4 cosas que probablemente no sabías que podías hacer con GWI

Desde propuestas de asociación hasta planificación y marketing de medios, GWI es una plataforma de investigación para todos. Un espacio para recopilar información revolucionaria sobre sus consumidores a medida que suceden y compartirla con equipos, clientes o socios.

Aquí hay 4 formas inteligentes de hacer su trabajo más fácil con GWI que quizás no conozca...

1) Impulsar una mejor colaboración.

El trabajo híbrido parece destinado a quedarse. Si bien muchas organizaciones están cosechando los beneficios de una mayor flexibilidad en la nueva normalidad, persisten los desafíos en torno a la alineación estratégica y el impulso de una colaboración efectiva.

Los últimos datos de la encuesta GWI revelan que:

En 17 países, más del 25% de los trabajadores dicen que la alineación del equipo es su mayor desafío organizacional.

Otro 28% tiene problemas para entender a sus consumidores.

Cuando los equipos son totalmente remotos o están dispersos por todo el mundo, es mucho más complicado mantener a todos informados, alinearse con la estrategia y mantener una comunicación sólida. Mientras tanto, el comportamiento de la audiencia continúa cambiando.

Los paneles de GWI facilitan la colaboración en proyectos al brindarles a las partes interesadas un espacio de trabajo dedicado para compartir información clave. Cree un tablero personalizado con unos pocos clics rápidos, recopilando investigaciones de audiencia, gráficos e información en una sola página lista para compartir con colegas. O salte el tiempo de configuración con nuestro truco rápido para crear tableros a partir de plantillas de GWI.

También puede personalizar su panel de control para satisfacer sus necesidades:

• Elija cómo desea mostrar los datos del gráfico, las métricas en las que desea centrarse y cómo desea ordenar los datos
• Anotar gráficos para incluir notas o sugerencias
• Agregue bloques de texto personalizados para resaltar ideas que vale la pena destacar

Con gráficos visuales e información del proyecto en un solo lugar, los paneles colaborativos ayudan a unir a sus equipos, incluso cuando cambian las tendencias de la audiencia. Esto asegura la alineación estratégica y mensajes consistentes en toda su organización, con un enfoque claro en lo que es importante y todos trabajando juntos hacia un único objetivo colectivo.

2) Compare rápidamente múltiples audiencias a la vez.

Las actitudes y los comportamientos de la audiencia están cambiando tan rápidamente que es crucial mantenerse al tanto de las tendencias nuevas y emergentes. Al analizar diferentes grupos de consumidores, puede comprender y satisfacer sus necesidades, establecer las diferencias clave entre las audiencias y señalar información única para ayudarlo a tomar mejores decisiones basadas en datos.

El único problema es que obtener rápidamente una vista similar de sus audiencias no es fácil. A menos que tenga datos armonizados globalmente disponibles.

GWI hace las mismas preguntas, de la misma manera, a audiencias en 48 países de todo el mundo, brindándole una visión instantánea, consistente y confiable de sus consumidores para una fácil comparación local o global. Simplemente abre la plataforma y sumérgete.

Dentro de los paneles, compare instantáneamente hasta 4 audiencias en una sola vista para comprender realmente lo que les importa a sus consumidores.

Esto es especialmente útil para la planificación de campañas. Utilice la comparación directa de audiencias para identificar rápidamente las mejores formas de dirigirse a diferentes grupos de consumidores a través de los canales de marketing. Por ejemplo, podrías:

• Compara tendencias de audiencia regionales o internacionales
• Analizar las actitudes y comportamientos de los consumidores en diferentes mercados.
• Alcance los puntos de pasión de la audiencia
• Detecte las diferencias entre los grupos de edad generacionales (como los baby boomers o Gen Z)
• Segmenta a tu audiencia para entenderlos mejor

Donde 'Porcentaje de audiencia' muestra las respuestas de encuesta más populares de su audiencia seleccionada, la aplicación de métricas de 'Índice' lo ayudará a detectar ideas destacadas que son más altas o más bajas que el promedio:

Vale la pena prestar atención a las cifras del índice superiores a 120, ya que sugieren que su audiencia tiene un 20% más de probabilidades de pensar, sentir o hacer algo que el consumidor promedio.

En otras palabras, estas cifras aprovechan lo que más le importa a su audiencia en este momento, lo que lo ayuda a llevar el rendimiento de la campaña al siguiente nivel. Se trata de entregar el mensaje correcto, a la audiencia correcta, en el momento correcto.

¿Quieres comparar más de 4 audiencias? Pase a las tabulaciones cruzadas para obtener una vista única y coherente de tantas audiencias como desee.

3) Hacer un seguimiento de las tendencias de consumo de medios a lo largo del tiempo.

La pandemia sacudió el panorama global de los medios, lo que hizo que a los especialistas en marketing les resultara aún más complicado mantenerse al tanto de los últimos hábitos de la audiencia.

Y, sin embargo, mantenerse a la vanguardia del juego de tendencias sigue siendo crucial para vencer a los competidores y reaccionar rápidamente a lo que resuena en su mercado objetivo. Si comprende cómo cambia el consumo de medios con el tiempo, podrá predecir mejor cómo afectará a sus consumidores en el futuro.

Las tabulaciones cruzadas de GWI son especialmente útiles aquí.

Las tabulaciones cruzadas le permiten realizar análisis cruzados, segmentar o superponer datos de encuestas a lo largo del tiempo para ayudarlo a comprender mejor a las audiencias.

Funcionan así:

• Agrega audiencias, olas o canales a las columnas (¿a quién o qué quieres entender?)
• Use filas para ejecutar preguntas específicas contra su audiencia (¿qué quiere saber?)

Por ejemplo, puede aplicar olas de investigación (como columnas) para el período de tiempo que desea cubrir, luego comparar estos datos con atributos de rendimiento o uso de medios específicos (como filas) para comprender rápidamente cómo ha cambiado el consumo global de medios a lo largo del tiempo.

Para una inmersión más profunda, podrías investigar:

• Si Netflix está ganando o perdiendo usuarios en la batalla de los servicios de transmisión
• Qué generaciones acuden en masa a TikTok y cuáles son sus intereses
• Cuánto tiempo pasan los consumidores en sus teléfonos inteligentes
• Qué plataformas de redes sociales son las más utilizadas en los países
• Si los podcasts o la transmisión de música son más populares entre los consumidores

Una vez que comprenda cómo cambian las tendencias de consumo de medios con el tiempo, podrá ver claramente dónde se encuentran sus mejores oportunidades de crecimiento.

4) Obtener oportunidades de asociación.

Las asociaciones de marca son una idea apetecible para las empresas que buscan crecer. Hágalo bien y su ROI se disparará.

Pero si no da en el blanco, corre el riesgo de dañar su marca y alienar a sus clientes. Es especialmente difícil encontrar la opción adecuada, ya que debe considerar no solo qué es lo mejor para su organización, sino también qué atraerá a nuevos mercados o audiencias sin alienar a sus clientes existentes.

Para minimizar el riesgo y encontrar la asociación perfecta, necesita una visión de la audiencia en la que pueda confiar.

Las tablas de referencias cruzadas de GWI son excelentes para explorar nuevas oportunidades de asociación, especialmente si busca dirigirse a audiencias específicas de distintos mercados. ¿Cuántos jugadores también escuchan podcasts? ¿Los fanáticos de Star Wars tienen algún interés en la belleza? Con GWI, las posibilidades son infinitas.

Al buscar sobreíndices en los datos de tabulación cruzada, detectará rápidamente cualquier alineación significativa entre su mercado actual y las nuevas audiencias potenciales.

Para reiterar, los índices de alrededor de 120 o más indican una fuerte correlación.

Como ejemplo, imaginemos que trabaja para una marca deportiva importante en busca de una colaboración con una marca de moda que lo ayude a vender una gorra de béisbol de edición limitada, captar nuevos clientes e impulsar el crecimiento mutuo. ¿Cómo sabes quién encaja mejor en la factura?

Configure una tabulación cruzada y compare el interés por la moda de lujo con su audiencia (para este ejemplo, centrémonos en los fanáticos de los deportes del Reino Unido) para confirmar si existe suficiente correlación para una asociación que valga la pena.

Podemos interpretar los datos aquí de dos maneras:

• Usando % de datos de fila : el 84% de los usuarios de Internet del Reino Unido que están interesados ​​en la moda de lujo también son fanáticos de los deportes.
• Utilizando los datos de la columna % : de los fanáticos de los deportes del Reino Unido (que también son usuarios de Internet), el 24 % está interesado en la moda de lujo.

Ciertamente hay una oportunidad de asociación aquí. Ahora profundicemos más, agregando datos de comportamiento de compra de 2021 para elegir marcas de moda de lujo específicas que atraigan a nuestra audiencia.

Al observar estos datos, vemos que el 11 % de los fanáticos de los deportes del Reino Unido compraron en Calvin Klein el año pasado, mientras que el 8 % compró en Ralph Lauren:

Como puede ver, las tabulaciones cruzadas facilitan la comparación de cientos de marcas con audiencias con unos pocos clics rápidos para ver con cuáles interactúan más. Luego puede tomar decisiones informadas sobre a quién acercarse para una asociación de marca, con pruebas sólidas de valor mutuamente beneficioso.

¿Qué mejor manera de comenzar a desbloquear más ROI de los datos de su audiencia?