Muchos cocineros en la cocina

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

¿Cuántas veces como consultor de optimización de motores de búsqueda nos encontramos con la situación en la que hay varias manos trabajando en un sitio web, una en la que ha sido contratado para mejorar los resultados de clasificación?

Para mí, ha sido una vez demasiado.

Usted acepta la responsabilidad de un rendimiento menos que sólido, uno con un resultado de clasificación deficiente en varias palabras clave de enfoque.

Ha evaluado el contenido para el uso de palabras clave, el título de página de uso adecuado de sinónimos, la creación de metadescripciones, el uso de etiquetas h1, los enlaces de texto de anclaje entrantes y las estructuras de enlaces internos. Se ha tomado el tiempo para implementar correctamente el texto alternativo y de título en las imágenes de su página.

Los pasos básicos no están funcionando.

En un caso, descubrí que el cliente estaba pagando a otra fuente para crear y publicar blogs, además de nuestros esfuerzos de creación de contenido.

Esta fuente publicaría dos blogs por mes.

Cada publicación de blog contendría numerosos enlaces no relativos fuera de la página o a páginas internas fuera del tema. En muchos casos, crearían enlaces internos en las palabras clave de nuestras páginas de nivel superior a páginas más profundas del sitio completamente fuera de tema y no relacionadas.

Los enlaces fuera de página nunca tendrían una etiqueta rel=”nofollow”.

Las imágenes contendrían texto no específico alt=”” y title=””, si es que contenían algún texto alt=”” o title=””.

Además, el uso de la etiqueta <b> era exagerado y, por lo general, no estaba relacionado con el tema de la página.

No se crearon títulos de página adecuados ni metadescripciones.

¿La lección que hemos aprendido aquí? Debes demostrar tu autoridad, ser el chef y controlar a los cocineros. Profundice más por razones fuera de su control.

Ha habido momentos en los que he tenido múltiples colaboradores en un sitio (s). Cada colaborador tenía su propio objetivo; para obtener más clientes potenciales, vender más productos y cerrar más tratos. Me parece bien. En última instancia, este es el objetivo para todos nosotros.

Si no generamos más clientes potenciales de calidad, que lleven a que se vendan más productos y se cierren tratos, simplemente no tenemos trabajo.

Este escenario puede generar cierta frustración, ya que en muchos casos, no se realiza ningún trabajo previo de optimización de motores de búsqueda.

¿Qué significa eso?

Debe ayudar al creador de contenido contribuyente del cliente a identificar una palabra clave adecuada y conjuntos de palabras clave, uno que sea apropiado para el contenido por adelantado, antes de que se cree el contenido. Como mínimo, realice una revisión de optimización de búsqueda antes de que el contenido suba al sitio.

En este momento, podemos crear un título de página adecuado, una meta descripción y una etiqueta <h1>. Podemos proporcionar orientación con la creación adecuada de etiquetas <h2> y la posible creación de enlaces internos en palabras clave de enfoque. Además, la asistencia adecuada para crear las etiquetas apropiadas alt=”” y title=”” y el texto title=”” para enlaces de texto ancla.

El punto de contacto del cliente identificó el problema y pudimos resolverlo en el futuro.

La mayoría del contenido nuevo para las recomendaciones de optimización de motores de búsqueda, en la mayoría de los casos, se revisa antes de que el contenido se publique en el sitio.

Por lo tanto, si tiene dificultades, es posible que desee tener una conversación franca con su cliente y preguntarle quién más está trabajando en el sitio y si puede desempeñar un papel en la creación de contenido desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda.

Recientemente, surgió un escenario completamente diferente para este cliente.

Nos encargaron proporcionar recomendaciones de optimización de motores de búsqueda para dos nuevos sitios. Se nos proporcionó una plantilla de trabajo del desarrollador web. Esta plantilla nos permitió indicar las palabras clave adecuadas para cada página, un área para crear un título de página adecuado, meta descripción, etiqueta <h1> e incluso un subtítulo para la etiqueta <h1>. Cada elemento tenía su propio campo en la plantilla.

Cuando finalmente se construyó y lanzó el sitio, este fue un período de tiempo extremadamente corto, por lo que no hubo tiempo para una revisión exhaustiva de la optimización del motor de búsqueda, descubrimos que en muchos casos los campos se pasaron por alto o simplemente no se usaron cuando se cargaron.

Lento pero seguro, a través de la implementación adecuada de las prácticas de optimización de motores de búsqueda, hemos visto una mejora sorprendente en los resultados de clasificación general.

¿La lección que aprendimos aquí? Debe poner énfasis en verificar dos veces el trabajo antes de que el sitio se active. Debe hacerse cargo y ser el chef, asegurándose de revisar el trabajo de los cocineros. Debes asegurarte de que no te queden fuera de la cocina.

Anteriormente nos hemos visto excluidos de las revisiones previas al lanzamiento. Nuevamente, fue debido a plazos irrazonables.

Proporcionamos todas las instrucciones necesarias para reconstruir correctamente un sitio, con la intención de preservar lo más posible los resultados de clasificación actuales del sitio.

El desarrollador había accedido a nuestras instrucciones y proporcionaría todo lo que habíamos solicitado.

Lo que se entregó no fue lo que habíamos acordado.

Llevábamos meses de trabajo dedicados a cosas sencillas.

Nos encontramos volviendo atrás y configurando las etiquetas rel=”canonical” en las páginas de productos, para que se pueda navegar de múltiples maneras, generando múltiples y diferentes URL para el mismo contenido.

También fue a través de nuestros hallazgos que la prohibición de rastreo del sitio de desarrollo en el archivo robots.txt nunca se eliminó después del lanzamiento, lo que impidió que las arañas del motor de búsqueda rastrearan el sitio y provocó que las clasificaciones anteriores cayeran del motor de búsqueda. páginas de resultados.

Nuestros descubrimientos arrojaron que los redireccionamientos 301 se crearon incorrectamente generando errores 404 de página no encontrada y, lo que es peor, aquellos que usaban marcadores o intentaban visitar el sitio desde resultados de búsqueda orgánicos aún indexados para las direcciones URL antiguas, no encontraban la página y recibían una página. error no encontrado, lo que proporciona una experiencia de usuario deficiente.

Descubrimos que no había un mapa del sitio .xml, a pesar de que este era uno de los elementos imprescindibles de optimización de motores de búsqueda, que habíamos acordado antes de que comenzara el desarrollo.

Después de la creación del mapa del sitio .xml, descubrimos que no funcionaba y que Google no lo rastreaba. Fue una fuente de frustración para el equipo de optimización de búsqueda y el cliente, lo que dificultó las cosas durante dos a cuatro semanas.

También identificamos que el carrito de compras no se había probado para rastrear el rendimiento. El código de seguimiento de Google Analytics no se implementó con el proveedor de servicios comerciales, por lo que no hay forma de aplicar valor a nuestros esfuerzos de optimización de motores de búsqueda o campañas de ppc.

El proveedor de servicios comerciales ha negado rotundamente la implementación del código de seguimiento necesario para rastrear las ventas y los ingresos del producto. Este problema aún no se ha resuelto para el cliente.

¿Cuál es la lección aquí? Nuevamente, sé el chef y controla a los cocineros. Sea firme con su cliente, pero no grosero, y hágale saber que las cosas suceden cuando otros están involucrados. Debe haber una prueba final para garantizar que todo funcione antes del lanzamiento. Identificar errores después del lanzamiento posterior es un escenario perdedor para todos.

Ya estamos desafiados en la industria de la optimización de motores de búsqueda con solo los cambios de algoritmo, sin embargo, al abordar estos otros problemas, aportamos valor a la mesa más allá de la optimización de motores de búsqueda.

Cuando su cliente vea un retorno positivo en sus resultados de clasificación y en su resultado final, porque descubrió que su bloguero estaba diluyendo la fuerza de algunas de sus palabras clave de enfoque, simplemente puede recordarle que "es por eso que nos tiene a nosotros".

También pueden ver las mismas mejoras porque restableció sus etiquetas rel=”canonical”. De cualquier manera, podrá volver a su trabajo de optimización de motor de búsqueda programado.

Solo recuerde, cuando se enfrente a un aprieto y tenga demasiados cocineros en la cocina, busque otras áreas además de los elementos estándar de optimización de motores de búsqueda. Debes considerar lugares que quizás no hayas explorado regularmente.

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Consultor SEO sénior