la ubicación, las estadísticas móviles lo demuestran: el 96 % de los usuarios notan anuncios que hacen referencia a su ubicación. Aparte de esto, más del 90% dice que se sienten cómodos si una aplicación de publicidad basada en la ubicación completa automáticamente su geolocalización. Pero lo que es aún más emocionante es que los propios consumidores confirman la efectividad de la orientación geográfica. Las encuestas revelan que el 80 % de los usuarios tienen más probabilidades de comprar un producto si la oferta sugerida es personalizada.

Tal oportunidad no podía pasar desapercibida. Cada año, los especialistas en marketing de todas las industrias aumentan la inversión publicitaria en la orientación geográfica. Los datos ilustran muy bien esta tendencia: según Emarketer, en 2019, la inversión publicitaria orientada a la ubicación móvil en los EE. UU. equivalió a $ 26.5 mil millones y para 2022 es probable que supere los $ 38 mil millones.

¿Por qué es tan eficaz hoy en día?

Ahora que vemos la escala de la orientación basada en la ubicación, es sensato plantear la pregunta: ¿cómo puede ser esto tan eficiente? ¿Por qué los anunciantes de todo el mundo gastan miles de millones en orientación geográfica cada año? Para encontrar la respuesta, consideremos los factores que hacen que esta estrategia de publicidad programática sea tan exitosa.

Aplicando la magia de la personalización

Una vez que comience a personalizar sus mensajes, es mucho más probable que muchas personas los encuentren relevantes y, por lo tanto, efectivos. De hecho, la relevancia de los anuncios suele ser un factor determinante para la visibilidad de los anuncios. IAB UK informa que casi la mitad de los usuarios recurren a los bloqueadores de anuncios porque reciben anuncios irrelevantes con demasiada frecuencia. Por lo tanto, personalice y utilice campañas de marketing basadas en la ubicación para aumentar sus posibilidades de hacerse notar.

Aparte de esto, innumerables estudios confirman que los anuncios personalizados obtienen mucha más participación en comparación con sus contrapartes genéricas. La personalización basada en la ubicación no es una excepción; al contrario, lo ayuda a comprender mejor a sus clientes y le permite crear estrategias de marketing mucho más reflexivas.

Escoger el lugar correcto

Cuando utiliza datos de ubicación, puede predecir algunas de las preferencias o intereses de las personas y este enfoque puede hacer maravillas. Por ejemplo, puede hacer referencias a noticias y eventos locales recientes en sus mensajes, lo que los hará mucho más memorables.

O puede obtener audiencias objetivo aún más específicas por distrito para sus campañas de marketing basadas en la ubicación. Por ejemplo, si van al centro de la ciudad o van de compras al mercado, sus necesidades variarán naturalmente. De esta manera, la misma persona puede prestar atención a diferentes anuncios en diferentes circunstancias. Al utilizar los detalles de los datos de ubicación, específicos de cada región o distrito, obtienes una oportunidad perfecta para destacar.

y elegir el momento adecuado

Se podría decir que el principal beneficio de LBA es la capacidad de publicar anuncios en el lugar correcto. Esto es cierto para cualquier tipo de orientación geográfica, pero la mayoría de ellos también brindan a los anunciantes la oportunidad de hacer que sus mensajes sean oportunos. Dado que los dispositivos móviles de orientación basada en la ubicación comparten los datos de ubicación del GPS en tiempo real, permite a los especialistas en marketing adaptar los anuncios en momentos específicos.

Algunos tipos de tecnologías móviles de orientación geográfica incluso le permiten llegar a los usuarios en tiempo real en una determinada calle o bloque o activar una notificación cuando los clientes ingresan o salen de un área fija, a menudo definida como "geo-cerca". De esta forma, muchas personas recibirían anuncios solo en el momento en que están casi listos para convertir, mientras que los anunciantes podrían optimizar sus presupuestos.

Escoger un buen momento es igualmente importante para elegir una ubicación precisa, y la combinación sólida de los dos es una regla de oro para cualquier campaña exitosa de publicidad dirigida o basada en la ubicación.

Generar confianza y nuevas conexiones con los clientes

Otro beneficio significativo del marketing de ubicación es una conexión más profunda con sus clientes. Cuando utiliza datos de ubicación, le permite hablar el idioma de sus clientes y, por lo tanto, lograr una mejor comprensión y generar confianza con ellos. Al proporcionar contenido relevante, puede responder a sus preguntas e incluso fusionarse con el "ambiente" específico del lugar en el que se anuncia.

Y sus clientes, a su vez, podrían profundizar esta conexión registrando sus dispositivos en sus tiendas minoristas. Compartir su experiencia en las redes sociales también podría ayudar a aumentar el conocimiento de la marca para sus campañas de marketing basadas en la ubicación.

Competir con marcas más grandes

La publicidad local también es imprescindible para las pequeñas marcas locales que se centran en una región o distrito concreto. Llegar a audiencias locales a nivel personal puede darle a su marca una gran ventaja en una competencia, especialmente en comparación con empresas nacionales o globales. Esto puede fortalecer el equilibrio entre las marcas locales y globales, y alentar a ambas partes a estar más atentas a sus clientes para ganar su lealtad.

Con la adopción de LBA, una campaña que resuene más entre los clientes traerá naturalmente mejores resultados. Y al final, los usuarios elegirían ofertas que respondieran a sus necesidades con las soluciones más relevantes.

Aprovechar al máximo las múltiples plataformas publicitarias

Lo bueno de LBA es que es bastante versátil y le permite aprovechar múltiples plataformas y canales. Al combinarlo con una estrategia de marketing omnicanal bien planificada, puede maximizar el impacto de su campaña de marketing basada en la ubicación y crear experiencias holísticas para sus clientes en cada etapa del embudo publicitario. Ya sea en las redes sociales o en una plataforma del lado de la demanda, la orientación geográfica siempre está disponible.

Preparando nuevos conocimientos

Una vez que comience a definir su presupuesto de publicidad en Internet y el rendimiento de la campaña, es posible que observe que trabajar con campañas de marketing basadas en la ubicación también puede brindarle información valiosa. Medir la actividad fuera de línea después de su campaña de publicidad digital lo ayudará a comprender la relación entre los dos, por lo que podrá atribuir sus esfuerzos digitales a resultados financieros precisos. Y la aplicación posterior de sus hallazgos haría que sus campañas fueran aún más precisas y relevantes.

¿Cómo funciona el marketing basado en la ubicación?

Ahora que hemos aprendido por qué necesitamos usar la orientación basada en la ubicación, investiguemos sus mecanismos internos. ¿Cómo funciona la publicidad basada en la ubicación? La verdad es que existen varias técnicas diferentes basadas en principios ligeramente diferentes, por lo que para responder a esta pregunta debemos revisar con mayor detalle las más utilizadas. Veamos cómo puede beneficiarse de tales campañas de marketing móvil relacionadas con la ubicación geográfica y cómo las empresas físicas pueden atraer clientes con anuncios en el mundo real.

• Geo localización. Este tipo de orientación existe desde principios de la década de 2010 y puede considerarse la forma original de orientación geográfica. Utiliza datos de ubicación proporcionados por operadores móviles en tiempo real y generalmente incluye orientación por dirección IP. Aunque esta forma de orientación no es muy exacta, es buena para la orientación a mayor escala, es decir, por estado, pueblo o ciudad. Por ejemplo, puedes anunciar online la cocina local a los turistas que acaban de entrar en la ciudad o enviarles notificaciones automáticas con las mejores ofertas de habitaciones de hotel.
• Geocercas. Esta forma de marketing basado en la ubicación le permite crear una región definida o "cerca" en función de sus coordenadas de latitud y longitud. Luego puede elegir su radio y determinar la distancia alrededor de su tienda donde los usuarios recibirían sus mensajes. A menudo se usa en los centros comerciales para atraer tráfico peatonal a las tiendas. Por ejemplo, puede sugerir ofertas por tiempo limitado a los clientes que se quedan dentro de un área determinada alrededor de su tienda o dirigirse a las personas que caminan cerca de un restaurante durante el horario de almuerzo.
• Segmentación hipercontextual. Esta estrategia de marketing basado en la ubicación se basa en la colocación de anuncios móviles en ubicaciones específicas y en un período de tiempo determinado. Un buen ejemplo serían las ofertas relacionadas con el deporte colocadas alrededor del estadio de fútbol durante un partido importante. Del mismo modo, un servicio de taxi podría mostrar sus anuncios en el transporte público durante las horas pico, cuando los viajeros están más molestos con los atascos de tráfico y las multitudes incómodas. También funciona bien con el marketing basado en la ubicación de balizas, que examinaremos más adelante en un minuto.
• Orientación meteorológica. Similar a la orientación hipercontextual, esta técnica se centra en cambios temporales en el entorno físico alrededor de un punto determinado. El entorno natural, el clima, tiene uno de los mayores impactos en el comportamiento del cliente y sus hábitos de compra. Mucha gente sale a bares y restaurantes cuando el cielo está despejado y soleado, mientras que las entregas a domicilio ven una mayor demanda durante las lluvias y tormentas eléctricas. Tener en cuenta el clima local también es importante en una escala más amplia: simplemente no tiene sentido anunciar impermeables a personas que viven en climas secos, pero una campaña de marketing basada en la ubicación que ofrece gafas de sol podría convertirse en un verdadero éxito en el mismo lugar.
• Geo conquista. Una forma un poco más agresiva de marketing basado en la ubicación incluye involucrar a su público objetivo una vez que se acercan a las tiendas de sus competidores. La conquista geográfica es una excelente manera de mejorar el flujo de tráfico peatonal a su tienda dentro de un área determinada donde la gente compra. Si investiga cuidadosamente los puntos fuertes y débiles de sus competidores, puede aprovechar fácilmente esta estrategia para atraer nuevos clientes a sus tiendas. Llegar a clientes que ya están interesados ​​con ofertas más atractivas puede aumentar significativamente sus niveles de participación y tasas de conversión. Es especialmente beneficioso dentro de industrias enfocadas en servicios financieros, cafeterías y restaurantes, seguros y comunicaciones.
• Marketing de balizas. Otra forma de atraer tráfico peatonal a su tienda dentro de un área comercial. Como ya hemos mencionado, esta es una técnica que funciona bien en combinación con otras formas de LBA de publicidad basada en la ubicación. El marketing de beacon también se conoce como "marketing de proximidad" y funciona en función de la información proporcionada por beacon, un pequeño receptor Bluetooth de datos de ubicación de dispositivos cercanos. Aunque su área de orientación es la más pequeña entre todas las demás técnicas, las balizas funcionan excepcionalmente bien en áreas sin conexión celular. Las balizas son tan pequeñas y flexibles que se pueden colocar en cualquier lugar y llegar a los clientes más cercanos en cualquier punto.

Ejemplos de publicidad móvil basada en la ubicación

Aunque todos estos términos y técnicas suenan bien en teoría, siempre es importante monitorear ejemplos del mundo real de orientación geográfica e inspirarse en los mejores. Éstos son algunos de ellos:

En 2015, Coca Cola comenzó a estudiar la efectividad del marketing basado en la ubicación mediante la colocación de balizas en los cines de Noruega. Una vez que los usuarios entraban al cine podían canjear gratis una bebida famosa. Como resultado, el 50% de los usuarios recolectaron coca-cola gratis y el 60% de estos continuaron usando una aplicación donde se colocó la campaña. Aunque el experimento no sugirió ningún beneficio financiero, confirmó ampliamente cómo el marketing de balizas podría aumentar el compromiso de los clientes y alentarlos a interactuar con las marcas.

Starbucks comenzó a aprovechar los anuncios basados ​​en la ubicación incluso antes. En 2014, utilizaron la identificación del dispositivo móvil y la geolocalización de los clientes para diseñar anuncios personalizados una vez que se acercaban a uno de sus lugares. Los usuarios de la aplicación de Starbucks recibieron atractivas ofertas y descuentos con notificaciones automáticas y los resultados fueron bastante impresionantes. La compañía informa que dicha campaña aumentó las posibilidades de que un usuario ingrese a una tienda en un 100%.

Una buena estrategia de marketing basada en la ubicación fue realizada por una marca de bebidas alcohólicas: Campari America . Se dirigieron a usuarios de entre 21 y 34 años cuando se acercaban a áreas con una gran cantidad de bares y restaurantes, como centros de ciudades, etc. Una vez que los usuarios se registraban en un lugar, podían recibir un descuento por los servicios de transporte compartido brindados. por otra compañía - Lyft. Esto permitió a la marca construir conexiones más profundas con los clientes al atender sus necesidades, mientras que los clientes, a su vez, ayudaron a Campari America a crear conciencia de marca al correr la voz entre sus amigos en las redes sociales.

Otro ejemplo exitoso de una aplicación de publicidad basada en la ubicación es la aplicación Regent Street . Permite a los usuarios ingresar sus preferencias y luego sugiere recomendaciones relevantes para las tiendas en el mapa. Aparte de esto, los consumidores pueden escribir el nombre de la tienda y obtener toda la información necesaria sobre su posición en relación con el usuario. También proporcionan anuncios relevantes y notificaciones automáticas de marcas en las que el usuario mostró interés.

¿Cómo lanzar una campaña de marketing basada en la ubicación?

Si bien puede parecer tentador sumarse a la tendencia y utilizar una campaña de marketing basada en la ubicación de inmediato, es crucial que primero haga su tarea: investigue un poco y elabore una estrategia bien planificada antes de implementar nuevas funciones en sus esfuerzos de marketing. Aquí hay una guía paso a paso definitiva con algunos consejos para ayudarlo a aprovechar al máximo los anuncios locales:

Paso 1. Investigue y elabore un plan

Hay varias cosas a considerar antes de lanzar una campaña de marketing basada en la ubicación para su marca. En primer lugar, debe considerar el uso de datos de ubicación de sus clientes y su calidad para reflexionar sobre cómo se mueven y se comportan en el mundo real. Tenga en cuenta que solo debe confiar en la información que es:

• Preciso : en el caso de LBA, esto significa que la ubicación estimada de un usuario no debe estar demasiado lejos de su posición real en primer lugar.
• Preciso : cuanto más específicos sean los datos de ubicación que obtenga, mejor utilizará las capacidades de marketing basadas en la ubicación para que la campaña funcione mejor. Obtener una posición geográfica más detallada puede parecer más difícil, pero también le brindará mejores resultados a largo plazo.
• Reciente : una vez que se recopilaron los datos de ubicación, se envían a los servidores de anuncios y a las herramientas y servicios de administración de datos. Cuanto más corta sea esta ruta, mayores serán sus posibilidades de obtener los datos de ubicación más recientes y personalizar anuncios relevantes.

A continuación, cree una estrategia de marketing detallada basada en la ubicación que vaya de acuerdo con las necesidades de sus clientes y los objetivos de su marca. Para información más específica echa un vistazo a las siguientes recomendaciones:

Asegúrese de conocer bien a su público objetivo haciendo coincidir los datos de geolocalización con las características demográficas y de comportamiento para comprender mejor sus necesidades e intereses. Esto le ayudará a ofrecer soluciones adecuadas y presentarlas de manera atractiva.

Considere cómo sus clientes podrían beneficiarse de sus ofertas y qué verían como la parte más importante al respecto. Luego, marque el mejor lugar y momento para dirigirse a los usuarios, así como el radio del área objetivo. Si puede obtener acceso a su búsqueda y otros datos de comportamiento, analícelos para crear mensajes personalizados.

Planifique su campaña de marketing basada en la ubicación : ¿qué tipo de tecnologías desea utilizar y cómo le ayudarán a alcanzar sus objetivos comerciales? Seleccione uno o varios canales y piense qué tipo de mensajes funcionarían mejor para cada uno. Elija los formatos de anuncios digitales apropiados para cada canal y asegúrese de poder entregar contenido de calidad en cada etapa de su campaña.

Idealmente, debería terminar con una experiencia de marketing basada en la ubicación omnicanal perfecta que coincida tanto con la imagen de su marca como con las necesidades de sus clientes. Finalmente, busque las mejores plataformas para la compra de medios: un DSP intuitivo bien establecido con muchas soluciones de orientación debería servir como un lugar perfecto para lanzar su primera campaña.

Paso 2. Cree mensajes y creatividades personalizados

La importancia de las creatividades publicitarias es difícil de sobreestimar, ya que generalmente definen si logra captar la atención de los usuarios y convertirlos en sus clientes leales. Hay muchas cosas en las que trabajar al crear su mensaje perfecto, pero algunas son especialmente importantes:

Recuerde que algunos formatos funcionan mejor con ciertos canales , mientras que otros funcionan bien para objetivos comerciales específicos. Tenga en cuenta sus necesidades y su presupuesto al planificar una campaña de marketing basada en la ubicación.

Asegúrese de que el anuncio no interrumpa la experiencia del usuario : las creatividades menos vívidas pero más relevantes siempre funcionan mejor que los anuncios molestos.

Del mismo modo, sus anuncios tampoco deben ser demasiado personales, ya que esto también puede molestar a algunos de sus clientes potenciales. Intenta encontrar un equilibrio entre la personalización y la privacidad para brindar las mejores experiencias.

Además, sus anuncios deben alentar a los usuarios de Internet a tomar medidas e interactuar con su marca. Esto se puede lograr por muchos métodos, por ejemplo, colocando ofertas especiales, descuentos y cupones.

También es vital asegurarse de que sus anuncios móviles tengan un llamado a la acción claro para tomar decisiones instantáneas e instrucciones precisas que guiarían a muchas personas a su tienda. Incluso puede incluir mapas dinámicos que lleven a los clientes desde sus ubicaciones específicas.

No se olvide de la consistencia entre su imagen de marca, sus ofertas y las preferencias de su público objetivo. El diseño creativo, la combinación de colores, las fuentes... todos estos factores pueden crear un fuerte sentido de integridad de su campaña de marketing basada en la ubicación.

Paso 3. Lanzamiento de su campaña de publicidad basada en la ubicación

Una vez que todo esté listo, es hora de ponerlo todo junto y lanzar su campaña de marketing o publicidad basada en la ubicación. Después de eso, también debe administrarlo adecuadamente y optimizar sus parámetros a tiempo para obtener la máxima eficiencia. Algunas de las mejores prácticas para este paso incluyen:

Comience con la configuración básica , como la selección de tráfico y tipos de dispositivos, así como el tiempo activo de su campaña en DSP. Luego, pase a la orientación. Recuerde que la orientación geográfica funciona mejor cuando se complementa con otros tipos de orientación. La tarea es mostrar anuncios solo al público objetivo correcto, aún así, la mejor práctica es aplicar varias opciones de orientación porque cuando aplicas demasiadas limitas tu audiencia extremadamente para que nadie vea tus anuncios al final.

Garantice la recopilación y el análisis de datos de ubicación adecuados a través de las plataformas de gestión de datos o cualquier otra herramienta de su elección. Esta tarea debería ayudarlo a determinar si su campaña de marketing basada en la ubicación cumple o no sus objetivos y le permitirá realizar todas las mejoras necesarias si no lo hace. Es esencial que cada acción tomada de cada anuncio sea rastreada y medida. Si todo está configurado correctamente, debería poder monitorear el rendimiento de sus anuncios y analizar sus fortalezas y debilidades para impulsar más sus campañas publicitarias.

Analice su presupuesto en relación con el valor de por vida del cliente, que es una métrica que muestra los ingresos promedio que obtiene de un cliente a lo largo de su cooperación. Realice siempre un seguimiento de su inversión publicitaria en línea y asegúrese de que su costo por adquisición no supere el valor de por vida del cliente; debería ser al revés: el valor de por vida del cliente debe ser más alto que el costo por adquisición.

Cuanto mayor sea la diferencia, mayores serán sus ganancias. Entonces, por ejemplo, si su inversión publicitaria fue de $ 1000 por campaña y le trajo 10 clientes con un valor de por vida de $ 500 cada uno, esto significa que su ganancia es de $ 4000 y la campaña de marketing basada en la ubicación puede considerarse exitosa.

Solicite asistencia si no se siente cómodo administrando su campaña de marketing basada en la ubicación o considere contratar a un especialista en marketing subcontratado para obtener ayuda o asesoramiento profesional. No dude en utilizar las pautas de DSP en caso de que tenga alguna pregunta, ya que a menudo puede encontrar mucha información útil allí sobre la configuración y optimización de campañas de marketing basadas en la ubicación. También puede encontrar algunos consejos y mejores prácticas para la publicidad dirigida en el blog, así que no olvide consultarlo de vez en cuando para estar al tanto.

para envolverlo

El mundo de la publicidad está en constante cambio, ya que los canales y formatos son cada vez más diversos. Lo que al principio era un simple banner publicitario estático ahora se ha convertido en un poderoso ecosistema con muchas opciones que hacen maravillas para muchas empresas.

Dentro de este ecosistema, la publicidad móvil basada en la ubicación es una herramienta poderosa para cualquier objetivo comercial, ya sea generar conciencia y confianza con los clientes o aumentar las conversiones y los ingresos. No solo ayuda a enviar mensajes personalizados a sus clientes potenciales, sino que también ayuda a su marca a competir y crear campañas de marketing efectivas basadas en la ubicación.

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