Consejos de Año Nuevo de Smartyads: Cómo hacer que la publicidad funcione mejor en 2023

El año 2022 está llegando a su fin. Para muchos, fue difícil y estuvo lleno de decisiones difíciles, pero incluso en los momentos más exigentes, hay espacio para el desarrollo y la creatividad. Incluso en los años más difíciles, hay motivos para la alegría y la gratitud.

Por lo tanto, queremos dar las gracias a todos nuestros socios por quedarse con nosotros, por su apoyo confiable y por nuestra productiva asociación. A medida que se acerca el nuevo año, trae oportunidades y desafíos completamente nuevos por los que preocuparse. Entonces, ¿cómo haces que el mundo conozca una marca? ¿Cómo lograr que quede en la mente de los usuarios? ¿Cómo se miden y atribuyen las campañas en la era sin cookies?

A estas y otras preguntas, damos respuesta a continuación. Descubra cómo mejorar la calidad de la publicidad en 2023.

Trabajar en la calidad de la orientación

Muchos especialistas en marketing, y por lo tanto sus campañas, sufren de falta de datos sobre su público objetivo. Debido a esto, las campañas funcionan peor de lo que podrían con datos más precisos.

La razón principal de esto es el panorama de privacidad en constante evolución. Las regulaciones de privacidad más estrictas dificultan que los especialistas en marketing reciban el consentimiento para la recopilación y el procesamiento de datos.

¿Qué puede hacer en caso de que no tenga datos precisos para la orientación?

1) Recopilar datos propios.

Este paso es una buena opción, sobre todo teniendo en cuenta la inminente cancelación de las cookies. Según las estadísticas, la recopilación de datos propios es la opción número uno que el 54% de los especialistas en marketing adoptan en los ámbitos actuales. Los datos de primera mano son todos los tipos de información útil que las marcas pueden recopilar directamente de sus clientes: datos de sitios web, datos de encuestas, encuestas, correos electrónicos y, por supuesto, formularios web.

2) Descubra cómo utilizar las opciones de orientación al máximo

La orientación en plataformas publicitarias puede ser complicada para los recién llegados. Si aplica demasiadas opciones, puede terminar teniendo muy poco tráfico que se corresponda con sus requisitos. Por el contrario, si ignora las opciones de orientación, puede terminar publicando impresiones de anuncios a aquellas personas que están fuera de su público objetivo, por lo que su producto o servicio no les resultará interesante.

Cuando reduce la orientación, aumentan el ROI y la eficacia de sus campañas. Al mismo tiempo, los volúmenes de tráfico y el alcance serán menores. Por esta razón, las campañas de orientación limitada se usan comúnmente para campañas de corta duración. Una orientación más amplia lo beneficiará más si desea aumentar el conocimiento de la marca a largo plazo. Básicamente, se dirigirá a aquellas audiencias que se encuentran dentro del nicho de 'potencialmente interesado'.

3) Explorar métodos de orientación alternativos

Como hemos visto en los gráficos anteriores, muchos especialistas en marketing también explorarán métodos de orientación alternativos, por ejemplo, orientación en redes sociales, API de temas de Google, datos propios y más.

La API de temas de Google es un Sandbox de privacidad recientemente propuesto para la publicidad basada en intereses. Esta solución categorizará los sitios que la gente visita en varios temas. Estas categorías harán que la publicación de anuncios sea más relevante para muchos especialistas en marketing.

Una cierta parte de los especialistas en marketing también invertirá en publicidad contextual, ya que se basa en las palabras clave y la interpretación del contexto de la página para la orientación de anuncios (que es amigable con la privacidad). Colaborar con influencers y micro-influencers en las redes sociales también puede ser una forma increíble de captar el interés de tu audiencia potencial. Más del 61 % de los consumidores confía en las recomendaciones de los influencers, mientras que solo el 38 % confía en el contenido producido por la marca.

Estar más atento a las creatividades

El tema central de los últimos años en el mundo programático es la próxima desaparición de las cookies. Aunque solo se ha discutido durante los últimos tres años, parece que finalmente sucederá en 2024. Y con una mayor privacidad del usuario, la creatividad se vuelve aún más crítica.

Imagínate si volviéramos a una época sin programática, cuando las buenas creatividades eran lo único que podía atraer a un cliente potencial. Hoy, por supuesto, eso no es del todo cierto; La programática todavía tiene ventajas, pero será más difícil que antes enganchar a un cliente potencial.

Incluso si el fin del soporte de cookies se retrasará un año más, vale la pena prestar más atención a las creatividades porque, en cualquier caso, siguen siendo la mejor manera de llamar la atención y aumentar el conocimiento de la marca. ¿Quién no conoce a un Papá Noel de Navidad en un camión de Coca-Cola? ¿Y cuál es ese camión? Así es, un gran creativo.

Esperamos un mayor aumento en la demanda de todos los formatos de anuncios no estándar, que superan los formatos de anuncios de pantalla plana estándar. Esta tendencia es mucho más fuerte que en años anteriores e incluye formatos como "tomar el control de la página", creatividades de visualización intrusivas y anuncios de audio, dice Krzysztof Lis, experto en asociaciones y consultoría de Yieldbird, en un comentario para el informe de IAB.

Si planea preparar anuncios de días festivos, tenga en cuenta que el calendario de días festivos será su mejor ayuda; en función de él, puede programar fechas y preparar campañas con anticipación.

Por cierto, nuestro DSP admite creatividades omnicanal e interactivas y permite crear y administrar campañas publicitarias en todos los dispositivos desde un solo lugar. En 2022, también nos asociamos con el socio creativo exclusivo Jam; gracias a esto, los anunciantes pueden desarrollar sus creatividades de manera profesional y luego mostrarlas en el momento y lugar adecuados gracias a las capacidades de publicidad dirigida de SmartyAds.

Utiliza los últimos formatos de publicidad programática: CTV, DOOH, Audio, InGame, etc.

Es probable que la demanda de formatos de anuncios sofisticados siga creciendo, ya que estos formatos generan la mayor cantidad de conversiones y alcanzan mejor los objetivos.

Las soluciones programáticas ahora se están volviendo necesarias para compradores y vendedores, por lo que implementar y trabajar con formatos avanzados es para todos los especialistas en marketing que desean preparar su trabajo para el futuro en 2023.

Con la creciente participación de CTV, DOOH y publicidad de audio programática, se pondrá cada vez más énfasis en controlar y evaluar estos canales desde un solo lugar de manera holística, afirma David Bauckmann, CTO, ImpressionMedia en un comentario para un informe de IAB. .

¿Cuáles son estos formatos?

CTV es publicidad en servicios de transmisión, transmitidos en cualquier dispositivo digital (a menudo, un televisor). El formato cobró especial relevancia durante la pandemia de Covid-19 debido a que las personas pasaban más tiempo en casa.

DOOH es publicidad programática que se emite en pantallas digitales ubicadas en lugares públicos: en la calle, en centros comerciales, en transporte público, en ascensores, etc. Básicamente, es publicidad exterior, solo que con los beneficios de la programática.

El audio es un formato incrustado en las pistas de audio de podcasts, listas de reproducción o cualquier otra opción de contenido de audio. Mientras tanto, el componente programático ayuda a entregar el anuncio de audio correcto al usuario correcto.

InGame: publicidad programática que está incrustada en una aplicación de juego. Puede aparecer en forma de banner, video o video recompensado.

Obviamente, estos formatos seguirán siendo relevantes en 2023, por lo que recomendamos encarecidamente tenerlos en cuenta. Por supuesto, todos estos formatos están disponibles en SmartyAds.

La última palabra

Recuerde seguir estos pequeños consejos en el nuevo año: sus campañas publicitarias lo complacerán más a menudo y en mayor número. Nunca le des la espalda a la innovación porque todo lo nuevo es el motor del progreso y el imán para un futuro exitoso.

Para concluir este post, nos gustaría citar a Abraham Lincoln: La mejor forma de predecir el futuro es creándolo.

Esto es exactamente lo que hacemos en SmartyAds cada día, cada hora. Creamos el futuro que queremos ver para nosotros, nuestros socios y nuestros clientes. Le deseamos felicidad en el nuevo año y esperamos más éxito y logros juntos.