¿Está planeando un rediseño de logotipo? Aquí hay 7 cosas a tener en cuenta

Nuestro invitado en el blog de hoy, Owen Jones de ZoomShift, escribe sobre algunas de las cosas a las que debe prestar atención cuando planea un rediseño de logotipo.

A través de los años, las empresas experimentan diferentes cambios y adoptan nuevas estrategias para mantenerse al día. Un logotipo bien diseñado es uno de los factores clave para crear una identidad de marca sólida, pero también debe seguir siendo relevante.

Como representación visual de su negocio, su logotipo siempre debe reflejar su marca y su historia.

Sin embargo, algunos logotipos quedan anticuados y ya no sirven para su propósito. Cuando esto sucede, puede ser el momento de rediseñar el logotipo.

Rediseñar su logotipo es un proceso complicado

Una encuesta realizada por Study Finds encontró que es probable que el 50 % de los encuestados utilice una empresa cuyo logotipo reconozcan fácilmente. Dado que los clientes ya se han asociado con su logotipo actual, un cambio repentino puede afectar negativamente el reconocimiento de la marca.

Por lo tanto, su nuevo logotipo debe diseñarse cuidadosamente para mantener la familiaridad que ha establecido su logotipo anterior.

Aquí hay siete cosas que debe preguntarse al rediseñar un logotipo.

#1. Sepa por qué quiere un rediseño de logotipo

Antes de comenzar su proceso de rediseño, primero debe preguntarse por qué necesita rediseñar su logotipo en primer lugar.

¿Qué quieres lograr con ello? ¿Le dará más valor a mi marca? Porque si no es así, es mejor que lo olvides porque es mucho trabajo. Además, también hay un riesgo.

Algunas empresas utilizan un nuevo logotipo para expresar un mensaje a los clientes.

Tome este ejemplo de la empresa de alojamiento web GoDaddy. El nuevo logo combina las letras G y O para formar un corazón, haciéndolo más agradable que el anterior. El rediseño se hizo para humanizar la marca y hacerla más moderna para los internautas.

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Otra razón para considerar un rediseño de logotipo es un cambio significativo en su modelo de negocio. Es posible que su empresa haya experimentado una expansión, lanzado nuevos productos o contratado más personal. Si es así, rediseñar su logotipo para representar estos cambios puede ser la decisión correcta.

#2. Realizar una auditoría de marca

Una auditoría de marca puede ayudarlo a dirigir todo el proceso de rediseño de su logotipo. Mire bien su marca y cómo se presenta actualmente. Analice cómo se utiliza su logotipo en todos sus esfuerzos de marketing.

Estas son algunas de las cosas que debe revisar:

• el sitio web de tu negocio
• Plataformas de redes sociales
• embalaje
• Membrete
• Cartas de negocios
• Imprimir anuncios
• correos electrónicos de marketing

Tome nota del estilo, las fuentes y los colores actuales de su logotipo. Eso lo ayudará a diseñar un logotipo adecuado para futuros materiales de campaña promocional.

Un rediseño de logotipo puede ayudarlo a mantenerse competitivo y distinguirse entre los distintos jugadores.

Más que estudiar su propio negocio, también es útil auditar a sus competidores.

El panorama empresarial se ha vuelto más competitivo que antes. Es por eso que siempre debe vigilar de cerca a las mejores armas de su industria y sus estrategias de marca.

#3. ¿Cuánto quieres cambiar?

Rediseñar su logotipo significa eliminar algunos elementos de su diseño actual y reemplazarlos por otros mejores. La pregunta es: ¿cuáles son esos elementos? Algunos rediseños de logotipos sufren cambios drásticos en su conjunto, mientras que otros son solo ajustes menores.

Para discernir el alcance del proceso de rediseño de su logotipo, debe identificar qué partes del logotipo son una parte integral del diseño y qué partes ya no funcionan.

Algunos logotipos pueden parecer efectivos cuando se crearon, pero es posible que eso no siempre se aplique años después, cuando las tendencias hayan cambiado. Si su logotipo actual está muy orientado a las tendencias, puede perder fácilmente su toque después de un tiempo.

El pasado 2017, The Huffington Post lanzó un espectacular rediseño de logotipo para resaltar su ventaja en la industria del periodismo. El nuevo logotipo supera su identidad visual tradicional con una fuente sans serif en negrita. Además, el nombre de la empresa de medios se abrevió como "Huffpost".

Según la jefa de producto de la empresa, Julia Beizer, la forma de barra diagonal del logotipo simboliza "el avance de la empresa hacia el futuro".

Agregó que rinde homenaje a la herencia de The Huffington Post como la primera marca de noticias solo digital a escala. Como ellos, mire hacia el futuro con su logotipo rediseñado.

#4. Decide qué elementos quieres conservar

A través de los años, su logotipo actual se ha grabado en la mente de sus fieles clientes. Eso hace que rediseñarlo sea aún más discordante.

Como dije antes, el proceso de rediseño requiere separar su logotipo actual de lo que aún funciona y lo que no. Por lo tanto, tenga cuidado al cambiar o eliminar elementos que tengan una fuerte asociación con la marca.

Mientras que algunos logran rediseñar su logotipo, otros no tienen tanta suerte.

Antes de que Kraft Foods se uniera a Heinz en 2015, pasó por un cambio de marca del logotipo que no le cayó bien a los diseñadores y consumidores. El logotipo famoso y fácilmente reconocible fue reemplazado por lo que la gente pensó que era una elección de diseño cursi. El nuevo logotipo tenía demasiados cambios drásticos, desde el tipo de letra hasta la combinación de colores.

No seas como Kraft. Evite perder la identidad de su marca en medio del proceso de rediseño.

A veces, es útil mantener un esquema de color o fuente distinguida de su diseño anterior. Manténgase fiel al motivo de su marca y cree un logotipo que sea a la vez innovador y genuino.

#5. Obtenga retroalimentación a través del proceso

Un rediseño de logotipo puede confundir a los clientes leales si no se hace correctamente. Para evitar contratiempos en el rediseño del logotipo, es bueno pedir comentarios sobre lo que funciona mejor para su marca.

Por ejemplo, puede crear una encuesta sobre lo que los clientes asocian con su logotipo actual. Es bueno saber qué te conecta a ti y a tu mercado para que puedas incorporar cambios con los que se sientan cómodos.

Los miembros del personal de su empresa también son buenas fuentes de información, ya que conocen y entienden bien la marca. Además de hacer que respondan la encuesta, también puedes mostrarles algunas propuestas de diseño y preguntarles qué piensan. Esa es una excelente manera de probar si el diseño atrae a una amplia variedad de personas.

Un proceso de rediseño de logotipo requiere recursos y esfuerzo. Habrá mucho ensayo y error hasta que lo hagas bien. Asegúrese de mantener un calendario de tareas bien definido. Si está contratando personas para que lo ayuden, use una aplicación de programación para asignar tareas y establecer fechas límite.

#6. ¿Ha cambiado tu audiencia?

A estas alturas, es posible que su negocio haya logrado capturar un mercado de clientes que conocen y aman su marca. Sin embargo, como empresa en crecimiento, debe estar abierto a ampliar sus horizontes.

Es posible que desee rediseñar su logotipo porque desea obtener ese mercado no capturado y, en última instancia, expandir su comunidad de clientes leales. Para hacer esto, debe comprender el nuevo mercado al que se dirige y cómo incorporar su preferencia con su base de clientes existente.

Este es un ejemplo del cambio de marca de un logotipo icónico para capturar un mercado más grande.

Hoy, la cadena de comida rápida McDonald's es una de las marcas más conocidas del mundo. Eso se puede atribuir en parte a su rediseño efectivo a lo largo de los años.

Con la expansión global masiva de la empresa, querían un logotipo que la gente reconociera en cualquier parte del mundo. De ahí nació el famoso logo de los arcos dorados de McDonald's.

Al crear su nuevo logotipo, debe mirar el panorama general, y no solo lo que está de moda hoy en día.

Asegúrese de que su logotipo refleje las preferencias de su público objetivo en todo momento. Si esas preferencias cambian, también debería cambiar su logotipo.

#7. Valor de recuerdo de la marca existente

La identidad de tu marca es tu historia. Un rediseño de logotipo no solo insta a las empresas a mirar hacia adelante. También los alienta a mirar hacia atrás en su viaje a lo largo de los años.

Sin embargo, en el proceso de cambio de marca, algunos rediseños de logotipos pierden de vista lo que representa su marca y terminan por no resonar con sus clientes.

Para modernizar su logotipo, Oxford Dictionaries lanzó un nuevo logotipo que fue muy criticado por ser una versión reempaquetada de Beats by Dre y Twitter.

Al mirar el logo, a los consumidores les resultó difícil creer que era el logo de una famosa marca educativa. El nuevo logotipo disminuyó la credibilidad de Oxford en el campo.

El rediseño de su logotipo es una elevación de su marca existente, no una marca completamente nueva. Recuerde que su marca existente ha creado valor a partir de años en la industria. Aproveche ese valor.

Mantente fiel a la identidad de tu marca

Rediseñar su logotipo es difícil. O lo haces, o lo rompes. Su nuevo logotipo fortalecerá sus esfuerzos de marca o desconectará a los clientes de él. Por lo tanto, diseñe su nuevo para que se adapte al mercado y al negocio en su conjunto.

Siempre tenga en cuenta la razón por la que desea rediseñar el logotipo de su empresa en primer lugar. Estudie su marca cuidadosamente y distinga los elementos de diseño que desea mantener de los que no. A partir de ahí, crea algunos diseños de prueba y encuesta a las personas para obtener comentarios.

Finalmente, mantente fiel a la identidad de tu marca y crea un nuevo logotipo que venda tu historia.

Una vez que haya creado el nuevo logotipo perfecto, no olvide exhibirlo en todos los materiales de su empresa y promocionarlo en todas las plataformas. La transición a un nuevo logotipo es desconcertante pero, cuando se ejecuta con cuidado y de manera estratégica, puede ser extremadamente gratificante y producir excelentes resultados.

Autor: Owen Jones es el comercializador de contenido sénior en ZoomShift, una aplicación de creación de horarios en línea. Es un experto en marketing de SaaS, que se especializa en marketing de contenido, CRO y publicidad de FB. Le gusta compartir su conocimiento con otros para ayudarlos a aumentar los resultados.