Macroinfluencers: ¿Cuándo son adecuados para su estrategia?

Al crear una campaña de marca, pocas decisiones son más importantes que elegir al influencer adecuado. Uno que crea contenido de calidad, llega a su público objetivo y funciona bien con su equipo es un recurso valioso. Con tantos influencers por ahí, puede ser difícil saber qué tipo elegir. Si está pensando en asociarse con macroinfluencers, aquí hay algunas cosas que debe saber de antemano.

Cinco niveles de influenciadores

Una forma de categorizar a los influencers es por su número de seguidores. A menudo, los influencers se dividen en estos cinco niveles:

• Megainfluencers: más de 1 000 000 de seguidores
• Macroinfluencers: 500.000 – 1.000.000 seguidores
• Influenciadores de nivel medio: 50,000 – 500,000 seguidores
• Microinfluencers: 10.000 – 50.000 seguidores
• Nano influencers: 1000 – 10 000 seguidores

Macro influenciador definido

Como se muestra, un macro influencer se define como un influencer que tiene entre 500.000 y un millón de seguidores. Los macroinfluencers suelen ser personas que han construido sus seguidores desde cero. Esto contrasta con los megainfluencers, que tienden a llegar a la escena de las redes sociales con una audiencia ya establecida.

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Ventajas de asociarse con macroinfluencers

Al elegir un influencer, primero querrá sopesar los pros y los contras. Una asociación con un macroinfluencer ofrece una serie de beneficios clave.

mayor alcance

Los macroinfluencers pueden llegar a grandes audiencias con una sola publicación. Y sus audiencias son más amplias en términos de diversidad que los microinfluencers con 1000 a 100 000 seguidores o los influencers de nivel medio con 50 000 a 500 000 seguidores. Esto hace que un macro influencer sea una opción atractiva si espera aumentar el conocimiento de la marca. Según un estudio de Mediakix, los macroinfluencers llegan a 22 veces más usuarios de redes sociales que los microinfluencers. Si tiene la suerte de encontrar un macro influencer con buenas tasas de participación, también puede aumentar su tasa de conversión.

Más profesionalismo

Debido a que los macroinfluencers han acumulado muchos seguidores, a menudo tienen experiencia trabajando con marcas y creando contenido de alta calidad. Esto ayuda a que el proceso de colaboración entre un influencer y una marca sea más cómodo y eficiente. Además, muchos macroinfluencers están representados por gerentes o agentes profesionales que establecen los términos y condiciones establecidos para las asociaciones entre influencers y marcas.

Menos riesgo

Cuando los influencers son más profesionales, a menudo presentan menos riesgo para las marcas. Los macroinfluencers han establecido una voz única y han cultivado una audiencia confiable. Por el contrario, muchos microinfluencers todavía están trabajando para encontrar su voz y generar confianza entre los seguidores. En un esfuerzo por ganar seguidores y parecer más influyentes, también se sabe que algunos microinfluencers compran o acceden a seguidores "falsos". Esto es arriesgado para las marcas porque estos seguidores normalmente no interactúan con un influencer, ni son influenciados por ellos. Para identificar seguidores falsos, busque tres banderas rojas:

1. Los seguidores falsos a menudo no tienen publicaciones ni fotos.
2. Las publicaciones que provienen de seguidores falsos suelen ser irrelevantes o un galimatías.
3. Si las cuentas de las redes sociales tienen muchos seguidores y tasas de participación muy bajas, algunos seguidores podrían ser falsos. Para encontrar las tasas de participación, divida la cantidad de Me gusta y comentarios en una cuenta de redes sociales por la cantidad de seguidores.

Para mayor certeza en la identificación de seguidores falsos, puede usar herramientas o servicios de escaneo especiales como Social Audit Pro.

La macroinfluencer de viajes Kiersten Rich comparte sus aventuras de viaje y consejos para mujeres y personas que viajan solas.

Desventajas de asociarse con macroinfluencers

Si bien es importante conocer las ventajas de trabajar con un macroinfluencer, también es útil comprender algunas de las desventajas. Considere los siguientes problemas que pueden surgir durante una asociación con una persona influyente popular.

Altos precios

Aunque los macroinfluencers le ofrecen a su marca años de experiencia y profesionalismo, estos beneficios tienen un precio más alto. Una forma común para que los influencers calculen las tarifas por publicación es cobrar $ 100 por cada 10,000 seguidores. Esto significa que un macro influencer en Instagram con 500.000 seguidores podría cobrar $5.000 por publicación. Uno con 1.000.000 de seguidores podría cobrar $10.000 por publicación. Es probable que los macroinfluencers con representación profesional cobren tarifas aún más altas para cubrir este costo adicional.

falta de autenticidad

Para muchos influencers, la autenticidad percibida disminuye a medida que aumenta el número de seguidores. Además, a medida que las audiencias crecen, se vuelve más difícil para los influencers interactuar con miembros individuales a nivel personal. La irrelevancia también puede afectar la autenticidad y los niveles de confianza. Por ejemplo, cuando los patrocinios parecen fuera de lugar o escenificados, el público no confía en que los influencers realmente usen los productos. Para asegurarse de elegir un influencer relevante, hágase estas preguntas:

• ¿El influencer tiene una imagen similar a la que quieres proyectar?
• ¿El influencer tiene credibilidad y confiabilidad dentro de su industria?
• ¿El influencer ya está hablando de temas relacionados con tu marca?
• ¿El influencer crea contenido de alta calidad que esté en línea con los mensajes de tu marca?

Consideraciones adicionales para elegir un influencer

Como puede ver, encontrar al influencer adecuado es importante para su campaña de marketing. Al elegir uno, también es útil tener en cuenta las siguientes consideraciones.

Tus metas

Lo primero en lo que debes pensar cuando buscas un influencer es lo que quieres lograr como marca. Si desea aumentar el conocimiento de la marca, ampliar su alcance o mejorar la visibilidad, un macroinfluencer es una buena opción. Si su objetivo principal es generar más ventas, es posible que desee buscar un micro influenciador. Los microinfluencers son accesibles, tienen audiencias muy específicas y tienen altas tasas de participación. Independientemente del tipo de influencer que elija, asegúrese de que realmente apoye los objetivos de su campaña de marketing.

Su presupuesto

Una vez que haya decidido asociarse con un macroinfluencer, es hora de decidir si puede pagar uno o no. Recuerda que un macro influencer con 500.000 seguidores suele ser menos costoso que uno con una audiencia cercana al millón. Pero el número de seguidores no es la única medida de un buen influencer. Otras métricas que determinan cuánto dinero ganan los influencers incluyen el crecimiento de seguidores, las tasas de participación y las tasas de conversión.

Tu público objetivo

A la hora de elegir un influencer, piensa a qué tipo de audiencia deseas llegar. ¿Su público objetivo tiene un alcance más reducido o está limitado a una ubicación geográfica específica? Si es así, considere un micro influenciador que se relacione bien con los miembros de ese grupo. Si su público objetivo tiene un alcance y/o una geografía más amplios, elija un macroinfluencer con experiencia en llegar a todo tipo de personas.

La audiencia de tu influencer

Debido a que la audiencia de su influenciador será potencialmente su público objetivo, es importante observar la interacción entre el influenciador y el seguidor. ¿Los miembros de la audiencia están comprometidos y activos? ¿El influencer ofrece respuestas oportunas a preguntas y comentarios? Si hay poco compromiso entre un influencer y su audiencia, es posible que desee buscar en otra parte.
Si está interesado en hacer crecer su marca, un macroinfluencer talentoso puede ayudarlo. Utilice los consejos incluidos en esta guía para encontrar el macro influencer adecuado para usted.