La lista de verificación definitiva para el diseño de logotipos que toda marca necesita

Los logos son los que representan tu marca. Y desea asegurarse de que su logotipo resuene con sus clientes y transmita el mensaje correcto. Con todo esto pesando mucho en la balanza, crear un logotipo puede ser un desafío y, a veces, angustioso. Es por eso que una lista de verificación de diseño de logotipos es útil.

Incluso los diseñadores de logotipos profesionales pasarán por un proceso bastante largo para llegar a un producto final. Esto incluye investigar tanto a la industria como al cliente, hacer bocetos y generar ideas creativas para que puedan producir el mejor logotipo posible.

Si eres nuevo en este proceso, puede parecer abrumador. Es por eso que hemos decidido guiarlo a través del proceso de diseño de un logotipo.

Cómo empezar a diseñar un logotipo fantástico

Paso 01: comience con la evaluación de su marca

A veces, cuando necesita diseñar un logotipo, es posible que no pueda comunicar exactamente lo que están buscando. Es por eso que siempre necesita hacer estas preguntas.

• ¿Cuál es el propósito del logotipo que desea y hay algún problema para el que está tratando de solucionarlo?
• ¿Cómo puedes personificar y describir tu marca?
• ¿Qué tipo de voz tiene tu marca? ¿Es gracioso? ¿Casual o elocuente?
• ¿Qué valores defiende tu marca?
• ¿Qué propuestas de valor diferencian a su marca de sus competidores?
• ¿Cómo le gustaría que sus clientes describieran su marca a sus amigos y familiares?

Paso 02: investiga

Obtenga más información sobre la industria en la que está involucrado. Mire la historia de fondo o la historia y las tendencias emergentes en el mercado. Esto podría incluir nuevas tendencias como el diseño NFT o colores y formas populares. Realice la investigación visual y vea los logotipos de su competencia. Si logra encontrar algún tipo de tendencia aquí, deberá decidir si seguirá la tendencia o simplemente será innovador y creativo.

Recuerde, sin embargo, que si bien las tendencias pasarán de moda, los logotipos están destinados a perdurar. Por supuesto, siempre puede conversar con su diseñador sobre esto, pero le sugerimos que tenga una idea clara de lo que necesita hacer, para que el proceso sea más fluido.

Paso 03: dibuja el diseño del logotipo

Siempre debe hacer un poco de volcado creativo de cerebro en papel y esbozar las ideas que tiene para el diseño del logotipo. De esta manera, tiene un trabajo preliminar hecho, a partir del cual puede trabajar. Puede usar algo como Adobe Illustrator para mejorar y refinar, pero no se salte el proceso de dibujo. Esto también te ayudará a conceptualizar bien. Debe pensar en las preferencias del público objetivo, si el logotipo debe ser moderno o atemporal, si transmite la personalidad de la marca y si debe tener un aspecto humorístico o austero.

Ahora bien, podría darse el caso de que no tenga suficiente experiencia o conocimiento para trabajar con los softwares necesarios para hacer la parte de boceto. Si ese es el caso, le sugerimos que simplemente recopile referencias para darle a su diseñador una idea de lo que quiere y omita este paso. Puede hablar directamente con el diseñador y darle las referencias que ha recopilado, luego trabajar con él para crear su logotipo.

Paso 04 – Haz una versión en blanco y negro

¿Se pregunta por qué esto es importante cuando la impresión en color no es tan costosa? Bueno, por un lado, necesitarás esto para tu negocio. Tener una versión en blanco y negro del logotipo es importante si participa en patrocinios corporativos y similares, ya que se asegurará de que su logotipo funcione bien en cualquier diseño. Si hay un caso en el que le gustaría usar el logotipo en textiles, grabados láser y similares que tienen maquinaria que no colorea, esto también será útil.

Paso 05: mantenlo versátil

Una cosa que nunca debe descartar en la lista de verificación de diseño de su logotipo es la versatilidad. Esto significa que el uso del nuevo logo que vas a diseñar tiene que ser uno que funcione en todos los sentidos. Debería funcionar bien en línea, en vallas publicitarias, junto a otros logotipos de empresas, en superficies y también en artículos como textiles.

Paso 06 – Formas y más formas

Debe pensar con prudencia en las formas que se están incorporando, incluso si se trata de un logotipo de marca o marca denominativa. Las formas que se unen para formar el logotipo serán algo que le dará carácter. Piensa en el círculo rojo de Target o en los 2 arcos de la M de McDonald's. Asegúrese de discutir esto con su diseñador.

Paso 07 – Colores y originalidad

Hemos hablado sobre la psicología del color en marketing, la elección de paletas de colores y la teoría del color varias veces en nuestro blog. Esto se debe a que es una parte muy importante del trabajo de cualquier diseñador elegir los colores correctos que se complementen entre sí. Puedes usar un color, dos o tres, pero necesitan crear un impacto. Piensa en los colores de Google, Pepsi y Firefox, por ejemplo. A continuación, siga pensando fuera de la caja. Por ejemplo, aunque Apple tiene que ver con la alta tecnología, su logo, la manzana literalmente, no tiene nada que ver con la alta tecnología. Todavía es un logotipo memorable conocido por casi todo el mundo.

Paso 08 – Tipografía

Al igual que el color, elegir las fuentes correctas también es muy importante. No se salte este paso en la lista de control del diseño del logotipo. Y no elija más de 2 o 3 fuentes para 1 logotipo. Incluso si elige más de una fuente, todas deben provenir de la misma familia de fuentes o complementarse muy bien entre sí y mantener un buen contraste visual. No utilice fuentes que sean difíciles de leer o que sean más decorativas que funcionales. También deben transmitir la identidad de la marca y combinar bien con todos los elementos del logotipo. Haga que su diseñador pruebe varias fuentes y vea cuáles cree que funcionarán mejor.

Paso 09 – La línea entre originalidad y oscuridad

Si bien le recomendamos que se mantenga original y piense de manera poco convencional, no debe salirse de la caja más allá de un punto. Ese punto es donde su audiencia no sabe lo que se supone que debe transmitir su logotipo. Para evitar que esto suceda, haga que el logotipo sea relevante. Un logotipo relevante es intencional, claro sobre el mensaje y bien dirigido.

Paso 10 – Composición

Crear el equilibrio correcto significa que está agregando las cualidades proporcionales y simétricas al diseño que está creando. Algunos de los logotipos estéticamente más agradables siempre adquieren estas cualidades. Deberá equilibrar y distribuir el peso en los extremos horizontal y vertical. Conduce a una mejor expresión y la gente también lo leerá mejor.

Paso 11: pídale a su diseñador que vectorice su nuevo logotipo

Cuando vectoriza un logotipo, lo hace utilizable para muchos usos diferentes. Si tiene un gráfico basado en vectores, puede escalarlo a prácticamente cualquier tamaño sin que la imagen pierda calidad. Existen diferentes formatos que se utilizan para el trabajo de logotipos y conocerlos te ayudará.

• EPS: el PostScript Encapsulado es básicamente el estándar a la hora de vectorizar el nuevo logo que has diseñado. Sugerimos que si solicita vectores, lo haga en formato EPS.
• AI: Adobe Illustrator Artwork es una versión modificada de EPS.
• SVG: debido a que tiene el estándar vectorial W3G, este formato se está poniendo al día rápidamente con los otros dos que mencionamos. Un número cada vez mayor de navegadores admiten este formato y la mejor parte es que su logotipo admitirá cualquier resolución de pantalla con él.

Paso 12: analice el uso de espacios en blanco o negativos

Dale a los elementos del diseño de tu logotipo suficiente espacio para respirar. Cuando tiene demasiados elementos que compiten o se amontonan entre sí, será difícil para sus clientes entender su logotipo. Pídele a tu diseñador que te dé algunas variaciones con diferentes cantidades de espacio entre los elementos, para que puedas elegir el que funcione mejor.

Ahora que hemos visto la lista de verificación de diseño de logotipos, echemos un vistazo a los diferentes tipos de logotipos que puede crear con estos consejos.

¿Cuáles son los diferentes tipos de logotipos?

Hay 5 tipos principales de logotipos entre los que podría elegir:

• Iconos o símbolos: un buen ejemplo de tales logotipos sería Nike o Apple. Esencialmente, están hechos de formas muy simples y son bastante simples. También tienen la ventaja de ser fáciles de recordar y muy reconocibles.
• Marcas denominativas: Walt Disney, Coca Cola y Facebook son algunos excelentes ejemplos de logotipos de marcas denominativas. Dichos logotipos se componen de una palabra que utiliza una tipografía particular para que se destaquen de sus competidores.
• Lettermark: al igual que en el caso de los logotipos de wordmark, los logotipos de lettermark se componen de algunas letras diferentes. HP, ABC y NASA usan este tipo de logotipo. Usan letras estilizadas junto con alguna forma geométrica. Si el nombre de una marca es difícil de pronunciar, este tipo de logo sería ideal.
• Marca de combinación: este tipo de logotipo viene con una combinación de símbolos y palabras: piense en KFC o Adidas. Diseñar este tipo de logotipo podría ser un poco complicado porque ahora tiene dos elementos que deben encajar perfectamente entre sí. Si no se hacen correctamente, podría parecer que están compitiendo entre sí en lugar de complementarse.
• Emblema: Porsche y Starbucks son dos ejemplos muy conocidos de logotipos de emblemas. Tiene una fuente colocada dentro de un símbolo y funciona como una insignia o un parche.

Para que pueda realizar el diseño perfecto, también necesita tener el informe de diseño perfecto para darle a su diseñador. Sabemos que a veces crear este informe de diseño puede ser complicado y queremos ayudar. Aquí hay algunos pasos que te ayudarán con esto.

Crear el resumen de diseño de logotipo perfecto

Cuéntale a tu diseñador sobre tu marca

• Siempre debe decirle a su diseñador por qué le gustaría hacer un diseño en particular. Si les cuenta la historia de fondo de su marca, es probable que su logotipo salga mucho mejor de lo que esperaba. Sepa que su diseñador es capaz de comprender la historia de su marca y aprovechar el elemento emocional y humano de la misma, si se lo hace saber.

• Su producto, público objetivo e industria son cruciales. Si le está dando el resumen a su diseñador, asegúrese de entrar en detalles sobre factores como los materiales que usa para sus productos, los estilos de vida de los clientes que promueve y los competidores en la industria que tiene. También puede informar a su diseñador sobre el proceso de fabricación.

• El estilo de su marca también cambiará de acuerdo con los valores de su marca. Cuando explique los valores de su marca, ayudará al diseñador a pensar en muchas opciones diferentes y relevantes.

• Dale a tu diseñador el nombre y el eslogan de tu empresa. Si necesita algún espacio entre las letras o palabras en el nombre y el eslogan de su empresa, infórmeselo también a su diseñador. Con el eslogan, hay momentos en los que el eslogan está incrustado en el diseño y no se puede quitar. Pero, si desea que esto sea un poco flexible, infórmele al diseñador que desea una opción en la que el eslogan sea parte del logotipo y también se pueda quitar.

Dile a tu diseñador el estilo de logo que necesitas

• Como mencionamos anteriormente, hay diferentes tipos de logotipos entre los que puede elegir. Dejar que su diseñador sepa cuál es su preferencia ayudará a reducir las revisiones debido a la falta de comunicación.

• Intente discutir qué tipo de estilo necesitará en su logotipo. Por ejemplo, podría ser skeuomorphic, vintage, minimal o flat.

• También debe darle a su diseñador los colores y los códigos de color (pantones) que sean relevantes. Esto le permitirá al diseñador obtener un logotipo que sea perfecto en lo que respecta a la paleta de colores de su marca.

• Crea un panel de inspiración y compártelo con tu diseñador. Tener esto ayudará a su diseñador a darse cuenta del tipo de inspiración que tiene y el tono que está buscando en términos de diseño.

Determinar los plazos y el presupuesto.

• No importa a quién contrate para diseñar su logotipo, debe asegurarse de que sus resultados se alineen con sus necesidades. Si bien algunos diseñadores diseñarán con entregas urgentes si los necesita, su mejor opción sería sentarse, discutir el resumen y luego permitirles que le den un cronograma.
• Cuando se trata de presupuesto, esto variará según el tipo de servicio que esté utilizando. Si has contratado mensualmente un servicio de diseño gráfico ilimitado, tendrás tarifa plana. De lo contrario, es posible que deba hablar con la agencia que ha elegido y ver cuál sería su gasto estimado.

¿Por qué es tan importante seguir una lista de verificación de diseño de logotipo?

Su logotipo contará la historia de su marca y la hará inmediatamente reconocible. Es por lo que la gente llegará a conocer su negocio. Un logotipo bueno y fuerte puede hacer su marca, mientras que un logotipo mal pensado puede romper su marca. Es por eso que le sugerimos que siga una lista de verificación de diseño de logotipos y trabaje en estrecha colaboración con su diseñador. Es importante asegurarse de estar en la misma página durante todo el proceso de diseño. La colaboración y la comunicación son clave y lo ayudarán a reducir el ir y venir mientras crea un logotipo. Y al final, podrá decir con orgullo que tiene un logotipo que representa su marca de la mejor manera.

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