Hacer del SEO un ingrediente de cada fase de marketing

A medida que el marketing de contenidos continúa su impulso en el panorama del marketing, el SEO ya no es simplemente una forma de solucionar los problemas del sitio web y del contenido. Ahora, el SEO es el ingrediente mágico que se agrega al final del ciclo de marketing para garantizar la inversión de una organización en su contenido. El uso de SEO para optimizar piezas individuales de contenido ha ayudado a muchas marcas a aumentar su capacidad de búsqueda y compromiso, y eso es algo bueno. Lo malo es que se están perdiendo las oportunidades y los resultados mejorados que son posibles al agregar datos y estrategias de SEO en cada fase del ciclo de vida del marketing digital. Entonces, si está listo para llevar su asociación de marketing de contenido y SEO al siguiente nivel, siga leyendo.

SEO en la fase de análisis de situación

Dado que el marketing orgánico suele ser la primera forma en que su audiencia se expone a su marca, tiene sentido traer al equipo de SEO para analizar su posición actual en el mercado al comenzar el proceso de planificación estratégica. El equipo de búsqueda tiene acceso a una variedad de información, que incluye:

• Sus palabras clave de mayor ranking
• Palabras clave de la industria de alto ranking
• Cambiar los términos y temas de la industria
• Contenido existente que coincide con las tendencias actuales
• Perspectivas de la competencia: qué están haciendo mejor y dónde lo superan
• Palabras clave que no estás usando, pero deberías

“Los datos de búsqueda pueden incluir muchas palabras clave y temas de temas o mercados adyacentes que no está utilizando actualmente en los esfuerzos de creación de contenido, pero debe considerar entretejerlos en sus conversaciones de marketing de productos, sus conversaciones de creación de contenido y sus conversaciones estratégicas generales”. recomienda Erin O'Brien, presidenta y directora de operaciones de GinzaMetrics.

Crear una asociación con su equipo de SEO al comienzo de cualquier proyecto asegura que está tomando sus decisiones basándose en los mejores y más recientes datos y asegura aún más el éxito de sus futuras campañas de marketing y esfuerzos de contenido.

Buscar datos para objetivos y planificación de marketing estratégico

Es hora de empezar a pensar en el SEO como una herramienta predictiva, además de reactiva. En la etapa de planificación estratégica, los datos de SEO pueden ayudarlo a comprender a su audiencia, monitorear los cambios en la participación y el comportamiento de la audiencia y rastrear los cambios en la industria y sus competidores. Su departamento de SEO tiene el dedo en el pulso de su encontrabilidad y puede responder preguntas estratégicas, tales como:

• ¿Qué canales son los más populares entre tu audiencia?
• ¿Qué dispositivos están usando las audiencias?
• ¿Dónde se ubican las audiencias?
• ¿Cómo está cambiando el comportamiento de la audiencia?
• ¿Qué comportamiento de la audiencia no cambia con el tiempo?
• ¿Qué términos están usando las audiencias?
• ¿Con qué contenido continúan interactuando?
• ¿Qué tipos de contenido resuenan?

Por ejemplo, el contenido de video ha ido ganando popularidad para las empresas B2C y B2B por una variedad de propósitos, que incluyen descripciones generales de productos, información instructiva, tendencias de la industria y posicionamiento de la empresa. Su departamento de SEO puede proporcionar información sobre sus audiencias, sus preferencias y cómo interactúan con los videos en su sitio. Obtener información como esta por adelantado le ahorrará tiempo y recursos y le permitirá centrar sus esfuerzos en aquellos activos que tienen más probabilidades de atraer y deleitar a los visitantes de su sitio web.

La emoción de comenzar una nueva campaña a menudo desencadena una reacción instintiva para crear, crear y crear contenido nuevo. La creación de contenido es costosa, incluso si se realiza internamente. Este es un lugar ideal para involucrar a su departamento de SEO. Antes de comenzar a crear contenido nuevo para una campaña o un producto nuevo, use los datos de búsqueda para identificar el contenido que ya existe, pero que puede necesitar una actualización para reflejar los cambios en los términos de la industria. Su departamento de SEO tendrá información adicional sobre dónde compartir tipos particulares de contenido o mensajes en función del rendimiento anterior del canal y la audiencia.
En esta etapa del proceso, un problema común es la desconexión que ocurre cuando los datos sociales y de búsqueda no se comparten con todas las funciones de marketing, departamentos de publicidad, equipos de ventas y personal de desarrollo de productos. Los datos recopilados por el departamento de SEO deben compartirse libremente entre todos los departamentos como génesis de las conversaciones estratégicas.
“En organizaciones más grandes, el departamento de marketing puede cambiar su enfoque de contenido en función de buenos datos de búsqueda. Si esos datos no se comparten, las organizaciones corren el riesgo de recibir varios mensajes desconectados y la confusión de la audiencia porque el equipo de correo electrónico no sabrá cambiar las líneas de asunto o los encabezados y el departamento de publicidad no usará las mismas palabras clave para sus anuncios. ”, señala Erin.

¿Dónde encaja el SEO una vez que el plan se pone en marcha?

Una vez que haya decidido qué contenido crear y dónde distribuirlo, los datos de su departamento de SEO juegan un papel crucial en el proceso de creación de contenido real. Para cada pieza individual de contenido que planee crear, querrá consultar las palabras clave y los temas identificados a través del descubrimiento de palabras clave y contenido. Mantenga esos temas y palabras clave en primer plano a medida que se crea y publica el contenido para mantener los mensajes en el punto.
Antes de que su contenido se publique, asegúrese de practicar un buen SEO al incluir todos los elementos de back-end, incluidos buenos metadatos, identificación de palabras clave y más. Revise su título y subtítulos y asegúrese de que sus temas y palabras clave aparezcan en sus primeras oraciones. Trabaje con su equipo de SEO para asegurarse de que está optimizando su contenido correctamente.
Una vez que su contenido está activo, su equipo de SEO puede monitorear el rendimiento del contenido y optimizarlo continuamente en función de:

• Tendencias de conversación
• Actualizaciones de productos y características
• Contenido de la competencia

Una vez finalizada una campaña, su equipo de SEO puede ayudarlo a revisar los medios, métodos y mensajes que se utilizaron y luego superponerlos con los mismos parámetros de campañas anteriores. Trabaje con su equipo de búsqueda para determinar cómo se desempeñaron las palabras clave y el contenido en los diversos medios y métodos que utilizó para determinar dónde enfocar los esfuerzos y recursos futuros. Para una inmersión más profunda en la medición del contenido utilizando los medios, métodos y técnicas de mensajes, vea la presentación de Erin aquí.

El dinero de la búsqueda de contenido se detiene, bueno, en todas partes

¿Quién es el responsable final de la capacidad de encontrar el contenido una vez creado? En realidad, todo el mundo lo es. Todos los miembros de la organización que participan en la creación de contenido también son responsables de su éxito final.
Trabajar juntos para descubrir palabras clave y temas relevantes, crear contenido único, interesante y bien escrito y producido, y luego rastrear ese contenido y continuar optimizándolo para que sea fácil de encontrar, les da a todos una participación en el proceso y responsabilidad por el resultado. Es trabajo de todos asegurarse de que el contenido va bien. La búsqueda y las redes sociales deben informar qué contenido se crea y los creadores de contenido son responsables de seguir las recomendaciones de SEO para temas y palabras clave.
Si está basando su contenido en buenos datos, creando activos de contenido de calidad y distribuyéndolos en los lugares correctos, sus audiencias lo encontrarán. No caigas en la trampa de crear contenido basado en nada, pero dale a tu audiencia lo que quiere y tu valor de SEO seguirá.

SEO en el proceso de revisión de campañas y contenidos

La fase de revisión es un lugar tradicional y obvio para la participación de SEO. Sin embargo, si no está pensando en la revisión de la campaña como un proceso de varias etapas, es posible que no obtenga todos los beneficios de SEO disponibles de otra manera. Las revisiones de la campaña deben llevarse a cabo en varias etapas, que incluyen:

• Antes de la campaña para determinar los temas de mensajería.
• Durante la planificación del contenido para decidir qué medios y métodos utilizar.
• Durante la campaña para monitorear la efectividad y hacer ajustes.
• Al final de la campaña para revisar el rendimiento del contenido individual.
• Al final de la campaña para revisar el contenido y el rendimiento del grupo de palabras clave.

“Su equipo de SEO tendrá algunas sugerencias sobre cómo podría hacerlo mejor la próxima vez, qué podría haber sido diferente esta vez y posiblemente algunas sugerencias para nuevas palabras clave para una próxima campaña en función de los datos que recopilaron para la campaña actual”, señala. Irlanda.
Aprovechar al máximo sus datos de SEO puede requerir un cambio de mentalidad, de las prácticas que solucionan un problema, o tácticas únicas, a ver el SEO como una parte integral de la evolución de las campañas de marketing y el desarrollo de productos.