La guía de dominio de palabras clave de cola larga para 2021: más tráfico, menos competencia

Ya es hora de que hablemos de palabras clave de cola larga .

Este concepto no es nuevo… ¡para nada!

Todo comenzó en 2003, cuando Clay Shirky, escritor de tecnologías de Internet , escribió un artículo titulado “Leyes de poder, weblogs y desigualdad”. Este artículo discutió cómo un puñado de sitios web tenían muchos backlinks, mientras que muchos sitios web solo tenían un puñado de backlinks.

Si organiza los datos en un gráfico (el eje y cuenta la cantidad de enlaces que tiene un sitio web, el eje x muestra los sitios web (del más popular al menos popular)), verá una tendencia similar a esta.

¡Bienvenido a la cola larga!

Pero ese era sólo el inicio. Para que este concepto realmente encendiera el fuego en el mundo del marketing, fue necesario que Chris Anderson publicara un artículo en WIRED, inspirado en el trabajo de Clay.

El artículo hizo muchas observaciones en el espacio de entretenimiento/medios. Cómo las grandes tiendas como iTunes y Amazon (en ese momento) solo tenían los programas/películas de música y televisión más populares y rentables. Muchas empresas de nicho se destacaron y se beneficiaron de lo oscuro.

“Lo que es realmente sorprendente de Long Tail es su gran tamaño. Combine suficientes no hits [o palabras clave en el caso de este artículo] en Long Tail y tendrá un mercado más grande que los hits”.

• Chris Anderson, 2004

Ese artículo llevó a Anderson a escribir libros, hacer Ted Talks, entre otras charlas, e incluso ejecutar un blog completo dedicado a todos los conceptos que ha estado explorando.

Los especialistas en marketing utilizaron ampliamente los conceptos de cola larga en todo tipo de áreas. Publicidad paga, creación de productos, ventas, negocios basados ​​en servicios y SEO .

Definición de una "palabra clave de cola larga"

Bien, todos. Existe una gran confusión sobre qué es realmente una palabra clave de cola larga. ¡Aunque menos para ti! Habiendo escuchado la historia de la frase de “cola larga” en marketing, tiene una ventaja significativa.

Analicemos esto. Asegurémonos de tener un 100% de claridad sobre lo que realmente significa "cola larga". Un buen resultado del diccionario siempre ayuda. Me gustó más la definición de Investopedia.

“La cola larga es una estrategia comercial que permite a las empresas obtener ganancias significativas al vender pequeños volúmenes de artículos difíciles de encontrar a muchos clientes, en lugar de vender solo grandes volúmenes de una cantidad reducida de artículos populares”.

¿Tener sentido? Vea cómo eso se conecta con todo lo que estábamos hablando en la sección anterior.

Ahora tenemos que descubrir cómo relacionar esto con el SEO. Más particularmente, cómo podríamos relacionar esto con la investigación de palabras clave.

¡Y mucha gente tiene suposiciones muy equivocadas sobre lo que significa!

Realice esta encuesta de Will Critchlow, director ejecutivo de Distilled. Más de 1200 SEO y especialistas en marketing respondieron lo que creen que es una palabra clave de cola larga.

Gente de SEO. Cuando hace referencia a "una consulta de cola larga", quiere decir:

(Intentándolo de nuevo: eliminé la última encuesta porque lo expresé de manera ambigua. Lo siento).

— Will Critchlow (@willcritchlow) 14 de mayo de 2019

Resumen : 51% respondió incorrectamente. Ese es un problema que esperamos que este artículo solucione.

¿Por qué la perplejidad?

Una definición más precisa de una palabra clave de cola larga es:

Una palabra clave de bajo volumen que a menudo es muy específica, está orientada a un nicho y tiene poca competencia.

Cuando esté haciendo su investigación de palabras clave, encontrará muchas palabras clave de bajo volumen. Sin embargo, no todos son geniales.

Aquí hay una lista de verificación de tres pasos que cubrirá los conceptos básicos de una buena palabra clave de cola larga. debe ser…

Disipando el mito de que las palabras clave de cola larga tienen que ser... LARGAS

Como hemos cubierto, muchas personas asumen que la característica clave de una palabra clave de cola larga es la longitud de la palabra. Francamente, muchos de ellos resultan serlo. Cuantas más palabras agregue a una búsqueda de Google, más específica será y menos búsquedas mensuales tendrá.

“¿Por qué mi Ford Ranger 1994 tiene un mal rendimiento de gasolina”?

^Una palabra clave típica de cola larga.

¡Sin embargo, no tienen que ser todos tan largos! Diablos, simplemente busque un término amplio de la industria en la herramienta de investigación de palabras clave de su elección, cree un filtro de tráfico de 10-50 como el volumen de búsqueda mensual y vea qué términos de baja competencia podría encontrar. Probablemente algunos allí que no son tan largos.

Aquí hay algunas frases de cola larga que se me ocurrieron rápidamente y que son solo unas pocas palabras:

• “trabajos comunes de lisp” (o “trabajos de lisp”. Incluso en la industria competitiva de las bolsas de trabajo, apenas hay competencia y 20 búsquedas por mes).
• "isla de datos"
• “tervis baratos”
• “software de encuadernación”

Por diversión, respondí a esa encuesta en Twitter, preguntando "¿Cuál es la palabra clave de cola larga más corta que podrías pensar?". Los resultados fueron interesantes.

¡Lo que más me impresionó fue ZQV! Es una palabra clave de 20 búsquedas por mes. Es un producto electrónico muy especializado. Tú ganas, Jon.

Tu turno: ¿Cuál es la palabra clave de cola larga más corta que se te ocurrió? Tuiteanos @FatJoeWho. Usa el hashtag #ShortLongTail

Colas largas en la naturaleza

Hemos repasado algunos. Ahora, repasemos algunos más en profundidad.

Ejemplo #1 : “cómo limpiar los gabinetes de la cocina antes de mudarse”

¡Es bastante específico! No solo limpiamos armarios. No solo estamos limpiando gabinetes de cocina . Estamos limpiando los gabinetes de la cocina antes de mudarnos .

En cuanto al volumen de búsqueda, parece obtener alrededor de 10 búsquedas por mes. Muy poco.

Y hay un montón de otras frases largas cuando se trata de gabinetes:

• “cómo limpiar viejos gabinetes de cocina antes de pintar con alcoholes minerales”
• “Cómo limpiar los muebles de la cocina antes de pintar”
• “Cómo limpiar muebles de cocina viejos antes de pintar”

Lo primero que me gusta hacer cuando inspecciono una palabra clave de cola larga es determinar qué tan satisfecho estaría el usuario después de realizar la búsqueda. Vamos a ver.

Como puede ver, primero se muestra un resultado de Respuesta instantánea. ¿Esto resuelve la pregunta del usuario?

No.

Ese es un fragmento irrelevante de un artículo sobre la limpieza de una casa nueva. Lo más parecido a una respuesta que proporcionó es la oración "limpiar los gabinetes". ¡No es útil!

¿Qué tal el resto de los resultados?

¿Notó algo sobre los resultados de búsqueda? La mayoría de ellos son sobre la limpieza de una casa antes de mudarse. Nada relacionado específicamente con la limpieza de gabinetes. En este punto, debemos decidir si el mejor plan de acción es:

• Sigue a todos los demás. Cree un artículo de limpieza de su nuevo hogar que se optimice para nuestra palabra clave de cola larga.
• Cree un artículo específico que no hable de nada excepto de “cómo limpiar los gabinetes de la cocina antes de mudarse”
• Cree un artículo sobre la limpieza de los gabinetes de la cocina y tenga una sección independiente sobre la limpieza de los gabinetes de una nueva casa.

Echemos un vistazo a la palabra clave más importante para la que se clasifican nuestros competidores. Para hacer esto, usaremos la herramienta de descripción general de SERP de Ahrefs y conectaremos nuestra frase de cola larga.

Quiero que prestes especial atención a la columna "Palabra clave principal". Esto le da una idea de para qué están tratando de clasificar esos otros sitios. Si decide escribir una guía general extensa, esta columna sugiere cuál podría ser su palabra clave principal. Si te clasificas por uno de esos temas más amplios, es probable que te clasifiques por una gran cantidad de frases de cola larga.

En este ejemplo específico, me inclino por la idea de seguir el paquete y escribir un artículo sobre la limpieza de su nuevo hogar. El truco aquí es tener más en cuenta las palabras clave de cola larga que la competencia. Su objetivo debería ser proporcionar información asombrosa para que Google utilice una respuesta instantánea.

Ejemplo n.° 2: “honda accord haciendo un zumbido”

Esta frase de palabra clave en particular recibe alrededor de 10 búsquedas al mes, según Ahrefs y SEMRush. Una cosa que noté desde el principio es que tiene una gran cantidad de variaciones que obtienen alrededor de 10 búsquedas por mes. Todos ellos se suman y podrías obtener algo de tráfico decente.

• "honda accord haciendo un zumbido"
• "¿Por qué mi honda accord hace un zumbido?"
• “95 honda accord haciendo un zumbido”
• “2010 honda accord haciendo un zumbido”
• “2011 honda accord haciendo un zumbido”
• "mi honda accord hace un zumbido"

Echando un vistazo a esta palabra clave en la descripción general de SERP de Ahrefs

En contraste con la última palabra clave sobre la limpieza de los gabinetes de la cocina, ¡hay muchas cosas diferentes! Todos los resultados son sitios y foros de preguntas y respuestas. Esto siempre es una buena señal.

Otra diferencia se puede encontrar en la columna "Palabra clave principal". Para la palabra clave gabinete de cocina, hubo algunas palabras clave amplias aquí. En este caso, ¡las palabras clave principales son todas palabras clave de cola larga!

Qué deberíamos hacer:

En la lista de variaciones de palabras clave de cola larga que proporcioné anteriormente, debemos buscar ocurrencias comunes. Todos ellos giran en torno a un Honda Accord que emite una especie de zumbido. La parte que varía es el año del coche.

Sabiendo esto, crearía una guía sobre cómo arreglar el zumbido en un Honda Accord. Mencionaría diferentes notas para los diferentes modelos de años.

¡No tienes que detener tu investigación de cola larga todavía! Piense en qué preguntas adicionales podrían hacerse sobre su palabra clave de cola larga. En este ejemplo automotriz, sé que un ruido extraño de un automóvil podría causar muchos problemas. Decidí buscar palabras clave relacionadas con los zumbidos en varios lugares del automóvil.

Para ello, utilicé las propias sugerencias de búsqueda de Google.

Como puede ver, tengo muchos términos potenciales nuevos para investigar.

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Preparándose: las mejores herramientas gratuitas y de pago para la investigación de palabras clave de cola larga

Las mejores herramientas para la investigación de palabras clave de cola larga incluyen:

• Una herramienta de investigación de palabras clave de uso general
  • Mejor recomendación: Ahrefs
  • Subcampeón: SEMRush
  • Opción gratuita: Planificador de palabras clave de Google
• Generadores de ideas de cola larga
  • Sugerencias de búsqueda propias de Google
  • Búsquedas relacionadas de Google
  • Preguntas y respuestas de Google
  • Uber sugiere
  • Palabras clave en todas partes
  • Hoja de palabras clave

¡Eso es todo lo que necesitas! Todos son gratuitos excepto Ahrefs y SEMRush.

Una herramienta de investigación de palabras clave de uso general

Recomiendo Ahrefs sobre todos los demás por una variedad de razones. En primer lugar, tienen la colección de datos más impresionante.

Por ejemplo, cuando escribí la palabra "gato" en su herramienta de investigación de palabras clave, me devolvió 5,673,255 resultados para revisar. ¡Eso es una locura impresionante! SEMRush dio 3.674.338.

Si elige una opción de presupuesto como Mangools, solo dan un máximo de 700. Google Keyword Planner me dio 515 palabras clave para el término "gato".

También vale la pena señalar que Ahrefs tiene opciones de filtrado realmente excelentes. Podría filtrar millones de palabras clave que no necesito en segundos, según el recuento de palabras, el volumen de búsqueda, las frases incluidas/excluidas y más.

Me has visto usar la descripción general de SERP de Ahrefs anteriormente para determinar la palabra clave principal de resultados particulares. Esa es otra razón más para considerarlo.

Generadores de ideas de cola larga

Todas las herramientas de generación de ideas de cola larga que he mencionado son gratuitas. Su propósito es ayudarnos a generar rápidamente muchas ideas.

Poniendo todo junto: cómo realizar una investigación de palabras clave de cola larga

Todo comienza con tener una idea vaga del tema. En este caso, echemos un vistazo a los relojes.

Las sugerencias de búsqueda propias de Google y las búsquedas relacionadas son un excelente lugar para comenzar con su investigación de cola larga. Simplemente comience a escribir.

Empecé a escribir simplemente "relojes para" y encontré el tema más específico de "relojes para enfermeras", que más tarde se convirtió en "relojes digitales para enfermeras".

Continúe y busque esta palabra clave y luego desplácese hasta la parte inferior de la página. Saluda a las búsquedas relacionadas de Google.

¡Y ahora podríamos ir más profundo! La primera parte que me llamó la atención fue el hecho de que las enfermeras pueden necesitar un reloj que tenga una manecilla de segundos. Eso limita muchos de los relojes digitales que puede recomendar. Otro interesante es el “speidel scrub watch”, un reloj analógico especial diseñado para enfermeras.

Tome nota de todo lo que le interese, conéctelo de nuevo a Google, yendo más abajo en la madriguera del conejo de las sugerencias de búsqueda.

Otra fuente de inspiración son los resultados de Preguntas y respuestas de Google (también conocida como la sección "La gente también pregunta"). Este fragmento enriquecido especial a menudo se desencadena tanto por preguntas como por consultas relacionadas con términos generales. Para activarlo, solo busqué "reloj de enfermera".

Sugerencia: cada vez que haga clic para expandir una de estas preguntas, aparecerán más.

Siga tomando notas de diferentes preguntas, temas y palabras clave que suenen interesantes.

Para automatizar la tarea de revisar las sugerencias de búsqueda, también puede usar Keyword Sheeter (anteriormente Keyword Shitter). No es más que las sugerencias de búsqueda de Google sobre esteroides. Ingresa una palabra clave semilla y cientos de palabras clave lloverán sobre usted.

UberSuggest es otra herramienta a tu disposición. Es bueno usarlo junto con Keyword Sheeter para maximizar las ideas generadas.

Finalmente, toma todas las ideas que has generado y tíralas a Ahrefs. Primero, verifique los volúmenes de búsqueda de las palabras clave que ha elegido para ver si alguna es buena.

Después de eso, Ahrefs podría ayudarte a encontrar aún más ideas geniales. Dirígete a la sección "Todas las ideas de palabras clave" y aplica tus propios filtros personalizados. Filtré por:

• Deben realizarse búsquedas 30 veces o menos al mes
• Debe incluir la palabra “enfermera”
• Debe incluir la palabra "reloj"

¡Y esto me dio una buena cantidad de palabras clave para mirar!

Notas finales

¡Espero que hayas disfrutado este artículo!

Tú ahora…

• Conozca la historia de marketing detrás del término “cola larga”.
• No tenga confusión sobre qué es realmente una palabra clave de cola larga.
• Conozca las herramientas exactas para las oportunidades doradas de las frases de cola larga.
• Saber analizar las SERPs y crear un contenido apropiado.
• Tenga un proceso paso a paso para encontrar palabras clave de cola larga.

Ahora volvamos a ti: ¿Cuál es la palabra clave de cola larga más corta que podrías pensar? Tuiteanos @FatJoeWho. Usa el hashtag #ShortLongTail