Locura de marzo: su momento brillante en el marketing de afiliados
Publicado: 2021-03-01La locura de marzo está aquí. Por lo general, millones de ciudadanos estadounidenses ya se dejarían llevar por el frenesí del baloncesto universitario que tendrá lugar en las próximas semanas. Aunque la temporada 2021 se pospuso levemente debido a las limitaciones de COVID-19, March Madness siempre significa un aumento masivo de interés en los eventos deportivos de baloncesto en los Estados Unidos. Casi tan poderoso como el Super Bowl o los Juegos Olímpicos.
¿Qué significa para los comerciantes afiliados?
¡Es tiempo de cosecha para las campañas de apuestas deportivas, bebé!
¡Lea a continuación y aprenda cómo escalar la vertical de las apuestas deportivas utilizando todo el bombo publicitario que rodea a algunos de los eventos deportivos más importantes del mundo!
Lunes por la noche en Nueva Orleans, 29 de marzo de 1982...
Más de 61 mil espectadores en el Superdomo de Luisiana observan extasiados cómo los Georgetown Hoyas y los North Carolina Tar Heels se enfrentan en el último partido de la temporada.
Menos de 20 segundos para el final.
Georgetown Hoyas liderado por uno. Un niño flaco recibe la pelota. Lanza un tiro en salto de 16 pies desde la línea de fondo izquierda. ¡Nada más que red! 63:62 para Carolina del Norte! Un momento después, el armador de Hoyas, Fred Brown, pierde el balón. ¡Se acabó! ¡Tar Heels son los campeones de la NCAA! El nombre de ese niño flaco y de sangre fría es Michael Jordan. El resto es historia.
¿Sabes lo que queremos decir con March Madness, ahora?
¿Por qué la locura de marzo es tan importante? ¿Por qué debería importarle a los vendedores afiliados?
Si todavía se pregunta por qué los comerciantes afiliados deberían preocuparse por un torneo de aro para estudiantes, este es el motivo.
Porque no tiene nada que ver con un típico evento deportivo académico. Es completamente profesional, con audiencias masivas, gran inversión publicitaria y un impacto notable en la economía de la ciudad anfitriona de la Final Four (algunos estiman que cuando San Antonio celebró el juego, podría haber ganado $ 135-185 millones). Hablaremos de dinero más adelante.
Además, la fiesta habitual del baloncesto dura un par de semanas, desde el Domingo de Selección (17 de marzo) hasta la Final Four (6-8 de abril). Es una oportunidad a largo plazo para los comerciantes afiliados.
Pero el torneo de la NCAA es mucho más que baloncesto. Es un fenómeno sociológico en los Estados Unidos. El carácter nacional de la competencia brinda a millones de estudiantes actuales y graduados la oportunidad de mostrar su orgullo por la escuela.
Ser un seguidor dedicado es un trabajo de tiempo completo. Mayor número de días de enfermedad, pausas para el almuerzo más largas, ver juegos en línea durante las horas de trabajo y verificar los puntajes en vivo en todos los dispositivos posibles en lugar de trabajar. Esa es una parte habitual del panorama en muchas empresas con sede en los EE. UU. durante estos días. Ningún vendedor afiliado puede darse el lujo de descuidarlo.
¿Cómo monetizar el frenesí de las apuestas deportivas antes de la locura de marzo?
Las multitudes de fanáticos del baloncesto no solo animan a su equipo. También compiten entre sí (para obtener algo de dinero extra también) completando soportes en línea o impresos, prediciendo el resultado de cada uno de los casi setenta juegos del torneo.
Cada año, decenas de millones de estadounidenses participan en dicha competencia. Los estudiantes completan los corchetes, sus maestros completan los corchetes, los análisis deportivos completan los corchetes. Incluso… el presidente de los Estados Unidos lo hace.
Crédito: Giphy
Por supuesto, las apuestas tradicionales también florecen en marzo.
Según una encuesta en línea realizada por Statista antes de los juegos March Madness de 2017, el 43% de los encuestados planeaba hacer apuestas. Se estima que los estadounidenses apuestan más de $10 mil millones en juegos de torneos cada año.
Sí, March Madness definitivamente vale su apodo, incluso si la edición de 2021 sería más como May o July Madness.
Juegue limpio durante la locura de marzo... o pierda sus ganancias para siempre.
Hablando de mucho dinero, eche un vistazo a los ingresos publicitarios generados por el torneo.
Las cifras se duplicaron en diez años de 648 millones de dólares en 2008 a 1285 millones de dólares en 2017. Como señala Kantar Media, March Madness es el segundo evento deportivo más rentable de EE. UU., solo superado por la fiebre publicitaria del Super Bowl (1547 millones de dólares en 2017). ).
No es de extrañar que sea el momento de la cosecha para los especialistas en marketing de resultados.
¿Listo para ganancias fáciles? Mejor sujeta tus caballos, vaquero.
Aunque durante March Madness hay una cantidad abrumadora de dinero en juego, los afiliados deben jugar limpio y ser extremadamente creativos, ya que no son socios oficiales de la NCAA, para obtener su parte.
En 2017, la NCAA superó por primera vez los mil millones de dólares en ingresos. Por cada dólar ganado, 75 centavos provinieron del torneo de la NCAA de 2017. Algunos análisis afirman que las actividades de publicidad y marketing relacionadas con March Madness cubren más del 85% del presupuesto anual de la NCAA.
Es por eso que los abogados de la NCAA hacen todo lo posible para proteger el dinero de su empleador.
Lo que los afiliados deben saber sobre las marcas registradas de la NCAA
Si desea obtener ganancias durante March Madness, debe conocer las marcas registradas de la NCAA y la estricta política de organización.
Como explica la NCAA :
“Junto con sus campeonatos, la NCAA ha desarrollado programas de licencias y marketing que hacen uso de las marcas registradas y marcas de campeonatos de la NCAA. Dichos programas se controlan cuidadosamente y se protegen agresivamente para que sean consistentes con los propósitos y objetivos de la NCAA, sus instituciones y conferencias miembros y la educación superior”.
¿Qué significa para su negocio? En pocas palabras, March Madness es una frase pegadiza e irresistible, pero no puede usarla en sus campañas sin permiso. Y es solo un ejemplo de muchas marcas registradas por la organización.
March to the Madness, March Mayhem, Midnight Madness, Final Four, Final 4, Final Four Friday, Road to the Final Four, F4, NCAA, NCAA Basketball, NCAA Championships, The Big Dance, NCAA Sweet 16, Selection Sunday o incluso... regate : todas estas son marcas comerciales registradas por la NCAA. Puede encontrar una lista completa de las marcas registradas de la NCAA aquí .
Recuerde verificarlo dos veces antes de publicar su campaña. Es más, nunca uses ilegalmente una imagen de atletas reales de la NCAA, ya que la sala del tribunal no es el mejor lugar para hacer trucos de magia de tus afiliados (la frase de las fotos de la NCAA también es una marca registrada).
Entonces, ¿qué puedes hacer para permanecer en el juego? La respuesta es la creatividad. Como llenar corchetes es una actividad tan popular durante March Madness, pruebe la campaña de concurso de corchetes, por supuesto, sin usar ninguna de las frases prohibidas. Puede hacer lo mismo adivinando el puntaje final de un juego determinado o eligiendo al ganador del torneo.
Crédito: xyience
Para proteger su dinero y evitar un escenario en el que la fuerza de una de sus marcas registradas se debilite, la NCAA tiene una amplia selección de herramientas legales a su disposición, desde cartas de cese y desistimiento hasta demandas federales relacionadas con la infracción de marcas registradas.
Además, la NCAA se opone enérgicamente al uso de sus marcas comerciales o logotipos en cualquier actividad ilegal relacionada con juegos de azar, campañas de apuestas deportivas, sorteos, grupos de oficinas o concursos.
Consejos de apuestas deportivas para ninjas de marketing de afiliados
¿Estás desanimado? No tienes que hacerlo. Tómalo como un desafío. Sea inteligente, sea creativo y haga todo lo posible para superar a los competidores.
Antes de comenzar, tenga en cuenta que March Madness es principalmente un fenómeno de América del Norte. Aunque el mercado es enorme, requiere una orientación precisa. Configure campañas amplias de RON para los EE. UU. o use palabras clave adecuadas relacionadas con el baloncesto para aprovechar al máximo el rendimiento de su afiliado.
Como ya sabe, las campañas de apuestas deportivas son una opción segura en torno a este tipo de eventos, pero otras verticales suelen aumentar también, como el comercio electrónico, las descargas de aplicaciones móviles, los sorteos con temas deportivos o los viajes.
También es un buen momento para probar la publicidad emergente con sitios de transmisión en vivo. Solo eche un vistazo a la tendencia de las transmisiones de baloncesto universitario cada año durante March Madness en Google:
Crédito: Google
Pop también se adapta a los sitios de apuestas y campañas de palabras clave con temas de baloncesto (como baloncesto, transmisión, en vivo, ver, deportes). Para las campañas de palabras clave, también puede probar el tráfico de dominio.
Si desea probar los anuncios push aún candentes, piense en las aplicaciones de apuestas móviles y los sorteos.
En términos de aplicaciones de apuestas deportivas, nuestras conversiones vendrían junto con los registros. Estas ofertas recompensan a un usuario con una bonificación y a usted, como afiliado, con un pago. Al configurar una campaña, preste atención a las palabras poderosas y pegadizas, como "ofertas limitadas" y emojis.
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Mientras crea una campaña de anuncios push para ofertas de viajes relacionadas con torneos, aumente sus conversiones con una imagen atractiva y enfatice el beneficio con frases como "oferta exclusiva" o "venta". En ambos casos, recuerda los emojis relevantes de b-ball.
Conclusiones clave
- Las apuestas deportivas durante March Madness son un negocio de miles de millones de dólares.
- Aunque es uno grande, es un evento exclusivo de EE. UU. Orienta y optimiza bien tu campaña.
- Elija el mejor tipo de tráfico para su oferta (p. ej., push: aplicaciones de apuestas, pop: sitios de apuestas).
- No tenga miedo de probar: es una buena manera de elegir la mejor oferta de conversión.
- Sea creativo, juegue limpio y preste atención a las reglas de marcas registradas de la NCAA.
Así que la audiencia está ahí, el dinero está ahí, algunos consejos están ahí. ¿Vas a aprovecharlo?