Todo el marketing que vi mientras corría el maratón de la ciudad de Nueva York

Cualquiera que trabaje en Hawke Media sabe que corro mucho. Corro antes del trabajo, después del trabajo y durante la hora del almuerzo. Correr ha sido mi pasión desde la mitad de la escuela secundaria y durante la universidad, donde recibí una beca para competir en carreras a campo traviesa y atletismo.

Después de la universidad, quería encontrar la manera de seguir compitiendo en el deporte que más amaba. No iba a convertirme exactamente en un corredor profesional, pero tampoco era exactamente un corredor recreativo, lo que me lleva a cómo empecé a correr maratones. Estoy entrenando para romper el récord mundial de la mujer más joven y más rápida en correr las seis carreras principales de maratón mundial, al tiempo que me vuelvo más rápida y busco clasificar para las Pruebas de maratón olímpico de EE. UU. en 2024.

No hace falta decir que he estado corriendo algunos maratones. El maratón de la ciudad de Nueva York del mes pasado fue el cuarto maratón que terminé en los últimos años, pero es el primero desde que trabajé en Hawke Media. Por lo tanto, es mi primer maratón en el que presté atención a algo más que a la multitud, el paisaje y mi rápido final: el marketing .

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Antes de la carrera: la Expo

Hay tanto marketing en un maratón, y mucho menos en uno de los seis World Marathon Majors. Comenzó incluso antes de la línea de salida cuando fuiste a recoger tu número en la exposición de la carrera. Después de obtener su número, lo conducen a filas y filas de puestos con vendedores que venden productos.

Desde botas de recuperación NormaTec hasta jugos de remolacha y waffles energéticos Honey Stinger, tanto los corredores como los asistentes (¡las exposiciones son gratuitas y abiertas al público!) pueden pasar por las filas, probar los productos y hablar con los representantes de la empresa. Cada representante está tratando de venderte su producto y convencerte de que lo que están vendiendo te ayudará a correr más rápido, acelerar tu tiempo de recuperación, mantenerte alimentado para la carrera, etc.

El maratón incluso le da cupones en su bolsa de recogida de paquetes para algunos de los productos de la exposición, así como masajes y descuentos en restaurantes locales de la ciudad de Nueva York. Dado que el público objetivo de estas marcas son principalmente atletas de resistencia, se encuentran en el lugar perfecto para fomentar el negocio.

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el gran baile

Suficiente sobre la exposición, pasemos a la carrera real. Es una mañana de maratón y todos los corredores están siendo canalizados a través de diferentes zonas coordinadas por colores hasta la línea de salida en el Puente Verrazzano. Después de quitarse el sudor y ponerse la ropa con la que correrán 26,2 millas, comienza realmente el marketing de la marca.

Se entona el himno nacional, se dispara el arma y los corredores salen, trepando por el puente. A lo largo de las 26,2 millas y los cinco distritos de la ciudad de Nueva York, los participantes representan a su marca deportiva favorita, a su equipo o grupo de corredores local, o a la organización benéfica para la que recaudaron dinero a cambio de una entrada a la carrera.

Personalmente, represento algunas marcas diferentes: Central Park Track Club (mi equipo en Nueva York y mi entrenador actual), Janes Elite Racing (mi equipo en Los Ángeles y las mujeres con las que entreno aquí), Nike (mis zapatos y kit de carrera), Garmin (mi reloj) y Stance (mis calcetines). Más de 50.000 maratonianos corriendo por las calles de Nueva York con multitudes de más de 2,5 millones de espectadores podrían ser la mejor publicidad gratuita que jamás haya existido.

Es una locura cuánto peso puede llevar una marca. Por ejemplo, estuve corriendo con una mujer de Europa del Este durante la mayor parte de la carrera, y el equipo de carrera que se puso era Tracksmith, una marca prometedora que estaba causando sensación en la escena de las carreras. En lugar de que la gente grite: "¡Vamos, niña!" (que recibimos mucho porque estamos golpeando a todos los hombres) gritaban: "¡Vamos Tracksmith!"

También es una locura la cantidad de marketing gratuito para su equipo de corredores durante un maratón. Un hombre se me acercó durante la carrera y me dijo: “¿Corres para los Janes? ¡Conozco a la capitana de tu equipo y son un gran grupo de mujeres!”. Mucha gente me animó diciendo: "¡Vamos a Central Park!" en este maratón y en el Maratón de Londres, otro World Marathon Major, también.

Funciona de la misma manera para organizaciones benéficas, como la Sociedad de Lucha contra la Leucemia y el Linfoma, una de las organizaciones sin fines de lucro más populares para las que puedes recaudar dinero a cambio de participar en carreras. No hay mejor manera de difundir el conocimiento de su organización que con 2,5 millones de personas viendo a los corredores que llevan su marca en el pecho logrando una hazaña increíble.

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‍ El efecto Nike

Una de las mayores realizaciones de marketing que tuve mientras corría el maratón de la ciudad de Nueva York es cuán magnate es realmente Nike. Quiero decir, sé que Nike es probablemente el nombre más conocido de todos los tiempos en el mundo del deporte, pero el alcance de su marca es realmente LOCO. Hace unos años y luego nuevamente este año, cuando patrocinaron el intento de Eliud Kipchoge de romper dos horas en el maratón, se apresuraron a comercializar los zapatos especiales (y a veces controvertidos) que llevaba puestos con tres tipos diferentes de espuma única en ellos.

Se dice que estos zapatos te ayudan a correr la maratón más rápida de tu vida, y ese argumento de marketing funcionó de inmediato. ¿Qué corredor no quiere encontrar todas y cada una de las formas (además de mejorar la calidad del entrenamiento) para correr más rápido? Desde que The New York Times publicó sus hallazgos de que tal vez el marketing de Nike tiene mérito y que estos zapatos realmente podrían ayudar a las personas a correr más rápido, los zapatos han explotado.

Puedo hablar por el frente de la carrera, y casi todas las demás personas en el frente, incluyéndome a mí, usaban los zapatos Nike 4% o Next % (el modelo más nuevo) antes mencionados. Casi todos los atletas profesionales también los usaban, y los atletas profesionales que usan su marca brindan un nivel de marketing completamente diferente, por encima de lo que podría aportar la persona promedio que usa su marca. Quieres ponerte lo que llevan los mejores de los mejores.

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Felicidad posterior al maratón

Aunque Nike posee el mercado de calzado en el maratón, New Balance posee el día como patrocinador oficial de la marca del NYC Marathon. Hacen todo el equipo oficial gratuito y para comprar que los corredores reciben y pueden comprar en la carrera.

Sin mencionar que TCS patrocina la carrera y obtiene su nombre en el título de uno de los seis maratones más grandes del mundo, por lo que puede imaginar lo que ese reconocimiento hace por su negocio. Abbott patrocina la serie World Marathon Majors, en la que NYC es una de las seis (las otras son Chicago, Boston, Londres, Berlín y Tokio), y la situación es la misma en términos de reconocimiento y reconocimiento para su empresa.

Como corredor, cuando cruzo la línea de meta del maratón de Nueva York, después de completar mis pruebas mentales y físicas durante 26.2 millas y lo he superado todo, se siente increíble. Estoy bastante seguro de que casi todos los 50.000 corredores estarían de acuerdo conmigo. Debido a que tengo asociaciones positivas con terminar el maratón de Nueva York y terminar bien, voy a tener asociaciones positivas con todas las marcas que lo rodean y que estuvieron presentes en mi experiencia en la carrera.

Poner un pie delante del otro, sin necesitar nada más que tus propios pies, correr es tan real como parece. La sensación de logro después de haber completado un maratón es tan real como parece. Ahora que pienso como un vendedor todo el tiempo, también puedo decirles que el marketing está en todas partes, incluso en los maratones, y el marketing también es tan real como parece. ‍

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