Secretos de marketing por correo electrónico para mejores campañas de Año Nuevo Lunar

El Año Nuevo Lunar no está muy lejos. ¿Ya estás listo con tus campañas? Si aún estás contemplando si tienes que planificar campañas para el Año Nuevo Lunar o si estás buscando ideas estás en el lugar indicado.

¿Sabía que los clientes que reciben información sobre una venta por correo electrónico probablemente gasten un 138 % más que aquellos que no reciben correos electrónicos? Por lo tanto, el marketing por correo electrónico es fundamental, especialmente durante las festividades de alto tráfico como el Año Nuevo Lunar. Pero sí, pensar en ideas de marketing por correo electrónico para un año lleno de festivales puede ser abrumador. Estamos aquí para ayudarlo a abordar eso. Le daremos algunas ideas hermosas para impulsar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico este Año Nuevo Lunar.

Parte de la planificación se trata de comprender la historia de fondo. ¿Cómo puedes planificar los temas y conceptos para tus campañas si no sabes qué representa el festival? Entonces, echemos un vistazo rápido a las celebraciones del Año Nuevo Lunar.

¿Cuánto sabes sobre el Año Nuevo Lunar?

El Año Nuevo Lunar o Año Nuevo Chino es una ocasión celebrada con toda pompa y esplendor por la población china de todo el mundo. Esto comprende un festival de 15 días que comienza en la primera luna nueva del calendario lunar. Con miles de años de antigüedad, este festival ahora se celebra en muchos países asiáticos. Con el creciente número de inmigrantes chinos en varias partes del mundo, combinado con la globalización, este ya no es un festival restringido a China.

Desde limpiar la casa de energía negativa con unos 10 días de anticipación hasta regalar a los seres queridos un sobre rojo lleno de dinero, hay muchas hermosas tradiciones asociadas al Año Nuevo Lunar.

Cada nuevo año está vinculado con un animal basado en el zodiaco chino. 2023, según el calendario chino, será el Año del Conejo. Y el Año Nuevo Lunar 2023 cae el 22 de enero y las celebraciones duran hasta el 5 de febrero.

Año Nuevo Lunar desde el punto de vista de una marca

Tal vez a estas alturas, hay varias preguntas en su mente. ¿Deberías planificar tu campaña del Año Nuevo Lunar? ¿Qué tipo de marcas pueden participar durante este festival? ¿Vale la pena considerar unas vacaciones para las marcas fuera de Asia?

Festivales como el Año Nuevo Lunar le brindan la oportunidad de humanizar su marca. Porque esos son momentos en los que el compromiso tiene una prioridad un poco más alta que las promociones.

Por supuesto, a medida que involucra a sus clientes, también puede trabajar sutilmente en sus ventas seleccionando promociones que se sientan relevantes para la ocasión. Pero luego, el enfoque está más en mostrar cómo respetas los diversos orígenes culturales de los que provienen tus clientes. Se trata de demostrar que te importa. Se trata de hacer que piensen en su marca mientras compran para las fiestas.

Celebrar el Año Nuevo Lunar y planificar una campaña de correo electrónico memorable será una forma de involucrar a los asiáticos en su base de audiencia. Y para el resto de tu audiencia, estas campañas serán una forma de mostrar tu diversidad. Les ayudan a comprender que usted respeta las diferencias culturales y étnicas que existen entre su audiencia.

Una de las mayores ventajas del marketing por correo electrónico es que le permite orientar con precisión sus campañas. Puede crear fácilmente listas específicas para aumentar sus correos electrónicos o la frecuencia solo para la audiencia relevante.

La verdadera pregunta sigue siendo: ¿qué tipo de marcas se benefician del marketing del Año Nuevo Lunar?

Marcas que más se benefician durante las celebraciones del Año Nuevo Lunar

Antes de la pandemia, la industria de viajes era una de las que más se beneficiaba. Esto se debió a " chunyun " o la migración de primavera. La tendencia surge del hecho de que las vacaciones de una semana del Año Nuevo Lunar se pasan con la familia y los amigos. Entonces, los chinos que se establecieron en otras partes del mundo viajan de regreso a su país de origen para la celebración.

A medida que la pandemia obligó a las personas a quedarse en casa, muchas otras industrias vieron un aumento en sus ingresos. Al igual que los servicios de transmisión en línea, por ejemplo, alrededor de 2.300 millones de audiencias chinas sintonizaron para ver videos en línea durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar de 2021.

En general, las ventas minoristas se disparan. La mayoría del gasto de aproximadamente el 77% de los consumidores se destina a alimentos y luego viene el gasto en alcohol. El hecho de que aproximadamente el 84% de los consumidores chinos informen que planean una cena de Nochevieja en casa como su actividad favorita durante el Festival de Primavera debería darle una idea de a dónde va la mayor parte del dinero.

Utilice estos fragmentos de datos para planificar sus campañas. Si tu negocio pertenece a uno de estos nichos directos, entonces estás de enhorabuena. Un poco de motivación es todo lo que necesita para aumentar sus ventas. Pero si sus productos o servicios no están bajo el paraguas de industrias que experimentan un aumento durante el Año Nuevo Lunar, ¡no hay problema! Todavía puede usar esto como una oportunidad para saludar a sus clientes, iniciar conversaciones y conocerlos mejor.

Encontrar ideas resuelve la mitad de tus problemas. Entonces, aquí hay algunas ideas de campañas y ejemplos de grandes marcas que te pueden gustar.

Marketing por correo electrónico del Año Nuevo Lunar: 3 ideas de campaña brillantes para probar

ofertas de vacaciones

Cualquier temporada en la que cambie el comportamiento de compra y aumente el gasto de un hogar promedio es una buena temporada para revisar su estrategia de marketing. Entonces, el Año Nuevo Lunar es una buena temporada para hacerlo. Como la mayoría de los otros festivales con ricas historias culturales, este también implica muchos regalos. La gente está comprando cosas para los miembros de la familia y también para ellos mismos.

¿Qué significa todo esto para tu marca? Lo has adivinado bien: ¡un buen momento para ejecutar descuentos! Las ofertas por tiempo limitado intensifican aún más el juego. Porque la gente sabe que necesita tomar su decisión de compra antes de que se agoten las existencias y antes de que desaparezcan los precios rebajados.

¿Dónde ayuda un correo electrónico en este caso? Los correos electrónicos son la mejor manera de informar a sus clientes sobre la próxima venta. Si se dirige a nuevos clientes potenciales que aún no han realizado su compra, puede planificar un correo electrónico que les garantice descuentos especiales en su primera compra durante la temporada festiva. Para los clientes existentes, puede ingresar un código de cupón exclusivo por correo electrónico. Esfuerzos como estos ayudan a aumentar su lista de correo electrónico y al mismo tiempo mantienen a los suscriptores existentes.

La imagen a continuación muestra un correo electrónico de Uniqlo con motivo de su venta del Año Nuevo Lunar.

La forma en que Uniqlo gestiona su enfoque global sin dejar de ser local es un tema que interesa a los especialistas en marketing. El correo electrónico anterior es un buen ejemplo de cómo la marca logra esto. Desde la paleta de colores relevante para el festival hasta el uso de imágenes para transmitir la idea, la marca encaja bien en todos los sentidos.

Productos de edición limitada lanzados con el tema del Año Nuevo Lunar

Ni siquiera tiene que lanzar un producto completamente nuevo. Puede ser una pequeña variación del producto existente pero siguiendo la estética del Año Nuevo Lunar. Aquí hay un correo electrónico de UGG que habla sobre su gama de "bordado de flores" para el Año Nuevo Lunar.

Como puede ver, el marketing por correo electrónico viene muy bien para presentar el nuevo producto que se lanzará. Si tiene una historia que contar detrás de la concepción de la idea del nuevo producto o si hay detalles que no quiere que los clientes se pierdan, los correos electrónicos de marketing ayudan.

Nuevas funciones para productos de software

Para los productos de software, las celebraciones como el Año Nuevo Lunar pueden ser bastante emocionantes. Cuando tiene la opción de impulsar nuevas funciones por aire, la planificación de una campaña temática se vuelve mucho más fácil. ¿Te preguntas de qué estamos hablando? Te daremos un ejemplo.

Alrededor de la época del Año Nuevo Lunar, WeChat presentó su nueva función llamada Red Packet. Esta función permite a los clientes enviar y recibir dinero directamente desde la aplicación de mensajería. Lleva la tradición de regalar dinero en un sobre rojo al espacio digital.

Además de darle un toque moderno a la vieja tradición, logra preservar el propósito. Ideas como estas funcionan de manera brillante durante los festivales. Si bien suceden muchas cosas en tales campañas, los correos electrónicos pueden ser impulsores que ayuden a que estas campañas ganen tracción. Alrededor del 41 % de las visualizaciones de correo electrónico se producen en dispositivos móviles. Por lo tanto, para una campaña como la de WeChat que depende en gran medida del uso de un teléfono inteligente o una aplicación para teléfonos inteligentes, los correos electrónicos pueden ser la mejor herramienta de promoción.

Consejo de Kimp: al agregar imágenes y videos a sus correos electrónicos, asegúrese de priorizar la optimización móvil. El 36% de las empresas B2B informan haber visto un mejor rendimiento de marketing por correo electrónico con diseños de correo electrónico optimizados para dispositivos móviles. Esto incluye tiempos de carga más rápidos, imágenes que se ven bien en la pantalla pequeña y una copia que causa impacto.

¿Necesita ayuda para crear sus correos electrónicos para un momento ocupado como el Año Nuevo Lunar? Ponte en contacto con el equipo de Kimp.

Consejos de diseño para acertar con la estética del Año Nuevo Lunar

Como puede ver en los ejemplos anteriores, la mayoría de las marcas se adhieren a las ideas de campaña que son estándar para la mayoría de las temporadas navideñas. Lanzamientos de nuevos productos, cambios en el diseño de empaques, concursos en redes sociales, eventos en tiendas, etc. Pero lo que realmente importa es cómo hace que estas campañas y los gráficos promocionales de estas campañas parezcan relevantes para el tema.

Por lo tanto, sus correos electrónicos de marketing para el Año Nuevo Lunar deben tener un aspecto festivo y deben incorporar detalles estéticos que capturen la diversión y las festividades de la ocasión. Te damos algunas ideas para hacerlo.

Siga las señales del animal zodiacal del año

Uno de los símbolos más fáciles de incorporar será el signo animal del Zodíaco de ese año. Dado que 2023 es el Año del Conejo, los elementos con temas de conejos en sus correos electrónicos ayudarán a las personas a reconocer la idea al instante.

Eche un vistazo a un correo electrónico de Kate Spade cuando presentó una colección con temas de perros en 2018 (Year of the Dog).

Los correos electrónicos son más específicos y solo se pueden dirigir a sus clientes en una ubicación geográfica particular. Pero ese no es el caso con las publicaciones en las redes sociales. Por lo tanto, si está utilizando imágenes para hablar sobre las colecciones del Año Nuevo Lunar en las redes sociales, recuerde agregar publicaciones complementarias que expliquen el motivo detrás de los símbolos elegidos. Estos serán útiles para que sus clientes de otras partes del mundo comprendan cómo ofrece campañas personalizadas para diversos datos demográficos en su base de clientes.

Un título simple pero claro también hará el trabajo. Similar a lo que Clinique publicó en su página de redes sociales.

Rojo vibrante para establecer el estado de ánimo.

El rojo en el color chino se considera un símbolo de suerte. Naturalmente, es una buena elección para una celebración que se cree trae buena suerte y fortuna. Otra razón detrás de la asociación entre el rojo y el Año Nuevo Lunar es la leyenda vinculada al Año Nuevo chino. En la mitología china, Nian es una criatura mística conocida por devorar ganado y seres humanos, especialmente en la víspera de Año Nuevo. Cuenta la leyenda que a Nian le asusta el color rojo. Entonces, la gente comenzó a incorporar el rojo en sus decoraciones.

También está el famoso intercambio de sobres de dinero rojo. Simbolizando todas estas prácticas, puede usar el rojo como color principal en sus correos electrónicos del Año Nuevo Lunar. Esta es una de las maneras más fáciles de configurar el tema.

Flores, fuegos artificiales y otros símbolos.

También se creía que Nian tenía miedo a los ruidos fuertes. Se cita que esta es la razón probable detrás de la práctica de encender fuegos artificiales durante las celebraciones del Año Nuevo Lunar. Entonces, si está buscando otros símbolos para agregar al tema del Año Nuevo Lunar en sus correos electrónicos, los fuegos artificiales también son opciones brillantes.

Las flores son la siguiente mejor cosa. Porque la mayoría de las celebraciones chinas van acompañadas de flores como Narciso, ya que se sabe que traen buena suerte y prosperidad.

En el siguiente correo electrónico, Clinique muestra cómo puedes incorporar algo tan simple como acentos florales para traer las vibraciones del Año Nuevo Lunar.

Cree diseños de correo electrónico festivos del Año Nuevo Lunar con Kimp

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