Estrategia de marketing digital: 12 consejos para mantener el rumbo en 2020

El marketing digital nunca duerme, y un Q1 ocupado está a la vuelta de la esquina. Es importante evaluar las metas que te propusiste al comienzo del año (resoluciones de Año Nuevo... ¿cuáles son esas?), evaluar tu progreso y hacer cambios cuando sea necesario. Estos consejos de los expertos en marketing de contenido y redes sociales de Hawke lo ayudarán a mantener sus esfuerzos de marketing encaminados durante el resto del año, y en el nuevo. ¡Esté atento a una inmersión más profunda en cada uno de estos consejos en los próximos meses!

1 – Empieza por lo básico

Si bien el marketing digital es una herramienta valiosa que puede ayudar a hacer crecer los negocios desde cero, solo funciona si tiene una base sólida para comenzar. Es importante comenzar las cosas desde el principio utilizando las redes sociales y el marketing de contenido, la optimización SEO y las asociaciones de personas influyentes, todo como una forma de contribuir a la historia general de su marca y su personalidad en línea.
– Sara Ehlers, Gerente de Redes Sociales

2 – Haz la investigación

Es crucial que cada estrategia de marketing digital comience con una fase de investigación y descubrimiento. Querrá auditar sus esfuerzos de marketing digital anteriores para encontrar tanto sus fortalezas como sus debilidades; esto informará su estrategia general en el futuro. También es esencial investigar las tendencias de la industria e incorporar tácticas útiles de una manera única.
– Molly Lindheimer, Gerente de Redes Sociales

3 – Respeta los datos

Nunca subestimes la importancia de los datos cuando se trata de campañas de marketing. Debe acercarse a las métricas de marketing clave de sus marcas y asegurarse de conocer a su audiencia: quiénes son, dónde están, qué hacen y con qué contenido tienden a interactuar más. Compare su rendimiento actual para realizar un seguimiento del éxito de cualquier campaña que lance. Parece algo básico, pero se sorprendería de la frecuencia con la que algunas empresas pasan por alto los datos o los miden incorrectamente.
– Christopher Liu, Gerente de Redes Sociales

4 – Adopte un enfoque omnicanal

La sobrecarga de información es real y es más difícil que nunca para las marcas captar la atención de sus audiencias. Incorpore el marketing omnicanal para crear más puntos de contacto con los consumidores, aumentando así el reconocimiento de marca y la lealtad del cliente. Cree contenido personalizado para cada canal, pero asegúrese de que los mensajes sean consistentes.
– Emma Paye, Gerente, Mercadeo en Redes Sociales

5 – Integra tus canales de marketing

Una estrategia de marketing holística requiere interacción y comunicación entre canales para proporcionar información y comentarios entre sí. La investigación de palabras clave en el canal SEO puede generar ideas para su próxima innovación de productos. Los patrocinios de eventos y los esfuerzos de relaciones públicas pueden impulsar su posición en el ranking en la búsqueda orgánica. Los datos de las redes sociales pueden proporcionar información para la ubicación de su próxima tienda emergente. Con una comunicación fluida entre todos los canales de marketing, puede maximizar la oportunidad en el mercado y atraer mejor a sus clientes.
– Citta Paramita, especialista en SEO

6 – Vigila a tus competidores

Una de sus mayores oportunidades de SEO puede provenir de algún lugar inesperado: sus competidores. El análisis competitivo es una parte crítica de la estrategia de SEO del sitio web porque le permite identificar cuáles de las tácticas de sus competidores están funcionando, cuáles no y qué tácticas y recursos requerirá para superarlos.
-Andrew Chacón, especialista en SEO

7 – Crea buen contenido

Mantener a su audiencia comprometida mediante el lanzamiento de contenido nuevo, emocionante y de calidad es importante para mantener a su audiencia y atraer nuevos miembros. Cree contenido que responda a las necesidades de su audiencia para proporcionar información valiosa en el momento exacto en que la buscan. Equilibre eso con el contenido que su audiencia quiere conectar en un nivel más emocional.

El equilibrio del contenido que produce que aborde las necesidades y los deseos depende de usted, pero recuerde: ¡la consistencia es la clave!
– Lindsey Englander, directora de proyectos de contenido

8 – Piensa como el editor de una revista

La impresión puede estar muerta, pero la narración no lo está. Complemente el contenido diseñado para impulsar el tráfico de búsqueda orgánico con piezas de alto concepto, llenas de personalidad y bellamente diseñadas que establecerán su marca como un líder con visión de futuro en su industria. Al demostrar que no tiene miedo de ir más allá, puede alterar el punto de vista de su audiencia, convirtiendo a los lectores en clientes satisfechos en el proceso.
-Phoebe Neuman, editora de contenido

9 – Sea personal

En lugar de tratar de vender a un grupo, debe intentar vender sus productos a nivel individual. Los competidores pueden copiar sus apoyos de valor, rebajar su precio o mil cosas más para tratar de vencerlo, pero sus clientes permanecerán leales si puede crear y mantener una relación personal con ellos. Esto significa brindar un valor constante a su audiencia a través de contenido que eduque, entretenga o inspire.
– David Chon, director de marketing de influencers

10 – Plan para cambios importantes

Las plataformas y los algoritmos pueden cambiar con poca o ninguna notificación, provocando un frenesí en las marcas y los seguidores. En estas situaciones, es importante concentrarse en comunicarse con su audiencia. Diversifica las plataformas que usas para que puedas tener múltiples canales de comunicación. Siempre asegúrese de que sus seguidores estén en sus propias listas de correo electrónico para que pueda comunicarse con ellos pase lo que pase.
– Tyler Grove, Gerente de Redes Sociales

11 – Plan para errores

¡Los errores suceden! Ya sean pequeños (como errores de ortografía) o grandes (como ofender sin querer a parte de tu audiencia), seguramente atraerán a los trolls de Internet. Esté preparado para disculparse en consecuencia por errores graves o aproveche la oportunidad para relacionarse con su audiencia con humor para aquellos que son menos serios.
– Jenna Hughes, Gerente de Redes Sociales

12 – Plan para emergencias

Es posible que los bloqueos, los ataques y otros "cortes de energía" digitales no ocurran con frecuencia, pero es fundamental que su empresa tenga un plan de acción en caso de una emergencia. Ya sea que tenga problemas con Facebook o su CMS, debe tener estrategias tanto proactivas como reactivas. De forma proactiva, querrá fomentar una combinación sólida de medios que no dependa completamente de una plataforma. Cambie las contraseñas con frecuencia para evitar una violación de datos y mantenga el contenido perenne (y algo de efectivo) en el banco como respaldo. Reactivamente, querrá monitorear la situación de cerca configurando alertas y manteniéndose en estrecho contacto con los representantes de su plataforma o agencia. ¿El resultado final para su resultado final? Ten un plan B y capacita a tu equipo para que todos estén listos.
– James Han, editor de contenido

CONCLUSIÓN

Independientemente de sus objetivos de marketing digital, es importante contar con un plan para asegurarse de que sus esfuerzos funcionen sin problemas en el nuevo año. ¡Compruebe constantemente el rendimiento de sus estrategias en comparación con los puntos de referencia y los KPI y ajuste sus campañas en consecuencia!

Si necesita ayuda adicional para planificar su estrategia de marketing en el primer trimestre y más allá, nuestros genios digitales en Hawke Media están aquí para ayudarlo. Simplemente complete el formulario de consulta gratuito a continuación.

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