Performance Marketing Automation en la era post-cookies

¿Cuál es el sueño de todo vendedor?

Supongo que no será posible reducirlo a un solo sueño. Todos los vendedores somos criaturas únicas, estoy seguro.

Pero hay algo que definitivamente me gustaría recibir de la tecnología.

Para tener espacio para ser creativo más a menudo.

Las profesiones de marketing son bastante creativas, requieren una innovación constante y un estado permanente de mirar las cosas desde un ángulo diferente. Pero el marketing también viene con una loca estacionalidad, plazos, números, tablas y hojas de cálculo. Y mucha presión.

Eso realmente arruina toda la facilidad y creatividad que conlleva un trabajo tan increíble.

Y es por eso que para mí personalmente y para la comunidad con la que me mantengo en contacto, CUALQUIER herramienta de automatización realmente salva el día.

Y hoy vamos a hablar sobre la Automatización de Marketing para especialistas en marketing de rendimiento. Si está publicando anuncios en varios canales de anuncios, si tiene una inversión publicitaria alta, necesita estas tácticas de automatización para ahorrar su valioso tiempo y escalar los ingresos.

Agenda:

• ¿Qué es la automatización de marketing?
• ¿Es posible la Automatización del Marketing sin cookies?
• ¿Cómo automatizar el rendimiento de sus campañas en múltiples canales?
• ¿Qué son las actualizaciones de costos de campaña?
• Cómo evitar la pérdida de anuncios y escalar los ingresos con el uso de la automatización.

Y ahora, ¡comencemos!

¿Qué es la automatización del marketing de rendimiento?

¿Cuántos canales de marketing utiliza? (Piense en la respuesta) ¿Facebook, Google, correo electrónico, afiliados, SMM? Esto probablemente serás capaz de contar.

¿Cuántas campañas ejecutas en cada canal? (Esto va a ser más difícil de calcular rápido)

¿Y cuántos anuncios tienes? ¿Cuántas creatividades hay en rotación? (Cuanto más grande sea su comercialización, más complicado será encontrar un número aquí).

Imagina que hay una criatura mágica mágica que tiene una respuesta para todo eso. En cuestión de segundos.

Por lo general, esa es su herramienta de análisis.

Si elige sabiamente, este sistema de seguimiento tiene los datos sobre todos sus canales de marketing, campañas, grupos de anuncios y anuncios. No solo el número de ellos, sino también todas las estadísticas de rendimiento: CR, CTR, AOV, LTV, Add-to-cart... y esta lista continúa sin fin.

Y ahora imagina que la herramienta que tienes puede FUNCIONAR de acuerdo a los datos de marketing que tiene. Esto significa administrar, optimizar, detener lo que no funciona y escalar lo que realmente funciona de manera sorprendente.

Estas son reglas de automatización de marketing de rendimiento.

Si tomamos nuestro propio ejemplo, hemos lanzado recientemente la extensión de automatización avanzada de RedTrack.

Con esta herramienta inteligente tienes la capacidad de:

Reciba actualizaciones de costos en sus campañas (frecuencia de actualización de hasta 1 minuto). Verá los costos en todas sus campañas para comprender cómo gasta y cómo este gasto se convierte en ingresos.

Reglas de escala: estos son tipos especiales de reglas que lo ayudan a administrar los presupuestos y las ofertas de las campañas para escalar el rendimiento según el costo, el CPA, la conversión, el ROI, los ingresos, el EPC y otras métricas de rendimiento. Una regla se puede aplicar a varias campañas.

Reglas intermitentes: pause campañas, grupos de anuncios/conjuntos de anuncios, anuncios y ubicaciones en la lista negra en función del costo, el CPA, la conversión, el retorno de la inversión, los ingresos, el EPC y otras métricas de rendimiento. Vuelva a iniciar los objetos en pausa si los KPI mejoran con los datos de conversiones retrasados.

Alertas y notificaciones: recibe actualizaciones sobre tu rendimiento. Envíe notificaciones por correo electrónico o web-hook (a través de Slack, por ejemplo) basadas en KPI de referencia, incluidos Costo, CPA, Conversión, ROI, Ingresos, EPC y otras métricas de rendimiento.

¿Es posible la Automatización del Marketing sin cookies?

Sí. Sin cookies de terceros seguro.

Debe asegurarse de que su herramienta de seguimiento funcione sin cookies de terceros y se base solo en datos de origen.

Los datos de primera mano son su garantía para cumplir con las normas de privacidad (como el RGPD), pero al mismo tiempo utiliza estos datos para la optimización y la automatización.

Lea sobre el rol de los datos sin procesar y de primera mano para los anunciantes

¿Cómo automatizar el rendimiento de las campañas de marketing?

Si desea comenzar a automatizar en lugar de monitorear constantemente, primero deberá aterrizar en el sistema Analytics & Automation.

La automatización no es posible sin datos. Por lo tanto, su herramienta de seguimiento debe tener una calidad impecable en lo que respecta a los datos.

Todos los clics, conversiones, agregados al carrito y pagos iniciados deben medirse.

Una vez que se recopilan los datos, la automatización es posible.

Evite pérdidas y escale los ingresos

Cuando se trata de prevenir pérdidas, encontrará estas 2 características valiosas: Reglas Stop & Go y Alertas y Notificaciones.

Cuando establece la regla de detención, establece un KPI específico para su campaña. Si no se cumple este KPI, la campaña se detendrá automáticamente. Puede establecer un KPI de acuerdo con el costo de la campaña, CTR, CR u otras métricas importantes para su negocio.

Otra forma de mantenerse al día con el rendimiento de sus campañas sin supervisión excesiva es establecer alertas y notificaciones.

Cuando no se alcanza su KPI, se actualizará al instante.

Valor de la frecuencia de actualización de costos

Este es grande y siento que tengo que elaborar más sobre él.

Quiero que calcules ahora cuál es tu inversión publicitaria mensual.
Tomemos una cantidad de $ 50,000 de inversión publicitaria por mes (bastante promedio para el comercio electrónico). Con matemáticas simples, podemos calcular que gastas $70/hora en anuncios.

Cada hora que ejecuta anuncios sin la optimización adecuada, podría estar desperdiciando este presupuesto. Pero podría estar distribuyéndolo con mayor precisión y con rendimientos mucho mayores. Pero SOLO si conoce los costos exactos de cada campaña, grupo de anuncios o anuncio.

Por lo tanto, cuanto mayor sea su inversión publicitaria, más a menudo necesitará recibir actualizaciones de costos sobre el rendimiento de la campaña.

Muchos de nuestros usuarios en RedTrack informaron que necesitan actualizaciones de costos en tiempo real para monitorear el gasto exacto que realizan sus campañas y comprender los resultados detrás de esos costos.

Es por eso que desarrollamos una actualización de costos de 1 minuto para su comercialización. Es lo más cercano posible a la actualización en tiempo real y lo mantendrá al tanto de todo lo relacionado con las finanzas de sus campañas. Los otros planes de Automatización también incluyen actualizaciones de costos de 5 y 15 minutos.

Valor de las reglas de escala

Otra característica sorprendente es ayudar a que la gestión de su campaña sea inteligente. Cuando solo puede detener las campañas de bajo rendimiento, solo obtiene la mitad del trabajo de automatización. Pero si puede escalar automáticamente campañas que funcionan, esa es otra discusión.

Ahí es cuando puede experimentar la Magia de la Automatización del Marketing de Desempeño.

En RedTrack lanzamos esta posibilidad como Scale Rules. Estas reglas le permiten administrar el presupuesto y las ofertas de las campañas.

Funciona de la misma manera: establece un KPI determinado y si la campaña o el anuncio alcanza el punto de referencia, RedTrack lo ayudará a distribuir el presupuesto y las ofertas en consecuencia. Gastarás más en los anuncios más populares, pero eso solo significa que escalarás los ingresos.

Comience la automatización hoy

Performance Marketing Automation es una solución imprescindible que debe obtener si invierte en publicidad con presupuestos más grandes. Pruebe la solución de RedTrack para automatizar sus rutinas, deshacerse de las tareas manuales y escalar el ROI de su negocio.