Cómo usar contenido de formato largo para hacer crecer tu blog

Esta publicación es la guía definitiva sobre el uso de contenido de formato largo para hacer crecer su blog, aumentar su número de lectores y establecer su marca como una autoridad en su nicho.

En los primeros días de los blogs, la mayoría de las publicaciones tenían entre 500 y 750 palabras. La idea de publicar en Internet todavía era novedosa, y las empresas estaban inventando las reglas sobre la marcha.

No fue hasta la década de 2010 que las empresas comenzaron a experimentar con contenido profundo y altamente investigado que llevó el conteo tradicional de palabras a miles, a veces incluso a decenas de miles.

En un esfuerzo por superar a los competidores y proporcionar un valor excepcional, las publicaciones se hicieron más largas y desdibujaron las líneas entre las humildes publicaciones de blog y los "libros" en línea completos.

Estas piezas masivas de contenido tienen muchos beneficios comerciales, todos los cuales discutiremos en este artículo.

¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo es cualquier pieza de contenido digital que exceda las 1,000 palabras. Al menos, esa es la definición de HubSpot . La cuestión es que nadie tiene realmente una definición férrea de contenido de formato largo, y el solo hecho de contar palabras no le hace justicia al concepto.

El contenido de formato largo generalmente se caracteriza por un nivel de minuciosidad, investigación y profundidad que está ausente en las publicaciones más cortas. Toma un concepto y explora cada vía de ramificación, profundizando en temas relacionados y tangenciales.

También vale la pena mencionar que a los motores de búsqueda les encanta el contenido de formato largo, especialmente si sirve como una ventanilla única para que los usuarios encuentren todas las respuestas que buscan sobre un tema determinado.

Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto

Además de la diferencia obvia en la longitud, existen algunas otras diferencias notables entre el contenido de formato largo y el de formato corto.

Veamos algunas de las diferencias, usando el tema del ciclismo de montaña como ejemplo.

Diferencias en el alcance

El contenido de formato corto generalmente tiene un alcance mucho más pequeño que el contenido de formato largo. "La guía definitiva para el ciclismo de montaña" puede ser un ejemplo de contenido de formato largo. El alcance es extremadamente amplio y hay múltiples caminos de ramificación que el autor puede explorar, como:

1. equipo de ciclismo de montaña
2. Rutas de ciclismo de montaña
3. Consejos de ciclismo de montaña para principiantes
4. Etiqueta de ciclismo de montaña

Por el contrario, el contenido de formato breve solo puede centrarse en uno de estos temas, como "equipo de ciclismo de montaña". El alcance es mucho más pequeño y requiere menos palabras para cubrir adecuadamente el tema.

Diferencias en minuciosidad

El contenido de formato largo es conocido por no dejar piedra sin remover. El contenido de formato breve a menudo puede presentar un concepto con una breve reseña y luego pasar a lo siguiente.

El contenido de formato largo profundiza en cada subtema. Entonces, en lugar de simplemente enumerar el equipo esencial para el ciclismo de montaña, una pieza de formato largo profundizaría en lo que hace cada equipo, por qué es importante y dónde encontrar los mejores precios en cada artículo.

La minuciosidad que requiere el contenido de formato largo es una de las muchas razones por las que el número de palabras aumenta a miles: los usuarios están allí para aprender todo lo que necesitan saber sobre el tema.

Diferencias en la investigación

Si bien todo el contenido debe estar bien investigado, el contenido de formato largo requiere más que una búsqueda superficial en Google. Debido a los dos puntos anteriores (alcance y minuciosidad), no puedes salirte con la tuya al enredar una publicación con generalidades y lugares comunes.

Para profundizar y ser minucioso, tienes que saber de lo que estás hablando. La buena noticia es que una investigación profunda lo ayudará a superar el océano de competidores que simplemente reutilizan la primera página de Google y no agregan ninguna información nueva.

Pros y contras del contenido de formato largo

Ventajas del contenido de formato largo

• Obtiene más acciones, enlaces y tráfico orgánico en general
• Posiciona tu marca como una autoridad en el tema
• Aumenta el tiempo de los lectores en el sitio
• Se puede reutilizar en libros electrónicos, videos, productos de información o piezas de contenido separadas

Contras del contenido de formato largo

• Tarda más en producir
• Puede costar más en tarifas de escritura y diseño
• Requiere muchos elementos incrustados para "dividir" la copia y mantener al lector interesado
• Puede requerir un mantenimiento regular para mantenerse relevante y siempre verde

¿Por qué el contenido de formato largo funciona tan bien?

Una colección de estudios realizados por profesionales de marketing revela que el contenido de formato largo supera consistentemente al contenido de formato corto (como regla general).

Específicamente, el contenido de formato largo obtiene un 77 % más de backlinks de otros sitios web ( Backlinko ), y los artículos de más de 2500 palabras se comparten tres veces más que las publicaciones de 1000 palabras ( Buffer ).

¿Pero por qué? ¿No es la narrativa predominante que la capacidad de atención se está reduciendo y que todo debe ser pequeño y twitteable?

Si bien todo esto puede ser cierto, claramente todavía existe un deseo de contenido profundo y completo en línea. Estas son algunas de las razones por las que el contenido de formato largo funciona tan bien en un contexto empresarial.

El contenido de formato largo ayuda a que su blog se clasifique para más palabras clave

Una palabra clave es cualquier consulta de búsqueda de Google. “¿Qué necesito para empezar a andar en bicicleta de montaña?” es una palabra clave, aunque se componga de varias palabras.

Cuando creas contenido completo, naturalmente apuntarás a más palabras clave en tu escritura de lo que lo harías con una sola pieza de contenido de formato breve.

Tomando nuestro ejemplo de arriba, digamos que escribiste una publicación sobre todo lo que necesitas saber sobre el ciclismo de montaña. Esa publicación apuntaría a docenas, quizás incluso cientos, de variaciones de palabras clave relacionadas con el ciclismo de montaña (equipo, senderos, preguntas frecuentes, etc.).

Mientras que el contenido de formato corto probablemente solo se clasificaría para uno de esos subtemas, el contenido de formato largo arroja una amplia red de palabras clave y absorbe el tráfico de todas las variantes de palabras clave.

El contenido de formato largo aumenta el tiempo del lector en la página

Si un contenido es más largo, lógicamente se deduce que llevará más tiempo leerlo. Según un estudio realizado por Backlinko , puede haber una correlación entre el tiempo en el sitio y las clasificaciones más altas de Google.

La clave aquí es mantener al usuario interesado cambiando constantemente las imágenes de la página y dividiendo el texto con elementos llamativos. Hablaremos más sobre esto en las siguientes secciones.

El contenido de formato largo aumenta el compromiso y las acciones sociales

Cuando profundiza en un tema en particular, también disfruta del beneficio de resolver los problemas de varias categorías diferentes de usuarios.

Por ejemplo, supongamos que una persona interesada en las mejores rutas de ciclismo de montaña para principiantes y una persona que busca consejos para el ciclismo de montaña aterrizan en su página (porque cubre ambos temas).

Digamos que haces un gran trabajo y ambos lectores se sienten obligados a compartir la publicación en sus cuentas sociales. Ahora tiene dos acciones en un solo artículo en lugar de una por artículo más pequeño (si tuviera que dividir la publicación en artículos separados de formato corto).

En lugar de diluir su capital social compartido en varias publicaciones, lo está acumulando en una sola publicación. Esto ayuda a señalar a los algoritmos sociales que esta publicación es digna de compartir y valiosa para los lectores.

El contenido de formato largo lo ayuda a generar autoridad y confianza en su industria

Cuando escribe una publicación que cubre exhaustivamente todos los aspectos de un tema determinado, usted o su empresa disfrutarán de los beneficios de reputación de ser la autoridad en ese tema (especialmente si su publicación ocupa un lugar destacado en Google).

Y lo mejor de la experiencia es que no es necesario tener un doctorado o décadas de experiencia para ser un experto. Solo necesita tener más conocimientos que la población general y tener algo de experiencia personal con el tema en cuestión.

La única excepción a esta regla son las industrias de alto riesgo, como los servicios financieros o el cuidado de la salud, donde la capacitación formal es esencial.

No hay mejor manera de establecer su experiencia que responder a fondo todas las preguntas de sus lectores sobre un tema en particular en un solo lugar.

El contenido de formato largo ayuda a aumentar su cartera de contenido informativo

Según un estudio reciente de Diggity Marketing , la relación más rentable entre contenido informativo y contenido comercial en un blog es de aproximadamente 60/40. Si bien los sitios de este estudio son sitios afiliados, el mismo principio se aplica a los sitios de comercio electrónico.

La gente no viene a su sitio para que le vendan.

Si la mayor parte de su contenido presenta constantemente sus productos o servicios, eso fatigará rápidamente a sus lectores.

La clave es generar confianza con su audiencia proporcionando valor sin pedir nada a cambio. A lo sumo, estas publicaciones informativas de la parte superior del embudo deben solicitar una dirección de correo electrónico para crear su lista, y solo cuando corresponda.

Tal vez al final de la publicación, pueda presentar su producto o servicio, pero solo si se adapta bien al flujo narrativo del artículo (y realmente agrega valor al lector).

El contenido de formato largo es un excelente medio para impulsar su cartera de contenido informativo y generar confianza con su audiencia.

El contenido de formato largo atrae más backlinks de otros sitios

Como se mencionó anteriormente, a otros sitios les encanta vincular piezas de formato largo, especialmente aquellas con datos o estadísticas únicos.

Estos vínculos de retroceso aumentan su autoridad en Google y la autoridad particular de una página determinada. Todo esto da como resultado clasificaciones más altas, lo que se traduce en más backlinks porque más usuarios están leyendo tu página.

El contenido de formato largo deja más espacio para las llamadas a la acción

Ninguna publicación de blog debería dejar al usuario preguntándose: "bien... ¿y ahora qué?" Todos deberían conducir a alguna parte, ya sea a la siguiente publicación en el embudo de marketing, a otro tema relacionado tangencialmente o a una demostración de su producto o servicio.

Cuanto más largas sean sus publicaciones, más oportunidades tendrá para dividir el texto con llamadas a la acción e involucrar a sus lectores en varias partes de su "viaje" a través de su artículo.

El contenido de formato largo es infinitamente reutilizable

Uno de los mayores beneficios de los artículos de formato largo para los especialistas en marketing de contenido es su "coeficiente de reutilización". Como comercializador de contenido, siempre estoy pensando en formas creativas de reutilizar el contenido existente. Son simples dólares y centavos: ¿por qué gastar más dinero para crear otro contenido cuando puede reutilizar uno existente para agregar valor a su audiencia?

Piénsalo. Si escribió una publicación de 5,000 palabras sobre la guía definitiva para el ciclismo de montaña, cubriendo cada subtema en profundidad, hay al menos una docena de formas en que podría reutilizar ese contenido. De hecho, esa publicación podría mantener ocupado a su equipo de marketing de contenido durante meses.

Cada subtema (equipo para ciclismo de montaña, senderos, consejos) podría ser su propio video en el que un representante de su marca muestre a los usuarios demostraciones de un equipo en particular o mejores prácticas.

Luego, puede incrustar esos videos en su publicación, lo que tiene el beneficio adicional de dividir el contenido y ayudarlo a clasificarse orgánicamente en YouTube para esas palabras clave (y en los resultados de videos enriquecidos de Google).

Yendo aún más lejos, puede tomar su sección de "mejores senderos para ciclismo de montaña" y contratar a un desarrollador para crear una herramienta interactiva que muestre automáticamente los mejores senderos estado por estado. O bien, haga una inserción simple de Google Maps donde fije los mejores senderos en su área.

Puede tomar su sección de "consejos para ciclismo de montaña" y convertirla en una lista de verificación descargable de la parte superior del embudo que sus lectores impriman y realicen en cada viaje en bicicleta de montaña para asegurarse de que tienen todo lo que necesitan.

Los usuarios pueden descargar la lista de verificación a cambio de una dirección de correo electrónico, lo que le permite agregar más valor al usuario y crear su lista de correo electrónico.

Puede dividir los mejores extractos de su publicación y convertirlos en publicaciones de imágenes para Instagram o Twitter. Puedes crear videos cortos para TikTok o YouTube Shorts sobre cada tema. Puede grabar una versión de audio de la publicación e incrustarla en la página para que las personas la escuchen mientras andan en bicicleta de montaña.

O, diablos, podrías tomar la publicación completa, contratar a un diseñador para arreglarla y formatearla, y ofrecerla como un libro electrónico descargable para crear tu lista de correo electrónico.

¡Las posibilidades son verdaderamente ilimitadas!

Grandes ejemplos de contenido de formato largo

Estos son algunos ejemplos excelentes de marcas que utilizan estos principios para crear contenido estelar de formato largo. Estudie sus mejores prácticas y no tenga miedo de deslizar las tácticas de aquellos que ya tienen éxito.

IBM

Si bien IBM es ciertamente una marca heredada, se han mantenido a la vanguardia en lo que respecta al marketing de contenido.

Su IBM Cloud Learn Hub es una sólida colección de artículos extensos sobre tecnología, IA y el futuro de la informática.

Su "¿Qué es...?" La serie incluye inmersiones profundas en IA, redes neuronales, computación en la nube, DevOps y más. Cada publicación tiene entre 2000 y 2500 palabras e incluye imágenes, videos y recursos útiles para comprender mejor cada tema.

Patagonia

Una de las piezas de contenido más atractivas y populares de la Patagonia es un relato de primera mano de la experiencia de un escalador escalando las traicioneras montañas heladas de Islandia. Con poco más de 2700 palabras, la genialidad de esta publicación radica en su estructura narrativa.

No sientes que estás leyendo una publicación de blog de negocios. Te sientes como si estuvieras sentado frente a un cálido fuego y escuchando una historia, completa con imágenes tomadas directamente desde el teléfono de la propia escaladora.

Si bien la publicación no anuncia explícitamente ninguno de los productos de Patagonia, en la oración final, está ansioso por una aventura al aire libre (y probablemente necesitará algo de ropa, que la marca está más que feliz de proporcionar).

QuickSprout

QuickSprout es una marca de marketing digital que se especializa en crear guías detalladas sobre todo lo que desea saber sobre la creación, el marketing y la monetización de un negocio.

Tienen contenido de formato largo sobre casi todos los temas imaginables y generan ingresos exclusivamente a través de enlaces de afiliados.

Sus guías no solo son exhaustivas, sino que presentan muchas mejores prácticas para contenido de formato largo, como:

1. tablas de contenido
2. Muchos enlaces a publicaciones y guías similares (a Google le encanta esto)
3. Un montón de recursos integrados para ayudar a mantener al lector interesado

Cómo escribir contenido de formato largo

Muy bien, hemos repasado por qué el contenido de formato largo es tan efectivo y algunos ejemplos de marcas que lo están haciendo bien. Ya deberías tener algunas ideas e inspiración dando vueltas en tu cabeza.

Convirtamos esas ideas en acción con una guía paso a paso sobre cómo crear contenido de formato largo.

Paso 1: Elija un tema con un amplio alcance

Una de las claves para escribir un excelente contenido de formato largo es elegir un tema con un alcance lo suficientemente amplio como para garantizar un alto número de palabras.

Los temas de súper nicho no son los mejores candidatos para contenido de formato largo. Afortunadamente, hay una forma confiable de probar si su tema es adecuado o no para este medio en particular: Wikipedia.

Wikipedia es el estándar de oro sobre cómo un sitio web debe vincular temas con subtemas y darle una gran idea de si su tema es adecuado o no para un artículo más extenso.

Siguiendo con el ejemplo que hemos usado a lo largo de esta publicación, si va a la página principal de "bicicleta de montaña", hay docenas de temas ramificados.

Solo hojeando la página, ya estoy viendo más ideas en las que no había pensado antes, como las cinco categorías de ciclismo de montaña (trail, cross country, all-mountain, downhill y freeride).

También veo tipos específicos de equipo de ciclismo de montaña y una sección sobre los riesgos del ciclismo de montaña. Hay un montón de contenido aquí, y eso es una gran señal.

Por otro lado, es importante no elegir un nicho demasiado amplio para su contenido. Por ejemplo, el tema principal de "andar en bicicleta" es demasiado masivo para cubrirlo y diluye la intención del buscador.

Paso 2: Traza tus subtemas

Ahora es el momento de enumerar sus subtemas (¡y sub-subtemas!). Una vez más, Wikipedia es una de las mejores herramientas para esto.

Anota en una hoja de papel o en Google Doc todos los subtemas que te gustaría cubrir. Solo asegúrese de no diluir la profundidad de su artículo con un alcance demasiado amplio.

No te preocupes por la organización en este momento. Este paso tiene que ver con la descarga de cerebros.

Paso 3: Esquema o mapa mental de su estructura

Ahora, es hora de organizarse. Una cosa que descubrirá rápidamente sobre el contenido de formato largo es que si no comienza con algún tipo de estructura, sus ideas pueden confundirse muy rápidamente.

Mantener los temas ordenados es clave, y dos excelentes formas de hacerlo son los mapas mentales o los esquemas.

Los mapas mentales son formas visuales de conectar y conceptualizar ideas en una jerarquía. Hay muchas herramientas para crear mapas mentales digitales, pero una de mis favoritas es la plataforma gratuita Mindmeister .

Si usted es más una persona de contorno, cualquier procesador de textos moderno puede acomodar esa característica. Sin embargo, a diferencia de los mapas mentales, los esquemas pueden ser un poco más difíciles de reorganizar si decide que una determinada sección se adapta mejor a un subtítulo diferente.

Una gran solución para esto es el software de esquemas dinámicos Dynalist . Es esencialmente una herramienta de mapeo mental vertical que toma las mejores partes tanto del esquema como del mapeo mental.

Independientemente de la herramienta que utilice, es importante que primero descubra su estructura, especialmente desde el punto de vista de SEO.

Para seguir las mejores prácticas de SEO, asegúrese de anidar correctamente sus subtemas como en el siguiente ejemplo

1. H1: Ciclismo de montaña (tema principal)
   1. H2: Equipo de ciclismo de montaña (subtema)
      1. H3: Sistemas de GPS para ciclismo de montaña (subtema)
         1. H4: Los mejores sistemas GPS de ciclismo de montaña para principiantes (subtema)

Paso 4: encarga tu contenido (o escríbelo tú mismo)

Ya sea que esté escribiendo el contenido usted mismo o comisionando a un escritor, es importante proporcionar un resumen del contenido que contenga la siguiente información:

1. Recuento de palabras deseado
2. Las mejores páginas de ranking en Google para inspirarte
3. Su esquema detallado
4. Guía de voz y tono
5. Reglas de formato
6. Notas especiales para el escritor.

Paso 5: edita, pule y escribe una introducción y una conclusión sólidas

Incluso si está subcontratando la creación de su contenido, querrá darle un pase de edición para asegurarse de que coincida con sus estándares de calidad y la voz de su marca.

Dado que la introducción y la conclusión suelen ser las primeras cosas que la gente lee (la mayoría de las personas se desplazan hasta el final de una página para ver cuánto dura la publicación, luego vuelven a subir si deciden leer todo), recomendamos escribir esos tú mismo.

Pruebe algunas introducciones y conclusiones y use la que mejor enganche al lector. También querrá ejecutar la copia a través de herramientas gratuitas como Grammarly y Hemingway. El primero lo ayuda a encontrar errores gramaticales y el segundo lo ayuda a reducir la complejidad de su escritura.

Recuerde, la mayoría de la gente lee en un nivel de grado 6. Mantén las cosas simples, especialmente si quieres que se queden hasta el final de la publicación.

Paso 6: agregue elementos incrustados intersticiales

Una de las mejores maneras de evitar que los ojos de las personas se pongan vidriosos y continúen impulsando la página es ensuciando elementos incrustados esporádicamente.

Estos incluyen lo siguiente:

• CTA
• Imágenes
• Vídeos
• Enlaces a otras publicaciones relacionadas
• Botones compartibles o indicadores de "tiempo de lectura"

Paso 7: Publicar y promocionar

Una vez que publica su contenido, su trabajo no ha terminado. Tienes que promocionarlo. El marketing digital para su blog de comercio electrónico merece una publicación propia (afortunadamente, tenemos una sobre el tema que puede leer aquí ).

Sin profundizar demasiado en la maleza, hay tres cosas principales que debe recordar al promocionar su contenido:

• Agregue la publicación a la página de inicio de su sitio web : es muy probable que su página de inicio sea la página más visitada, y presentar la publicación allí no solo aumentará el tráfico orgánico al artículo, sino que también ayudará a pasarle el "jugo de enlace SEO".
• Ponga en todos sus canales sociales : publicar la publicación en todos sus canales sociales simultáneamente aumentará la probabilidad de viralidad y atraerá más atención a la página.
• Empújelo a su lista de correo electrónico: los suscriptores de correo electrónico suelen ser algunos de los más leales a su marca, por lo que siempre es una buena idea enviar contenido nuevo a su lista de correo electrónico.

Pensamientos finales

El contenido de formato largo (como la publicación de 3393 palabras que acaba de terminar de leer) es una de las formas más poderosas de marketing de contenido disponibles para las empresas.

¿Y la mejor parte? No es tan costoso de producir, especialmente si decide escribir el contenido usted mismo. A Google le encanta, genera confianza con su audiencia y puede ser una poderosa herramienta de generación de ingresos.

Para obtener más consejos sobre cómo escalar su negocio de comercio electrónico sin perder la cabeza, regístrese en la lista de correo electrónico de nuestro blog.

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